南非家電市場概況

來源：絲路印象 2024-07-19 17:33:26 瀏覽：1268 收藏

1、進(jìn)出口概況

依據(jù)南非統(tǒng)計(jì)資料顯示，2001年南非家電相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)口額為26.5億南非蘭特，出口金額為6.3億南非蘭特，顯示南非大部分信息家電產(chǎn)品來自國外。進(jìn)口方面以HS代碼為8418的冷凍設(shè)備如冰箱及冷藏柜等項(xiàng)目產(chǎn)品最多，約占全部進(jìn)口金額之半數(shù)以上，出口也是以該類產(chǎn)品為主。

2、主要進(jìn)口來源及出口對象

根據(jù)南非統(tǒng)計(jì)資料顯示，南非家電主要進(jìn)口來源以歐美國家及亞洲的韓國及日本為主，主要進(jìn)口來源國為韓國、德國、日本、美國、英國、意大利及愛爾蘭等；另主要出口對象為南部非洲各國如尼日利亞、馬拉維、斯威士蘭、納米比亞、莫桑比克及津巴布韋等國。

3、市場規(guī)模

南非進(jìn)口的家電產(chǎn)品大部分供國內(nèi)市場使用，有部分轉(zhuǎn)出口至非洲其它國家。由于南非國內(nèi)所需家電產(chǎn)品大部分來自進(jìn)口，自產(chǎn)不多，因此2001年進(jìn)口26．5億蘭特，而出口僅6．3億蘭特，其國內(nèi)市場規(guī)模每年應(yīng)有20多億蘭特。

4、市場特性

南非由于貧富差距頗大，且占人口約75％(約3000萬人)比例的黑人購買力不高，故家電產(chǎn)品之銷售以中低價(jià)位為主，其中韓國產(chǎn)品在南非已是主要品牌，而日本及德國等高價(jià)位產(chǎn)品則市場占有率低于韓國產(chǎn)品。

5、消費(fèi)習(xí)性

南非家電產(chǎn)品在部分城市地區(qū)通過連鎖商店如Stax、Dion、ApplianceCity等銷售至消費(fèi)者，此外，在較偏遠(yuǎn)地區(qū)的小城市亦有專門銷售家電產(chǎn)品之專業(yè)店。南非由于交通便利，消費(fèi)者如要采購相關(guān)家電產(chǎn)品均可到家庭附近連鎖商店比較價(jià)格及相關(guān)品質(zhì)后購買，因此不同品牌間競爭非常激烈。

6、當(dāng)?shù)刂放萍笆袌龈偁幥樾?/span>

南非當(dāng)?shù)刂放凭鶠闅W、美、韓、日等國家所有，尤其韓國名牌LG和Samsung等因來自大型跨國集團(tuán)，位于本地市場的占有率均為前幾名，尤其在電冰箱、洗衣機(jī)及微波爐等均為領(lǐng)導(dǎo)品牌。本地知名品牌除韓國的LG及Samsung外，還有日本的Panasonic、Sony、Sanyo，美國的GE及惠而普，本地品牌Defy等。南非由于市場規(guī)模不算特別大，故競爭頗激烈。

7、拓銷建議

由于信息家電產(chǎn)品屬消費(fèi)性產(chǎn)品，因此消費(fèi)者會在充分比較各品牌的優(yōu)缺點(diǎn)、功能及價(jià)格后，再決定采購，因此競爭比較強(qiáng)烈。南非由于購買力較高的白人人口僅約450萬人，其余為購買力不高的黑人，故建議拓銷產(chǎn)品以中低價(jià)位實(shí)用為主，產(chǎn)品功能不用太多。另外值得注意事項(xiàng)為日韓等國家電產(chǎn)品在本地市場均已具知名度，且本地消費(fèi)者亦大致了解他們產(chǎn)品的品質(zhì)以及市場定位，因此如果有意在南非拓銷產(chǎn)品，還須考慮品牌的市場接受程度問題，初期通過熟悉本地市場的經(jīng)銷商代銷較為妥當(dāng)。

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