2017年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析報(bào)告

來(lái)源：絲路印象 2024-07-19 17:33:26 瀏覽：906 收藏

2017年，電影系統(tǒng)以全面實(shí)施《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》為契機(jī)，把這一年確定為“電影質(zhì)量促進(jìn)年”和“電影市場(chǎng)規(guī)范年”，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級(jí)。這一年，電影故事片產(chǎn)量798部，電影票房559.11億元，城市影院銀幕達(dá)到50776塊，城市院線觀影人次16.2億，均創(chuàng)歷史新高。數(shù)據(jù)表明，在全球電影市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩乃至停滯的大背景下，中國(guó)電影保持了良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，中國(guó)作為世界第二大電影市場(chǎng)的地位更加鞏固，已成為全球電影市場(chǎng)增長(zhǎng)的主引擎。

一、發(fā)展概況

(一)電影產(chǎn)量再創(chuàng)新高，類型樣式愈趨多元

2017年，國(guó)產(chǎn)電影創(chuàng)作生產(chǎn)繼續(xù)保持活躍態(tài)勢(shì)。全年共生產(chǎn)故事片798部(見(jiàn)圖1)，同比增長(zhǎng)3.4%，電影產(chǎn)量依舊保持世界前列。這得益于近年來(lái)商事制度改革的實(shí)施，更多的電影公司出現(xiàn)，使得行業(yè)陣容不斷壯大。不同的企業(yè)有不同的追求、理念、風(fēng)格和優(yōu)勢(shì)，從而極大地促進(jìn)了電影創(chuàng)作的多樣化和豐富性。

圖1 2003-2017年國(guó)產(chǎn)故事片生產(chǎn)情況(單位：部)

2003-2017年國(guó)產(chǎn)故事片生產(chǎn)情況

2017年生產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影32部，紀(jì)錄電影44部，科教電影68部，特種電影28部(見(jiàn)表1)。影片數(shù)量總計(jì)970部，同比增長(zhǎng)2.7%。

表1 2008-2017年故事片以外國(guó)產(chǎn)影片生產(chǎn)情況(部)

2008-2017年故事片以外國(guó)產(chǎn)影片生產(chǎn)情況

2017年電影創(chuàng)作題材豐富、類型范式多元，為電影市場(chǎng)的繁榮提供了重要支撐。全年電影票房排名前十的國(guó)產(chǎn)電影中包含了喜劇片、動(dòng)作片、奇幻片、愛(ài)情片等各種類型(見(jiàn)表2)。其中《戰(zhàn)狼2》以上乘的制作質(zhì)量、商業(yè)效益以及社會(huì)效益，樹(shù)立了國(guó)產(chǎn)電影的新標(biāo)桿?！缎咝叩蔫F拳》成為年度喜劇電影最大贏家，開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)逐漸形成喜劇品牌。

表2 2017年票房排名前十國(guó)產(chǎn)電影情況

尤為值得稱道的是，這一年紀(jì)錄電影和藝術(shù)電影發(fā)展得到廣泛關(guān)注。例如藝術(shù)電影《岡仁波齊》入圍多倫多國(guó)際電影節(jié)“當(dāng)代世界電影”單元，電影票房接近一億元。紀(jì)錄電影《二十二》同樣斬獲眾多獎(jiǎng)項(xiàng)，得到各界人士自發(fā)支持，取得1.71億元票房，對(duì)于這樣一部小成本影片而言實(shí)屬不易。

(二)票房首超500億元，與北美電影票房差距進(jìn)一步縮小

2017年中國(guó)電影總票房達(dá)到559.11億元，同比增長(zhǎng)13.45%(見(jiàn)圖2)，相較上一年有較大增幅。2017年全球票房399.2億美元，其中北美地區(qū)111.2億美元，較上一年114億美元的總票房有所下滑。(4)中國(guó)區(qū)的總票房與北美地區(qū)總票房的差距進(jìn)一步縮小。中國(guó)電影正逐步改變以好萊塢為主導(dǎo)的世界電影格局，在世界電影版圖上的地位愈加凸顯和重要。

圖2 2010-2017年中國(guó)電影票房(單位：億元)和增長(zhǎng)率(單位：%)

國(guó)產(chǎn)電影繼續(xù)保持本土電影市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位。2017年進(jìn)口電影票房為258.07億元，國(guó)產(chǎn)電影總票房為301.04億元，占總票房53.84%(見(jiàn)表3)?；仡櫧陙?lái)國(guó)產(chǎn)電影的市場(chǎng)份額，基本每年都超過(guò)進(jìn)口片，中國(guó)是少數(shù)國(guó)產(chǎn)電影能夠在本土市場(chǎng)與好萊塢電影相抗衡的國(guó)家之一。

表3 2010-2017年國(guó)產(chǎn)電影和進(jìn)口電影市場(chǎng)份額情況(單位：億元、%)

2017年電影票房前十的影片中，國(guó)產(chǎn)電影有四部，進(jìn)口片五部，合拍片一部(見(jiàn)表4)。而在年度票房前五的電影中，國(guó)產(chǎn)電影則占四席。國(guó)產(chǎn)電影《戰(zhàn)狼2》遙居票房首位，并且在2017年全球電影票房前二十強(qiáng)的排行榜上位列第六，是唯一一部非好萊塢電影。

表4 2017年票房排名前十電影情況

中國(guó)電影“走出去”連續(xù)五年保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)產(chǎn)電影海外票房和銷售收入42.53億元，同比增長(zhǎng)11.19%(見(jiàn)圖3)。在各方努力之下，中國(guó)電影海外票房和銷售收入已有較大改善，但相較于國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，海外發(fā)展還有巨大的提升空間。

圖3 2011-2017年中國(guó)電影全年海外綜合收入情況

票房過(guò)億元的國(guó)產(chǎn)電影數(shù)量連續(xù)多年超越進(jìn)口片。2017年電影票房過(guò)億元的影片共有92部，其中國(guó)產(chǎn)影片51部，同比增長(zhǎng)19%(見(jiàn)表5)，票房過(guò)10億元的電影有15部。這一現(xiàn)象也從一個(gè)角度證明國(guó)產(chǎn)電影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的票房號(hào)召力。

表5 2010-2017年中國(guó)電影市場(chǎng)票房過(guò)億元影片數(shù)量(單位：部)

2017年全年城市院線觀影人次達(dá)到16.2億，同比增長(zhǎng)11.19%(見(jiàn)圖4)，全國(guó)人均觀影次數(shù)約為1.17次，說(shuō)明人們的觀影習(xí)慣基本形成，看電影越來(lái)越成為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)方式之一。電影《戰(zhàn)狼2》觀影人次超過(guò)1.6億，創(chuàng)下了全球影史單片單一市場(chǎng)觀影人次紀(jì)錄，成為2017年度當(dāng)之無(wú)愧的現(xiàn)象級(jí)電影。

圖4 2010-2017年年度觀影人次(單位：億人)

2017年，全國(guó)城市票房均數(shù)上漲，共有九個(gè)城市票房超10億元，有四個(gè)城市票房收入在20億元以上(見(jiàn)表6)，排名前十的城市票房占總票房約35%。上海、北京等一線城市依然是主要票倉(cāng)?？傮w而言，2017年一線城市票房占比有所下降，三四線城市票房占比上升。這說(shuō)明一線城市票房市場(chǎng)基本趨于飽和，三四線城市將成為拉動(dòng)票房的引擎。

表6 2017年票房收入排名前十的城市情況

2017年各省(直轄市、自治區(qū))票房均有上漲，票房收入超過(guò)10億元的省(市、區(qū))共有18個(gè)，排名前十的省份產(chǎn)出均超過(guò)17億元。這得益于政策支持、資本活躍、觀影氛圍等積極因素，廣東省多年保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，已經(jīng)連續(xù)16年保持票房冠軍，全年票房收入超過(guò)75億元。第二名江蘇省取得近49億元票房，第三名浙江省取得近42億元票房。

表7 2017年票房收入排名前十的省份情況

2017年各大檔期表現(xiàn)不凡，口碑與票房并重。“中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查”結(jié)果中顯示，觀眾對(duì)各個(gè)檔期的滿意度都在80分以上，其中春節(jié)檔滿意度80.9分，春季檔滿意度81.9分，五一檔滿意度82分，暑期檔滿意度85.7分，國(guó)慶檔滿意度83.5分(見(jiàn)圖5)。

圖5 2017年中國(guó)電影各檔期滿意度調(diào)查

越來(lái)越高的電影滿意度成為電影票房提升的重要驅(qū)動(dòng)力之一。春節(jié)檔、暑期檔和國(guó)慶檔三個(gè)黃金檔期的票房總產(chǎn)出約占年度總票房40%。暑期檔票房產(chǎn)出量最高，達(dá)到163.35億元(見(jiàn)表8)。同比上一年高出近30億元，增幅再次恢復(fù)到2016年以前。其中國(guó)產(chǎn)電影票房占108.02億元，占總票房66%?！稇?zhàn)狼2》《殺破狼?貪狼》《閃光少女》等優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片都在暑期檔上映?！稇?zhàn)狼2》以單片56.83億元的超高票房助燃暑期檔影市的火爆，并成為年度影市“低開(kāi)高走”的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

表8 2017年三大黃金檔期票房和觀影人次情況

縱觀全年影市，高票房影片基本上都上映于熱門檔期?！包S金檔”成為影視公司爭(zhēng)奪的重要資源。相較于普通檔期，熱門檔期扎堆上映現(xiàn)象比較明顯。隨著觀眾觀影行為更加理性，片方應(yīng)該逐漸擺脫“檔期依賴”，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。

(三)影院建設(shè)取得突破，放映布局更加均衡

2017年電影院線市場(chǎng)保持蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，影院建設(shè)取得重大突破。電影銀幕總數(shù)躍居世界第一，影院建設(shè)進(jìn)一步向中小城市特別是縣級(jí)城市擴(kuò)大，電影放映市場(chǎng)更趨均衡成熟。

圖6 2003-2017年中國(guó)電影銀幕總數(shù)(單位：塊)

2017年全國(guó)共有49條電影院線，全國(guó)銀幕總數(shù)達(dá)50776塊(見(jiàn)圖6)，同比增長(zhǎng)23.3%，居世界第一。全年新增影院1519家，新增銀幕9597塊(見(jiàn)表9)。平均每天增加銀幕約27塊，影院建設(shè)再創(chuàng)新高。2017年全國(guó)縣級(jí)影院銀幕數(shù)量超過(guò)19000塊，占全國(guó)總銀幕數(shù)量的38%左右。在農(nóng)村，不少地方在推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院和固定放映點(diǎn)的建設(shè)，農(nóng)民群眾看電影越來(lái)越方便。

表9 2012-2017年中國(guó)電影影院建設(shè)數(shù)據(jù)情況

高規(guī)格高技術(shù)影院設(shè)施建設(shè)也取得重大突破。IMAX銀幕、中國(guó)巨幕、120幀/3D/4K影像影廳、RealD6FL認(rèn)證銀幕、LUXE影廳、杜比影廳、ALPD激光放映等高新技術(shù)銀幕的配置，大幅度提升了用戶體驗(yàn)和觀影感受。2017年，IMAX銀幕版圖遍布183個(gè)城市，總數(shù)超過(guò)500塊，中國(guó)已成為IMAX在全球最大的市場(chǎng)。

2017年共有16條院線的票房總收入超過(guò)10億元，排名前十的院線年度票房總值均在17億元以上(見(jiàn)表10)，排名前十的院線票房貢獻(xiàn)約占全年總票房的65%。排在首位的依然是萬(wàn)達(dá)電影院線，其次是廣東大地電影院線股份有限公司、上海聯(lián)和電影院線公司、中影南方新干線有限公司等院線。與上一年相比，票房收入前十的院線變動(dòng)不大。借助上市的東風(fēng)，橫店影視股份有限公司和廣州金逸珠江電影院線公司年度票房表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，年度市場(chǎng)份額較之上一年有所提升。

表10 2017年票房收入排名前十的院線情況

單家影院收入降低，新增影院和銀幕開(kāi)始分流觀眾。2017年票房排名前十的電影院(見(jiàn)表11)，北京耀萊成龍國(guó)際影城五棵松店依然獨(dú)占榜首，這已經(jīng)是這家影院第七次蟬聯(lián)冠軍之位，但是票房總收入相比上一年有所下滑。廣州飛揚(yáng)正佳影城和北京首都電影院分別位列第二、第三。2017年在年度總票房大幅攀升的情況下，排名前十的影院年度票房卻均未過(guò)億元，且相較于2016年單家影院的收入有所下滑。這說(shuō)明新增影院和銀幕分流了部分觀眾，越來(lái)越多的影院數(shù)量豐富了觀眾的影院選擇。

表11 2017年票房收入排名前十的電影院情況

2017年6月20日，中教華影“全國(guó)校園電影院線”成立。全國(guó)校園電影院線通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)將優(yōu)質(zhì)影視資源配置到高校，成為助力校園文化建設(shè)、繁榮文化產(chǎn)業(yè)的嶄新力量。同時(shí)，在電影行政部門的指導(dǎo)下，全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟已經(jīng)有145個(gè)城市433家影院的579個(gè)影廳加盟，推動(dòng)高質(zhì)量藝術(shù)電影的放映，培養(yǎng)觀眾對(duì)藝術(shù)電影的觀影習(xí)慣。藝術(shù)電影的生存空間不斷擴(kuò)大，觀影群體正在形成并產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。

(四)發(fā)行營(yíng)銷多方并舉，助力電影市場(chǎng)爆發(fā)

2017年，電影發(fā)行市場(chǎng)亮點(diǎn)頻現(xiàn)。全年約有498家公司參與影片發(fā)行，其中至少發(fā)行五部影片的公司有49家，另有337家公司全年只發(fā)行或參與發(fā)行一部影片。

國(guó)有制片單位重點(diǎn)布局主流商業(yè)大片，在發(fā)行領(lǐng)域依然保持重要地位。2017年，中國(guó)電影股份有限公司重點(diǎn)布局主旋律大片，同時(shí)兼顧商業(yè)電影。全年出品并上映電影共12部，包括《功夫瑜伽》《建軍大業(yè)》《西游?伏妖篇》等電影，總票房超過(guò)40億元。華夏電影發(fā)行有限公司通過(guò)《喜歡你》《十八洞村》《功夫瑜伽》等電影的發(fā)行，全年票房收入超過(guò)20億元。此外，上海電影集團(tuán)有限公司、八一電影制片廠等國(guó)有制片單位發(fā)揮自身特色，展現(xiàn)國(guó)有單位市場(chǎng)活力。

五大民營(yíng)影視公司市場(chǎng)年度表現(xiàn)差距巨大。萬(wàn)達(dá)電影股份有限公司領(lǐng)跑五大民營(yíng)影視公司，全年主要出品并上映了16部電影，參與出品電影幾乎遍布每個(gè)黃金檔期，年度總票房超49億元。華誼兄弟傳媒股份有限公司通過(guò)發(fā)行《芳華》《前任3：再見(jiàn)前任》《西游?伏妖篇》等票房強(qiáng)勢(shì)片，年度票房位列第二。博納影業(yè)集團(tuán)股份有限公司延續(xù)主旋律和港式片優(yōu)勢(shì)，發(fā)行《建軍大業(yè)》《追龍》等電影，年度總票房近37億元。光線傳媒有限公司和樂(lè)視影業(yè)有限公司未延續(xù)前兩年耀眼的成績(jī)，市場(chǎng)表現(xiàn)不佳(見(jiàn)表12)。

表12 2017年五大民營(yíng)影視公司發(fā)行營(yíng)銷情況

互聯(lián)網(wǎng)售票平臺(tái)依然強(qiáng)勢(shì)，并逐漸參與到上游制片環(huán)節(jié)。2017年，網(wǎng)購(gòu)票務(wù)市場(chǎng)占比超過(guò)80%，為觀眾消費(fèi)和電影營(yíng)銷提供了便利的同時(shí)培養(yǎng)了觀眾電影消費(fèi)習(xí)慣，并有效擴(kuò)大了電影觀眾群體。在線票務(wù)公司的優(yōu)勢(shì)資源使其成功打通產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)始參與出品發(fā)行業(yè)務(wù)。例如2017年淘票票參與出品了《西游?伏妖篇》《乘風(fēng)破浪》《羞羞的鐵拳》等多部電影。與此同時(shí)，在線票務(wù)格局正在經(jīng)歷一場(chǎng)更新，貓眼和微影時(shí)代合并電影票務(wù)業(yè)務(wù)，成立貓眼微影。貓眼微影和淘票票開(kāi)始以“雙寡頭”的格局壟斷市場(chǎng)，平臺(tái)對(duì)戰(zhàn)進(jìn)一步升級(jí)，電影行業(yè)的發(fā)行權(quán)力結(jié)構(gòu)也隨之改變。

(五)電影節(jié)展豐富多樣，促進(jìn)電影文化傳播

電影節(jié)展作為電影行業(yè)極其重要的平臺(tái)性展會(huì)，在助力電影文化傳播的同時(shí)也帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

2017年電影節(jié)展有幾大特點(diǎn)：

一是更加緊密地配合國(guó)家戰(zhàn)略。如第20屆上海國(guó)際電影節(jié)圍繞“一帶一路”推出多種電影主題活動(dòng)，展映環(huán)節(jié)收到來(lái)自“一帶一路”沿線近五十個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電影人和機(jī)構(gòu)共申報(bào)1016部影片。第四屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)吸引了更多絲路國(guó)家電影人和機(jī)構(gòu)參與，促進(jìn)絲路沿線國(guó)家的電影文化交流和合作，傳承絲路精神，弘揚(yáng)絲路文化。

二是傳統(tǒng)電影節(jié)更加注重?cái)U(kuò)大影響。第七屆北京國(guó)際電影節(jié)通過(guò)舉辦電影主題日、主題展覽、電影衍生品售賣等活動(dòng)搭建電影互動(dòng)交流平臺(tái)，有效地延伸電影產(chǎn)業(yè)鏈。第26屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)以“塞外草原美，金雞百花艷”為主題，開(kāi)展國(guó)產(chǎn)電影新片展、少數(shù)民族影展等42項(xiàng)電影活動(dòng)。

三是新近推出的電影節(jié)展更加注意辦出特色。2017年創(chuàng)設(shè)的第一屆平遙國(guó)際影展，重視發(fā)掘電影新人，推動(dòng)電影文化的國(guó)際性交流。第二屆金磚國(guó)家電影節(jié)在成都舉辦，并成為9月金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤的重要系列活動(dòng)之一。本屆電影節(jié)開(kāi)幕影片《時(shí)間去哪兒了》是首部由金磚五國(guó)著名導(dǎo)演聯(lián)合創(chuàng)作，分別以“時(shí)間去哪兒了”為主題拍攝短片并匯集而成的一部集錦長(zhǎng)片，開(kāi)創(chuàng)了嶄新的電影國(guó)際化合作模式。

二、發(fā)展亮點(diǎn)

(一)以《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》實(shí)施為契機(jī)，出臺(tái)利好政策

2017年3月1日起，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》正式開(kāi)始實(shí)施，這是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的第一部法律，不僅為電影產(chǎn)業(yè)在法治軌道上良性發(fā)展提供法律保障，也有效推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)法治化的進(jìn)程。

該法實(shí)施后，全國(guó)各地積極貫徹落實(shí)，因地制宜出臺(tái)扶持政策。8月16日，浙江省政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的若干意見(jiàn)》，聚焦繁榮影視創(chuàng)作、培育市場(chǎng)主體和專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)、加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)、提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值和對(duì)外貿(mào)易規(guī)模等重點(diǎn)項(xiàng)目。福建省新聞出版廣電局著手制定《國(guó)產(chǎn)影片拍攝制作扶持辦法》，計(jì)劃每年從電影專項(xiàng)資金中安排1000萬(wàn)元，重點(diǎn)扶持2—3部電影項(xiàng)目。12月14日，中共上海市委和上海市人民政府印發(fā)《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見(jiàn)》，將影視產(chǎn)業(yè)作為上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)，對(duì)未來(lái)上海市影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了重要部署。(24)12月22日，重慶市文化委發(fā)布《重慶市電影扶垚計(jì)劃管理辦法》，扶持、激勵(lì)當(dāng)?shù)仉娪吧a(chǎn)力提檔升級(jí)，促進(jìn)電影全產(chǎn)業(yè)鏈均衡發(fā)展。

在國(guó)家層面，2017年12月14日，國(guó)家電影專項(xiàng)資金管理委員會(huì)辦公室發(fā)布《關(guān)于獎(jiǎng)勵(lì)放映國(guó)產(chǎn)影片成績(jī)突出影院的通知》，加大對(duì)放映國(guó)產(chǎn)影片成績(jī)突出的影院的獎(jiǎng)勵(lì)力度，推動(dòng)我國(guó)電影事業(yè)的繁榮發(fā)展。

(二)進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)，營(yíng)造良好環(huán)境

電影主管部門將2017年明確為“電影市場(chǎng)規(guī)范年”，在《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》實(shí)施的同時(shí)，不斷出臺(tái)相關(guān)舉措規(guī)范行業(yè)秩序，營(yíng)造統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序的電影市場(chǎng)環(huán)境。

2017年3月20日，電影主管部門對(duì)首批326家2016年以來(lái)瞞報(bào)票房收入的影院實(shí)施嚴(yán)厲懲罰，并責(zé)令其中126家影院停業(yè)整頓。此舉引發(fā)電影行業(yè)強(qiáng)烈反響和社會(huì)廣泛關(guān)注，被視為《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》實(shí)施之后規(guī)范市場(chǎng)的“第一記重拳”。2017年全年，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)共通報(bào)了四批存在嚴(yán)重違規(guī)行為的電影院，其中因“數(shù)據(jù)不符”而被通報(bào)的影院達(dá)61家，(25)還有票房注水、技術(shù)鎖場(chǎng)、截留票款等違法行為。針對(duì)目前電影市場(chǎng)上依然存在的競(jìng)爭(zhēng)亂象，行政部門將繼續(xù)加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，并明確2018年為“電影市場(chǎng)規(guī)范加強(qiáng)年”。

點(diǎn)播影院發(fā)展中存在的問(wèn)題也引起行業(yè)主管部門的高度關(guān)注。2017年4月21日，國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)《關(guān)于規(guī)范點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線經(jīng)營(yíng)管理工作的通知》，從業(yè)務(wù)界定、經(jīng)營(yíng)主體、監(jiān)管機(jī)制、經(jīng)營(yíng)方式等多個(gè)方面，對(duì)點(diǎn)播影院這一電影新業(yè)務(wù)進(jìn)行明確規(guī)范，為這一領(lǐng)域的發(fā)展提供了基本遵循。

(三)扶持新人成為業(yè)界共識(shí)，“新力量”迅速崛起

中國(guó)電影市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，離不開(kāi)電影“新力量”的貢獻(xiàn)。當(dāng)下，重視對(duì)青年電影人才的培養(yǎng)已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)，國(guó)家新聞出版廣電總局電影局主辦的“扶持青年優(yōu)秀電影劇作計(jì)劃”、中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)主辦的“青蔥計(jì)劃”、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)主辦的“華語(yǔ)青年影像論壇”、賈樟柯導(dǎo)演主導(dǎo)的“添翼計(jì)劃”、青禾影業(yè)發(fā)起的“餡餅計(jì)劃”等，都從創(chuàng)作、資金、資源等多方面為青年人才提供支持。

得益于這些措施，我們看到電影行業(yè)涌現(xiàn)出越來(lái)越多的新人。2017年，“新力量”導(dǎo)演為年度影市貢獻(xiàn)了眾多優(yōu)秀作品，為國(guó)產(chǎn)電影創(chuàng)作帶來(lái)了新的類型范式和創(chuàng)作方法，開(kāi)拓了電影產(chǎn)業(yè)多樣化的運(yùn)作模式和發(fā)展空間。簡(jiǎn)單梳理一下2017年電影新力量的作品以及市場(chǎng)表現(xiàn)，可以看出這些影片不僅囊括喜劇片、紀(jì)錄片、軍事片、文藝片、犯罪片等不同的類型，并且取得藝術(shù)與市場(chǎng)雙贏(見(jiàn)表13)。在觀眾對(duì)電影藝術(shù)的需求越來(lái)越多樣化的語(yǔ)境之下，中國(guó)電影市場(chǎng)需要更多的“新力量”來(lái)講述中國(guó)故事、傳遞中國(guó)聲音。

2017年11月27日，“中國(guó)電影新力量”論壇邀請(qǐng)青年電影人才共同探討新時(shí)代中國(guó)電影發(fā)展和亟待解決的問(wèn)題，并開(kāi)創(chuàng)性地將青年演員納入“新力量”范疇，強(qiáng)調(diào)了青年電影人才對(duì)中國(guó)電影未來(lái)的重要作用。未來(lái)，電影“新力量”將不斷壯大，為繁榮中國(guó)電影做出貢獻(xiàn)。

(四)與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合更加緊密，拓展發(fā)展領(lǐng)域

互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越深入地與電影行業(yè)結(jié)合，進(jìn)入了更加專業(yè)化、規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化和結(jié)構(gòu)化的增長(zhǎng)期。2017年，全網(wǎng)上線網(wǎng)絡(luò)大電影1892部，相較2016年全年上線的網(wǎng)絡(luò)大電影，數(shù)量有所下降(見(jiàn)圖7)。全年網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)投資規(guī)模約27億元，同比上一年增長(zhǎng)74.2%。(28)2017年，相對(duì)下滑的網(wǎng)絡(luò)大電影上線數(shù)量和大幅度攀升的投資規(guī)模說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)大電影的市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻提升，市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影內(nèi)容和質(zhì)量要求更高，低質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)電影正逐步出局。網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)正經(jīng)歷裂變式增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)大電影的創(chuàng)作開(kāi)始從粗放的數(shù)量型增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)向質(zhì)量型的精品化增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)變。

視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模再度擴(kuò)大，帶動(dòng)電影的網(wǎng)絡(luò)播映價(jià)格上升。2017年視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶超過(guò)1.7億人，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、搜狐視頻等視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員用戶均超2000萬(wàn)。付費(fèi)規(guī)模已進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，電影產(chǎn)品成為視頻網(wǎng)站的重點(diǎn)播放內(nèi)容，逐漸增長(zhǎng)和擴(kuò)大的付費(fèi)規(guī)模推動(dòng)了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。院線、電視、網(wǎng)絡(luò)等更加豐富的播映窗口和平臺(tái)多驅(qū)合力形成電影“大票房”概念，線上線下共同承接中國(guó)電影市場(chǎng)爆發(fā)的盛況。

三、發(fā)展對(duì)策

客觀地看，面對(duì)新時(shí)代的要求，面對(duì)形勢(shì)的發(fā)展變化，我國(guó)電影業(yè)還存在諸多不適應(yīng)的地方。比如精品力作還不夠多，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益不夠統(tǒng)一，市場(chǎng)秩序還不夠規(guī)范，影院?jiǎn)巫狈慨a(chǎn)出逐漸下滑，國(guó)際影響力還不夠等問(wèn)題。這些問(wèn)題的存在阻礙了電影產(chǎn)業(yè)更好更快地發(fā)展，需要高度重視并加以應(yīng)對(duì)和解決，從而為電影產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展提供有效驅(qū)動(dòng)力。

(一)實(shí)施精品戰(zhàn)略

電影創(chuàng)作是電影發(fā)展戰(zhàn)略的核心和基礎(chǔ)性問(wèn)題，事關(guān)電影發(fā)展大局，決定產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展。中國(guó)電影市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)提出了更高要求，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容支撐始終是電影發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)，電影創(chuàng)作需實(shí)施精品戰(zhàn)略，通過(guò)精品生產(chǎn)促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生性增長(zhǎng)。

一是推動(dòng)主旋律影片創(chuàng)新發(fā)展。電影行政部門在實(shí)施“記錄新時(shí)代”工程和“百部重點(diǎn)主旋律題材影片”創(chuàng)作計(jì)劃，以期推動(dòng)電影創(chuàng)作更加深入群眾、深耕生活，扎扎實(shí)實(shí)提高創(chuàng)作質(zhì)量，努力實(shí)現(xiàn)電影創(chuàng)作由“高原”向“高峰”的突破。電影《十八洞村》《戰(zhàn)狼2》的成功經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)。電影《戰(zhàn)狼2》以高水平的工業(yè)水準(zhǔn)展現(xiàn)了新時(shí)代下自信強(qiáng)大的軍人風(fēng)貌和大國(guó)形象，滿足了國(guó)人對(duì)于中國(guó)夢(mèng)的追尋?！妒硕创濉穭t以“精準(zhǔn)扶貧”為背景，通過(guò)細(xì)膩而質(zhì)樸的電影語(yǔ)言講述了湘西土家族十八洞村在脫貧過(guò)程中的思想轉(zhuǎn)變，塑造了真實(shí)而奮進(jìn)的當(dāng)代農(nóng)民群像，獲得了社會(huì)效益和商業(yè)效益的雙贏。

二是鼓勵(lì)電影創(chuàng)作的多樣化探索。只要是品質(zhì)高尚、內(nèi)涵深厚，能夠激勵(lì)人們向善向上的電影作品都值得鼓勵(lì)。電影發(fā)展離不開(kāi)多樣化的探索，電影創(chuàng)作需在藝術(shù)形式和電影工業(yè)上大膽創(chuàng)新、敢于實(shí)踐，從而能夠以多樣化、豐富性的作品譜系來(lái)表現(xiàn)中華文化精髓，體現(xiàn)中國(guó)電影在文化品格和工業(yè)進(jìn)步方面的新成就。同時(shí)，工業(yè)、農(nóng)村、少數(shù)民族和少兒等題材的電影創(chuàng)作有著重要的社會(huì)意義，需要得到切實(shí)保障和扶持，應(yīng)當(dāng)確保每年推出一批精品，以優(yōu)秀的電影內(nèi)容服務(wù)于電影觀眾和市場(chǎng)，并服務(wù)于新時(shí)代的文化建設(shè)。

三是推出更多具有中國(guó)本土特色的類型影片?！缎艹鰶](méi)》系列、《戰(zhàn)狼》系列、《前任》系列的成功，說(shuō)明類型化發(fā)展非常有潛力。電影創(chuàng)作者需要進(jìn)一步開(kāi)拓適合中國(guó)國(guó)情的題材領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)世界先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與中國(guó)特色的本土化融合，生產(chǎn)出具有文化通約性的類型化作品，實(shí)現(xiàn)電影文化和市場(chǎng)效果的全面發(fā)展和進(jìn)步。

(二)力促市場(chǎng)規(guī)范

規(guī)范的電影市場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。在電影市場(chǎng)快速發(fā)展的形勢(shì)下，必須進(jìn)一步規(guī)范整頓行業(yè)秩序，努力營(yíng)造統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序的電影市場(chǎng)環(huán)境，繼續(xù)保持全國(guó)城市影院銀幕數(shù)、觀影人次和票房收入的不斷增長(zhǎng)。

一是進(jìn)一步完善法律法規(guī)和政策體系，在貫徹落實(shí)《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的同時(shí)，盡快修訂《電影管理?xiàng)l例》與之配套，營(yíng)造良好的法律和政策環(huán)境。通過(guò)各種電影相關(guān)管理?xiàng)l例和政策法規(guī)所釋放的巨大活力，保障和推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)良性、可持續(xù)性發(fā)展。

二是要發(fā)揮電影行政管理部門在規(guī)范市場(chǎng)工作中的頂層設(shè)計(jì)和監(jiān)督指導(dǎo)作用，建立起由觀眾直接參與監(jiān)督的全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)。將“規(guī)范市場(chǎng)”工作作為長(zhǎng)期任務(wù)，持之以恒地開(kāi)展下去，逐漸實(shí)現(xiàn)建設(shè)“公平、公正、公開(kāi)、透明”的市場(chǎng)體系目標(biāo)，為電影產(chǎn)業(yè)在法治軌道上行穩(wěn)致遠(yuǎn)提供制度保障。

三是要進(jìn)一步促進(jìn)和規(guī)范電影后產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和渠道建設(shè)，規(guī)范版權(quán)行為、保護(hù)電影后產(chǎn)品的正當(dāng)權(quán)益，拓展產(chǎn)品種類、豐富電影后產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)體系，完善電影經(jīng)營(yíng)渠道、打通電影后產(chǎn)品的收益鏈條。

(三)推動(dòng)科技創(chuàng)新

當(dāng)前電影行業(yè)需要瞄準(zhǔn)世界科技發(fā)展前沿，加大對(duì)關(guān)鍵性技術(shù)和基礎(chǔ)性技術(shù)的研發(fā)力度。推動(dòng)電影科技創(chuàng)新，不斷促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和變革。

一是緊密追蹤大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)等高新技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)推進(jìn)電影創(chuàng)作生產(chǎn)、發(fā)行放映。創(chuàng)新電影生產(chǎn)策略，提高中國(guó)電影的現(xiàn)代化和科技化電影意識(shí)，充分學(xué)習(xí)借鑒美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)高工業(yè)規(guī)格、高科技化手段和高端創(chuàng)意系統(tǒng)充分融合的成功經(jīng)驗(yàn)。

二是支持重要電影工業(yè)項(xiàng)目和高科技核心基地建設(shè)。通過(guò)這些平臺(tái)及時(shí)引進(jìn)、吸收和掌握最新電影科技發(fā)展成果。同時(shí)，運(yùn)用電影專項(xiàng)資金等激勵(lì)措施，推動(dòng)高新技術(shù)在電影制作中的應(yīng)用。

三是著力發(fā)展計(jì)算機(jī)售票系統(tǒng)、影院管理系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)中心、電影數(shù)字拷貝衛(wèi)星傳輸、密鑰傳送消息“五位一體”的電影網(wǎng)絡(luò)化、信息化發(fā)行放映體系，用先進(jìn)的技術(shù)支撐發(fā)達(dá)的市場(chǎng)，以發(fā)達(dá)的市場(chǎng)培育優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)影片。積極利用移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)深度開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，加強(qiáng)優(yōu)秀影片在移動(dòng)終端的推廣和營(yíng)銷，加大對(duì)基于移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的電影衍生品研發(fā)，開(kāi)拓新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。

(四)加強(qiáng)國(guó)際交流

中國(guó)電影承載著講述中國(guó)故事、塑造中國(guó)形象、弘揚(yáng)中國(guó)精神、傳播中國(guó)文化的重要使命。未來(lái)，中國(guó)電影需不斷開(kāi)創(chuàng)國(guó)際合作的新路徑和新模式，繼續(xù)擴(kuò)大和加強(qiáng)國(guó)際交流合作，不斷加快“走出去”步伐，積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

一是繼續(xù)拓展“中國(guó)電影普天同映”的覆蓋面。從2016年開(kāi)始，國(guó)家新聞出版廣電總局組織實(shí)施“中國(guó)電影普天同映”放映計(jì)劃，經(jīng)過(guò)幾年來(lái)的精心實(shí)施，目前已經(jīng)與北美、歐洲、澳大利亞、新西蘭的主流院線和重點(diǎn)影院達(dá)成合作協(xié)議。未來(lái)，海外放映計(jì)劃需進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋面，更好地配合“一帶一路”倡議，積極開(kāi)拓中東歐和東盟地區(qū)、南美洲市場(chǎng)。

二是加強(qiáng)電影合作拍攝。近年來(lái)，中國(guó)已同20個(gè)國(guó)家簽署了電影合拍協(xié)議，中外合拍電影的模式逐步成熟。今后，中國(guó)還將同更多國(guó)家磋商簽署合拍協(xié)議，完善中外合拍電影的管理規(guī)定，以開(kāi)放包容的創(chuàng)作理念，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)外觀眾對(duì)中國(guó)電影文化的認(rèn)同和接受，并充分發(fā)揮合拍電影吸引海外觀眾、促成人文互動(dòng)、傳播中國(guó)文化的積極作用。

三是重視借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)。美國(guó)、英國(guó)等有一些比較成熟的電影發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，值得中國(guó)電影學(xué)習(xí)。比如用以規(guī)避影視制作風(fēng)險(xiǎn)的完片擔(dān)保制度在全球已經(jīng)非常成熟，但在中國(guó)仍處于起步階段。接下來(lái)需要完善相關(guān)規(guī)則，使中國(guó)電影更好地利用資金杠桿，不斷提升制作水準(zhǔn)，生產(chǎn)出具有文化通約性和普世價(jià)值的世界性電影作品。

回顧2017，國(guó)產(chǎn)電影品質(zhì)的提高、產(chǎn)業(yè)體系的完善和市場(chǎng)秩序的規(guī)范給中國(guó)帶來(lái)的不僅僅是GDP數(shù)字的增加，更是讓國(guó)人看到了我國(guó)文化軟實(shí)力提升的希望。

展望2018，擁有龐大體量的中國(guó)電影市場(chǎng)潛力將繼續(xù)讓世界為之矚目，但要想真正成為世界電影市場(chǎng)的主動(dòng)力，更需要依靠的是中國(guó)電影質(zhì)量的進(jìn)一步提升，電影要有立得住的精神內(nèi)核、由內(nèi)而外散發(fā)的文化自信，加之逐步完善的電影工業(yè)體系，才能繼續(xù)牽引著全球電影市場(chǎng)向前奔跑。

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