“一帶一路”視角下中國(guó)出版業(yè)“走出去”的戰(zhàn)略構(gòu)建

來(lái)源：絲路印象 2024-07-19 17:33:44 瀏覽：632 收藏

    黨的十九大報(bào)告指出，沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興。要加強(qiáng)中外人文交流，以我為主、兼收并蓄。推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。自“一帶一路”倡議提出以來(lái)，中國(guó)與沿線國(guó)家或地區(qū)文化交流合作日益頻繁，出版業(yè)的版權(quán)貿(mào)易總額不斷增長(zhǎng)。2016-2018年，我國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家或地區(qū)出版業(yè)的版權(quán)輸出數(shù)量占版權(quán)輸出總量的比例由41%增加到55%。截至2019年10月我國(guó)已與83個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家開(kāi)展圖書(shū)、電子出版物、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等方面的版權(quán)貿(mào)易，與我國(guó)簽訂“一帶一路”合作協(xié)議的數(shù)量達(dá)到142個(gè)。出版業(yè)的繁榮程度已成為一個(gè)國(guó)家文化軟實(shí)力強(qiáng)弱的重要體現(xiàn)，大力推動(dòng)出版業(yè)對(duì)外出口已成為促進(jìn)中華文化“走出去”，打造中華文化品牌，擴(kuò)大中華文化影響力的重要窗口和途徑。但中國(guó)出版業(yè)在“走出去”的過(guò)程中還存在意識(shí)形態(tài)差異明顯、新聞出版人才匱乏、版權(quán)保護(hù)措施不到位、缺乏文學(xué)作品譯介經(jīng)驗(yàn)與國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓能力等問(wèn)題。中國(guó)出版業(yè)只有充分認(rèn)識(shí)到“走出去”所處的內(nèi)外部環(huán)境，通過(guò)構(gòu)建具有前瞻性、針對(duì)性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性的發(fā)展戰(zhàn)略，才能更好借助“一帶一路”春風(fēng)“走出去”。

    一、借助“一帶一路”倡議:中國(guó)出版業(yè)從“走出去”向“走進(jìn)去”轉(zhuǎn)變

    (一)中國(guó)出版業(yè)伴隨“一帶一路”戰(zhàn)略“走出去”成效顯著

    近年來(lái)中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家在版權(quán)合作方面取得重大成績(jī)。從這一增長(zhǎng)背后可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家出版合作的數(shù)量增長(zhǎng)伴隨加入“一帶一路”國(guó)家倡議的國(guó)家數(shù)量增長(zhǎng)而實(shí)現(xiàn)。通過(guò)對(duì)中國(guó)對(duì)71個(gè)沿線國(guó)家的出版物出口總量進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，2013-2017年中國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家出版物出口總額分別占中國(guó)出版物全球出口總額的14.99%，15.40%，13.65%，12.67%，13.27%。從國(guó)別來(lái)看，2013-2017年中國(guó)出版物出口量累計(jì)超過(guò)1億美元的國(guó)家分別是俄羅斯、馬來(lái)西亞、越南、新加坡、摩洛哥、韓國(guó)、印度和印度尼西亞，中國(guó)對(duì)這7個(gè)國(guó)家出版物出口量總和占全球總量的7.4%左右。從區(qū)域來(lái)看，中國(guó)對(duì)亞太14國(guó)出版物出口量最多，占中國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線71國(guó)出版物出口量40%以上;對(duì)非洲及拉美地區(qū)國(guó)家的出版物出口在2015年達(dá)到最高，為0.92億美元。

    (二)中國(guó)出版業(yè)“化客為主”走進(jìn)“一帶一路”沿線國(guó)家或地區(qū)

    在出版業(yè)對(duì)外“走出去”的過(guò)程中，國(guó)際書(shū)展是非常重要的文化交流與合作平臺(tái)，是中國(guó)出版企業(yè)了解其他國(guó)家出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、展現(xiàn)中華文化與中國(guó)出版特色、搭建版權(quán)貿(mào)易與圖書(shū)銷(xiāo)售橋梁的重要途徑。是中國(guó)出版企業(yè)吸取先進(jìn)的出版經(jīng)驗(yàn)、了解國(guó)際出版新動(dòng)態(tài)，尋求與國(guó)際友商版權(quán)合作和聯(lián)合出版、互相引進(jìn)輸出各自優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的圖書(shū)版權(quán)的機(jī)遇。過(guò)去中國(guó)出版商參加此類(lèi)地域性書(shū)展的積極性不高，但隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，中國(guó)出版企業(yè)的身影在這類(lèi)大型書(shū)展上頻現(xiàn)。中國(guó)出版企業(yè)除了以賓客身份參與書(shū)展外，還充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極地“化客為主”，通過(guò)中國(guó)主題書(shū)展向“一帶一路”地區(qū)出版同行充分展現(xiàn)自身的新內(nèi)涵與新形象。自2008年以來(lái)，4次中國(guó)—東盟書(shū)展共出口、展銷(xiāo)中國(guó)優(yōu)秀圖書(shū)近3萬(wàn)種;2019年北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)主賓國(guó)由“一帶一路”沿線國(guó)家摩洛哥擔(dān)任，同時(shí)積極策劃舉辦了北京國(guó)際出版交流周、“BIBF10+10”圓桌會(huì)議等幾十場(chǎng)“一帶一路”有關(guān)活動(dòng)，吸引了30個(gè)沿線國(guó)家前來(lái)參展。

    二、中國(guó)出版業(yè)沿著“一帶一路”走出去的戰(zhàn)略機(jī)遇

    (一)市場(chǎng)空間在拓展:中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家或地區(qū)經(jīng)貿(mào)往來(lái)日益頻繁

“一帶一路”覆蓋區(qū)域范圍廣闊，在全球的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和貿(mào)易格局中都占有重要地位。2017年“一帶一路”沿線71個(gè)國(guó)家GDP總量約為14.5萬(wàn)億美元，占全球GDP總量的47.6%;人口總量約為34.4億人，占全球人口的47.6%。

表1 2013-2017年中國(guó)對(duì)世界及“一帶一路”沿線國(guó)家或地區(qū)出版物出口情況

2013-2017年中國(guó)對(duì)世界及“一帶一路”沿線國(guó)家或地區(qū)出版物出口情況

自“一帶一路”倡議提出以來(lái)，“一帶一路”沿線國(guó)家或地區(qū)與中國(guó)的經(jīng)貿(mào)往來(lái)日益頻繁。2017年中國(guó)與“一帶一路”沿線各國(guó)家或地區(qū)貿(mào)易總額達(dá)到14403.2億美元，同比增速達(dá)13.4%。

從地區(qū)來(lái)看，中國(guó)與亞太地區(qū)的進(jìn)出口總額占總量的50%以上。盡管西亞、南亞、中亞及等地區(qū)的貿(mào)易總額還不高，但增速快，具有較大的市場(chǎng)潛力(見(jiàn)表3)。從國(guó)家來(lái)看，韓國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、印度、俄羅斯、泰國(guó)、新加坡、印度尼西亞、菲律賓和沙特阿拉伯等10個(gè)國(guó)家與中國(guó)貿(mào)易量總和占“一帶一路”71個(gè)國(guó)家進(jìn)出口總量的68.9%;其中韓國(guó)、俄羅斯、沙特阿拉伯的進(jìn)出口總額分別是2803.8億美元、841.9億美元、500.4億美元，占所屬地區(qū)的34.3%、52.2%、21.5%。這些數(shù)據(jù)一方面表明中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的貿(mào)易集中程度比較高。另一方面通過(guò)與中國(guó)出版物出口情況進(jìn)行比較發(fā)現(xiàn)，中國(guó)出版業(yè)在“一帶一路”的發(fā)展與沿線國(guó)家的貿(mào)易格局比較一致。隨著“一帶一路”倡議不斷深化推進(jìn)，中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家或地區(qū)貿(mào)易程度將不斷加深，進(jìn)而促進(jìn)中國(guó)出版業(yè)“走出去”打開(kāi)市場(chǎng)。

表2 “一帶一路”沿線部分國(guó)際書(shū)展

“一帶一路”沿線部分國(guó)際書(shū)展

(二)合作意愿在增強(qiáng):中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家在出版業(yè)領(lǐng)域的交流日趨活躍

國(guó)家新聞出版廣電總局在《關(guān)于加快我國(guó)新聞出版業(yè)走出去的若干意見(jiàn)》中提出，要以發(fā)展中國(guó)家為基礎(chǔ)，以海外華文市場(chǎng)為依托，建立出版業(yè)“走出去”新格局。同時(shí)多個(gè)省份將“走出去”作為加快新聞出版業(yè)發(fā)展的重心，強(qiáng)調(diào)緊密對(duì)接“一帶一路”，以文化產(chǎn)品內(nèi)容建設(shè)為出版業(yè)“走出去”提質(zhì)增效。在系列政策的支持和引導(dǎo)下，我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家或地區(qū)在出版業(yè)領(lǐng)域的交流合作日益活躍，交流合作的形式愈發(fā)豐富。如共建國(guó)際編輯部，截至2018年，中譯出版社共成立16家中國(guó)主題國(guó)際編輯部，共簽約多語(yǔ)種圖書(shū)103種，已出版發(fā)行22種。與國(guó)外的出版機(jī)構(gòu)合作。中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社近兩年來(lái)相繼與阿根廷布宜諾斯艾利斯大學(xué)出版社、墨西哥國(guó)立自治大學(xué)出版社、印度的Sampark和GBD出版公司、非洲社科聯(lián)出版社以及俄羅斯涅斯托爾出版社等加強(qiáng)合作。有與國(guó)外合作伙伴共同策劃選題。外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社在向合作方推薦產(chǎn)品時(shí)，請(qǐng)他們結(jié)合本國(guó)市場(chǎng)和當(dāng)?shù)刈x者需求策劃選題，在產(chǎn)品的內(nèi)容、形式、宣傳、推廣、營(yíng)銷(xiāo)等方面，尊重合作方的本地經(jīng)驗(yàn)和選擇。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，至少有16家出版企業(yè)在“一帶一路”沿線國(guó)家設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)，通過(guò)當(dāng)?shù)氐姆g、出版人才來(lái)推廣我國(guó)優(yōu)秀的出版物。2017年我國(guó)出版物面向周邊國(guó)家和“一帶一路”沿線國(guó)家版權(quán)輸出數(shù)量達(dá)到近4500種，超過(guò)我國(guó)出版物版權(quán)輸出總數(shù)的三分之一，涉及近50個(gè)絲路國(guó)家和地區(qū)。

表3 2017中國(guó)與“一帶一路”各地區(qū)貿(mào)易情況

2017中國(guó)與“一帶一路”各地區(qū)貿(mào)易情況

(三)政策力度在加大:中國(guó)出臺(tái)了一系列支持出版業(yè)“走出去”的舉措

相比于其他產(chǎn)業(yè)，中國(guó)出版業(yè)“走出去”規(guī)模小、資產(chǎn)輕，涉及市場(chǎng)、資金、外匯等多方面審批環(huán)節(jié)和流程，在國(guó)家財(cái)政體系中長(zhǎng)期處于邊緣地位。近年來(lái)為改變這一現(xiàn)狀，我國(guó)新聞出版業(yè)的相關(guān)職能部門(mén)先后實(shí)施一大批出版項(xiàng)目工程，用于資助出版產(chǎn)業(yè)翻譯人才培養(yǎng)、版權(quán)貿(mào)易、資本輸出、境外參展等相關(guān)活動(dòng)，中國(guó)出版業(yè)“走出去”獲得了更加充裕的資金扶持。

表4 “一帶一路”地區(qū)主要出版合作項(xiàng)目

“一帶一路”地區(qū)主要出版合作項(xiàng)目

如我國(guó)在2006年設(shè)立了“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”，2009年設(shè)立了“經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程”，2010年設(shè)立了“中華學(xué)術(shù)外譯項(xiàng)目”，2014年設(shè)立了“絲路書(shū)香出版工程”，2016年啟動(dòng)了“圖書(shū)版權(quán)輸出獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”等八大工程，這些項(xiàng)目以現(xiàn)代中國(guó)發(fā)展為主題，圍繞改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的巨大成就、中國(guó)人民精神面貌發(fā)生的深刻變化以及描繪中國(guó)的未來(lái)發(fā)展走向展開(kāi)，基本涵蓋了“一帶一路”沿線的主要語(yǔ)種。截至2016年底，“經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程”共資助3000多種外向型圖書(shū)，總金額近1.5億元;“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”共與71個(gè)國(guó)家的564家出版機(jī)構(gòu)達(dá)成資助協(xié)議1454項(xiàng)，涉及2792種圖書(shū)，47個(gè)文版;“絲路書(shū)香出版工程”近5年資助了40多個(gè)語(yǔ)種、1200多種圖書(shū)翻譯出版，30多家企業(yè)的近60個(gè)項(xiàng)目“走出去”。

(四)產(chǎn)品形式在豐富:中國(guó)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合速度加快

2015年國(guó)家廣電新聞總局發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，指出要將傳統(tǒng)出版的專(zhuān)業(yè)采編優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)延伸到新興出版，依托先進(jìn)的技術(shù)和渠道，借力推動(dòng)出中國(guó)出版業(yè)融合發(fā)展。時(shí)至今日，中國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展已經(jīng)步入以大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)引領(lǐng)發(fā)展的新階段，數(shù)字出版的主體也不再局限于傳統(tǒng)的出版商，而是形成囊括了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、移動(dòng)通訊服務(wù)商、電子商務(wù)企業(yè)等多領(lǐng)域融合出版主體。

表5 我國(guó)出版業(yè)發(fā)展部分資助項(xiàng)目總數(shù)以及涵蓋語(yǔ)種統(tǒng)計(jì)

我國(guó)出版業(yè)發(fā)展部分資助項(xiàng)目總數(shù)以及涵蓋語(yǔ)種統(tǒng)計(jì)

    截至2016年，30家國(guó)家新聞出版產(chǎn)業(yè)基地中，14家是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地，且其中有6家資產(chǎn)和營(yíng)收均突破百億元。2017年數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7071.9億元，同比增長(zhǎng)23.62%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)出版行業(yè)營(yíng)收的4.5%同比增速，占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的28.07%。可以預(yù)見(jiàn)在即將到來(lái)的5G時(shí)代，信息傳播的效率將再一次得到極大化提高，中國(guó)出版業(yè)的數(shù)字化發(fā)展將再次迎來(lái)新的機(jī)遇，成為推動(dòng)新聞出版行業(yè)成長(zhǎng)的重要力量。

    三、中國(guó)出版業(yè)沿著“一帶一路”走出去需跨越的障礙

    (一)“一帶一路”沿線部分國(guó)家或地區(qū)社會(huì)不穩(wěn)定容易造成中國(guó)出版業(yè)“走出去”的市場(chǎng)波動(dòng)

    部分國(guó)家、地區(qū)的不穩(wěn)定很大程度上影響正常的經(jīng)貿(mào)往來(lái)。并且“一帶一路”沿線國(guó)家或地區(qū)與我國(guó)在制度、意識(shí)形態(tài)等方面有較大差異，同其他行業(yè)相比，由于出版業(yè)涉及思想政治和意識(shí)形態(tài)的可能性更高，中國(guó)與“一帶一路”國(guó)家或地區(qū)在文化交流與出版合作過(guò)程中有可能出現(xiàn)沖突和矛盾。特別是在部分東南亞、中亞和中東國(guó)家，宗教與政治關(guān)系緊密，政治及宗教審查使得中國(guó)出版業(yè)“走出去”容易受到阻礙或挫折。此外，一些發(fā)達(dá)國(guó)家的干涉、恐怖主義與分裂勢(shì)力的抬頭使得部分東南亞國(guó)家政治軍事形勢(shì)比較復(fù)雜。如2017年底越南出版和發(fā)行管理局因不同意關(guān)于歷史上越南對(duì)南海主權(quán)的描述，要求收回并銷(xiāo)毀《中國(guó)封建王朝興衰叢書(shū)第3集:明朝與清朝》一書(shū)。在戰(zhàn)火頻發(fā)、動(dòng)亂不斷的部分西亞國(guó)家，中國(guó)出版業(yè)在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展也隨著社會(huì)的不穩(wěn)定而產(chǎn)生市場(chǎng)波動(dòng)。

    (二)“一帶一路”沿線國(guó)家或地區(qū)的文化差異導(dǎo)致中國(guó)出版業(yè)“走出去”的受眾有限

    中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家在文化上既有融合也有碰撞。一方面“一帶一路”沿線與我國(guó)關(guān)系源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。從地緣上看，除朝鮮以外其他與我國(guó)接壤的13個(gè)國(guó)家都加入了“一帶一路”倡議;從人緣上看，古代絲綢之路的開(kāi)拓就是為了增進(jìn)與中亞、西亞等地區(qū)的貿(mào)易活動(dòng)，東南亞地區(qū)歷史上就是華人華僑主要移居地之一，華文化氛圍濃厚。但另一方面“一帶一路”地區(qū)復(fù)雜的文化因素也使得中國(guó)出版業(yè)“走出去”受到阻礙。首先，“一帶一路”沿線國(guó)家或地區(qū)屬于多宗教地區(qū)，有宗教信仰的人口約為80%，其中穆斯林、基督徒、印度教徒、佛教徒、民間宗教信仰人口數(shù)之比大致為16:14:10:5:5。悠久的宗教文化和強(qiáng)烈的宗教信仰與當(dāng)?shù)氐恼沃贫纫约耙庾R(shí)形態(tài)關(guān)系密切，中國(guó)出版業(yè)在“走出去”的過(guò)程中難免不發(fā)生碰撞。其次，“一帶一路”倡議跨越五大洲三大洋，地理范圍廣泛，呈現(xiàn)多元化與差異化的文化特征。如果僅僅依靠固有印象與單一化認(rèn)知與不同國(guó)家與民族和人民展開(kāi)交流，出版產(chǎn)品在“一帶一路”地區(qū)的傳播容易產(chǎn)生“文化折扣”。

    (三)“一帶一路”沿線國(guó)家或地區(qū)版權(quán)保護(hù)制度不健全造成中國(guó)出版業(yè)“走出去”的利益受損

總體來(lái)看，“一帶一路”地區(qū)是一個(gè)新興的多元化區(qū)域，中國(guó)出版企業(yè)在進(jìn)入“一帶一路”市場(chǎng)的過(guò)程中勢(shì)必牽扯到版權(quán)保護(hù)問(wèn)題。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及法律制度規(guī)范程度的不同，“一帶一路”沿線國(guó)家國(guó)家或地區(qū)版權(quán)保護(hù)環(huán)境復(fù)雜、水平參差不齊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“一帶一路”沿線71個(gè)國(guó)家中加入《巴黎公約》的國(guó)家有62個(gè)，加入《伯爾尼公約》的國(guó)家有59個(gè)。特別是東南亞、非洲的部分“一帶一路”國(guó)家仍未加入國(guó)際出版公約。相較于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較好的其他亞太國(guó)家和東歐國(guó)家，這些國(guó)家或地區(qū)在版權(quán)保護(hù)上仍存在問(wèn)題。以東南亞部分國(guó)家為例，雖然東盟的構(gòu)建在一定程度上加強(qiáng)了區(qū)域內(nèi)有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的協(xié)同合作，但1997年亞洲金融風(fēng)暴的爆發(fā)、各國(guó)發(fā)展不一致的經(jīng)濟(jì)水平、區(qū)域內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)多元化趨勢(shì)等因素使得東盟內(nèi)部知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)一體化進(jìn)程進(jìn)展緩慢，東盟內(nèi)部的分散性與多變性使其很難建立具有東盟特色的統(tǒng)一的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系。

表6 部分“一帶一路”沿線國(guó)家加入主要版權(quán)保護(hù)公約情況

部分“一帶一路”沿線國(guó)家加入主要版權(quán)保護(hù)公約情況

    中國(guó)出版業(yè)在這些國(guó)家或地區(qū)開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)難以得到保障，容易導(dǎo)致企業(yè)的利益受損。

    (四)“一帶一路”沿線國(guó)家或地區(qū)信息化總體發(fā)展水平滯后造成中國(guó)數(shù)字出版業(yè)“走出去”的難度加大

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷、高效使得人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，也給民眾的閱讀帶來(lái)了不一樣的體驗(yàn)。相比于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，“一帶一路”部分發(fā)展中國(guó)家網(wǎng)絡(luò)寬帶等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還不完善。根據(jù)《“一帶一路”沿線國(guó)家信息化發(fā)展水平評(píng)估報(bào)告》顯示，“一帶一路”沿線64個(gè)國(guó)家的信息化發(fā)展水平中，新加坡、以色列、愛(ài)沙尼亞位列前三，處于“高”水平，占總參評(píng)國(guó)家數(shù)的4.69%;21個(gè)國(guó)家處于“較高”水平，占比32.81%;24個(gè)國(guó)家處于“中等”水平，占比37.50%;15個(gè)國(guó)家處于“較低”水平，占比23.44%;1個(gè)國(guó)家處于“低”水平，占比1.56%。

    根據(jù)國(guó)際電信聯(lián)盟最新數(shù)據(jù)，發(fā)達(dá)國(guó)家大部分入門(mén)級(jí)固定寬帶速度維持在5Mbit/s，發(fā)展中國(guó)家為1Mbit/s。測(cè)評(píng)結(jié)果顯示，“一帶一路”沿線64個(gè)國(guó)家中42.19%的國(guó)家提供的寬帶接入速度小于或等于1Mbit/s。同時(shí)“一帶一路”沿線64個(gè)國(guó)家的固定寬帶普及率普遍較低，平均僅為11.67%，此外，與高速增長(zhǎng)的移動(dòng)電話用戶相比，移動(dòng)寬帶發(fā)展相對(duì)滯后，在移動(dòng)電話普及率高于100%的國(guó)家中，僅有20.00%的國(guó)家移動(dòng)寬帶普及率高于80%。“一帶一路”沿線國(guó)家或地區(qū)信息化發(fā)展水平不高將限制中國(guó)數(shù)字出版業(yè)在這些國(guó)家或地區(qū)的發(fā)展。

    四、中國(guó)出版業(yè)沿著“一帶一路”走出去的戰(zhàn)略構(gòu)建

    在“一帶一路”倡議下，中國(guó)出版業(yè)既要“走出去”更要“走進(jìn)去”，走出一條具有中國(guó)特色的文化交流之路。對(duì)中國(guó)出版業(yè)在“一帶一路”地區(qū)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)立足共同發(fā)展的理念，增進(jìn)中國(guó)與其他國(guó)家出版政策溝通，提升數(shù)字化出版設(shè)施聯(lián)通，保證版權(quán)貿(mào)易暢通與出版企業(yè)資金融通，重視雙方文化民心相通，并從以下幾個(gè)方面逐步推進(jìn)。

    (一)把握地緣優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮臨近地區(qū)的領(lǐng)頭羊作用

    歷史上，東南亞地區(qū)、俄羅斯、印度、韓國(guó)與中國(guó)往來(lái)頻繁;在當(dāng)代“一帶一路”建設(shè)背景下，我國(guó)與這4個(gè)地區(qū)貿(mào)易關(guān)系緊密，地緣關(guān)系將更為突出，在文化產(chǎn)業(yè)上的合作將更具有優(yōu)勢(shì)。

    東南亞地區(qū)人民與我國(guó)云南省、廣西壯族自治區(qū)人員往來(lái)密切，在語(yǔ)言交流、文化背景等方面相似程度高;港澳地區(qū)與東南亞地區(qū)隔海相望，自古以來(lái)對(duì)東南亞地區(qū)影響力深遠(yuǎn)，特別是其出版業(yè)發(fā)展方向領(lǐng)先于內(nèi)地市場(chǎng)，具有風(fēng)向標(biāo)作用;在中國(guó)與東盟經(jīng)貿(mào)關(guān)系愈見(jiàn)重要的背景下，作為國(guó)家級(jí)發(fā)展戰(zhàn)略的粵港澳大灣區(qū)具有培育國(guó)際合作、發(fā)揮城市群的獨(dú)特作用，其特色海洋江河文化產(chǎn)業(yè)將有助東南亞南亞地區(qū)與中國(guó)出版業(yè)投資進(jìn)行對(duì)接。俄羅斯文化自身具有深厚積淀，在全世界享有盛名，對(duì)中國(guó)以及附近“一帶一路”國(guó)家都影響深遠(yuǎn)。近年來(lái)，中俄雙方輪流舉辦中俄文化論壇，促進(jìn)雙方學(xué)術(shù)界人士思想碰撞與學(xué)術(shù)交流;莫斯科中國(guó)文化中心邀請(qǐng)俄羅斯?jié)h學(xué)專(zhuān)家創(chuàng)立“品讀中國(guó)”活動(dòng)，將中俄文化交流做成“民心”工程，這類(lèi)活動(dòng)都是中國(guó)“一帶一路”建設(shè)中增強(qiáng)民心相通的典范，為中國(guó)與東歐、中亞國(guó)家建立長(zhǎng)久的文化交流機(jī)制提供參考。印度寶萊塢電影的“邊唱邊跳”在全球范圍內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟;韓國(guó)文化以“韓流”之名席卷全球，中國(guó)文化出版業(yè)在“走出去”的過(guò)程中也應(yīng)當(dāng)借鑒這兩個(gè)國(guó)家融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的經(jīng)驗(yàn)，打造具有中國(guó)傳統(tǒng)內(nèi)涵與現(xiàn)代特色的“中國(guó)風(fēng)”。發(fā)揮以上4個(gè)臨近地區(qū)的帶頭作用，利用其文化背景、經(jīng)濟(jì)水平、技術(shù)實(shí)力等不同方面的優(yōu)勢(shì)，形成綜合性文化產(chǎn)業(yè)供應(yīng)—輸出—交流價(jià)值鏈，對(duì)中國(guó)文化出版業(yè)在“一帶一路”其他沿線國(guó)家的發(fā)展具有重要意義。

    (二)完善政策支持，加大出版業(yè)“走出去”的資金扶持

    目前我國(guó)政府對(duì)出版業(yè)“走出去”資金扶持以及落實(shí)機(jī)制上仍存在不足，無(wú)論是何種資金扶持方式，都需要完善經(jīng)費(fèi)投入機(jī)制和扶持效果評(píng)估體系，充分發(fā)揮政府資助項(xiàng)目的引領(lǐng)作用，將資助項(xiàng)目具體在海外國(guó)家出售數(shù)量以及民眾歡迎程度等因素納入評(píng)價(jià)指標(biāo)。對(duì)于中國(guó)出版業(yè)在“一帶一路”的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)分區(qū)域、分語(yǔ)種、分階段，根據(jù)不同的“走出去”方式，制定相應(yīng)的財(cái)政支持計(jì)劃。對(duì)于與我國(guó)距離較遠(yuǎn)、語(yǔ)種較為陌生的“一帶一路”國(guó)家，例如東歐地區(qū)，首先應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)雙方在文化上的熟悉感與認(rèn)同感，加強(qiáng)雙方留學(xué)生、學(xué)術(shù)研究人員的來(lái)往交流，對(duì)貼近兩國(guó)當(dāng)代生活的出版產(chǎn)品給予資金支持;并且以舉辦“一帶一路”出版論壇、文化產(chǎn)品推介會(huì)以及“一帶一路”巡回書(shū)展的方式，吸引“一帶一路”各國(guó)出版人、媒體人以及普通民眾對(duì)中國(guó)出版產(chǎn)品的關(guān)注，為中國(guó)出版在海外落地生根鋪設(shè)平臺(tái)。而對(duì)于地理距離、文化距離與我國(guó)接近地區(qū)和國(guó)家，例如亞太地區(qū)，應(yīng)當(dāng)為在此發(fā)展的中國(guó)出版企業(yè)建立進(jìn)出口信貸與信用擔(dān)保機(jī)制，大力鼓勵(lì)資本化輸出，增強(qiáng)其投資活力。而對(duì)韓國(guó)、新西蘭、新加坡這類(lèi)出版業(yè)發(fā)展領(lǐng)先、互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)發(fā)達(dá)、民眾生活水平較高的國(guó)家，中國(guó)出版業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與本土大型出版商在版權(quán)、渠道等領(lǐng)域的合作，政府則應(yīng)當(dāng)為該類(lèi)企業(yè)劃撥專(zhuān)項(xiàng)資金，為出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供有力的資金支持。

    (三)加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，重視復(fù)合型人才的培養(yǎng)

    過(guò)去我國(guó)出版產(chǎn)品在“一帶一路”地區(qū)的發(fā)展體現(xiàn)出一種由下而上、由內(nèi)而外自發(fā)性傳播態(tài)勢(shì)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的中國(guó)流行文學(xué)的海外的影響力要遠(yuǎn)超蘊(yùn)含文化底蘊(yùn)深厚的中國(guó)經(jīng)典文學(xué);但實(shí)際上中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外的發(fā)展并不受?chē)?guó)外主流界的關(guān)注，類(lèi)似《三體》榮獲國(guó)際文學(xué)大獎(jiǎng)并引起讀者強(qiáng)烈反響的作品仍是少數(shù)。中國(guó)文學(xué)作品在“走出去”的過(guò)程中仍存在題材與內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、翻譯人才缺乏、文化差異造成的理解困難、版權(quán)保護(hù)程度不足、運(yùn)營(yíng)模式單一等問(wèn)題。對(duì)此中國(guó)出版業(yè)必須要加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，提升中國(guó)出版在“一帶一路”地區(qū)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，要選擇既能闡釋中華文化內(nèi)涵，又能滿足海外讀者興趣點(diǎn)的作品，將“一帶一路”地區(qū)讀者的閱讀需要作為譯介工作的重心，根據(jù)不同國(guó)家居民生活習(xí)俗及文化背景用恰當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行宣傳。要做到這一點(diǎn)必須要重視對(duì)不同類(lèi)型出版人才的培養(yǎng):內(nèi)容原創(chuàng)生產(chǎn)與改編的故事講述人才、兼通中文與小語(yǔ)種的多語(yǔ)種翻譯人才、熟悉“一帶一路”各國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)以及文化差異的推廣人才、熟悉國(guó)際出版法規(guī)與版權(quán)保護(hù)的經(jīng)營(yíng)管理人才、掌握數(shù)字化出版與新媒體傳播的內(nèi)容編輯人才。只有構(gòu)建起復(fù)合型人才出版團(tuán)隊(duì)，增強(qiáng)出版企業(yè)跨語(yǔ)種、跨地域出版能力。

    (四)依托數(shù)字出版，打造移動(dòng)閱讀生態(tài)與全媒體融合

    在數(shù)字化時(shí)代下，中國(guó)出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住移動(dòng)互聯(lián)高速發(fā)展這一機(jī)遇，升級(jí)數(shù)字化出版技術(shù)，健全原創(chuàng)性的數(shù)字化出版生產(chǎn)機(jī)制，并使之成為推動(dòng)中國(guó)出版業(yè)在“一帶一路”地區(qū)發(fā)展的一大助力。在版權(quán)貿(mào)易方面，互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化技術(shù)能夠集合國(guó)內(nèi)外豐富的版權(quán)交易信息，為國(guó)內(nèi)出版企業(yè)與東南亞出版代理商提供更為便捷的溝通合作渠道。在出版平臺(tái)建設(shè)方面，借鑒國(guó)際出版集團(tuán)數(shù)字化經(jīng)驗(yàn)，整合國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體資源，聯(lián)合“一帶一路”各國(guó)本土出版集團(tuán)和技術(shù)服務(wù)商，打造融合數(shù)字文化出版平臺(tái)，逐步建立數(shù)字閱讀企業(yè)、電商品牌、移動(dòng)通信服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)四位一體的移動(dòng)閱讀生態(tài)，打造具有品牌影響力的中國(guó)出版集團(tuán)。

    數(shù)字出版“走出去”更加注重全媒體出版融合發(fā)展，強(qiáng)調(diào)出版企業(yè)的海外綜合布局能力、產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展能力、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳能力。中國(guó)出版業(yè)更應(yīng)當(dāng)以出版內(nèi)容為基礎(chǔ)，建設(shè)影視、游戲、音樂(lè)等高質(zhì)量、覆蓋面廣的融合出版產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)出版在“一帶一路”沿線地區(qū)的傳播力與影響力。

    以上內(nèi)容摘自絲路印象(www.miottimo.com)搜集整理，若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處。