2018年日本出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

來源：絲路印象 2024-07-19 17:33:47 瀏覽：875 收藏

    日本是一個出版業(yè)大國，目前全國約有3000余家出版社、70余家出版物代銷公司、12000多家書店，2018年，日本圖書、雜志銷售額達到15400億日元。這樣一個龐大的出版市場同時也是我國新聞出版對日宣傳的重要窗口，是講好中國故事、傳播中國聲音、提高國家文化軟實力和中華文化影響力的重要途徑。

    不過，日本出版業(yè)和其他行業(yè)一樣，面臨著人口“老齡化”和“少子化”的問題，同時受到經(jīng)濟不景氣和數(shù)字化的沖擊，圖書、雜志銷售額自2004年后一直持續(xù)下降。面對嚴峻的現(xiàn)實，日本出版業(yè)采取了各種舉措積極應(yīng)對。因此，本文擬對2018年日本出版業(yè)整體狀況進行全面梳理和分析，探尋其新的發(fā)展方向，期冀為我國出版業(yè)發(fā)展提供一些參考和借鑒。

    一、2018年出版業(yè)整體銷售情況

    據(jù)公益社團法人全國出版協(xié)會《出版指標(biāo)年報2019》統(tǒng)計，2018年日本紙質(zhì)出版市場及電子出版市場與2017年相比減少3.2%，共計銷售額15400億日元。

紙質(zhì)出版市場共計銷售12921億日元，同比下降5.7%(約減少780億日元)，下降幅度與2017年相比有所收窄，不過已經(jīng)連續(xù)14年負增長。

圖1 2014-2018年日本紙質(zhì)和電子出版市場銷售統(tǒng)計

圖1 2014-2018年日本紙質(zhì)和電子出版市場銷售統(tǒng)計

圖書銷售6991億日元，同比下降2.3%(約減少161億日元)。雜志銷售5930億日元，同比下降9.4%(約減少618億日元)，與2017年首次出現(xiàn)的兩位數(shù)降幅相比有所下降。其中，月刊雜志銷售4844億日元，同比下降9.3%(約減少495億日元)，周刊雜志銷售1086億日元，同比減少10.1%(約減少123億日元)。月刊雜志中定期雜志同比減少10.1%，雜志書約減少11%，漫畫單行本大幅減少約6.7%。2016年時隔41年圖書銷售額再次超過雜志，2018年兩者之間的差額擴大至1061億日元。

從銷售數(shù)量上看，圖書共計銷售5.7129億冊，比2017年減少3.4%。雜志銷售10.6032億冊，同比減少11.2%。兩者的降幅均大于銷售金額減少的幅度。雜志中月刊雜志銷售7.5598億冊，同比減少11.1%，周刊雜志銷售3.434億冊，同比減少11.4%，均為兩位數(shù)減少，銷售前景不容樂觀。

圖2 2014-2018年電子出版市場銷售統(tǒng)計

圖2 2014-2018年電子出版市場銷售統(tǒng)計

    與紙質(zhì)出版市場持續(xù)低迷不同，日本的電子出版市場依舊保持了強勁增長態(tài)勢。2018年，日本電子出版市場規(guī)模達到2479億日元，比上年增長11.9%，銷售金額增加了264億日元。其中，電子漫畫1965億日元，同比增長14.8%；電子書321億日元，同比增長10.7%；不過，電子雜志在2018年首次出現(xiàn)下降，降幅達9.8%，銷售額為193億日元。

    二、漫畫的銷售情況

    日本是漫畫大國，漫畫銷售情況的變化直接反映出日本國民閱讀傾向的變化。據(jù)《出版月報》2019年1月號的統(tǒng)計，2018年紙質(zhì)和電子漫畫的銷售額達到4414億日元，同比增加1.9%。

紙質(zhì)漫畫，包括漫畫(comic)和連環(huán)漫畫(comics，單行本)銷售2412億日元，與上年同比下降6.6%，已經(jīng)連續(xù)17年負增長，不過與2017年的兩位數(shù)減少相比，降幅有一定收窄。其中，漫畫銷售824億日元，同比下降10.1%，連環(huán)漫畫(comics)銷售1588億日元，同比下降4.7%。連環(huán)漫畫銷售額持續(xù)下降主要是受新舊題材交替以及讀者轉(zhuǎn)向電子漫畫的影響。

圖3 1999-2018年日本書店數(shù)量變化情況

圖3 1999-2018年日本書店數(shù)量變化情況

    與紙質(zhì)漫畫形成鮮明對比，電子漫畫市場銷售2002億日元，與上年同比增長14.6%。其中，電子漫畫銷售37億日元，同比增長2.8%，電子連環(huán)漫畫銷售1965億日元，同比增長14.8%，連續(xù)兩年超過紙質(zhì)連環(huán)漫畫的市場規(guī)模。兩者銷售規(guī)模的變化反映出電子出版對紙質(zhì)出版的巨大沖擊。不過，電子漫畫雖保持增長態(tài)勢，但增長率正在走低。2018年，電子漫畫的增長率低于上年。由于各個公司都展開降價優(yōu)惠和免費閱讀活動，以及非法盜版網(wǎng)站的增多，電子漫畫市場正逐漸接近飽和。

    三、書店數(shù)量變化

    紙質(zhì)出版市場低迷、出版業(yè)銷售額下降，必然會影響作為傳統(tǒng)銷售渠道的書店。據(jù)統(tǒng)計，從1999年至2018年，日本有一萬多家書店倒閉，書店經(jīng)營情況惡化，書店數(shù)量持續(xù)減少。到2018年僅剩12026家。書店數(shù)量的減少如實反映出了日本出版市場的蕭條與衰退。

    四、新書發(fā)行種類、數(shù)量以及價格

    圖書作為一種知識的載體，在當(dāng)今知識經(jīng)濟時代引領(lǐng)社會的作用日益凸顯。在圖書市場銷售整體不斷萎縮的背景下，新書作為新鮮的血液對于維系圖書市場發(fā)展起著重要作用。

2018年，日本新書出版種類多達71661種，發(fā)行數(shù)量3.1215億冊，圖書平均價格為1167日元/冊，銷售總額達到3646.65億日元，占圖書銷售總額的52.2%。據(jù)《日本統(tǒng)計年鑒2019》統(tǒng)計，新書出版在2005年以前一直處于增加的趨勢，2005年后稍有下降，2008年以后又呈現(xiàn)出繼續(xù)增長的態(tài)勢。不過，這種增長僅持續(xù)到2013年，之后一直到現(xiàn)在均處于遞減的趨勢。出版業(yè)整體低迷的影響最終波及到了新書的發(fā)行情況。

圖4 2013-2018年日本新書發(fā)行情況

圖4 2013-2018年日本新書發(fā)行情況

從圖4來看，新書發(fā)行的種類、數(shù)量以及金額雖然呈現(xiàn)逐年遞減的趨勢，但是減幅還不大。但是如果下降趨勢無法逆轉(zhuǎn)的話，未來新書發(fā)行亦將大幅下滑，并對紙質(zhì)出版市場產(chǎn)生巨大沖擊。

五、電子出版市場的發(fā)展

近年來，與紙質(zhì)出版市場不斷萎縮形成鮮明對比，電子出版市場一直保持快速增長態(tài)勢，因此亦是出版業(yè)關(guān)注的重點領(lǐng)域。據(jù)《電子書籍ビジネス調(diào)查報告書2019》統(tǒng)計，2018年度日本電子出版市場銷售額突破2500億日元①，預(yù)計2019年以后將繼續(xù)保持增長，到2022年銷售額將達到3500億日元左右。

圖5 日本電子圖書及雜志市場發(fā)展前景預(yù)測

圖5 日本電子圖書及雜志市場發(fā)展前景預(yù)測

在2018年電子圖書的銷售中，電子漫畫銷售2131億日元，市場份額占82.5%；電子圖書銷售452億日元，市場份額占17.5%。電子圖書的銷售雖然增長了，但是不及預(yù)期。存在的問題主要是沒有出現(xiàn)引領(lǐng)市場的暢銷作品，銷售的電子書大多是暢銷紙質(zhì)書籍的電子版產(chǎn)品，而很多出版社并不希望將暢銷的紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)化為電子書銷售，特別是一些中小出版社尚未開展電子書的銷售業(yè)務(wù)。另外，文字作品需要較長的閱讀時間，在手機或電腦上瀏覽較為不便。這些因素極大制約了電子圖書的發(fā)展，也是今后發(fā)展電子圖書市場需要克服的難題。

據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，付費電子圖書利用率為17.7%，比上年增加0.1%，基本與2017年持平。免費電子書利用率為23.3%，比上年增加0.5%，變化不大。付費電子書利用率高的人群中，30-39歲男性利用率為22.9%，30-39女性為22.6%，20-29歲男性為21.7%，40-49歲男性為20.2%。30-39歲男性和女性的利用率均為最高，利用率最低的是60歲以上的女性，利用率為7.9%，其次是10-19歲女性，利用率為9.6%。

圖6 2011-2018年日本電子圖書及漫畫銷售統(tǒng)計

圖6 2011-2018年日本電子圖書及漫畫銷售統(tǒng)計

    電子圖書的利用率雖然沒有太大增長，但是智能手機用戶不斷增加，因此，電子書的閱讀者預(yù)計還會不斷增加。電子出版市場依舊是未來日本出版業(yè)增長的亮點，會繼續(xù)受到出版社的青睞和重視。

    另外，電子漫畫免費閱讀者也在不斷增加，其利用率比上年增加0.8%，達到28.4%。伴隨著電子漫畫閱讀者人數(shù)的增加，這一市場的廣告費用也在上漲，2018年廣告費達到120億日元，預(yù)計2019年將達到145億日元，增長率達到20%。廣告收益的增長也將成為出版社推動電子出版市場發(fā)展的強大動力。

    六、日本出版物的進出口情況

    日本出版業(yè)持續(xù)不景氣，在一定程度上影響到實體出版物的進出口，造成貿(mào)易總額總體呈下降趨勢，市場日益低迷。日本財務(wù)省貿(mào)易統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2018年1月至12月，日本向世界各國出口的實體出版物總額為106.9092億日元，與2017年相比減少7.9%；其中，圖書出口額為85.173億日元，與2017年相比減少5.9%；雜志出口額為21.7362億日元，比上年大幅減少15%。

下面分析一下日本實體出版物出口國家及地區(qū)的情況。據(jù)《出版指標(biāo)年報2019》統(tǒng)計，2018年日語原版圖書(包括圖書和雜志)出口額前十位的國家和地區(qū)分別是中國臺灣(約19.36億日元)、美國(約18.53億日元)、中國大陸(約12.74億日元)、韓國(約11.86億日元)、中國香港(約9.37億日元)、泰國(約5.18億日元)、菲律賓(約3.81億日元)、南非(約3.37億日元)、德國(約3.05億日元)和新加坡(約2.56億日元)。2013年至2018年6年間，每年對中國大陸的出口額維持在10-13億日元之間，基本保持穩(wěn)定。

表1 2014-2018年日本漫畫市場銷售統(tǒng)計

表1 2014-2018年日本漫畫市場銷售統(tǒng)計

從上述數(shù)據(jù)可以看出，日本實體出版物的出口國家主要集中在亞洲，這應(yīng)該主要得益于日本政府和企業(yè)對亞洲各國的投資使得各國日語學(xué)習(xí)的需求不斷高漲，希望到日本進修、留學(xué)、工作的年輕人不斷增多，為了學(xué)習(xí)和掌握日語，購買日語原版書籍的需求日益增長。這些需求是促使日本實體出版物不斷擴大出口的動力。此外，亞洲各國及地區(qū)開設(shè)的日系書店也發(fā)揮了重要作用。另一方面，2018年日本進口實體出版物總額為204.5529億日元，與2017年相比減少8.5%。其中，圖書進口額為174.8949億日元，比上年減少7.2%；雜志進口額為29.6558億日元，比上年減少15.6%。雜志的進出口額均出現(xiàn)兩位數(shù)減少，降幅較大。

表2 2013-2018年日本出版物出口情況統(tǒng)計

表2 2013-2018年日本出版物出口情況統(tǒng)計

2018年，日本進口額前十位的國家和地區(qū)分別是美國(約66.1億日元)、英國(約45.6億日元)、中國大陸(約32.27億日元)、德國(約11.65億日元)、中國香港(約8.68億日元)、法國(約7.3億日元)、韓國(約7.1億日元)、意大利(約5.29億日元)、新加坡(約4.53億日元)和馬來西亞(約3.45億日元)。

表3 2013-2018年日本出版物進情況統(tǒng)計

表3 2013-2018年日本出版物進情況統(tǒng)計