2018年家電市場回顧及展望
來源：絲路印象
2024-07-19 17:33:53
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帶著中國家電產(chǎn)業(yè)新的機遇和期許，2019年如約而至。雖然2018年中國家電市場已經(jīng)塵埃落定，但溫故而知新，盤點2018年，依然可以有所斬獲。作為中國改革開放的四十周年，2018年也是中國家電行業(yè)不斷進取的第四十年。歷經(jīng)數(shù)十年的努力，中國家電人把中國打造成為名副其實的家電大國，把家電產(chǎn)業(yè)塑造為國民經(jīng)濟、居民美好生活的重要支撐。2018年，整體家電市場規(guī)模雖然受宏觀經(jīng)濟因素影響呈現(xiàn)增速下滑，但亮點依然可圈可點，保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。
上游低迷，市場中規(guī)中矩
作為房地產(chǎn)下游，家電產(chǎn)業(yè)興衰可謂與房市走勢密不可分。2018年，受調(diào)控政策影響，中國房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展放緩，整體房市逐漸降溫，中國大部分一二線城市的房價趨于平穩(wěn)，三四線去庫存也收效明顯。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018年，商品房銷售面積171654萬平方米，比上年增長1.3%，增速比1-11月份回落0.1個百分點，比上年回落6.4個百分點。當房地產(chǎn)市場逐漸從火熱走向理性，中國家電市場高速增長態(tài)勢也漸漸回落。
絲路印象時代數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國家電市場(不含3C)規(guī)模為9840億元，同比增長1.1%，同比去年下滑10多個百分點，增速更是近3年來的最低。對于2018年家電市場而言，不少人的感覺是“寒冬開啟”。整個經(jīng)濟發(fā)展速度放緩，宏觀環(huán)境不盡人意，房地產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù)收緊、家電市場需求低迷……種種因素都造成2018年中國家電市場的小年結(jié)果。
分品類來看，2018年，白色家電零售額同比增長2.49%，黑色家電同比下降10.99%，近年來持續(xù)高速增長的廚衛(wèi)電器同比下滑0.04%，生活電器同比增長10.7%。除了生活小電和白電外，黑色家電市場和廚衛(wèi)市場表現(xiàn)都并不樂觀。經(jīng)濟承壓通常會導(dǎo)致居民實際收入減少，在購物的選擇上，因?qū)Ξa(chǎn)品的價格更加敏感，就會產(chǎn)生替代效應(yīng)，把原本預(yù)計購買的產(chǎn)品替代為性價比更高的產(chǎn)品，尤其是同質(zhì)化較重的產(chǎn)品。此外，由于看低未來的預(yù)期，用戶家庭大額消費支出會減少，以便更好應(yīng)對未來的不確定性。這種情況也在2018年體現(xiàn)的比較明顯。具體到對家電行業(yè)的影響，最直接的是每年大概800萬左右個的裝修家庭，要么降低裝修預(yù)算，要么暫緩裝修，這對大家電的替換以及廚衛(wèi)品類增長均有一定影響。
國家統(tǒng)計局最新的數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國居民每百戶空調(diào)擁有量為109.3臺，增長13.7%；每百戶排油煙機擁有量為56.4臺，增長10.7%；每百戶熱水器擁有量為85.0臺，增長8.1%。面對房地產(chǎn)市場需求的低迷以及原有家電市場的飽和，城鎮(zhèn)更新市場和農(nóng)村新增市場成為中國家電市場新的增長空間。伴隨中國家電行業(yè)發(fā)展進入新常態(tài)，家電企業(yè)、流通企業(yè)都在探索和尋找新的市場增長點。
結(jié)構(gòu)向上，品質(zhì)家電發(fā)力
近年來，隨著人們生活水平的不斷提升，消費者對家電產(chǎn)品的要求也逐步增加。家電普及期過后，中高端產(chǎn)品、品質(zhì)家電成為市場增長新的驅(qū)動力。當前，消費者對功能性家電產(chǎn)品的需求也提升到新的高度。以往，消費者對家電的要求只是滿足基本的生活，可是隨著時代的發(fā)展，人們對生活品質(zhì)追求的不斷提高，高端用戶對家電消費已經(jīng)不是簡單的能做什么，而是希望家電可以幫助人們讓生活更簡單、更舒適，更美好。
以熱水器行業(yè)為例，2018年熱水器行業(yè)外部需求較弱，市場品質(zhì)升級中高端化，產(chǎn)品均價提升幅度8%-9%，產(chǎn)品出水量容積趨于大化，外觀以玻璃異型黑色為趨勢，行業(yè)在安裝售后上不斷完善，安裝費封頂提高售后覆蓋網(wǎng)點，提升用戶的使用體驗。值得一提的是，產(chǎn)品外觀色彩、材質(zhì)、設(shè)計趨于多樣化，同時，注重健康、舒適型的家電、節(jié)能的產(chǎn)品、AI智能的產(chǎn)品，產(chǎn)品與家居空間融合，集成功能的產(chǎn)品仍異?；鸨?。
可以看到，品質(zhì)升級給中國家電市場帶來全新的發(fā)展機遇。同時，品質(zhì)生活升級推動家電市場高端化進程。作為獨立的細分市場，高端家電市場值得挖掘和深入。對于未來，高端家電無疑將引領(lǐng)整個市場，創(chuàng)造新的價值高地。根據(jù)絲路印象時代數(shù)據(jù)，2018年以來，絕多大數(shù)品類高端產(chǎn)品的市場份額持續(xù)增加。
在品質(zhì)消費的大勢所趨下，中國高端家電市場正在醞釀新的征程。值得一提的是，國內(nèi)家電企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新和資源整合，在高端家電市場領(lǐng)域涌現(xiàn)出不少的亮點。一直以來，中國高端家電市場是外資品牌的主陣地，但值得欣慰的是，近些年這一壟斷逐漸被打破。越來越多的國產(chǎn)家電品牌和產(chǎn)品憑借高品質(zhì)和出色的設(shè)計贏得消費者的認可。不管在價格上，還是產(chǎn)品力方面，都已經(jīng)做到齊頭并進。
品質(zhì)家電不僅體現(xiàn)在高端市場，包括強調(diào)健康維度的產(chǎn)品、顏值爆表的產(chǎn)品、便捷舒適的產(chǎn)品、智能互聯(lián)的產(chǎn)品、集成嵌入的產(chǎn)品等。這些將成為行業(yè)未來的發(fā)展方向。以消費者需求為核心的新的發(fā)展動向?qū)⒊蔀槭袌鲲L向標?？梢灶A(yù)見，消費升級將持續(xù)進行，而品質(zhì)家電將成為家電行業(yè)重要的增長極。
技術(shù)升級，新品亮點可尋
用戶需求和技術(shù)創(chuàng)新是引領(lǐng)家電行業(yè)發(fā)展的重要方面。2018年，不少家電品類也呈現(xiàn)諸多亮點，在技術(shù)層面不斷推陳出新。在彩電行業(yè)，雖然市場表現(xiàn)不盡如人意，但技術(shù)更新走在行業(yè)前沿。彩電是最先智能化的大家電，也是目前智能化程度最高的大家電。2018年智能電視進一步發(fā)展，人工智能電視替代智能電視概念成為標配，2018年下半年主流彩電品牌的新品幾乎都是人工智能電視。人工智能電視的滲透率發(fā)展很快，根據(jù)絲路印象的線下月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2018年初，人工智能電視的市場滲透率只有5%，到2018年底，這一數(shù)字已經(jīng)超過20%。
在家用空調(diào)領(lǐng)域，2018年技術(shù)呈現(xiàn)兩大風向：首先，空調(diào)管理維度的升維，正在轉(zhuǎn)化為空氣管理綜合體。2018年，同時管理“溫度，流通速度，潔凈度，濕度，新鮮度”的空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)。其次，送風舒適度成為企業(yè)技術(shù)突破方向，今年這方面累積了不少微創(chuàng)新。
雖然廚衛(wèi)電器市場今年未能延續(xù)高增長勢頭，但凈水設(shè)備、嵌入式一體機、嵌入式洗碗機等明星廚電產(chǎn)品增速仍十分可觀。生活電器品類在整體市場環(huán)境低迷的情況下，仍保持十個點的增幅實屬難得。這也少不了諸如IH電飯煲、破壁料理機、機器人吸塵器、養(yǎng)生壺、廚師機等生活小電明星品類的高速發(fā)展。
相對傳統(tǒng)分體式煙灶，集成灶這兩年成長迅速，線上規(guī)模達到26億，同比136.5%。集成灶今年認知度提升接受程度漸高，集成灶現(xiàn)在渠道布局拓點成勢促成銷量爆發(fā)，同時這兩年開始重視線上渠道的布局，雙線互動是集成灶企業(yè)表現(xiàn)突出的重要一環(huán)。此外，隨著消費者健康飲水意識的提高，末端凈水漸成剛需，需求持續(xù)釋放，末端凈水市場保持中高速增長。
值得一提的是，近年來隨著生活水平的提升，消費者對小家電產(chǎn)品的需求開始從必須型向改善型轉(zhuǎn)變。能夠提高效率、解放雙手的產(chǎn)品雖然仍受到重視，但是那些能夠改善生活環(huán)境、提高生活質(zhì)量且與消費者健康相關(guān)的產(chǎn)品開始成為消費者關(guān)注的重心。
絲路印象數(shù)據(jù)顯示，2018年，吸塵器市場的零售額達到216億元，同比增長44.3%。吸塵器市場的增長主要由手持吸塵器以及掃地機器人拉動。從吸塵器的發(fā)展路徑來看，整個市場呈現(xiàn)逐步從有線向無線的轉(zhuǎn)變。與國外市場相比，中國市場的家庭地毯使用率較低，吸塵環(huán)境更為復(fù)雜，無線手持吸塵器因其輕便靈活的特點，受到了消費者的歡迎。另一個高速增長的細分品類是掃地機器人，運用了SLAM技術(shù)的擁有自主規(guī)劃功能的掃地機器人占比不斷升高，自動回充、分區(qū)打掃也成為了消費市場的主流。
渠道整合，探索全新格局
在家電市場，渠道的重要性不言而喻。從憑票購買的百貨，到大連鎖成王，再到電商雄起，家電渠道一直伴隨著家電行業(yè)的發(fā)展壯大而不斷演變。2018年，受整個市場因素影響，家電渠道也承受了不少壓力。特別是線上市場，增速繼續(xù)放緩。2018年家電線上市場雖然保持的增長，但成長力已大不如前。根據(jù)絲路印象數(shù)據(jù)，家電電商紅利逐漸減退，已現(xiàn)增長乏力現(xiàn)象。2018年雙11期間家電整體表現(xiàn)低迷，大家電增速轉(zhuǎn)負，廚衛(wèi)電器和生活小電增速分別收窄52%和30%。
同時，近年來，受到電商平臺的持續(xù)擠壓，包括全國連鎖和區(qū)域連鎖等線下渠道都一直處于轉(zhuǎn)型求新的階段。智慧零售、新零售等成為家電渠道新的發(fā)展方向。目前，消費者對家電產(chǎn)品的技術(shù)和創(chuàng)新關(guān)注的同時，對購買場景體驗與服務(wù)提出了更高的需求。市場的盤整、消費結(jié)構(gòu)的升級，年輕消費者的崛起，對中國家電渠道市場帶來巨大的沖擊，消費需求從功能型正在向享受型轉(zhuǎn)變，市場主要的競爭因素也從原來的技術(shù)、產(chǎn)品、品牌逐漸轉(zhuǎn)向用戶、效率和服務(wù)。
2018年，在線下市場，家裝建材渠道表現(xiàn)出眾。不少家電企業(yè)也加強與眾多家居渠道商的合作，拓展和構(gòu)建新的格局。近年來，對于家電行業(yè)而言，家居建材渠道一直保持自己的節(jié)奏，不管是大連鎖的盛行，還是線上平臺的火爆，都沒能撼動其定位和地位。特別是消費者對整體家居環(huán)境要求的提升，反而讓家裝建材渠道迎來眾多利好。對于家裝建材渠道，家電品類能成為強有力的補充。首先，加入家電品類的家裝建材體系，能擴充品類，實現(xiàn)引流，通過滿足多元的消費需求最終實現(xiàn)增加收入。其次，一體化的大趨勢下，家裝建材與家電品類的融合，能讓消費者更直觀的感受到一站式的場景體驗，減少家裝環(huán)節(jié)，讓消費者獲得更好的體驗。第三，在服務(wù)方面，整體的家裝方案，不僅在整體上更加協(xié)調(diào)，還能避免和減少家居和家電品類的扯皮和不兼容的現(xiàn)象，能給消費者帶來舒服的服務(wù)感受。為了適應(yīng)新的消費形勢，眾多渠道商也在不斷探索新零售模式，不管線上還是線下都在以貼近用戶為中心。隨著家電行業(yè)加速向消費和服務(wù)拉動轉(zhuǎn)型，諸如線下專業(yè)體系(家電連鎖、家電專賣店、綜合家電賣場、賣場中的店中店)，線上體系(家電專業(yè)電商、平臺電商和廠家電商)都在重塑消費市場架構(gòu)——根據(jù)需求變化調(diào)整品類結(jié)構(gòu)，搭建商品售賣為主的空間布局，來滿足消費者輕松購物的需要。渠道細分逐漸成規(guī)模，不管是定制化、家居家裝一體化、還是共享、跨界整合等都在完善整個渠道通路。家電渠道已經(jīng)從賣產(chǎn)品到賣服務(wù)，從賣單品到賣方案轉(zhuǎn)變。
全新開始，未來依然可期
2019年初，政策層面迎來重大利好。國家相關(guān)部委發(fā)布了《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案(2019年)》。該方案明確提出要支持綠色、智能家電銷售，促進家電產(chǎn)品更新?lián)Q代，積極開展消費扶貧帶動貧困地區(qū)產(chǎn)品銷售。同時，北京市也率先開啟新一輪節(jié)能產(chǎn)品惠民工程。由此也引發(fā)家電行業(yè)的廣泛關(guān)注，不管是整機廠商、流通渠道，還是產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)都波瀾四起。這對于2019年家電市場或許會注入新的生機和動力。
2019年已經(jīng)開啟，中國家電市場的走勢仍值得期待?；蛟S2018年整體家電市場的低迷仍會延續(xù)到2019年。由于整個經(jīng)濟形勢無明顯提振因素，絲路印象判斷，2019年家電市場依然存在壓力。2019年中國家電市場規(guī)模將為9569億元，同比增長1.3%。但從長期來看，消費者對改善居家環(huán)境的大趨勢是沒有改變的。對于2019年，絲路印象整體判斷是維持市場的穩(wěn)健增長態(tài)勢，品質(zhì)產(chǎn)品、高端產(chǎn)品仍有亮點可尋。同時，中國巨大的市場基數(shù)以及不斷迭代的創(chuàng)新技術(shù)將為整個產(chǎn)業(yè)的良性向前發(fā)展提供動力。無論從改善人居環(huán)境角度，還是滿足人民日益增長的美好生活需求，家電行業(yè)都是好行業(yè)。2019年乃至更長時間，家電更新需求將成為不可小覷的一股增長力?？偠灾?，雖然整體家電市場增速在下滑，但向前增長的動力并不缺乏。對于2019年，中國家電市場在新驅(qū)動力的作用下，定將取得新的成績。
以上內(nèi)容摘自絲路印象海外事業(yè)部(www.miottimo.com)搜集整理，若轉(zhuǎn)載，請注明出處。
上游低迷，市場中規(guī)中矩
作為房地產(chǎn)下游，家電產(chǎn)業(yè)興衰可謂與房市走勢密不可分。2018年，受調(diào)控政策影響，中國房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展放緩，整體房市逐漸降溫，中國大部分一二線城市的房價趨于平穩(wěn)，三四線去庫存也收效明顯。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018年，商品房銷售面積171654萬平方米，比上年增長1.3%，增速比1-11月份回落0.1個百分點，比上年回落6.4個百分點。當房地產(chǎn)市場逐漸從火熱走向理性，中國家電市場高速增長態(tài)勢也漸漸回落。
絲路印象時代數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國家電市場(不含3C)規(guī)模為9840億元，同比增長1.1%，同比去年下滑10多個百分點，增速更是近3年來的最低。對于2018年家電市場而言，不少人的感覺是“寒冬開啟”。整個經(jīng)濟發(fā)展速度放緩，宏觀環(huán)境不盡人意，房地產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù)收緊、家電市場需求低迷……種種因素都造成2018年中國家電市場的小年結(jié)果。
分品類來看，2018年，白色家電零售額同比增長2.49%，黑色家電同比下降10.99%，近年來持續(xù)高速增長的廚衛(wèi)電器同比下滑0.04%，生活電器同比增長10.7%。除了生活小電和白電外，黑色家電市場和廚衛(wèi)市場表現(xiàn)都并不樂觀。經(jīng)濟承壓通常會導(dǎo)致居民實際收入減少，在購物的選擇上，因?qū)Ξa(chǎn)品的價格更加敏感，就會產(chǎn)生替代效應(yīng)，把原本預(yù)計購買的產(chǎn)品替代為性價比更高的產(chǎn)品，尤其是同質(zhì)化較重的產(chǎn)品。此外，由于看低未來的預(yù)期，用戶家庭大額消費支出會減少，以便更好應(yīng)對未來的不確定性。這種情況也在2018年體現(xiàn)的比較明顯。具體到對家電行業(yè)的影響，最直接的是每年大概800萬左右個的裝修家庭，要么降低裝修預(yù)算，要么暫緩裝修，這對大家電的替換以及廚衛(wèi)品類增長均有一定影響。
國家統(tǒng)計局最新的數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國居民每百戶空調(diào)擁有量為109.3臺，增長13.7%；每百戶排油煙機擁有量為56.4臺，增長10.7%；每百戶熱水器擁有量為85.0臺，增長8.1%。面對房地產(chǎn)市場需求的低迷以及原有家電市場的飽和，城鎮(zhèn)更新市場和農(nóng)村新增市場成為中國家電市場新的增長空間。伴隨中國家電行業(yè)發(fā)展進入新常態(tài)，家電企業(yè)、流通企業(yè)都在探索和尋找新的市場增長點。
結(jié)構(gòu)向上，品質(zhì)家電發(fā)力
近年來，隨著人們生活水平的不斷提升，消費者對家電產(chǎn)品的要求也逐步增加。家電普及期過后，中高端產(chǎn)品、品質(zhì)家電成為市場增長新的驅(qū)動力。當前，消費者對功能性家電產(chǎn)品的需求也提升到新的高度。以往，消費者對家電的要求只是滿足基本的生活，可是隨著時代的發(fā)展，人們對生活品質(zhì)追求的不斷提高，高端用戶對家電消費已經(jīng)不是簡單的能做什么，而是希望家電可以幫助人們讓生活更簡單、更舒適，更美好。
以熱水器行業(yè)為例，2018年熱水器行業(yè)外部需求較弱，市場品質(zhì)升級中高端化，產(chǎn)品均價提升幅度8%-9%，產(chǎn)品出水量容積趨于大化，外觀以玻璃異型黑色為趨勢，行業(yè)在安裝售后上不斷完善，安裝費封頂提高售后覆蓋網(wǎng)點，提升用戶的使用體驗。值得一提的是，產(chǎn)品外觀色彩、材質(zhì)、設(shè)計趨于多樣化，同時，注重健康、舒適型的家電、節(jié)能的產(chǎn)品、AI智能的產(chǎn)品，產(chǎn)品與家居空間融合，集成功能的產(chǎn)品仍異?；鸨?。
可以看到，品質(zhì)升級給中國家電市場帶來全新的發(fā)展機遇。同時，品質(zhì)生活升級推動家電市場高端化進程。作為獨立的細分市場，高端家電市場值得挖掘和深入。對于未來，高端家電無疑將引領(lǐng)整個市場，創(chuàng)造新的價值高地。根據(jù)絲路印象時代數(shù)據(jù)，2018年以來，絕多大數(shù)品類高端產(chǎn)品的市場份額持續(xù)增加。
在品質(zhì)消費的大勢所趨下，中國高端家電市場正在醞釀新的征程。值得一提的是，國內(nèi)家電企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新和資源整合，在高端家電市場領(lǐng)域涌現(xiàn)出不少的亮點。一直以來，中國高端家電市場是外資品牌的主陣地，但值得欣慰的是，近些年這一壟斷逐漸被打破。越來越多的國產(chǎn)家電品牌和產(chǎn)品憑借高品質(zhì)和出色的設(shè)計贏得消費者的認可。不管在價格上，還是產(chǎn)品力方面，都已經(jīng)做到齊頭并進。
品質(zhì)家電不僅體現(xiàn)在高端市場，包括強調(diào)健康維度的產(chǎn)品、顏值爆表的產(chǎn)品、便捷舒適的產(chǎn)品、智能互聯(lián)的產(chǎn)品、集成嵌入的產(chǎn)品等。這些將成為行業(yè)未來的發(fā)展方向。以消費者需求為核心的新的發(fā)展動向?qū)⒊蔀槭袌鲲L向標?？梢灶A(yù)見，消費升級將持續(xù)進行，而品質(zhì)家電將成為家電行業(yè)重要的增長極。
技術(shù)升級，新品亮點可尋
用戶需求和技術(shù)創(chuàng)新是引領(lǐng)家電行業(yè)發(fā)展的重要方面。2018年，不少家電品類也呈現(xiàn)諸多亮點，在技術(shù)層面不斷推陳出新。在彩電行業(yè)，雖然市場表現(xiàn)不盡如人意，但技術(shù)更新走在行業(yè)前沿。彩電是最先智能化的大家電，也是目前智能化程度最高的大家電。2018年智能電視進一步發(fā)展，人工智能電視替代智能電視概念成為標配，2018年下半年主流彩電品牌的新品幾乎都是人工智能電視。人工智能電視的滲透率發(fā)展很快，根據(jù)絲路印象的線下月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2018年初，人工智能電視的市場滲透率只有5%，到2018年底，這一數(shù)字已經(jīng)超過20%。
在家用空調(diào)領(lǐng)域，2018年技術(shù)呈現(xiàn)兩大風向：首先，空調(diào)管理維度的升維，正在轉(zhuǎn)化為空氣管理綜合體。2018年，同時管理“溫度，流通速度，潔凈度，濕度，新鮮度”的空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)。其次，送風舒適度成為企業(yè)技術(shù)突破方向，今年這方面累積了不少微創(chuàng)新。
雖然廚衛(wèi)電器市場今年未能延續(xù)高增長勢頭，但凈水設(shè)備、嵌入式一體機、嵌入式洗碗機等明星廚電產(chǎn)品增速仍十分可觀。生活電器品類在整體市場環(huán)境低迷的情況下，仍保持十個點的增幅實屬難得。這也少不了諸如IH電飯煲、破壁料理機、機器人吸塵器、養(yǎng)生壺、廚師機等生活小電明星品類的高速發(fā)展。
相對傳統(tǒng)分體式煙灶，集成灶這兩年成長迅速，線上規(guī)模達到26億，同比136.5%。集成灶今年認知度提升接受程度漸高，集成灶現(xiàn)在渠道布局拓點成勢促成銷量爆發(fā)，同時這兩年開始重視線上渠道的布局，雙線互動是集成灶企業(yè)表現(xiàn)突出的重要一環(huán)。此外，隨著消費者健康飲水意識的提高，末端凈水漸成剛需，需求持續(xù)釋放，末端凈水市場保持中高速增長。
值得一提的是，近年來隨著生活水平的提升，消費者對小家電產(chǎn)品的需求開始從必須型向改善型轉(zhuǎn)變。能夠提高效率、解放雙手的產(chǎn)品雖然仍受到重視，但是那些能夠改善生活環(huán)境、提高生活質(zhì)量且與消費者健康相關(guān)的產(chǎn)品開始成為消費者關(guān)注的重心。
絲路印象數(shù)據(jù)顯示，2018年，吸塵器市場的零售額達到216億元，同比增長44.3%。吸塵器市場的增長主要由手持吸塵器以及掃地機器人拉動。從吸塵器的發(fā)展路徑來看，整個市場呈現(xiàn)逐步從有線向無線的轉(zhuǎn)變。與國外市場相比，中國市場的家庭地毯使用率較低，吸塵環(huán)境更為復(fù)雜，無線手持吸塵器因其輕便靈活的特點，受到了消費者的歡迎。另一個高速增長的細分品類是掃地機器人，運用了SLAM技術(shù)的擁有自主規(guī)劃功能的掃地機器人占比不斷升高，自動回充、分區(qū)打掃也成為了消費市場的主流。
渠道整合，探索全新格局
在家電市場，渠道的重要性不言而喻。從憑票購買的百貨，到大連鎖成王，再到電商雄起，家電渠道一直伴隨著家電行業(yè)的發(fā)展壯大而不斷演變。2018年，受整個市場因素影響，家電渠道也承受了不少壓力。特別是線上市場，增速繼續(xù)放緩。2018年家電線上市場雖然保持的增長，但成長力已大不如前。根據(jù)絲路印象數(shù)據(jù)，家電電商紅利逐漸減退，已現(xiàn)增長乏力現(xiàn)象。2018年雙11期間家電整體表現(xiàn)低迷，大家電增速轉(zhuǎn)負，廚衛(wèi)電器和生活小電增速分別收窄52%和30%。
同時，近年來，受到電商平臺的持續(xù)擠壓，包括全國連鎖和區(qū)域連鎖等線下渠道都一直處于轉(zhuǎn)型求新的階段。智慧零售、新零售等成為家電渠道新的發(fā)展方向。目前，消費者對家電產(chǎn)品的技術(shù)和創(chuàng)新關(guān)注的同時，對購買場景體驗與服務(wù)提出了更高的需求。市場的盤整、消費結(jié)構(gòu)的升級，年輕消費者的崛起，對中國家電渠道市場帶來巨大的沖擊，消費需求從功能型正在向享受型轉(zhuǎn)變，市場主要的競爭因素也從原來的技術(shù)、產(chǎn)品、品牌逐漸轉(zhuǎn)向用戶、效率和服務(wù)。
2018年，在線下市場，家裝建材渠道表現(xiàn)出眾。不少家電企業(yè)也加強與眾多家居渠道商的合作，拓展和構(gòu)建新的格局。近年來，對于家電行業(yè)而言，家居建材渠道一直保持自己的節(jié)奏，不管是大連鎖的盛行，還是線上平臺的火爆，都沒能撼動其定位和地位。特別是消費者對整體家居環(huán)境要求的提升，反而讓家裝建材渠道迎來眾多利好。對于家裝建材渠道，家電品類能成為強有力的補充。首先，加入家電品類的家裝建材體系，能擴充品類，實現(xiàn)引流，通過滿足多元的消費需求最終實現(xiàn)增加收入。其次，一體化的大趨勢下，家裝建材與家電品類的融合，能讓消費者更直觀的感受到一站式的場景體驗，減少家裝環(huán)節(jié)，讓消費者獲得更好的體驗。第三，在服務(wù)方面，整體的家裝方案，不僅在整體上更加協(xié)調(diào)，還能避免和減少家居和家電品類的扯皮和不兼容的現(xiàn)象，能給消費者帶來舒服的服務(wù)感受。為了適應(yīng)新的消費形勢，眾多渠道商也在不斷探索新零售模式，不管線上還是線下都在以貼近用戶為中心。隨著家電行業(yè)加速向消費和服務(wù)拉動轉(zhuǎn)型，諸如線下專業(yè)體系(家電連鎖、家電專賣店、綜合家電賣場、賣場中的店中店)，線上體系(家電專業(yè)電商、平臺電商和廠家電商)都在重塑消費市場架構(gòu)——根據(jù)需求變化調(diào)整品類結(jié)構(gòu)，搭建商品售賣為主的空間布局，來滿足消費者輕松購物的需要。渠道細分逐漸成規(guī)模，不管是定制化、家居家裝一體化、還是共享、跨界整合等都在完善整個渠道通路。家電渠道已經(jīng)從賣產(chǎn)品到賣服務(wù)，從賣單品到賣方案轉(zhuǎn)變。
全新開始，未來依然可期
2019年初，政策層面迎來重大利好。國家相關(guān)部委發(fā)布了《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案(2019年)》。該方案明確提出要支持綠色、智能家電銷售，促進家電產(chǎn)品更新?lián)Q代，積極開展消費扶貧帶動貧困地區(qū)產(chǎn)品銷售。同時，北京市也率先開啟新一輪節(jié)能產(chǎn)品惠民工程。由此也引發(fā)家電行業(yè)的廣泛關(guān)注，不管是整機廠商、流通渠道，還是產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)都波瀾四起。這對于2019年家電市場或許會注入新的生機和動力。
2019年已經(jīng)開啟，中國家電市場的走勢仍值得期待?；蛟S2018年整體家電市場的低迷仍會延續(xù)到2019年。由于整個經(jīng)濟形勢無明顯提振因素，絲路印象判斷，2019年家電市場依然存在壓力。2019年中國家電市場規(guī)模將為9569億元，同比增長1.3%。但從長期來看，消費者對改善居家環(huán)境的大趨勢是沒有改變的。對于2019年，絲路印象整體判斷是維持市場的穩(wěn)健增長態(tài)勢，品質(zhì)產(chǎn)品、高端產(chǎn)品仍有亮點可尋。同時，中國巨大的市場基數(shù)以及不斷迭代的創(chuàng)新技術(shù)將為整個產(chǎn)業(yè)的良性向前發(fā)展提供動力。無論從改善人居環(huán)境角度，還是滿足人民日益增長的美好生活需求，家電行業(yè)都是好行業(yè)。2019年乃至更長時間，家電更新需求將成為不可小覷的一股增長力?？偠灾?，雖然整體家電市場增速在下滑，但向前增長的動力并不缺乏。對于2019年，中國家電市場在新驅(qū)動力的作用下，定將取得新的成績。
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