2019年三季度中國家電行業(yè)市場分析報告(免費下載)
來源：絲路印象
2024-07-19 17:33:53
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前言
2019年，中國家電行業(yè)承壓前行，上半年，中國國內(nèi)家電市場規(guī)模(注：本報告中所述家電市場規(guī)模均不包含3C產(chǎn)品，主要為彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機、廚衛(wèi)和生活電器產(chǎn)品)同比下滑2.1%。三季家電行業(yè)面臨的困難加劇，國內(nèi)市場銷售額1745億元，同比增長率-4.2%。國內(nèi)銷售不理想的同時，家電出口增幅也收窄，根據(jù)海關總署公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度家電出口額730億元(人民幣值，下同)，同比增長率為1.7%，低于上半年同比增長率近4個百分點(出口家電品類包括電扇、空調(diào)、冰箱、洗衣機、微波爐、家用空氣凈化器、彩色電視機)，可見中國家電行業(yè)正遭受著前所未有的壓力。我國家電行業(yè)的壓力來自不確定的國際經(jīng)濟環(huán)境，低迷的國內(nèi)房地產(chǎn)市場，居民消費價格指數(shù)持續(xù)走高等諸多不利因素。
我國家電也表現(xiàn)出樂觀和積極向上的一面。雖然傳統(tǒng)家電出現(xiàn)下滑，但是市場上涌現(xiàn)出眾多新品類(新生品類或者開始熱銷的慢熱型品類)，并且新品類增長勢頭良好，比如洗碗機、干衣機、品質(zhì)小家電產(chǎn)品等。產(chǎn)品之外，我國家電市場的渠道發(fā)展格局也趨于穩(wěn)定，雖然線上市場分流了一部分線下市場的銷售，但線上市場與線下市場協(xié)同發(fā)展的局面已經(jīng)形成，連鎖渠道，地方渠道，零售終端，電商渠道都能得到適當?shù)纳婧桶l(fā)展空間。
未來的家電市場仍難走出不利的環(huán)境，將繼續(xù)負重前行。因此家電企業(yè)必須做好新品類的開發(fā)，挖掘消費者的潛在需求，豐富、調(diào)整家電營銷模式，跟進消費者年齡、習慣、喜好的改變，才能推動家電行業(yè)向前發(fā)展。
1.宏觀環(huán)境
2019年，經(jīng)濟下行壓力成為全球各經(jīng)濟體共同面臨的問題。三季度，貿(mào)易保護主義的逆流對世界經(jīng)濟的影響進一步顯現(xiàn)。在全球經(jīng)濟一體化的大背景下，過去十年保持高速增長的中國經(jīng)濟未能獨善其身，三季度國民生產(chǎn)總值增速在上半年的基礎上再次放緩至6%。中國經(jīng)濟發(fā)展進程中雖然遇到了一些阻礙，但我國的經(jīng)濟結構在持續(xù)優(yōu)化，服務業(yè)、高新技術制造業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)都呈現(xiàn)出眾多亮點，同時，我國政府為了進一步釋放企業(yè)活力，出臺了一系列的減稅降費的政策，目前這些政策有的已經(jīng)初見成效，還有一些政策需要更多的時間才能傳導到市場。宏觀環(huán)境的變化必然對家電行業(yè)的發(fā)展帶來直接或者間接的影響，GDP增速的下降，經(jīng)濟結構的優(yōu)化，居民收入的增長，居民消費價格指數(shù)的走高等因素都會給家電的發(fā)展形成阻力或者動力。
1.1 GDP增速降中趨穩(wěn)
2019年三季度我國GDP增幅只有6%，較上季度有所下滑，但事實上，6%的增長率仍然是當前世界主要經(jīng)濟體當中最高的。中國經(jīng)濟經(jīng)過40年的飛速發(fā)展，體量已經(jīng)占到全球GDP總量的六分之一左右。對于這樣一個龐大的經(jīng)濟體來說，基數(shù)的不斷膨脹，使得以百分數(shù)衡量的GDP增長率，顯得不再驚人。我國GDP的下降源于三駕馬車的降速。
今年的出口形勢同樣較為嚴峻。2018年出口表現(xiàn)不錯，因為有搶關稅窗口的效應存在。2019年搶窗口效應消失，關稅進一步增加，負面效應逐漸顯現(xiàn)。從國家和地區(qū)看，美國是拖累出口的主因，8月份下降16%，9月份下降22%，關稅增加的負面影響顯著；日本與歐盟由于國內(nèi)經(jīng)濟下行，需求低迷，對中國的進口增速也在逐月降低。2019年三季度外貿(mào)景氣指數(shù)為42，比上季度下降2個點。
對比投資和出口，消費的拉力尚算平穩(wěn)。社會消費品零售總額前三季度增長8.2%，前三季度最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率保持在60%以上，居民收入保持較快增長，消費環(huán)境不斷改善，社會保障水平不斷提高，供給能力不斷增強，消費潛力得到不斷的釋放?？梢哉f，消費拉動經(jīng)濟增長的“主引擎”作用更加凸顯，內(nèi)需對經(jīng)濟增長的貢獻率進一步提升，人民生活水平和質(zhì)量繼續(xù)提高。
1.2 經(jīng)濟結構持續(xù)優(yōu)化
在降速發(fā)展的同時，中國的經(jīng)濟結構在優(yōu)化，發(fā)展方式在轉變，質(zhì)量效益在提升?？傮w來看，當前我國經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、工業(yè)方面的增長較為緩慢，但在高技術制造業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)、服務業(yè)等方面表現(xiàn)亮眼。
制造業(yè)中，高技術制造業(yè)增長快于整體制造業(yè)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，高技術制造業(yè)增加值同比增長8.7%，高技術制造業(yè)投資同比增長12.6%，高技術服務業(yè)投資增長13.8%，顯示出經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)生動力依然強勁。
服務業(yè)對經(jīng)濟的支撐能力也在不斷增強。前三季度，服務業(yè)增加值增長速度為7%，居民人均服務性消費的增長也在10%以上，前三季度服務性消費的比重已經(jīng)超過50%，呈現(xiàn)出較好的增長態(tài)勢。這也反映了中國加快轉向以內(nèi)需驅動為主的增長模式。大國經(jīng)濟規(guī)模效應帶來了的空間上的韌性，國內(nèi)市場規(guī)模大、多元化、階梯式需求是中國經(jīng)濟獲得持續(xù)發(fā)展的保障。
1.3 改革紅利有待進一步釋放
今年以來，為進一步釋放企業(yè)活力，國家出臺了一系列大力度減稅降費的政策，政策帶來的積極效果在不斷顯現(xiàn)。同時還增加了地方專項債的規(guī)模和加快了發(fā)行進度，效果也在顯現(xiàn)。最近幾個月的固定資產(chǎn)投資中，基礎設施投資在逐步回升。金融領域不斷增加對實體經(jīng)濟的支持，促進實際利率下行，有些措施的效果已經(jīng)顯現(xiàn)，有些需要更多時間傳導至市場。
1.4 影響家電行業(yè)發(fā)展因素
宏觀經(jīng)濟環(huán)境是中國家電行業(yè)賴以生存的土壤，當前經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生變化，經(jīng)濟結構步入深度調(diào)整期，家電行業(yè)的發(fā)展面臨多重因素疊加的影響，其中既有正向因素比如居民收入的不斷增加，一系列“穩(wěn)預期”政策的出臺等，也有負向因素如房地產(chǎn)市場結束高速發(fā)展進入平穩(wěn)期，短期內(nèi)食品等價格過快增長對家電消費形成一定程度的擠壓，等等。
1.4.1 推動家電行業(yè)發(fā)展的正向因素
政策層面，在經(jīng)濟增長下行周期，政府積極應對，以“六穩(wěn)”為施策重點，加大了宏觀政策逆周期調(diào)節(jié)力度，比如，積極的財政政策以大規(guī)模的減稅降費為主要內(nèi)容，深化增值稅改革，小微企業(yè)普惠性稅收減免、社保費率下降，以及若干重點領域和薄弱環(huán)節(jié)出臺的專項減稅降費政策，有利于減輕家電企業(yè)運營成本。再比如，穩(wěn)健的貨幣政策保持流動性合理充裕和社會融資規(guī)模合理增長，9月16日央行全面下調(diào)金融機構存款準備金率0.5個百分點，釋放長期資金約9000億元，有助于降低社會融資實際成本。一系列旨在落實大規(guī)模減稅降費降低市場綜合成本的有力措施，對穩(wěn)定市場信心和預期、支持實體經(jīng)濟發(fā)展都將起到積極作用。
市場層面，居民收入的穩(wěn)步提升和對品質(zhì)生活的不斷追求，為家電行業(yè)的持續(xù)發(fā)展源源不斷地注入動能。人均可支配收入前三季度實際增長6.1%，快于人均GDP增長速度。近年經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)逐步地、更多地轉向依靠內(nèi)需，而消費又在內(nèi)需里發(fā)揮了基礎性作用，可以說，消費升級成為拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。正是源自人民對生活品質(zhì)的不斷追求，消費升級的浪潮席卷各行各業(yè)?！笆弧秉S金周，全國零售和餐飲企業(yè)銷售額增長8.5%，旅游收入增長8.5%；Costco進駐中國和人們瘋狂的消費舉動，是對消費潛力的注解，以及對好的消費場景和平臺的需求。在個人所得稅調(diào)整和專項扣除實施之后，消費力量存在進一步釋放的空間。對于家電消費來說，2007-2013年家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民、以舊換新等大規(guī)模消費刺激周期中購置的大型家電，已屆替換年限，產(chǎn)生了大量的更新?lián)Q代購置需求。
近年來，互聯(lián)網(wǎng)紅利的釋放，加速了線上平臺銷售規(guī)模的擴張。前三季度，全國網(wǎng)上零售額同比增長16.8%。今年家電整體銷售不甚理想的大環(huán)境下，線上依然保持了整體的增長。2018年，中國移動支付規(guī)模達277.4萬億元，穩(wěn)居全球第一，數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模超過30萬億元，占GDP比重達1/3，居全球第二位，未來2-3年，5G的落地將給數(shù)字經(jīng)濟帶來更多的活力。未來的消費場景將更多的是通過線上線下的良性結合，帶動整體商業(yè)、服務業(yè)的發(fā)展，形成新的消費熱點。
1.4.2 阻礙家電行業(yè)發(fā)展的負向因素
在分析對家電市場產(chǎn)生影響的因素時，我們無法忽略房地產(chǎn)銷售的情況。過去十年中，房產(chǎn)地市場的火熱伴隨著城鎮(zhèn)化的進程，將家電市場的總量提升到了一個較高的水平。2017年3月以來，中央多次明確房地產(chǎn)“房住不炒”的定位，把房地產(chǎn)作為短期拉動刺激經(jīng)濟手段的做法將不會重現(xiàn)，未來房地產(chǎn)市場的發(fā)展將是平穩(wěn)、健康、有序的。但對于與房地產(chǎn)關聯(lián)性較強的家電行業(yè)來說，強力的正向拉動作用將不復存在。
今年以來，我國居民消費價格指數(shù)(CPI)持續(xù)走高，從年初的1.7%增長到了9月份的3%。分拆來看的話，主要是由于食品價格攀升導致的。上半年蔬菜、鮮果價格上漲，下半年以來豬肉價格屢創(chuàng)新高，食品消費支出的增加，必然對居民的家電購置需求造成一定程度的擠壓和推遲。
從去年下半年開始，整體家電市場遭遇了持續(xù)的負增長，細分來看，傳統(tǒng)大家電品類面臨的形勢尤為嚴峻。大家電普及較早，在基本功能能夠實現(xiàn)的基礎上，部分消費者對于更換大家電的需求并不強烈。究其原因，一方面與消費者的個人消費習慣有關，比如年齡較大的消費者，普遍秉持著節(jié)儉、物盡其用的消費觀念；另一方面，這也從一個側面說明，家電行業(yè)當前的產(chǎn)品創(chuàng)新，還不足以激發(fā)部分消費者的購買欲望。
2.2019年家電企業(yè)業(yè)績解讀
大部分家電企業(yè)的三季度報告尚未披露，一季度和二季度的財報披露的數(shù)據(jù)顯示，雖然有龍頭企業(yè)的帶動，但家電企業(yè)收入增速下降是普遍現(xiàn)象，整個家電版塊的表現(xiàn)并不理想。二季度多數(shù)上市公司家電企業(yè)的營業(yè)總收入出現(xiàn)下滑，反映出目前家電面對的壓力還是比較大的。
2.1 面板企業(yè)出貨猛增，彩電企業(yè)營收下滑
彩電市場均價近年一直下滑，其主要原因是面板出貨量增加，國內(nèi)面板生產(chǎn)企業(yè)促使面板價格不斷下探，而面板成本占整個彩電成本60-70%。京東方A二季度單季度營業(yè)總收入同比增長率為30.48%，較一季度增長近8個百分點，TCL集團中華星光電單季度營業(yè)總收入同比增長率為34.03%。雖然面板的出貨量有所增加，但是面板價格大幅下降，IHSMarkit稱9月份55英寸液晶電視面板平均價格已經(jīng)降至100美元左右。四川長虹電視產(chǎn)品上半年營業(yè)總收入同比增長率為-15.11%，深康佳A雖然二季度單季度營業(yè)總收入同比增長率為54.93%，但是其主要增長點在供應鏈管理，其彩電業(yè)務上半年營業(yè)總收入同比增長率為-22.52%。
2.2 白電龍頭業(yè)績穩(wěn)定，空冰洗產(chǎn)品表現(xiàn)不一
白電龍頭企業(yè)的整體表現(xiàn)相對較好，格力，美的，海爾營業(yè)總收入都處于明顯增長態(tài)勢。格力電器二季度單季度營業(yè)總收入同比增長率為10.3%，較一季度提升了8個百分點。美的集團二季度單季度營業(yè)總收入同比增長率7.33%，較一季度有所收窄，其暖通空調(diào)上半年營業(yè)總收入同比增長率11.85%，消費電器上半年營業(yè)總收入同比增長率5.56%。海爾智家二季度單季度營業(yè)總收入同比增長率8.7%，較一季度的10.2%有所收窄，其中冰箱上半年營業(yè)總收入同比增長率11.9%，洗衣機上半年營業(yè)總收入同比增長率25.4%。長虹美菱三季度報告顯示，其三季度單季度營業(yè)總收入同比增長率為-1.74%，雖然比二季度的-2.30%有所改善，但是仍屬于下滑狀態(tài)。
2.3 廚電企業(yè)整體表現(xiàn)不佳，傳統(tǒng)品類明顯下滑
廚電產(chǎn)品受到房地產(chǎn)行業(yè)影響，整體增長乏力。尤其是傳統(tǒng)的油煙機、燃氣灶、電熱水產(chǎn)品失去了前期增長的動力，而新興產(chǎn)品集成灶、洗碗機、垃圾處理器以及烤箱等產(chǎn)品則表現(xiàn)出較強活力。萬和電氣二季度單季營業(yè)總收入沒有擺脫負增長的趨勢，同比增長率為-4.1%，其廚房電器上半年營業(yè)總收入下滑15.59%。老板電器一季度營業(yè)總收入同比增長率為4.3%，但是二季度單季度同比增長率為-1.98%，其吸油煙機、燃氣灶都出現(xiàn)了下滑，洗碗機和集成灶規(guī)模小幅增長，老板洗碗機，2019年上半年營業(yè)總收入同比增長21%。華帝股份二季度單季度營業(yè)總收入同比增長率為-8.61%，下滑幅度較一季度擴大，吸油煙機和灶具同樣明顯下滑，油煙機上半年營業(yè)收入下滑6.8%。
2.4 生活電器大盤尚可，新品類是業(yè)績增長動力
生活電器企業(yè)中，蘇泊爾、飛科電器和科沃斯二季度單季度的營收同比增長率較一季度數(shù)值要低一些，比如科沃斯，其一季度營業(yè)總收入同比增長率為3.1%，但是二季度的同比增長率為-10.2%。生活電器則突出了產(chǎn)品的多樣化，新產(chǎn)品層出不窮，并且多圍繞“養(yǎng)生”和“品質(zhì)”主題。比如九陽股份二季度單季度營業(yè)總收入同比增長率為15.3%，但是其營養(yǎng)煲系列上半年營業(yè)總收入同比增長率高達18.9%。
3.2019年三季度家電市場回顧
3.1 整體家電市場概述
2019年上半年我國家電行業(yè)國內(nèi)市場零售額累計4125億元，同比增長率為-2.1%。三季度比上半年的情況更加不理想，國內(nèi)市場零售額1745億元，同比增長率-4.2%。出口方面，海關總署數(shù)據(jù)顯示，上半年累計出口額1636億元(人民幣值，下同)，同比增長率為5.5%，三季度出口額為730億元，同比增長率只有1.7%。
3.2 分品類市場表現(xiàn)：規(guī)模下滑但市場不乏亮點
在眾多家電品類中，傳統(tǒng)家電近兩年的表現(xiàn)可以說是差強人意，彩電市場品牌競爭激烈，市場均價下滑明顯；白電產(chǎn)品中，空調(diào)產(chǎn)品在去年實現(xiàn)增長后，再次出現(xiàn)下滑；冰箱、洗衣機產(chǎn)品整體替換需求釋放緩慢，市場表現(xiàn)疲軟；廚電產(chǎn)品中傳統(tǒng)的煙灶消產(chǎn)品均出現(xiàn)下滑，僅靠一些新興品類支撐整個廚電行業(yè)實現(xiàn)小幅增長；生活小電產(chǎn)品依靠快速的產(chǎn)品迭代，市場規(guī)模也實現(xiàn)了小幅上揚。
3.2.1 彩電產(chǎn)品：均價與規(guī)模下滑，尺寸和技術雙升級
在本輪家電市場規(guī)模的整體下行中，彩電是最早現(xiàn)出頹勢的大家電品類，也是目前整體形勢最為嚴峻的大家電品類。2019年三季度，彩電整體規(guī)模的收縮趨勢依然未能得到緩解。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度，彩電行業(yè)整體銷售額規(guī)模266.7億元，同比增長率為-10.5%。另據(jù)海關總署數(shù)據(jù)顯示，2019三季度，我國彩色電視機出口金額241.8億元，較去年同期下滑12.7%。從規(guī)模來看，彩電出口與國內(nèi)市場同樣不盡人意。
彩電最直觀的產(chǎn)品參數(shù)是屏幕尺寸，大屏帶來的視覺沖擊和沉浸效果，對觀影體驗有著質(zhì)的提升，因此更大的屏幕毫無疑問地成為消費者在置換購買時的共同選擇。全國家用電器工業(yè)信息中心線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度，55英寸、65英寸、75英寸依然是占據(jù)市場零售額占比前三的規(guī)格，但三者之間的份額已經(jīng)發(fā)生了變化：55英寸雖然以31.98%的零售額占比保持了第一的位置，但相比去年同期的零售額占比，下降了近4個百分點；此消彼長，65英寸零售額占比上漲了3.5個百分點，與55英寸的差距縮小到了4個百分點，二者市場份額已經(jīng)十分接近；更大的75英寸也被更多消費者認可，零售額份額占比相比去年同期提升近3個百分點，達到8.57%。隨著消費者購買能力的提升，一些均價在2萬元以上的規(guī)格，市場表現(xiàn)也同樣亮眼。比如85英寸，零售額份額占比已經(jīng)提升至2.19%，同比達到277%。再比如82英寸，市場份額占比相比去年同期更是達到460%以上。
眾所周知，我國彩電產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競爭一向硝煙十足，多年來反復出現(xiàn)的價格戰(zhàn)，拉低了行業(yè)的平均利潤，但凡事有其兩面，正是激烈的競爭環(huán)境，促使我國家電企業(yè)在技術研發(fā)上走在了前列。激光電視自問世以來，就吸引了眾多目光，盡管入門價格高達兩萬元，卻不妨礙消費者對它的青睞。全國家用電器工業(yè)信息中心研究數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度，激光電視市場份額已經(jīng)達到2.81%，同比增長超過60%。OLED電視采用自發(fā)光材料，是對傳統(tǒng)液晶電視的革命性顛覆，代表了未來彩電的主流發(fā)展方向，目前已占據(jù)5.92%的市場份額，同比大幅增長37%。而軟件方面，2-3年內(nèi)5G網(wǎng)絡的普及，給未來電視在智慧家庭中的定位，帶來了無盡的遐想。已經(jīng)在硬件上接連取得突破的彩電產(chǎn)業(yè)，未來競爭的分水嶺也許正在于此；突破規(guī)模增長瓶頸的機會，也正在于此。
3.2.2 白電產(chǎn)品：空調(diào)大幅下滑，冰洗規(guī)模相對穩(wěn)定
空調(diào)產(chǎn)品在2018年實現(xiàn)不錯增長，但是今年遭遇滑鐵盧，產(chǎn)品均價大幅下滑，7月份全國多雨天氣影響，造成空調(diào)銷售量明顯下降；冰箱，洗衣機產(chǎn)品升級的趨勢明顯，在整個經(jīng)濟低迷的情況下，維持銷售額規(guī)模穩(wěn)定；冷柜產(chǎn)品中冰吧、酒柜、立式冷凍柜表現(xiàn)尚可，但傳統(tǒng)的變溫柜和雙溫柜產(chǎn)品銷售不好；干衣機產(chǎn)品向高端的熱泵冷凝轉化，體現(xiàn)出消費者對干衣機需求的進一步釋放。
3.2.2.1 空調(diào)：市場競爭激烈，均價和規(guī)模雙雙下滑
空調(diào)市場競爭激烈，產(chǎn)品價格下滑明顯，銷售額整體規(guī)模也出現(xiàn)萎縮。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，整個2019年上半年空調(diào)產(chǎn)品零售額同比增長率-3.7%，但是2019年第三季度，空調(diào)產(chǎn)品的零售額規(guī)模429億元，同比增長率為-7.6%。在出口方面，家用空調(diào)在第三季度出口規(guī)模較去年有所增長，國家海關總署數(shù)據(jù)顯示，第三季度的空調(diào)出口金額為135.7億元，同比增長率為14.8%，2019年前三季度累計出口金額609.8億元，同比增長率為0.1%，相較上半年-3.4%的下滑，三季度有所改善。空調(diào)產(chǎn)品市場均價下滑明顯，全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，線下市場，第三季度空調(diào)市場均價下滑5.7%，變頻一級和三級產(chǎn)品均價下滑高達12%以上。變頻功能滲透率在第三季度已經(jīng)達到80%以上，隨著變頻功能滲透率的進一步提升，變頻的溢價能力進一步降低，因此原來較高定位的APF一級能效產(chǎn)品價格下滑明顯，同時由于空調(diào)標準的調(diào)整，一些高能耗的產(chǎn)品將面臨退出市場的壓力，生產(chǎn)企業(yè)及流通渠道、零售門店都在加快銷售節(jié)奏。
3.2.2.2 冰洗：產(chǎn)品升級維持規(guī)模相對穩(wěn)定
2019年上半年冰箱國內(nèi)市場整體零售額同比增長率為-1.0%，第三季度整體下滑明顯，國內(nèi)市場零售額212億元，同比增長率為-1.2%。洗衣機行業(yè)上半年國內(nèi)洗衣機市場累計零售額同比增長率2.7%，第三季度下滑明顯，國內(nèi)市場零售額137億元，同比增長率為-1.8%。出口方面，冰箱洗衣機都保持著正向增長的勢頭，國家海關總署數(shù)據(jù)顯示，三季度冰箱出口額140.4億元，同比增長率為6.8%，洗衣機出口額62.6億元，同比增長率為12.9%，兩者均實現(xiàn)不錯的增長。
冰洗行業(yè)雖然整體規(guī)模出現(xiàn)小幅下降，但是整體行業(yè)中，產(chǎn)品升級明顯，多門冰箱，滾筒洗衣機份額明顯擴大；萬元以上的冰洗產(chǎn)品零售量比例增長。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，在線下監(jiān)測市場，多門冰箱三季度單季度零售額市場份額較2018年同期增長近4個百分點，達到51.2%，占據(jù)一半以上市場；滾筒洗衣機單季度市場份額較2018年同期增長1百分點，達到76.3%，洗干一體滾筒市場份額上升6個百分點，達到40.5%。同時高端的冰箱洗衣機產(chǎn)品也逐漸走進眾多消費者家庭，數(shù)據(jù)顯示，2019年10000元及以上的冰箱零售份額達到5.8%，相較2018年同期5.6%的數(shù)據(jù)，又有小幅增長；2019年8000元及以上的洗衣機零售份額達到11.7%，相較2018年同期6.8%的數(shù)據(jù)，今年上升了5個百分點。
冷柜產(chǎn)品較冰箱產(chǎn)品，適合更大體積物品的儲存，前期作為冰箱的補充家電進入到消費者家中，隨著其細分出眾多產(chǎn)品，冷柜以一種新的家電產(chǎn)品被消費者接受。比如存放飲品和水果的冰吧，儲藏紅酒的酒柜，存放化妝品和藥品的立式冷凍柜等等。2019年第三季度單季度冷柜零售額23億元，同比增長率為2.2%，其中冰吧線下市場監(jiān)測零售額的同比增長率為7.9%。
干衣機作為洗衣機搭檔的產(chǎn)品，在國外有很高的普及率，特別是在美國基本都是“洗衣機+干衣機”的組合模式，而我國干衣機的普及率相對較低，國內(nèi)市場，滾筒式的干衣機整體銷售規(guī)模僅僅30多萬臺。隨著對生活品質(zhì)追求的提高，消費者的一些生活習慣也逐漸在改變，干衣機正逐漸被消費者接受。2019年三季度單季度干衣機零售量同比增長率高達13.9%，零售額達到3億元，其中熱泵式烘干機成為增長亮點，其市場份額較去年同期擴大11個百分點。
3.2.3 廚衛(wèi)電器：市場遭遇冰點，但同時存在“熱點”
第三季度是一年當中氣候最熱的季度，但廚電市場卻只能用“冷”來形容。受房地產(chǎn)市場的影響，油煙機、熱水器兩大主要品類的業(yè)績不理想。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度廚衛(wèi)電器的整體銷售金額同比增長率-2.0%。其中油煙機同比增長率為-1.2%，熱水器同比增長率為-3.4%。雖然從同比數(shù)字來看，整體市場都是下滑狀態(tài)。但如果具體分析市場和產(chǎn)品，我們還是能夠發(fā)現(xiàn)一些亮點和“熱點”。如渠道為品牌賦能、新品類的開拓、服務思維的落地等等。
3.2.3.1 洗碗機：規(guī)模保持快速增長，產(chǎn)品功能不斷進化
據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2019年第三季度，洗碗機市場零售額為13.84億元，同比增長率為16.1%。從表面的增長率來看，增速較上半年有所放緩。但是值得注意的是，第三季度洗碗機的線下增速達到20.8%，而線上增速為8.9%，是廚電當中少有的線下增速超過線上增速的品類。在電商崛起，實體門店客流逐漸稀少的今天，這種情況的產(chǎn)生有其特殊的意義。
洗碗機是一個新興的家電品類，2018年我國洗碗機的百戶擁有量僅為1.4臺。廣大中國用戶對洗碗機的認知度一直較低，特別是對洗碗機的洗滌效果和烘干功能存在質(zhì)疑。我國的廚房環(huán)境又跟西方存在差別，大部分廚房的面積在5-8㎡甚至更小。這些都限制了洗碗機在中國的普及速度。而線下渠道的優(yōu)勢在于體驗度高，消費者能看親身感覺到產(chǎn)品的使用效果。同時實體賣場導購能夠切實解決消費者在洗碗機安裝、使用和售后上遇到的問題。廣大洗碗機市場的參與者，從渠道商和品牌商也都意識到了“普及”和“服務”這兩個關鍵詞的重要性，并且在第三季度開始了動作。如蘇寧在9月啟動了“蘇寧易購2019年洗碗機全民消費普及月系列活動”，舉辦萬只餐具展創(chuàng)意快閃活動，直觀展現(xiàn)了“一個家庭一年洗一萬只餐具”的家務重擔及引起的家庭糾紛，加速了洗碗機走進千家萬戶。京東也啟動了“第六屆京東洗碗機節(jié)活動”，通過以舊換新、安裝費查詢、送裝一體化等全新服務，進一步提高消費者的購物體驗，實現(xiàn)從“商品”向“商品+服務”的轉型。在第三季度，洗碗機在線上的銷售可以用“百家爭鳴”來形容。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，目前線上洗碗機的銷售品牌在105個左右，其中有50%是今年新進入洗碗機市場的品牌，同時線上市場的集中度呈現(xiàn)不斷下降的趨勢。第三季度TOP10品牌的占有率為85%，相較上半年下降了3個百分點，新進入的品牌也有較大的市場空間。從產(chǎn)品銷售結構來看，“臺式”和“臺嵌兩用”產(chǎn)品加一起占到了市場份額的40%，同時洗滌碗數(shù)在8套左右的小容積產(chǎn)品所占比例最高，達到30%以上。線上最受歡迎的是無需復雜的安裝過程的小容積產(chǎn)品，說明線上用戶對洗碗機的心態(tài)多半還處于“試水”的階段。這部分消費者在嘗到了洗碗機帶來的“甜頭”之后有復購與產(chǎn)品升級的可能。
線下的銷售則呈現(xiàn)了“強者為王”的格局，TOP3品牌就占到了85%左右的市場份額，產(chǎn)品則以大容積嵌入式產(chǎn)品為主。說明去實體門店購買洗碗機的消費者，消費心態(tài)通常比較成熟。同時重視品牌的價值，對洗碗機的產(chǎn)品功能認識更加到位。從區(qū)域結構來看，江蘇、安徽和湖北的銷售同比增速最快。而西北的甘肅和寧夏、西南的四川和貴州、東北的黑龍江和遼寧也成為了銷售熱點區(qū)域，同比增速都在30%以上。不同省份消費者的品牌偏好也有差異，如合資品牌在東部省份占據(jù)絕對優(yōu)勢。而內(nèi)陸省份的消費者則更歡迎國產(chǎn)品牌。
相比歐美國家70%的市場普及率，洗碗機在中國的普及之路還很長。洗碗機解放了人的雙手，讓人們能夠拿出更多時間去享受家庭生活。隨著產(chǎn)品功能和服務的進一步完善，洗碗機市場的前景會更加廣闊。
3.2.3.2 集成灶：廚電市場熱門品類，行業(yè)格局或將發(fā)生改變
當下廚電有兩大發(fā)展趨勢：“健康化”和“集成化”。集成灶作為“集成化”的新興家電代表，在2019年三季度依舊表現(xiàn)亮眼。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心調(diào)研數(shù)據(jù)，2019年三季度集成灶銷額同比增長率達到27.3%。在這個季度，集成灶的市場并不平靜，從品牌到產(chǎn)品，都有變革的暗流在涌動。
首先是外界資本的進入。7月5日，有“創(chuàng)業(yè)者背后的創(chuàng)業(yè)者”之稱的紅杉資本宣布入股火星人集成灶公司。作為國內(nèi)知名的投資機構，紅杉資本投資過的企業(yè)不乏阿里巴巴、京東商城、餓了么、滴滴出行、拼多多這些知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。資本大鱷的強勢投資，充分證明了集成灶行業(yè)有著良好的發(fā)展前景。同時也帶來了一個期待：火星人或許會成為繼浙江美大之后，集成灶行業(yè)的第二家上市公司。其次是產(chǎn)品聲量的進一步提高，集成灶市場培育加強。電視劇《小歡喜》在東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視首播。該劇三大主演：黃磊、海清和沙溢都是集成灶的品牌代言人。同時在劇中的家庭廚房場景，集成灶獲得了亮眼的產(chǎn)品露出。
集成灶行業(yè)的標準化進程在不斷加快。8月6日，由中國家用電器研究院主辦的“2019中國集成灶行業(yè)高峰論壇”在南京蘇寧總部召開。在本次論壇上，由全國家用電器工業(yè)信息中心和蘇寧易購、浙江美大共同發(fā)布了《中國集成灶行業(yè)發(fā)展白皮書》。本次論壇邀請到了美大、億田、帥豐、奧田等來自集成灶主要產(chǎn)區(qū)的代表企業(yè)參會，行業(yè)同仁團結奮進、共謀發(fā)展，有著里程碑的意義。8月14日，浙江省住房和城鄉(xiāng)建設廳印發(fā)了關于批準《住宅廚房集成灶安裝詳圖》為浙江省建筑標準設計圖集的通知，該通知將于10月1日正式實施。這代表著集成灶正式納入了浙江省住房和城鄉(xiāng)建設廳的“編制”，也標志著集成灶行業(yè)再一次獲得了政府部門的認可。
各個集成灶廠家抓緊寶貴時間，開始了渠道下沉和經(jīng)銷商的布局。各種形式的集成灶“戰(zhàn)略研討會”、“選商會”、“經(jīng)銷商峰會”紛紛召開。和其他家電品類不同，集成灶的市場推廣走的是“從南到北”、“農(nóng)村包圍城市”的路線。據(jù)百度搜索指數(shù)顯示，“集成灶”關鍵詞的搜索熱度排名除浙江外，山東和河南兩個人口大省也進入了排名前五位。
集成灶的產(chǎn)品也在悄然發(fā)生變化。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心調(diào)研數(shù)據(jù)，10000元以上的高端產(chǎn)品在線上和線下的銷售比例都占到了20%以上。整個產(chǎn)品的高端化發(fā)展已經(jīng)勢不可擋。針對消費者最為關心的產(chǎn)品清洗問題，廠家也給出了解決方案。如美的集成灶D15有一鍵蒸汽洗功能，整個清洗過程只需要15分鐘，其中蒸洗12分鐘，甩干3分鐘。雅士林集成灶采用汽車引擎蓋式臺面設計，臺面可以掀開，方便對機身內(nèi)部進行深度清潔。從產(chǎn)品生命周期分析，集成灶正在經(jīng)歷市場導入期向成長期的蛻變。而這種蛻變必然是對產(chǎn)品的不斷“打磨”和解決消費者“痛點”的一個過程。整個行業(yè)會通過此過程，逐漸走向產(chǎn)品標準化和服務規(guī)范化。雖然2019年廚電市場的整體業(yè)績并不理想，但集成灶企業(yè)對未來還是充滿了信心。通過對嵊州等主要產(chǎn)區(qū)的企業(yè)調(diào)研，廠家紛紛表示全年的銷售任務能夠完成，并且在明年有擴大產(chǎn)能的打算。相信集成灶在2019年全年會有一個亮眼的成績。
3.2.4 生活電器：增速放緩，產(chǎn)品升級與品類創(chuàng)新支撐行業(yè)增長
受宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響，一度增長迅猛，被譽為家電市場“新藍?！钡男〖译娛袌鲈鏊僖查_始放緩。與上季度相比，2019年三季度生活家電市場規(guī)模有所收窄，多數(shù)品類表現(xiàn)與整體市場相一致，環(huán)比出現(xiàn)不同程度下降。上半年促銷節(jié)點較多，提前透支了三季度的部分需求，而下半年兩個重要的促銷節(jié)點“國慶”和“雙十一”都在第四季度，部分消費者選擇暫緩購買，從而導致了三季度消費需求的低迷。
據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度生活小家電市場規(guī)模為263億元，零售額同比增長1.1%，與前兩季度相比小家電市場發(fā)展開始駛入慢車道。從產(chǎn)品類型方面來看，生活小家電各大類表現(xiàn)不一，除個人護理類一枝獨秀市場保持較高增長外，廚房烹飪類、水料類及環(huán)境家居類整體表現(xiàn)皆不盡人意。
3.2.4.1 廚房小家電：傳統(tǒng)品類增長遇瓶頸，新產(chǎn)品蘊含機會
2019年三季度，廚房小家電多品類表現(xiàn)低迷，電壓力鍋、電磁爐、榨汁機、豆?jié){機市場持續(xù)下行，銷售規(guī)模進一步縮減；電燉鍋、電餅鐺增長放緩，對整體市場影響弱化；水料市場中由于破壁料理機增長遇到瓶頸致使攪拌機整體發(fā)展動力不足；作為典型西式小家電咖啡機、廚師機體量較小，市場需求還有待進一步釋放。作為廚房小電中普及較早的產(chǎn)品電飯煲和煮水系列通過內(nèi)部產(chǎn)品結構調(diào)整升級繼續(xù)發(fā)揮支柱作用。
作為廚房小家電中體量最大的產(chǎn)品，三季度電飯煲市場零售量、零售額同比增速較上半年均有所放緩，且由于市場均價下滑較大，導致零售額增幅小于零售量增幅。
此外，健康理念在電飯煲產(chǎn)品中得到進一步體現(xiàn)。3月電飯煲龍頭品牌美的率先推出低糖電飯煲，隨后蘇泊爾、九陽也針對糖尿病患者、減肥人士及三高人群紛紛推出各自品牌的低糖飯煲產(chǎn)品。從工作原理上來看，低糖電飯煲通過瀝米將米湯與米粒分離，多余的淀粉隨米湯被瀝出，在一定程度上減少了米飯中的淀粉含量，達到了吃同等量的米飯，飽腹感一樣但是糖分卻明顯降低的效果。據(jù)網(wǎng)上公開數(shù)據(jù)顯示，2017年我國糖尿病患者達到1.14億人，糖尿病患者數(shù)量居全球第一。面對來勢洶涌的糖尿病，我們需要防治并舉，加大防患意識，從生活中一點一滴入手，健康飲食、控制血糖，低糖電飯煲的出現(xiàn)無疑為廣大糖尿病患者解決了后顧之憂。另外，具有五谷飯、糙米發(fā)芽等健康功能的產(chǎn)品市場關注度也在逐漸上升。
3.2.4.2 環(huán)境類小家電：吸塵器規(guī)模急轉直下，季節(jié)性小家電產(chǎn)銷兩旺
2019年三季度，環(huán)境家居類產(chǎn)品表現(xiàn)各異。清潔類小家電代表吸塵器自年初告別高速增長后，三季度市場急轉直下；季節(jié)性小家電在三季度迎來銷售旺季，加濕器和除濕機皆有上佳表現(xiàn)。
曾幾何時，電風扇作為夏季納涼必備小家電走進千家萬戶。但隨著空調(diào)的出現(xiàn)和普及電風扇的生存空間日漸狹小。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，三季度市場電風扇市場零售額規(guī)模達到48億元、2056萬臺，雖然零售額同比下降4.3%，但零售量同比迎來14.0%的正增長。
在消費升級大背景下，電風扇產(chǎn)品也緊扣升級大趨勢，適時調(diào)整產(chǎn)品結構，挖掘新類型、開拓新產(chǎn)品。健康、舒適成為今年電風扇產(chǎn)品的主要賣點。從產(chǎn)品類型方面來看，空氣循環(huán)扇近年來市場關注度逐年上升。空氣循環(huán)扇通過空氣動力學原理形成強勁的風量，攪動室內(nèi)空氣并通過折射使室內(nèi)產(chǎn)生對流風，從而加速室內(nèi)空氣的流通，可讓室內(nèi)四面八方都能感受到風。作為空調(diào)的“好搭檔”循環(huán)扇可以促進空氣流通，將冷氣均勻的擴散到整個房間，有效減少使用空調(diào)的頻率和強度，在提升舒適度的同時又做到健康、省電、環(huán)保。對于既追求制冷效果又注重健康節(jié)能的消費者來說，循環(huán)扇的出現(xiàn)恰好滿足了上述需求，因此也受到了市場的肯定。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度循環(huán)扇線下零售額份額為7.8%，較去年同期增長4.6個百分點；線上循環(huán)扇零售額滲透率達到8.3%，較去年同期增長7.1個百分點。此外，以自然風為賣點的多葉電風扇逐漸被消費者接受，低噪音、柔和風感的使用體驗表明大眾消費群體對健康、舒適需求的進一步上升。
作為在功能上相反的兩類產(chǎn)品，加濕器和除濕機三季度均有尚佳表現(xiàn)。入夏以來，全國降雨頻繁，尤其是我國南方地區(qū)高溫濕熱使不少人家開始出現(xiàn)墻壁“冒汗”，食物“長毛”，衣服很難晾干等現(xiàn)象，給生活增添了不少麻煩。近年來隨著人們生活水平的提高，健康需求不斷釋放，除濕機市場需求量也在不斷上升。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度除濕機市場規(guī)模同比增長19.2%。除濕量和除濕速度是消費者購買除濕機產(chǎn)品時的重要指標參數(shù)，此外對干衣功能和噪音的關注度也有所上升。而出于對健康的加強，除濕機在空氣凈化功能上也有所考慮，在內(nèi)部濾網(wǎng)的材質(zhì)和功能上添加了健康概念，如：納米銀離子、活性碳等材質(zhì)在濾網(wǎng)上的應用，在除濕的同時兼具殺菌、除異味、降塵等功能，為消費者帶來更舒適的使用體驗。除濕機距市場成熟還有較長的時間，產(chǎn)品在技術提升、功能改進和外觀多樣化方面還有很多進步的空間。
空調(diào)的廣泛應用雖然為人們帶來清涼，但由于冷熱空氣在交換過程中使得空氣中的水分被蒸發(fā)，長期開空調(diào)會使房間內(nèi)過于干燥，從而引發(fā)皮膚緊繃、鼻腔口腔干燥泛酸等情況。因此許多消費者在夏季開始借助加濕器緩解空氣干燥。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度加濕器規(guī)模較上季度環(huán)比上升4.4%。經(jīng)過多年的市場培育，加濕器產(chǎn)品的功能和作用被我國消費者所接受。而隨著人們對空氣質(zhì)量、生活環(huán)境舒適度、健康度需求的加大，對加濕器產(chǎn)品的功能要求也在逐漸上升。除了加濕方式不斷革新外，凈化、殺菌功能開始得到較廣泛應用，香薰、夜燈功能也被引入產(chǎn)品設計中。隨著加濕器技術的完善和功能的豐富原有的國家標準已不能完全適用于新產(chǎn)品。2019年7月1日GB/T23332-2018《加濕器》國家標準開始正式實施，新國標對加濕器產(chǎn)品的加濕效率重新劃分等級，并且增加了產(chǎn)品耐久性也就是使用壽命的試驗，同樣也對這一指標進行了分等分級;增加了抗菌、防霉及除菌率等方面的測試方法，體現(xiàn)出新國標對健康安全的把控。新國標的推出可以更好的規(guī)范市場，推動行業(yè)健康有序發(fā)展。同時消費者根據(jù)新國標可以清晰地判斷產(chǎn)品的優(yōu)劣，并以此按質(zhì)論價，使得優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品能夠脫穎而出。
3.2.4.3 個護小家電：品質(zhì)化觸發(fā)多種需求，個護產(chǎn)品百花爭艷
隨著經(jīng)濟收入的提高和購買能力的加強以及人們消費理念的不斷提升，人們的自我意識開始覺醒，對個人形象及個體健康的追求在不斷加強,”悅已型”消費迎來爆發(fā)式增長。近年來個人護理類小電進入高速發(fā)展期，市場規(guī)模擴大的同時新興品類也在不斷涌現(xiàn)。除傳統(tǒng)的電動剃須刀、電吹風、電動牙刷外，洗臉儀、美容儀、美發(fā)造型器、按摩器、體脂秤等產(chǎn)品也開始頻繁出現(xiàn)在人們的購物車中?！皬念^到腳，武裝到牙齒“體現(xiàn)出的正是當今消費者對品質(zhì)生活的追求。
2019年三季度，美發(fā)市場繼續(xù)延續(xù)高增長態(tài)勢，零售額同比增長62.6%，達到15億元。產(chǎn)品類型方面，電吹風在美發(fā)市場仍占主導，但美發(fā)造型器市場開始崛起，雙線占比較去年同期均有所增長。近年來受戴森前衛(wèi)設計的產(chǎn)品影響美發(fā)造型器行業(yè)開始進入高速發(fā)展期，由于行業(yè)進入品牌和機型數(shù)量眾多，產(chǎn)品從幾十元到上千元不等，品牌間在產(chǎn)品技術、生產(chǎn)工藝、材料等方面差異較大，因此市場處于魚龍混雜的狀態(tài)。一些企業(yè)由于生產(chǎn)技術落后、生產(chǎn)成本較低、產(chǎn)品質(zhì)量不過關等原因生產(chǎn)出的產(chǎn)品存在嚴重的質(zhì)量問題。
2019年7月中國家用電器協(xié)會標準T/CHEAA0008-2019《卷/直發(fā)器》正式發(fā)布，該標準主要涉及卷/直發(fā)器產(chǎn)品的術語和定義、要求、試驗方法、檢測規(guī)則、標志、包裝、運輸和貯存等多方面內(nèi)容，其中重點對卷/直發(fā)器產(chǎn)品的溫度性能、開合性能、微型輕觸電子按鍵、旋轉式調(diào)節(jié)鍵、負離子濃度、自動關機斷電等功能進行了詳細規(guī)定。標準結合了國內(nèi)卷/直發(fā)器行業(yè)的現(xiàn)狀，對消費者在使用過程中遇到的問題進行了深入剖析，既能解決現(xiàn)有問題，又能滿足行業(yè)發(fā)展需要，因此，該標準的發(fā)布對引導美發(fā)造型器行業(yè)健康發(fā)展起到了積極的作用。相信隨著標準的頒布實施，美發(fā)造型器市場將告別亂象，逐步走向規(guī)范化、健康化。
此外，在美容類小家電市場我們看到繼蒸臉儀、洗臉儀后，美容儀、脫毛器開始成為市場熱捧的新品類?？顾ダ袭a(chǎn)品對于女性消費者的吸引力巨大，除高檔化妝品、醫(yī)療美容外，女性消費者也愿意嘗鮮層出不窮的美容小家電。
2019年國內(nèi)美容小家電市場呈現(xiàn)出下列特點：1、中國消費者年齡普遍低齡化；2、消費者對美容儀需求從“基礎的清潔”階段快速轉向“抗老”；3、社交網(wǎng)絡帶貨能力強：關于美容儀的討論和傳播在社交媒體上持續(xù)蔓延，并且?guī)ж浶@著。
目前美容小家電在我國的滲透率偏低，且由于銷售渠道和價格混亂等問題產(chǎn)品在質(zhì)量與服務方面良莠不齊，未來行業(yè)的發(fā)展還需要行業(yè)與渠道共同努力。
4.渠道分析
我國家電渠道經(jīng)過“渠道為王”、“終端致勝”、“電商崛起”、“全渠道發(fā)展”等發(fā)展過程，目前形成了較穩(wěn)定的渠道結構，包括傳統(tǒng)的實體連鎖賣場、零售賣場、平臺電商和垂直電商，以及線上線下全渠道推進的銷售渠道。消費者可以根據(jù)選購商品的屬性，購物習慣，物流配送支持，選擇自己喜歡的購物方式。
4.1 線上市場增幅收窄，渠道格局相對穩(wěn)定
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019前三季度，全國網(wǎng)上零售額73237億元，同比增長16.8%。實物商品網(wǎng)上零售額57777億元，增長20.5%，占社會消費品零售總額的比重為19.5%。2019年上半年線上市場累計零售額1469億元，同比增長率為4.2%，三季度線上增長率進一步收窄，整體銷售規(guī)模623億元，同比增長率只有1.3%。彩電產(chǎn)品同比增長率為-5.5%，其他品類的同比增長率較上半年都有所收窄。
線上市場各平臺的市場規(guī)模維持著相對穩(wěn)定的格局，京東份額37.4%，蘇寧易購份額31.9%，天貓份額23.3%，三者獲得了線上市場的大部分市場銷售，但是其他渠道的市場份額擴大了0.2個百分點，拼多多入局家電行業(yè)，對線上市場的格局還是帶來一些影響的。
4.2 線下市場全品類下滑，渠道結構發(fā)生
家電市場線下渠道規(guī)模在2019年上半年零售額累計規(guī)模2656億元，同比增長率為-5.3%，三季度線下整體市場零售額規(guī)模1122億元，同比增長率-7.0%。上半年，洗衣機還是線下市場唯一增長的品類，三季度所有品類則呈現(xiàn)下滑，彩電和空調(diào)產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑幅度。
在渠道分布上，全國性連鎖渠道蘇寧易購和國美仍是線下兩大重點流通渠道，且保持著相對穩(wěn)定的市場份額，蘇寧易購以17.6%的市場份額排在首位，國美市場份額為8.5%。地方連鎖渠道，百貨、超市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售店等市場份額較2019年上半年增加了0.6個百分點，說明在線下市場，尤其是一些低級別市場，實體家電賣場還具有存貨和增長空間。這一變化也提醒家電生產(chǎn)企業(yè)和流通渠道，向廣大的四五級市場滲透，這些市場從保有量的角度分析，還有提升的空間，同時，前期家電刺激政策帶來的那一部分銷售，產(chǎn)品的使用壽命已經(jīng)接近結束，廣大的消費者需要新的產(chǎn)品進行汰舊換新。
4.3 受益于全渠道推進，蘇寧易購保持家電渠道龍頭位置
線上市場，京東、蘇寧易購、天貓是主要平臺；線下市場，蘇寧易購和國美是兩個超級全國連鎖，還有眾多的地方性連鎖和零售門店，這些渠道構成了我國家電的整體流通格局。
全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度，在所有渠道形態(tài)中，蘇寧易購獲得了22.6%的市場份額，向后依次是京東，獲得13.4%的份額，天貓獲得8.3%的份額，國美獲得6.0%的份額，五星獲得1.2%的份額，眾多的家電連鎖、零售門店、其他線上渠道的市場份額為48.5%。蘇寧易購獲得渠道份額的領先地位與其一直堅持的全場景銷售是分不開的，在電器方面，有蘇寧易購實體店，有蘇寧易購APP,有蘇寧易購旗艦店(貓寧電商)；在百貨領域，有蘇寧易購PLAZA；在商超領域，蘇寧易購布局了家樂福和蘇鮮生；再加上其他一系列的內(nèi)容服務，家居消費，社交營銷等手段，蘇寧易購已經(jīng)與消費者的日常生活緊緊的聯(lián)系在一起，全場景的模式，促使消費者更便捷的從蘇寧易購進行購物和消費。京東、天貓、國美在全渠道銷售方面，尚存在一些不足，比如電商渠道線下實體店布局較少，傳統(tǒng)家電連鎖線上發(fā)展較慢等，這些情況對其自身的發(fā)展都形成了阻力。
5.行業(yè)未來展望
2019年第三季度，家電企業(yè)面對的壓力更大了一些，各方面存在的不利因素仍將較長時間存在，因此各家電企業(yè)要做好長期的準備，從產(chǎn)品和營銷兩方面出發(fā)，做到產(chǎn)品與時俱進，營銷方式與時俱進，才能找到消費者的痛點，推動整個家電行業(yè)向前發(fā)展。
5.1 家電行業(yè)需要新品類的出現(xiàn)
我們一直強調(diào)家電產(chǎn)品的品類向著多樣化發(fā)展，產(chǎn)品需要創(chuàng)新，品類同樣需要創(chuàng)新。前不久我們聯(lián)合天貓發(fā)布了《2019新興小家電發(fā)展趨勢白皮書》，其主題就是小家電產(chǎn)品開啟了新品牌、新品類、新產(chǎn)品的新賽道。其實整個家電行業(yè)都需要這種品類的創(chuàng)新，品牌的創(chuàng)新，新的品類能夠挖掘消費者的潛在需求，新的產(chǎn)品能夠刺激消費者汰舊換新的購買欲望。
在新品類創(chuàng)新中，“反向定制”是一個很好的解決消費者痛點，有針對性創(chuàng)新的方式。電商平臺依據(jù)便利的、多維的大數(shù)據(jù)內(nèi)容，可以分析總結出消費者的需求方向，從而更容易推出受消費者關注的新產(chǎn)品，新功能。京東的廠商合作，蘇寧的供應鏈與數(shù)據(jù)賦能，天貓的新品孵化機制都有助于家電新品類，新品牌，新產(chǎn)品的誕生。
我國在一些高新科技的研發(fā)方面已經(jīng)走在了世界前列，比如5G網(wǎng)絡、移動支付、人工智能等技術的開發(fā)應用，但這些高新技術產(chǎn)業(yè)還未能帶動整個制造業(yè)的協(xié)同發(fā)展。5G+AI時代，傳統(tǒng)家電可以鏈接密度更大的設備，從而擁有更豐富的應用，家電產(chǎn)品與用戶需求之間將發(fā)生更廣闊、更深層的場景交互，從而帶來更加便捷的智能生活。一些家電企業(yè)在智能家居生態(tài)的構建上已經(jīng)做出了一些嘗試，但顯然互聯(lián)網(wǎng)巨頭在這方面走得更遠，近兩年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集中布局智能音箱，就被解讀為對未來5G時代智能家居入口的搶占，比如天貓精靈與部分家電企業(yè)合作，實現(xiàn)了對一些型號的空調(diào)、風扇、空氣凈化器、掃地機器人、智能插座等家電的控制。小米聚合了小米生態(tài)鏈所有帶有無線控制模塊的電器，將進一步覆蓋大家電產(chǎn)品。5G時代，萬物互聯(lián)成為可能，未來智能家電的管理，將極有可能集中到有限的幾個平臺。伴隨著5G時代來臨，家電的智能化升級將會在未來數(shù)年內(nèi)成為撬動技術革新的支點，成為產(chǎn)業(yè)迭代的增長點。因此，無論是在硬件的創(chuàng)新還是對數(shù)字技術、人工智能、大數(shù)據(jù)的應用方面，未來需要家電企業(yè)更多的去思考、探索，主動擁抱新技術，積極地做出改變。
5.2 家電營銷模式需要不斷創(chuàng)新
我國的消費者群體已經(jīng)發(fā)生了變化，因此帶來消費習慣、消費喜好也隨之發(fā)生了變化。原來目的明確的“需求-購買”模式轉化的更有隨機性，同時產(chǎn)生了網(wǎng)紅經(jīng)濟、社群經(jīng)濟、線上線下融合、多種業(yè)態(tài)組合等多種模式的消費形式，因此無論是家電生產(chǎn)企業(yè)，還是家電流通渠道都應該及時改革自己的經(jīng)營模式，讓消費者的購買欲望“一鍵”達成，才能真正滿足了消費者的購物需求。
以精裝修房屋為例，現(xiàn)在家電廠家、流通渠道已經(jīng)開始和房地產(chǎn)企業(yè)、裝修公司合作，在消費者選購家電的動作之前，把消費者的家電需求滿足。這種方式雖然存在一些問題，比如消費者需求的多樣化，是否能夠真正解決消費者的痛點等，但這種方式不妨是打開家電銷售的一種思路和嘗試。
5.3 家電行業(yè)將繼續(xù)負重前行
年初，我們預測2019年底，全年度國內(nèi)家電零售額規(guī)模下滑1.3%，但是分析家電行業(yè)前三個季度以及十一促銷季的表現(xiàn)，第四季度家電行業(yè)將面臨更大困難。外部環(huán)境的不確定性，房地產(chǎn)拉力的缺失，行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新的滯緩等重重因素將阻礙家電行業(yè)的增長。但是，行業(yè)前進的腳步卻不會停止，中國家電行業(yè)將堅持砥礪前行。
附錄：2019年三季度家電行業(yè)大事記
2019年一季度和半年度行業(yè)報告，我們都記錄了行業(yè)的大事件(若需要查看詳細內(nèi)容，請查閱前期的行業(yè)報告)，本次報告我們同樣整理三季度家電行業(yè)發(fā)生的大事件。
第一件大事：8月大促雙線啟動，家電規(guī)模實現(xiàn)增長
今年8月，在一系列火熱促銷活動(天貓“8.8”會員節(jié)、京東“8.15”家電周年慶、蘇寧“8.18”夏季大促)的推動下，許多家電品類出現(xiàn)了難得一見的線上和線下雙線增長。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，8月家電行業(yè)內(nèi)銷規(guī)模較去年同比增長率為1.4%，是三季度中唯一增長的月份。
各個家電廠商在8月大促中也展現(xiàn)了新的營銷打法和思路。如蘇寧圍繞“社交+內(nèi)容+電商”設計內(nèi)容玩法、流量池玩法、單品玩法、紅包玩法等多種玩法，通過線上線下全場景、全品類、全客群的鏈接，以及經(jīng)典引流玩法、內(nèi)容種草等手段，蓄力流量池，打造流量入口和精準營銷高轉化。京東與騰訊攜手聯(lián)合電視制造商發(fā)起成立了智能大屏聯(lián)盟，并打造定制機型，通過用終端+平臺形式，將內(nèi)容與硬件、購物融為一體。阿里巴巴升級自身會員體系，試圖讓一張“88會員卡走天下”，讓用戶生活的方方面面都能享受到會員卡的福利。雖然方法和宣傳方式不同，但各個巨頭的策略都是力求打通行業(yè)之間的“次元壁”，從而減低獲客成本，引發(fā)家電行業(yè)營銷模式的變革。
第二件大事：集成灶行業(yè)高峰論壇召開，多方攜手發(fā)布行業(yè)發(fā)展白皮書
8月6日，主題為“集成揚帆?乘風起航”的2019中國集成灶行業(yè)高峰論壇暨集成灶行業(yè)白皮書發(fā)布會在南京蘇寧總部舉行。發(fā)布會由中國家用電器研究院主辦，全國家用電器工業(yè)信息中心協(xié)辦，蘇寧易購獨家戰(zhàn)略支持。同時還邀請了嵊州市廚具行業(yè)協(xié)會等行業(yè)機構，以及美大、億田、帥豐、奧田等在內(nèi)的50余家集成灶品牌。會議發(fā)布了集成灶行業(yè)白皮書，并重磅打造了集成灶行業(yè)億元俱樂部，成為集成灶行業(yè)發(fā)展史上新的里程碑。
集成灶作為近幾年高速增長的“集成化”家電新品類，2018年規(guī)模已經(jīng)突破百億元。在2019年上半年，集成灶的增速依然領跑廚電市場。但從產(chǎn)品生命周期來看，集成灶還處于市場的導入期，還存在相關標準不清晰、消費者認知不足、品牌無序競爭等諸多問題。《中國集成灶行業(yè)發(fā)展白皮書》系統(tǒng)闡述了集成灶優(yōu)勢、發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢，成為集成灶行業(yè)的指向標，在某種程度上填補了這一方面的空白。
第三件大事：第27屆中國小家電交易會開幕，促進家電行業(yè)上下游企業(yè)交流
8月12日，第27屆中國小家電交易會暨中國家居用品交易會在中山黃圃國際會展中心正式開幕。廣東中山地處中國家電的“黃金走廊”，是中國家電生產(chǎn)基地之一。這里擁有超短距離的采購半徑和因產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)分工而形成的良性供應鏈，對家電產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步增長起到了極大的作用。而黃圃作為家電重鎮(zhèn)，一直是家電人關注的區(qū)域。倚靠著強大的區(qū)域優(yōu)勢，中國小家電交易會在黃圃國際會展中心已經(jīng)舉辦了26屆。小家電交易會已成長為融匯產(chǎn)業(yè)鏈上下游、消費者、資本市場以及媒體等眾多元素于一體的大型綜合性平臺，能更大程度幫助企業(yè)深入渠道帶來商機，吸引了順德、中山以及其他家電基地的企業(yè)前來參加。
第四件大事：國務院辦公廳印發(fā)《關于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》
該意見第十一條意見如下：支持綠色智能商品以舊換新。鼓勵具備條件的流通企業(yè)回收消費者淘汰的廢舊電子電器產(chǎn)品，折價置換超高清電視、節(jié)能冰箱、洗衣機、空調(diào)、智能手機等綠色、節(jié)能、智能電子電器產(chǎn)品，擴大綠色智能消費。有條件的地方對開展相關產(chǎn)品促銷活動、建設信息平臺和回收體系等給予一定支持。
第五件大事：“中國家用電器創(chuàng)新成果推介”在IFA展發(fā)布
2019年9月6日-11日，2019德國柏林消費電子展(IFA)在德國柏林舉辦?！爸袊矣秒娖鲃?chuàng)新成果推介”活動也在IFA展上舉辦，這已經(jīng)是該活動第十一次登陸德國IFA展。十五年來，“中國家用電器創(chuàng)新成果推介”活動見證了中國家電創(chuàng)新力量的逐漸強大，也推動了中國家電行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，成為中國家電行業(yè)在海內(nèi)外最重要的展示平臺。本次活動參與的有安吉爾、艾可愛爾、奧克斯、奧馬、奧普、A.O.史密斯、比佛利、博世、長虹空調(diào)、創(chuàng)維、戴森、格力、海爾、華帝、海信、九陽、卡薩帝、老板、美的、美菱、森歌、索尼、TCL、統(tǒng)帥、西門子家電、小天鵝、中廣歐特斯等眾多家電品牌。2019年9月19-21日，柏林國際電子消費品及家電展覽會(IFA)全球活動-廣州國際電子消費品及家電品牌展(CEChina)首次在廣州舉辦，將優(yōu)質(zhì)品牌、重要市場參與者及零售商緊密聯(lián)結在一起。
以上內(nèi)容摘自絲路印象海外事業(yè)部(www.miottimo.com)搜集整理，若轉載，請注明出處。
免費下載：2019年三季度中國家電行業(yè)市場分析報告.doc
2019年，中國家電行業(yè)承壓前行，上半年，中國國內(nèi)家電市場規(guī)模(注：本報告中所述家電市場規(guī)模均不包含3C產(chǎn)品，主要為彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機、廚衛(wèi)和生活電器產(chǎn)品)同比下滑2.1%。三季家電行業(yè)面臨的困難加劇，國內(nèi)市場銷售額1745億元，同比增長率-4.2%。國內(nèi)銷售不理想的同時，家電出口增幅也收窄，根據(jù)海關總署公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度家電出口額730億元(人民幣值，下同)，同比增長率為1.7%，低于上半年同比增長率近4個百分點(出口家電品類包括電扇、空調(diào)、冰箱、洗衣機、微波爐、家用空氣凈化器、彩色電視機)，可見中國家電行業(yè)正遭受著前所未有的壓力。我國家電行業(yè)的壓力來自不確定的國際經(jīng)濟環(huán)境，低迷的國內(nèi)房地產(chǎn)市場，居民消費價格指數(shù)持續(xù)走高等諸多不利因素。
我國家電也表現(xiàn)出樂觀和積極向上的一面。雖然傳統(tǒng)家電出現(xiàn)下滑，但是市場上涌現(xiàn)出眾多新品類(新生品類或者開始熱銷的慢熱型品類)，并且新品類增長勢頭良好，比如洗碗機、干衣機、品質(zhì)小家電產(chǎn)品等。產(chǎn)品之外，我國家電市場的渠道發(fā)展格局也趨于穩(wěn)定，雖然線上市場分流了一部分線下市場的銷售，但線上市場與線下市場協(xié)同發(fā)展的局面已經(jīng)形成，連鎖渠道，地方渠道，零售終端，電商渠道都能得到適當?shù)纳婧桶l(fā)展空間。
未來的家電市場仍難走出不利的環(huán)境，將繼續(xù)負重前行。因此家電企業(yè)必須做好新品類的開發(fā)，挖掘消費者的潛在需求，豐富、調(diào)整家電營銷模式，跟進消費者年齡、習慣、喜好的改變，才能推動家電行業(yè)向前發(fā)展。
1.宏觀環(huán)境
2019年，經(jīng)濟下行壓力成為全球各經(jīng)濟體共同面臨的問題。三季度，貿(mào)易保護主義的逆流對世界經(jīng)濟的影響進一步顯現(xiàn)。在全球經(jīng)濟一體化的大背景下，過去十年保持高速增長的中國經(jīng)濟未能獨善其身，三季度國民生產(chǎn)總值增速在上半年的基礎上再次放緩至6%。中國經(jīng)濟發(fā)展進程中雖然遇到了一些阻礙，但我國的經(jīng)濟結構在持續(xù)優(yōu)化，服務業(yè)、高新技術制造業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)都呈現(xiàn)出眾多亮點，同時，我國政府為了進一步釋放企業(yè)活力，出臺了一系列的減稅降費的政策，目前這些政策有的已經(jīng)初見成效，還有一些政策需要更多的時間才能傳導到市場。宏觀環(huán)境的變化必然對家電行業(yè)的發(fā)展帶來直接或者間接的影響，GDP增速的下降，經(jīng)濟結構的優(yōu)化，居民收入的增長，居民消費價格指數(shù)的走高等因素都會給家電的發(fā)展形成阻力或者動力。
1.1 GDP增速降中趨穩(wěn)
2019年三季度我國GDP增幅只有6%，較上季度有所下滑，但事實上，6%的增長率仍然是當前世界主要經(jīng)濟體當中最高的。中國經(jīng)濟經(jīng)過40年的飛速發(fā)展，體量已經(jīng)占到全球GDP總量的六分之一左右。對于這樣一個龐大的經(jīng)濟體來說，基數(shù)的不斷膨脹，使得以百分數(shù)衡量的GDP增長率，顯得不再驚人。我國GDP的下降源于三駕馬車的降速。
2019年三季度中國GDP增速
今年的出口形勢同樣較為嚴峻。2018年出口表現(xiàn)不錯，因為有搶關稅窗口的效應存在。2019年搶窗口效應消失，關稅進一步增加，負面效應逐漸顯現(xiàn)。從國家和地區(qū)看，美國是拖累出口的主因，8月份下降16%，9月份下降22%，關稅增加的負面影響顯著；日本與歐盟由于國內(nèi)經(jīng)濟下行，需求低迷，對中國的進口增速也在逐月降低。2019年三季度外貿(mào)景氣指數(shù)為42，比上季度下降2個點。
對比投資和出口，消費的拉力尚算平穩(wěn)。社會消費品零售總額前三季度增長8.2%，前三季度最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率保持在60%以上，居民收入保持較快增長，消費環(huán)境不斷改善，社會保障水平不斷提高，供給能力不斷增強，消費潛力得到不斷的釋放?？梢哉f，消費拉動經(jīng)濟增長的“主引擎”作用更加凸顯，內(nèi)需對經(jīng)濟增長的貢獻率進一步提升，人民生活水平和質(zhì)量繼續(xù)提高。
1.2 經(jīng)濟結構持續(xù)優(yōu)化
在降速發(fā)展的同時，中國的經(jīng)濟結構在優(yōu)化，發(fā)展方式在轉變，質(zhì)量效益在提升?？傮w來看，當前我國經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、工業(yè)方面的增長較為緩慢，但在高技術制造業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)、服務業(yè)等方面表現(xiàn)亮眼。
制造業(yè)中，高技術制造業(yè)增長快于整體制造業(yè)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，高技術制造業(yè)增加值同比增長8.7%，高技術制造業(yè)投資同比增長12.6%，高技術服務業(yè)投資增長13.8%，顯示出經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)生動力依然強勁。
服務業(yè)對經(jīng)濟的支撐能力也在不斷增強。前三季度，服務業(yè)增加值增長速度為7%，居民人均服務性消費的增長也在10%以上，前三季度服務性消費的比重已經(jīng)超過50%，呈現(xiàn)出較好的增長態(tài)勢。這也反映了中國加快轉向以內(nèi)需驅動為主的增長模式。大國經(jīng)濟規(guī)模效應帶來了的空間上的韌性，國內(nèi)市場規(guī)模大、多元化、階梯式需求是中國經(jīng)濟獲得持續(xù)發(fā)展的保障。
1.3 改革紅利有待進一步釋放
今年以來，為進一步釋放企業(yè)活力，國家出臺了一系列大力度減稅降費的政策，政策帶來的積極效果在不斷顯現(xiàn)。同時還增加了地方專項債的規(guī)模和加快了發(fā)行進度，效果也在顯現(xiàn)。最近幾個月的固定資產(chǎn)投資中，基礎設施投資在逐步回升。金融領域不斷增加對實體經(jīng)濟的支持，促進實際利率下行，有些措施的效果已經(jīng)顯現(xiàn)，有些需要更多時間傳導至市場。
2011-2019年我國商品房累計銷售面積同比增速
1.4 影響家電行業(yè)發(fā)展因素
宏觀經(jīng)濟環(huán)境是中國家電行業(yè)賴以生存的土壤，當前經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生變化，經(jīng)濟結構步入深度調(diào)整期，家電行業(yè)的發(fā)展面臨多重因素疊加的影響，其中既有正向因素比如居民收入的不斷增加，一系列“穩(wěn)預期”政策的出臺等，也有負向因素如房地產(chǎn)市場結束高速發(fā)展進入平穩(wěn)期，短期內(nèi)食品等價格過快增長對家電消費形成一定程度的擠壓，等等。
1.4.1 推動家電行業(yè)發(fā)展的正向因素
政策層面，在經(jīng)濟增長下行周期，政府積極應對，以“六穩(wěn)”為施策重點，加大了宏觀政策逆周期調(diào)節(jié)力度，比如，積極的財政政策以大規(guī)模的減稅降費為主要內(nèi)容，深化增值稅改革，小微企業(yè)普惠性稅收減免、社保費率下降，以及若干重點領域和薄弱環(huán)節(jié)出臺的專項減稅降費政策，有利于減輕家電企業(yè)運營成本。再比如，穩(wěn)健的貨幣政策保持流動性合理充裕和社會融資規(guī)模合理增長，9月16日央行全面下調(diào)金融機構存款準備金率0.5個百分點，釋放長期資金約9000億元，有助于降低社會融資實際成本。一系列旨在落實大規(guī)模減稅降費降低市場綜合成本的有力措施，對穩(wěn)定市場信心和預期、支持實體經(jīng)濟發(fā)展都將起到積極作用。
市場層面，居民收入的穩(wěn)步提升和對品質(zhì)生活的不斷追求，為家電行業(yè)的持續(xù)發(fā)展源源不斷地注入動能。人均可支配收入前三季度實際增長6.1%，快于人均GDP增長速度。近年經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)逐步地、更多地轉向依靠內(nèi)需，而消費又在內(nèi)需里發(fā)揮了基礎性作用，可以說，消費升級成為拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。正是源自人民對生活品質(zhì)的不斷追求，消費升級的浪潮席卷各行各業(yè)?！笆弧秉S金周，全國零售和餐飲企業(yè)銷售額增長8.5%，旅游收入增長8.5%；Costco進駐中國和人們瘋狂的消費舉動，是對消費潛力的注解，以及對好的消費場景和平臺的需求。在個人所得稅調(diào)整和專項扣除實施之后，消費力量存在進一步釋放的空間。對于家電消費來說，2007-2013年家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民、以舊換新等大規(guī)模消費刺激周期中購置的大型家電，已屆替換年限，產(chǎn)生了大量的更新?lián)Q代購置需求。
近年來，互聯(lián)網(wǎng)紅利的釋放，加速了線上平臺銷售規(guī)模的擴張。前三季度，全國網(wǎng)上零售額同比增長16.8%。今年家電整體銷售不甚理想的大環(huán)境下，線上依然保持了整體的增長。2018年，中國移動支付規(guī)模達277.4萬億元，穩(wěn)居全球第一，數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模超過30萬億元，占GDP比重達1/3，居全球第二位，未來2-3年，5G的落地將給數(shù)字經(jīng)濟帶來更多的活力。未來的消費場景將更多的是通過線上線下的良性結合，帶動整體商業(yè)、服務業(yè)的發(fā)展，形成新的消費熱點。
2019年一季度、二季度家電企業(yè)營收同比增速
1.4.2 阻礙家電行業(yè)發(fā)展的負向因素
在分析對家電市場產(chǎn)生影響的因素時，我們無法忽略房地產(chǎn)銷售的情況。過去十年中，房產(chǎn)地市場的火熱伴隨著城鎮(zhèn)化的進程，將家電市場的總量提升到了一個較高的水平。2017年3月以來，中央多次明確房地產(chǎn)“房住不炒”的定位，把房地產(chǎn)作為短期拉動刺激經(jīng)濟手段的做法將不會重現(xiàn)，未來房地產(chǎn)市場的發(fā)展將是平穩(wěn)、健康、有序的。但對于與房地產(chǎn)關聯(lián)性較強的家電行業(yè)來說，強力的正向拉動作用將不復存在。
今年以來，我國居民消費價格指數(shù)(CPI)持續(xù)走高，從年初的1.7%增長到了9月份的3%。分拆來看的話，主要是由于食品價格攀升導致的。上半年蔬菜、鮮果價格上漲，下半年以來豬肉價格屢創(chuàng)新高，食品消費支出的增加，必然對居民的家電購置需求造成一定程度的擠壓和推遲。
從去年下半年開始，整體家電市場遭遇了持續(xù)的負增長，細分來看，傳統(tǒng)大家電品類面臨的形勢尤為嚴峻。大家電普及較早，在基本功能能夠實現(xiàn)的基礎上，部分消費者對于更換大家電的需求并不強烈。究其原因，一方面與消費者的個人消費習慣有關，比如年齡較大的消費者，普遍秉持著節(jié)儉、物盡其用的消費觀念；另一方面，這也從一個側面說明，家電行業(yè)當前的產(chǎn)品創(chuàng)新，還不足以激發(fā)部分消費者的購買欲望。
2.2019年家電企業(yè)業(yè)績解讀
大部分家電企業(yè)的三季度報告尚未披露，一季度和二季度的財報披露的數(shù)據(jù)顯示，雖然有龍頭企業(yè)的帶動，但家電企業(yè)收入增速下降是普遍現(xiàn)象，整個家電版塊的表現(xiàn)并不理想。二季度多數(shù)上市公司家電企業(yè)的營業(yè)總收入出現(xiàn)下滑，反映出目前家電面對的壓力還是比較大的。
2.1 面板企業(yè)出貨猛增，彩電企業(yè)營收下滑
彩電市場均價近年一直下滑，其主要原因是面板出貨量增加，國內(nèi)面板生產(chǎn)企業(yè)促使面板價格不斷下探，而面板成本占整個彩電成本60-70%。京東方A二季度單季度營業(yè)總收入同比增長率為30.48%，較一季度增長近8個百分點，TCL集團中華星光電單季度營業(yè)總收入同比增長率為34.03%。雖然面板的出貨量有所增加，但是面板價格大幅下降，IHSMarkit稱9月份55英寸液晶電視面板平均價格已經(jīng)降至100美元左右。四川長虹電視產(chǎn)品上半年營業(yè)總收入同比增長率為-15.11%，深康佳A雖然二季度單季度營業(yè)總收入同比增長率為54.93%，但是其主要增長點在供應鏈管理，其彩電業(yè)務上半年營業(yè)總收入同比增長率為-22.52%。
2.2 白電龍頭業(yè)績穩(wěn)定，空冰洗產(chǎn)品表現(xiàn)不一
白電龍頭企業(yè)的整體表現(xiàn)相對較好，格力，美的，海爾營業(yè)總收入都處于明顯增長態(tài)勢。格力電器二季度單季度營業(yè)總收入同比增長率為10.3%，較一季度提升了8個百分點。美的集團二季度單季度營業(yè)總收入同比增長率7.33%，較一季度有所收窄，其暖通空調(diào)上半年營業(yè)總收入同比增長率11.85%，消費電器上半年營業(yè)總收入同比增長率5.56%。海爾智家二季度單季度營業(yè)總收入同比增長率8.7%，較一季度的10.2%有所收窄，其中冰箱上半年營業(yè)總收入同比增長率11.9%，洗衣機上半年營業(yè)總收入同比增長率25.4%。長虹美菱三季度報告顯示，其三季度單季度營業(yè)總收入同比增長率為-1.74%，雖然比二季度的-2.30%有所改善，但是仍屬于下滑狀態(tài)。
2.3 廚電企業(yè)整體表現(xiàn)不佳，傳統(tǒng)品類明顯下滑
廚電產(chǎn)品受到房地產(chǎn)行業(yè)影響，整體增長乏力。尤其是傳統(tǒng)的油煙機、燃氣灶、電熱水產(chǎn)品失去了前期增長的動力，而新興產(chǎn)品集成灶、洗碗機、垃圾處理器以及烤箱等產(chǎn)品則表現(xiàn)出較強活力。萬和電氣二季度單季營業(yè)總收入沒有擺脫負增長的趨勢，同比增長率為-4.1%，其廚房電器上半年營業(yè)總收入下滑15.59%。老板電器一季度營業(yè)總收入同比增長率為4.3%，但是二季度單季度同比增長率為-1.98%，其吸油煙機、燃氣灶都出現(xiàn)了下滑，洗碗機和集成灶規(guī)模小幅增長，老板洗碗機，2019年上半年營業(yè)總收入同比增長21%。華帝股份二季度單季度營業(yè)總收入同比增長率為-8.61%，下滑幅度較一季度擴大，吸油煙機和灶具同樣明顯下滑，油煙機上半年營業(yè)收入下滑6.8%。
2.4 生活電器大盤尚可，新品類是業(yè)績增長動力
生活電器企業(yè)中，蘇泊爾、飛科電器和科沃斯二季度單季度的營收同比增長率較一季度數(shù)值要低一些，比如科沃斯，其一季度營業(yè)總收入同比增長率為3.1%，但是二季度的同比增長率為-10.2%。生活電器則突出了產(chǎn)品的多樣化，新產(chǎn)品層出不窮，并且多圍繞“養(yǎng)生”和“品質(zhì)”主題。比如九陽股份二季度單季度營業(yè)總收入同比增長率為15.3%，但是其營養(yǎng)煲系列上半年營業(yè)總收入同比增長率高達18.9%。
3.2019年三季度家電市場回顧
3.1 整體家電市場概述
2019年上半年我國家電行業(yè)國內(nèi)市場零售額累計4125億元，同比增長率為-2.1%。三季度比上半年的情況更加不理想，國內(nèi)市場零售額1745億元，同比增長率-4.2%。出口方面，海關總署數(shù)據(jù)顯示，上半年累計出口額1636億元(人民幣值，下同)，同比增長率為5.5%，三季度出口額為730億元，同比增長率只有1.7%。
3.2 分品類市場表現(xiàn)：規(guī)模下滑但市場不乏亮點
在眾多家電品類中，傳統(tǒng)家電近兩年的表現(xiàn)可以說是差強人意，彩電市場品牌競爭激烈，市場均價下滑明顯；白電產(chǎn)品中，空調(diào)產(chǎn)品在去年實現(xiàn)增長后，再次出現(xiàn)下滑；冰箱、洗衣機產(chǎn)品整體替換需求釋放緩慢，市場表現(xiàn)疲軟；廚電產(chǎn)品中傳統(tǒng)的煙灶消產(chǎn)品均出現(xiàn)下滑，僅靠一些新興品類支撐整個廚電行業(yè)實現(xiàn)小幅增長；生活小電產(chǎn)品依靠快速的產(chǎn)品迭代，市場規(guī)模也實現(xiàn)了小幅上揚。
3.2.1 彩電產(chǎn)品：均價與規(guī)模下滑，尺寸和技術雙升級
在本輪家電市場規(guī)模的整體下行中，彩電是最早現(xiàn)出頹勢的大家電品類，也是目前整體形勢最為嚴峻的大家電品類。2019年三季度，彩電整體規(guī)模的收縮趨勢依然未能得到緩解。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度，彩電行業(yè)整體銷售額規(guī)模266.7億元，同比增長率為-10.5%。另據(jù)海關總署數(shù)據(jù)顯示，2019三季度，我國彩色電視機出口金額241.8億元，較去年同期下滑12.7%。從規(guī)模來看，彩電出口與國內(nèi)市場同樣不盡人意。
2019年三季度我國家電市場銷售規(guī)模
彩電最直觀的產(chǎn)品參數(shù)是屏幕尺寸，大屏帶來的視覺沖擊和沉浸效果，對觀影體驗有著質(zhì)的提升，因此更大的屏幕毫無疑問地成為消費者在置換購買時的共同選擇。全國家用電器工業(yè)信息中心線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度，55英寸、65英寸、75英寸依然是占據(jù)市場零售額占比前三的規(guī)格，但三者之間的份額已經(jīng)發(fā)生了變化：55英寸雖然以31.98%的零售額占比保持了第一的位置，但相比去年同期的零售額占比，下降了近4個百分點；此消彼長，65英寸零售額占比上漲了3.5個百分點，與55英寸的差距縮小到了4個百分點，二者市場份額已經(jīng)十分接近；更大的75英寸也被更多消費者認可，零售額份額占比相比去年同期提升近3個百分點，達到8.57%。隨著消費者購買能力的提升，一些均價在2萬元以上的規(guī)格，市場表現(xiàn)也同樣亮眼。比如85英寸，零售額份額占比已經(jīng)提升至2.19%，同比達到277%。再比如82英寸，市場份額占比相比去年同期更是達到460%以上。
眾所周知，我國彩電產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競爭一向硝煙十足，多年來反復出現(xiàn)的價格戰(zhàn)，拉低了行業(yè)的平均利潤，但凡事有其兩面，正是激烈的競爭環(huán)境，促使我國家電企業(yè)在技術研發(fā)上走在了前列。激光電視自問世以來，就吸引了眾多目光，盡管入門價格高達兩萬元，卻不妨礙消費者對它的青睞。全國家用電器工業(yè)信息中心研究數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度，激光電視市場份額已經(jīng)達到2.81%，同比增長超過60%。OLED電視采用自發(fā)光材料，是對傳統(tǒng)液晶電視的革命性顛覆，代表了未來彩電的主流發(fā)展方向，目前已占據(jù)5.92%的市場份額，同比大幅增長37%。而軟件方面，2-3年內(nèi)5G網(wǎng)絡的普及，給未來電視在智慧家庭中的定位，帶來了無盡的遐想。已經(jīng)在硬件上接連取得突破的彩電產(chǎn)業(yè)，未來競爭的分水嶺也許正在于此；突破規(guī)模增長瓶頸的機會，也正在于此。
3.2.2 白電產(chǎn)品：空調(diào)大幅下滑，冰洗規(guī)模相對穩(wěn)定
空調(diào)產(chǎn)品在2018年實現(xiàn)不錯增長，但是今年遭遇滑鐵盧，產(chǎn)品均價大幅下滑，7月份全國多雨天氣影響，造成空調(diào)銷售量明顯下降；冰箱，洗衣機產(chǎn)品升級的趨勢明顯，在整個經(jīng)濟低迷的情況下，維持銷售額規(guī)模穩(wěn)定；冷柜產(chǎn)品中冰吧、酒柜、立式冷凍柜表現(xiàn)尚可，但傳統(tǒng)的變溫柜和雙溫柜產(chǎn)品銷售不好；干衣機產(chǎn)品向高端的熱泵冷凝轉化，體現(xiàn)出消費者對干衣機需求的進一步釋放。
3.2.2.1 空調(diào)：市場競爭激烈，均價和規(guī)模雙雙下滑
空調(diào)市場競爭激烈，產(chǎn)品價格下滑明顯，銷售額整體規(guī)模也出現(xiàn)萎縮。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，整個2019年上半年空調(diào)產(chǎn)品零售額同比增長率-3.7%，但是2019年第三季度，空調(diào)產(chǎn)品的零售額規(guī)模429億元，同比增長率為-7.6%。在出口方面，家用空調(diào)在第三季度出口規(guī)模較去年有所增長，國家海關總署數(shù)據(jù)顯示，第三季度的空調(diào)出口金額為135.7億元，同比增長率為14.8%，2019年前三季度累計出口金額609.8億元，同比增長率為0.1%，相較上半年-3.4%的下滑，三季度有所改善。空調(diào)產(chǎn)品市場均價下滑明顯，全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，線下市場，第三季度空調(diào)市場均價下滑5.7%，變頻一級和三級產(chǎn)品均價下滑高達12%以上。變頻功能滲透率在第三季度已經(jīng)達到80%以上，隨著變頻功能滲透率的進一步提升，變頻的溢價能力進一步降低，因此原來較高定位的APF一級能效產(chǎn)品價格下滑明顯，同時由于空調(diào)標準的調(diào)整，一些高能耗的產(chǎn)品將面臨退出市場的壓力，生產(chǎn)企業(yè)及流通渠道、零售門店都在加快銷售節(jié)奏。
2019年三季度我國家電市場出口規(guī)模
3.2.2.2 冰洗：產(chǎn)品升級維持規(guī)模相對穩(wěn)定
2019年上半年冰箱國內(nèi)市場整體零售額同比增長率為-1.0%，第三季度整體下滑明顯，國內(nèi)市場零售額212億元，同比增長率為-1.2%。洗衣機行業(yè)上半年國內(nèi)洗衣機市場累計零售額同比增長率2.7%，第三季度下滑明顯，國內(nèi)市場零售額137億元，同比增長率為-1.8%。出口方面，冰箱洗衣機都保持著正向增長的勢頭，國家海關總署數(shù)據(jù)顯示，三季度冰箱出口額140.4億元，同比增長率為6.8%，洗衣機出口額62.6億元，同比增長率為12.9%，兩者均實現(xiàn)不錯的增長。
冰洗行業(yè)雖然整體規(guī)模出現(xiàn)小幅下降，但是整體行業(yè)中，產(chǎn)品升級明顯，多門冰箱，滾筒洗衣機份額明顯擴大；萬元以上的冰洗產(chǎn)品零售量比例增長。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，在線下監(jiān)測市場，多門冰箱三季度單季度零售額市場份額較2018年同期增長近4個百分點，達到51.2%，占據(jù)一半以上市場；滾筒洗衣機單季度市場份額較2018年同期增長1百分點，達到76.3%，洗干一體滾筒市場份額上升6個百分點，達到40.5%。同時高端的冰箱洗衣機產(chǎn)品也逐漸走進眾多消費者家庭，數(shù)據(jù)顯示，2019年10000元及以上的冰箱零售份額達到5.8%，相較2018年同期5.6%的數(shù)據(jù)，又有小幅增長；2019年8000元及以上的洗衣機零售份額達到11.7%，相較2018年同期6.8%的數(shù)據(jù)，今年上升了5個百分點。
2019年三季度我國家電市場線上渠道分產(chǎn)品同比增長率
冷柜產(chǎn)品較冰箱產(chǎn)品，適合更大體積物品的儲存，前期作為冰箱的補充家電進入到消費者家中，隨著其細分出眾多產(chǎn)品，冷柜以一種新的家電產(chǎn)品被消費者接受。比如存放飲品和水果的冰吧，儲藏紅酒的酒柜，存放化妝品和藥品的立式冷凍柜等等。2019年第三季度單季度冷柜零售額23億元，同比增長率為2.2%，其中冰吧線下市場監(jiān)測零售額的同比增長率為7.9%。
干衣機作為洗衣機搭檔的產(chǎn)品，在國外有很高的普及率，特別是在美國基本都是“洗衣機+干衣機”的組合模式，而我國干衣機的普及率相對較低，國內(nèi)市場，滾筒式的干衣機整體銷售規(guī)模僅僅30多萬臺。隨著對生活品質(zhì)追求的提高，消費者的一些生活習慣也逐漸在改變，干衣機正逐漸被消費者接受。2019年三季度單季度干衣機零售量同比增長率高達13.9%，零售額達到3億元，其中熱泵式烘干機成為增長亮點，其市場份額較去年同期擴大11個百分點。
3.2.3 廚衛(wèi)電器：市場遭遇冰點，但同時存在“熱點”
第三季度是一年當中氣候最熱的季度，但廚電市場卻只能用“冷”來形容。受房地產(chǎn)市場的影響，油煙機、熱水器兩大主要品類的業(yè)績不理想。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度廚衛(wèi)電器的整體銷售金額同比增長率-2.0%。其中油煙機同比增長率為-1.2%，熱水器同比增長率為-3.4%。雖然從同比數(shù)字來看，整體市場都是下滑狀態(tài)。但如果具體分析市場和產(chǎn)品，我們還是能夠發(fā)現(xiàn)一些亮點和“熱點”。如渠道為品牌賦能、新品類的開拓、服務思維的落地等等。
3.2.3.1 洗碗機：規(guī)模保持快速增長，產(chǎn)品功能不斷進化
據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2019年第三季度，洗碗機市場零售額為13.84億元，同比增長率為16.1%。從表面的增長率來看，增速較上半年有所放緩。但是值得注意的是，第三季度洗碗機的線下增速達到20.8%，而線上增速為8.9%，是廚電當中少有的線下增速超過線上增速的品類。在電商崛起，實體門店客流逐漸稀少的今天，這種情況的產(chǎn)生有其特殊的意義。
洗碗機是一個新興的家電品類，2018年我國洗碗機的百戶擁有量僅為1.4臺。廣大中國用戶對洗碗機的認知度一直較低，特別是對洗碗機的洗滌效果和烘干功能存在質(zhì)疑。我國的廚房環(huán)境又跟西方存在差別，大部分廚房的面積在5-8㎡甚至更小。這些都限制了洗碗機在中國的普及速度。而線下渠道的優(yōu)勢在于體驗度高，消費者能看親身感覺到產(chǎn)品的使用效果。同時實體賣場導購能夠切實解決消費者在洗碗機安裝、使用和售后上遇到的問題。廣大洗碗機市場的參與者，從渠道商和品牌商也都意識到了“普及”和“服務”這兩個關鍵詞的重要性，并且在第三季度開始了動作。如蘇寧在9月啟動了“蘇寧易購2019年洗碗機全民消費普及月系列活動”，舉辦萬只餐具展創(chuàng)意快閃活動，直觀展現(xiàn)了“一個家庭一年洗一萬只餐具”的家務重擔及引起的家庭糾紛，加速了洗碗機走進千家萬戶。京東也啟動了“第六屆京東洗碗機節(jié)活動”，通過以舊換新、安裝費查詢、送裝一體化等全新服務，進一步提高消費者的購物體驗，實現(xiàn)從“商品”向“商品+服務”的轉型。在第三季度，洗碗機在線上的銷售可以用“百家爭鳴”來形容。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，目前線上洗碗機的銷售品牌在105個左右，其中有50%是今年新進入洗碗機市場的品牌，同時線上市場的集中度呈現(xiàn)不斷下降的趨勢。第三季度TOP10品牌的占有率為85%，相較上半年下降了3個百分點，新進入的品牌也有較大的市場空間。從產(chǎn)品銷售結構來看，“臺式”和“臺嵌兩用”產(chǎn)品加一起占到了市場份額的40%，同時洗滌碗數(shù)在8套左右的小容積產(chǎn)品所占比例最高，達到30%以上。線上最受歡迎的是無需復雜的安裝過程的小容積產(chǎn)品，說明線上用戶對洗碗機的心態(tài)多半還處于“試水”的階段。這部分消費者在嘗到了洗碗機帶來的“甜頭”之后有復購與產(chǎn)品升級的可能。
線下的銷售則呈現(xiàn)了“強者為王”的格局，TOP3品牌就占到了85%左右的市場份額，產(chǎn)品則以大容積嵌入式產(chǎn)品為主。說明去實體門店購買洗碗機的消費者，消費心態(tài)通常比較成熟。同時重視品牌的價值，對洗碗機的產(chǎn)品功能認識更加到位。從區(qū)域結構來看，江蘇、安徽和湖北的銷售同比增速最快。而西北的甘肅和寧夏、西南的四川和貴州、東北的黑龍江和遼寧也成為了銷售熱點區(qū)域，同比增速都在30%以上。不同省份消費者的品牌偏好也有差異，如合資品牌在東部省份占據(jù)絕對優(yōu)勢。而內(nèi)陸省份的消費者則更歡迎國產(chǎn)品牌。
2019年三季度我國家電市場線上渠道份額占比
相比歐美國家70%的市場普及率，洗碗機在中國的普及之路還很長。洗碗機解放了人的雙手，讓人們能夠拿出更多時間去享受家庭生活。隨著產(chǎn)品功能和服務的進一步完善，洗碗機市場的前景會更加廣闊。
3.2.3.2 集成灶：廚電市場熱門品類，行業(yè)格局或將發(fā)生改變
當下廚電有兩大發(fā)展趨勢：“健康化”和“集成化”。集成灶作為“集成化”的新興家電代表，在2019年三季度依舊表現(xiàn)亮眼。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心調(diào)研數(shù)據(jù)，2019年三季度集成灶銷額同比增長率達到27.3%。在這個季度，集成灶的市場并不平靜，從品牌到產(chǎn)品，都有變革的暗流在涌動。
首先是外界資本的進入。7月5日，有“創(chuàng)業(yè)者背后的創(chuàng)業(yè)者”之稱的紅杉資本宣布入股火星人集成灶公司。作為國內(nèi)知名的投資機構，紅杉資本投資過的企業(yè)不乏阿里巴巴、京東商城、餓了么、滴滴出行、拼多多這些知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。資本大鱷的強勢投資，充分證明了集成灶行業(yè)有著良好的發(fā)展前景。同時也帶來了一個期待：火星人或許會成為繼浙江美大之后，集成灶行業(yè)的第二家上市公司。其次是產(chǎn)品聲量的進一步提高，集成灶市場培育加強。電視劇《小歡喜》在東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視首播。該劇三大主演：黃磊、海清和沙溢都是集成灶的品牌代言人。同時在劇中的家庭廚房場景，集成灶獲得了亮眼的產(chǎn)品露出。
集成灶行業(yè)的標準化進程在不斷加快。8月6日，由中國家用電器研究院主辦的“2019中國集成灶行業(yè)高峰論壇”在南京蘇寧總部召開。在本次論壇上，由全國家用電器工業(yè)信息中心和蘇寧易購、浙江美大共同發(fā)布了《中國集成灶行業(yè)發(fā)展白皮書》。本次論壇邀請到了美大、億田、帥豐、奧田等來自集成灶主要產(chǎn)區(qū)的代表企業(yè)參會，行業(yè)同仁團結奮進、共謀發(fā)展，有著里程碑的意義。8月14日，浙江省住房和城鄉(xiāng)建設廳印發(fā)了關于批準《住宅廚房集成灶安裝詳圖》為浙江省建筑標準設計圖集的通知，該通知將于10月1日正式實施。這代表著集成灶正式納入了浙江省住房和城鄉(xiāng)建設廳的“編制”，也標志著集成灶行業(yè)再一次獲得了政府部門的認可。
2019年三季度我國家電市場線下渠道分產(chǎn)品同比增長率
各個集成灶廠家抓緊寶貴時間，開始了渠道下沉和經(jīng)銷商的布局。各種形式的集成灶“戰(zhàn)略研討會”、“選商會”、“經(jīng)銷商峰會”紛紛召開。和其他家電品類不同，集成灶的市場推廣走的是“從南到北”、“農(nóng)村包圍城市”的路線。據(jù)百度搜索指數(shù)顯示，“集成灶”關鍵詞的搜索熱度排名除浙江外，山東和河南兩個人口大省也進入了排名前五位。
集成灶的產(chǎn)品也在悄然發(fā)生變化。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心調(diào)研數(shù)據(jù)，10000元以上的高端產(chǎn)品在線上和線下的銷售比例都占到了20%以上。整個產(chǎn)品的高端化發(fā)展已經(jīng)勢不可擋。針對消費者最為關心的產(chǎn)品清洗問題，廠家也給出了解決方案。如美的集成灶D15有一鍵蒸汽洗功能，整個清洗過程只需要15分鐘，其中蒸洗12分鐘，甩干3分鐘。雅士林集成灶采用汽車引擎蓋式臺面設計，臺面可以掀開，方便對機身內(nèi)部進行深度清潔。從產(chǎn)品生命周期分析，集成灶正在經(jīng)歷市場導入期向成長期的蛻變。而這種蛻變必然是對產(chǎn)品的不斷“打磨”和解決消費者“痛點”的一個過程。整個行業(yè)會通過此過程，逐漸走向產(chǎn)品標準化和服務規(guī)范化。雖然2019年廚電市場的整體業(yè)績并不理想，但集成灶企業(yè)對未來還是充滿了信心。通過對嵊州等主要產(chǎn)區(qū)的企業(yè)調(diào)研，廠家紛紛表示全年的銷售任務能夠完成，并且在明年有擴大產(chǎn)能的打算。相信集成灶在2019年全年會有一個亮眼的成績。
3.2.4 生活電器：增速放緩，產(chǎn)品升級與品類創(chuàng)新支撐行業(yè)增長
受宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響，一度增長迅猛，被譽為家電市場“新藍?！钡男〖译娛袌鲈鏊僖查_始放緩。與上季度相比，2019年三季度生活家電市場規(guī)模有所收窄，多數(shù)品類表現(xiàn)與整體市場相一致，環(huán)比出現(xiàn)不同程度下降。上半年促銷節(jié)點較多，提前透支了三季度的部分需求，而下半年兩個重要的促銷節(jié)點“國慶”和“雙十一”都在第四季度，部分消費者選擇暫緩購買，從而導致了三季度消費需求的低迷。
據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度生活小家電市場規(guī)模為263億元，零售額同比增長1.1%，與前兩季度相比小家電市場發(fā)展開始駛入慢車道。從產(chǎn)品類型方面來看，生活小家電各大類表現(xiàn)不一，除個人護理類一枝獨秀市場保持較高增長外，廚房烹飪類、水料類及環(huán)境家居類整體表現(xiàn)皆不盡人意。
3.2.4.1 廚房小家電：傳統(tǒng)品類增長遇瓶頸，新產(chǎn)品蘊含機會
2019年三季度，廚房小家電多品類表現(xiàn)低迷，電壓力鍋、電磁爐、榨汁機、豆?jié){機市場持續(xù)下行，銷售規(guī)模進一步縮減；電燉鍋、電餅鐺增長放緩，對整體市場影響弱化；水料市場中由于破壁料理機增長遇到瓶頸致使攪拌機整體發(fā)展動力不足；作為典型西式小家電咖啡機、廚師機體量較小，市場需求還有待進一步釋放。作為廚房小電中普及較早的產(chǎn)品電飯煲和煮水系列通過內(nèi)部產(chǎn)品結構調(diào)整升級繼續(xù)發(fā)揮支柱作用。
作為廚房小家電中體量最大的產(chǎn)品，三季度電飯煲市場零售量、零售額同比增速較上半年均有所放緩，且由于市場均價下滑較大，導致零售額增幅小于零售量增幅。
2019年三季度我國家電市場線下渠道份額占比
此外，健康理念在電飯煲產(chǎn)品中得到進一步體現(xiàn)。3月電飯煲龍頭品牌美的率先推出低糖電飯煲，隨后蘇泊爾、九陽也針對糖尿病患者、減肥人士及三高人群紛紛推出各自品牌的低糖飯煲產(chǎn)品。從工作原理上來看，低糖電飯煲通過瀝米將米湯與米粒分離，多余的淀粉隨米湯被瀝出，在一定程度上減少了米飯中的淀粉含量，達到了吃同等量的米飯，飽腹感一樣但是糖分卻明顯降低的效果。據(jù)網(wǎng)上公開數(shù)據(jù)顯示，2017年我國糖尿病患者達到1.14億人，糖尿病患者數(shù)量居全球第一。面對來勢洶涌的糖尿病，我們需要防治并舉，加大防患意識，從生活中一點一滴入手，健康飲食、控制血糖，低糖電飯煲的出現(xiàn)無疑為廣大糖尿病患者解決了后顧之憂。另外，具有五谷飯、糙米發(fā)芽等健康功能的產(chǎn)品市場關注度也在逐漸上升。
2019年三季度我國家電整體市場分渠道份額占比
3.2.4.2 環(huán)境類小家電：吸塵器規(guī)模急轉直下，季節(jié)性小家電產(chǎn)銷兩旺
2019年三季度，環(huán)境家居類產(chǎn)品表現(xiàn)各異。清潔類小家電代表吸塵器自年初告別高速增長后，三季度市場急轉直下；季節(jié)性小家電在三季度迎來銷售旺季，加濕器和除濕機皆有上佳表現(xiàn)。
曾幾何時，電風扇作為夏季納涼必備小家電走進千家萬戶。但隨著空調(diào)的出現(xiàn)和普及電風扇的生存空間日漸狹小。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，三季度市場電風扇市場零售額規(guī)模達到48億元、2056萬臺，雖然零售額同比下降4.3%，但零售量同比迎來14.0%的正增長。
在消費升級大背景下，電風扇產(chǎn)品也緊扣升級大趨勢，適時調(diào)整產(chǎn)品結構，挖掘新類型、開拓新產(chǎn)品。健康、舒適成為今年電風扇產(chǎn)品的主要賣點。從產(chǎn)品類型方面來看，空氣循環(huán)扇近年來市場關注度逐年上升。空氣循環(huán)扇通過空氣動力學原理形成強勁的風量，攪動室內(nèi)空氣并通過折射使室內(nèi)產(chǎn)生對流風，從而加速室內(nèi)空氣的流通，可讓室內(nèi)四面八方都能感受到風。作為空調(diào)的“好搭檔”循環(huán)扇可以促進空氣流通，將冷氣均勻的擴散到整個房間，有效減少使用空調(diào)的頻率和強度，在提升舒適度的同時又做到健康、省電、環(huán)保。對于既追求制冷效果又注重健康節(jié)能的消費者來說，循環(huán)扇的出現(xiàn)恰好滿足了上述需求，因此也受到了市場的肯定。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度循環(huán)扇線下零售額份額為7.8%，較去年同期增長4.6個百分點；線上循環(huán)扇零售額滲透率達到8.3%，較去年同期增長7.1個百分點。此外，以自然風為賣點的多葉電風扇逐漸被消費者接受，低噪音、柔和風感的使用體驗表明大眾消費群體對健康、舒適需求的進一步上升。
作為在功能上相反的兩類產(chǎn)品，加濕器和除濕機三季度均有尚佳表現(xiàn)。入夏以來，全國降雨頻繁，尤其是我國南方地區(qū)高溫濕熱使不少人家開始出現(xiàn)墻壁“冒汗”，食物“長毛”，衣服很難晾干等現(xiàn)象，給生活增添了不少麻煩。近年來隨著人們生活水平的提高，健康需求不斷釋放，除濕機市場需求量也在不斷上升。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度除濕機市場規(guī)模同比增長19.2%。除濕量和除濕速度是消費者購買除濕機產(chǎn)品時的重要指標參數(shù)，此外對干衣功能和噪音的關注度也有所上升。而出于對健康的加強，除濕機在空氣凈化功能上也有所考慮，在內(nèi)部濾網(wǎng)的材質(zhì)和功能上添加了健康概念，如：納米銀離子、活性碳等材質(zhì)在濾網(wǎng)上的應用，在除濕的同時兼具殺菌、除異味、降塵等功能，為消費者帶來更舒適的使用體驗。除濕機距市場成熟還有較長的時間，產(chǎn)品在技術提升、功能改進和外觀多樣化方面還有很多進步的空間。
空調(diào)的廣泛應用雖然為人們帶來清涼，但由于冷熱空氣在交換過程中使得空氣中的水分被蒸發(fā)，長期開空調(diào)會使房間內(nèi)過于干燥，從而引發(fā)皮膚緊繃、鼻腔口腔干燥泛酸等情況。因此許多消費者在夏季開始借助加濕器緩解空氣干燥。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度加濕器規(guī)模較上季度環(huán)比上升4.4%。經(jīng)過多年的市場培育，加濕器產(chǎn)品的功能和作用被我國消費者所接受。而隨著人們對空氣質(zhì)量、生活環(huán)境舒適度、健康度需求的加大，對加濕器產(chǎn)品的功能要求也在逐漸上升。除了加濕方式不斷革新外，凈化、殺菌功能開始得到較廣泛應用，香薰、夜燈功能也被引入產(chǎn)品設計中。隨著加濕器技術的完善和功能的豐富原有的國家標準已不能完全適用于新產(chǎn)品。2019年7月1日GB/T23332-2018《加濕器》國家標準開始正式實施，新國標對加濕器產(chǎn)品的加濕效率重新劃分等級，并且增加了產(chǎn)品耐久性也就是使用壽命的試驗，同樣也對這一指標進行了分等分級;增加了抗菌、防霉及除菌率等方面的測試方法，體現(xiàn)出新國標對健康安全的把控。新國標的推出可以更好的規(guī)范市場，推動行業(yè)健康有序發(fā)展。同時消費者根據(jù)新國標可以清晰地判斷產(chǎn)品的優(yōu)劣，并以此按質(zhì)論價，使得優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品能夠脫穎而出。
3.2.4.3 個護小家電：品質(zhì)化觸發(fā)多種需求，個護產(chǎn)品百花爭艷
隨著經(jīng)濟收入的提高和購買能力的加強以及人們消費理念的不斷提升，人們的自我意識開始覺醒，對個人形象及個體健康的追求在不斷加強,”悅已型”消費迎來爆發(fā)式增長。近年來個人護理類小電進入高速發(fā)展期，市場規(guī)模擴大的同時新興品類也在不斷涌現(xiàn)。除傳統(tǒng)的電動剃須刀、電吹風、電動牙刷外，洗臉儀、美容儀、美發(fā)造型器、按摩器、體脂秤等產(chǎn)品也開始頻繁出現(xiàn)在人們的購物車中?！皬念^到腳，武裝到牙齒“體現(xiàn)出的正是當今消費者對品質(zhì)生活的追求。
2019年三季度，美發(fā)市場繼續(xù)延續(xù)高增長態(tài)勢，零售額同比增長62.6%，達到15億元。產(chǎn)品類型方面，電吹風在美發(fā)市場仍占主導，但美發(fā)造型器市場開始崛起，雙線占比較去年同期均有所增長。近年來受戴森前衛(wèi)設計的產(chǎn)品影響美發(fā)造型器行業(yè)開始進入高速發(fā)展期，由于行業(yè)進入品牌和機型數(shù)量眾多，產(chǎn)品從幾十元到上千元不等，品牌間在產(chǎn)品技術、生產(chǎn)工藝、材料等方面差異較大，因此市場處于魚龍混雜的狀態(tài)。一些企業(yè)由于生產(chǎn)技術落后、生產(chǎn)成本較低、產(chǎn)品質(zhì)量不過關等原因生產(chǎn)出的產(chǎn)品存在嚴重的質(zhì)量問題。
2019年7月中國家用電器協(xié)會標準T/CHEAA0008-2019《卷/直發(fā)器》正式發(fā)布，該標準主要涉及卷/直發(fā)器產(chǎn)品的術語和定義、要求、試驗方法、檢測規(guī)則、標志、包裝、運輸和貯存等多方面內(nèi)容，其中重點對卷/直發(fā)器產(chǎn)品的溫度性能、開合性能、微型輕觸電子按鍵、旋轉式調(diào)節(jié)鍵、負離子濃度、自動關機斷電等功能進行了詳細規(guī)定。標準結合了國內(nèi)卷/直發(fā)器行業(yè)的現(xiàn)狀，對消費者在使用過程中遇到的問題進行了深入剖析，既能解決現(xiàn)有問題，又能滿足行業(yè)發(fā)展需要，因此，該標準的發(fā)布對引導美發(fā)造型器行業(yè)健康發(fā)展起到了積極的作用。相信隨著標準的頒布實施，美發(fā)造型器市場將告別亂象，逐步走向規(guī)范化、健康化。
此外，在美容類小家電市場我們看到繼蒸臉儀、洗臉儀后，美容儀、脫毛器開始成為市場熱捧的新品類?？顾ダ袭a(chǎn)品對于女性消費者的吸引力巨大，除高檔化妝品、醫(yī)療美容外，女性消費者也愿意嘗鮮層出不窮的美容小家電。
2019年國內(nèi)美容小家電市場呈現(xiàn)出下列特點：1、中國消費者年齡普遍低齡化；2、消費者對美容儀需求從“基礎的清潔”階段快速轉向“抗老”；3、社交網(wǎng)絡帶貨能力強：關于美容儀的討論和傳播在社交媒體上持續(xù)蔓延，并且?guī)ж浶@著。
目前美容小家電在我國的滲透率偏低，且由于銷售渠道和價格混亂等問題產(chǎn)品在質(zhì)量與服務方面良莠不齊，未來行業(yè)的發(fā)展還需要行業(yè)與渠道共同努力。
4.渠道分析
我國家電渠道經(jīng)過“渠道為王”、“終端致勝”、“電商崛起”、“全渠道發(fā)展”等發(fā)展過程，目前形成了較穩(wěn)定的渠道結構，包括傳統(tǒng)的實體連鎖賣場、零售賣場、平臺電商和垂直電商，以及線上線下全渠道推進的銷售渠道。消費者可以根據(jù)選購商品的屬性，購物習慣，物流配送支持，選擇自己喜歡的購物方式。
4.1 線上市場增幅收窄，渠道格局相對穩(wěn)定
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019前三季度，全國網(wǎng)上零售額73237億元，同比增長16.8%。實物商品網(wǎng)上零售額57777億元，增長20.5%，占社會消費品零售總額的比重為19.5%。2019年上半年線上市場累計零售額1469億元，同比增長率為4.2%，三季度線上增長率進一步收窄，整體銷售規(guī)模623億元，同比增長率只有1.3%。彩電產(chǎn)品同比增長率為-5.5%，其他品類的同比增長率較上半年都有所收窄。
線上市場各平臺的市場規(guī)模維持著相對穩(wěn)定的格局，京東份額37.4%，蘇寧易購份額31.9%，天貓份額23.3%，三者獲得了線上市場的大部分市場銷售，但是其他渠道的市場份額擴大了0.2個百分點，拼多多入局家電行業(yè)，對線上市場的格局還是帶來一些影響的。
4.2 線下市場全品類下滑，渠道結構發(fā)生
家電市場線下渠道規(guī)模在2019年上半年零售額累計規(guī)模2656億元，同比增長率為-5.3%，三季度線下整體市場零售額規(guī)模1122億元，同比增長率-7.0%。上半年，洗衣機還是線下市場唯一增長的品類，三季度所有品類則呈現(xiàn)下滑，彩電和空調(diào)產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑幅度。
在渠道分布上，全國性連鎖渠道蘇寧易購和國美仍是線下兩大重點流通渠道，且保持著相對穩(wěn)定的市場份額，蘇寧易購以17.6%的市場份額排在首位，國美市場份額為8.5%。地方連鎖渠道，百貨、超市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售店等市場份額較2019年上半年增加了0.6個百分點，說明在線下市場，尤其是一些低級別市場，實體家電賣場還具有存貨和增長空間。這一變化也提醒家電生產(chǎn)企業(yè)和流通渠道，向廣大的四五級市場滲透，這些市場從保有量的角度分析，還有提升的空間，同時，前期家電刺激政策帶來的那一部分銷售，產(chǎn)品的使用壽命已經(jīng)接近結束，廣大的消費者需要新的產(chǎn)品進行汰舊換新。
4.3 受益于全渠道推進，蘇寧易購保持家電渠道龍頭位置
線上市場，京東、蘇寧易購、天貓是主要平臺；線下市場，蘇寧易購和國美是兩個超級全國連鎖，還有眾多的地方性連鎖和零售門店，這些渠道構成了我國家電的整體流通格局。
全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度，在所有渠道形態(tài)中，蘇寧易購獲得了22.6%的市場份額，向后依次是京東，獲得13.4%的份額，天貓獲得8.3%的份額，國美獲得6.0%的份額，五星獲得1.2%的份額，眾多的家電連鎖、零售門店、其他線上渠道的市場份額為48.5%。蘇寧易購獲得渠道份額的領先地位與其一直堅持的全場景銷售是分不開的，在電器方面，有蘇寧易購實體店，有蘇寧易購APP,有蘇寧易購旗艦店(貓寧電商)；在百貨領域，有蘇寧易購PLAZA；在商超領域，蘇寧易購布局了家樂福和蘇鮮生；再加上其他一系列的內(nèi)容服務，家居消費，社交營銷等手段，蘇寧易購已經(jīng)與消費者的日常生活緊緊的聯(lián)系在一起，全場景的模式，促使消費者更便捷的從蘇寧易購進行購物和消費。京東、天貓、國美在全渠道銷售方面，尚存在一些不足，比如電商渠道線下實體店布局較少，傳統(tǒng)家電連鎖線上發(fā)展較慢等，這些情況對其自身的發(fā)展都形成了阻力。
5.行業(yè)未來展望
2019年第三季度，家電企業(yè)面對的壓力更大了一些，各方面存在的不利因素仍將較長時間存在，因此各家電企業(yè)要做好長期的準備，從產(chǎn)品和營銷兩方面出發(fā)，做到產(chǎn)品與時俱進，營銷方式與時俱進，才能找到消費者的痛點，推動整個家電行業(yè)向前發(fā)展。
5.1 家電行業(yè)需要新品類的出現(xiàn)
我們一直強調(diào)家電產(chǎn)品的品類向著多樣化發(fā)展，產(chǎn)品需要創(chuàng)新，品類同樣需要創(chuàng)新。前不久我們聯(lián)合天貓發(fā)布了《2019新興小家電發(fā)展趨勢白皮書》，其主題就是小家電產(chǎn)品開啟了新品牌、新品類、新產(chǎn)品的新賽道。其實整個家電行業(yè)都需要這種品類的創(chuàng)新，品牌的創(chuàng)新，新的品類能夠挖掘消費者的潛在需求，新的產(chǎn)品能夠刺激消費者汰舊換新的購買欲望。
在新品類創(chuàng)新中，“反向定制”是一個很好的解決消費者痛點，有針對性創(chuàng)新的方式。電商平臺依據(jù)便利的、多維的大數(shù)據(jù)內(nèi)容，可以分析總結出消費者的需求方向，從而更容易推出受消費者關注的新產(chǎn)品，新功能。京東的廠商合作，蘇寧的供應鏈與數(shù)據(jù)賦能，天貓的新品孵化機制都有助于家電新品類，新品牌，新產(chǎn)品的誕生。
我國在一些高新科技的研發(fā)方面已經(jīng)走在了世界前列，比如5G網(wǎng)絡、移動支付、人工智能等技術的開發(fā)應用，但這些高新技術產(chǎn)業(yè)還未能帶動整個制造業(yè)的協(xié)同發(fā)展。5G+AI時代，傳統(tǒng)家電可以鏈接密度更大的設備，從而擁有更豐富的應用，家電產(chǎn)品與用戶需求之間將發(fā)生更廣闊、更深層的場景交互，從而帶來更加便捷的智能生活。一些家電企業(yè)在智能家居生態(tài)的構建上已經(jīng)做出了一些嘗試，但顯然互聯(lián)網(wǎng)巨頭在這方面走得更遠，近兩年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集中布局智能音箱，就被解讀為對未來5G時代智能家居入口的搶占，比如天貓精靈與部分家電企業(yè)合作，實現(xiàn)了對一些型號的空調(diào)、風扇、空氣凈化器、掃地機器人、智能插座等家電的控制。小米聚合了小米生態(tài)鏈所有帶有無線控制模塊的電器，將進一步覆蓋大家電產(chǎn)品。5G時代，萬物互聯(lián)成為可能，未來智能家電的管理，將極有可能集中到有限的幾個平臺。伴隨著5G時代來臨，家電的智能化升級將會在未來數(shù)年內(nèi)成為撬動技術革新的支點，成為產(chǎn)業(yè)迭代的增長點。因此，無論是在硬件的創(chuàng)新還是對數(shù)字技術、人工智能、大數(shù)據(jù)的應用方面，未來需要家電企業(yè)更多的去思考、探索，主動擁抱新技術，積極地做出改變。
5.2 家電營銷模式需要不斷創(chuàng)新
我國的消費者群體已經(jīng)發(fā)生了變化，因此帶來消費習慣、消費喜好也隨之發(fā)生了變化。原來目的明確的“需求-購買”模式轉化的更有隨機性，同時產(chǎn)生了網(wǎng)紅經(jīng)濟、社群經(jīng)濟、線上線下融合、多種業(yè)態(tài)組合等多種模式的消費形式，因此無論是家電生產(chǎn)企業(yè)，還是家電流通渠道都應該及時改革自己的經(jīng)營模式，讓消費者的購買欲望“一鍵”達成，才能真正滿足了消費者的購物需求。
以精裝修房屋為例，現(xiàn)在家電廠家、流通渠道已經(jīng)開始和房地產(chǎn)企業(yè)、裝修公司合作，在消費者選購家電的動作之前，把消費者的家電需求滿足。這種方式雖然存在一些問題，比如消費者需求的多樣化，是否能夠真正解決消費者的痛點等，但這種方式不妨是打開家電銷售的一種思路和嘗試。
5.3 家電行業(yè)將繼續(xù)負重前行
年初，我們預測2019年底，全年度國內(nèi)家電零售額規(guī)模下滑1.3%，但是分析家電行業(yè)前三個季度以及十一促銷季的表現(xiàn)，第四季度家電行業(yè)將面臨更大困難。外部環(huán)境的不確定性，房地產(chǎn)拉力的缺失，行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新的滯緩等重重因素將阻礙家電行業(yè)的增長。但是，行業(yè)前進的腳步卻不會停止，中國家電行業(yè)將堅持砥礪前行。
附錄：2019年三季度家電行業(yè)大事記
2019年一季度和半年度行業(yè)報告，我們都記錄了行業(yè)的大事件(若需要查看詳細內(nèi)容，請查閱前期的行業(yè)報告)，本次報告我們同樣整理三季度家電行業(yè)發(fā)生的大事件。
第一件大事：8月大促雙線啟動，家電規(guī)模實現(xiàn)增長
今年8月，在一系列火熱促銷活動(天貓“8.8”會員節(jié)、京東“8.15”家電周年慶、蘇寧“8.18”夏季大促)的推動下，許多家電品類出現(xiàn)了難得一見的線上和線下雙線增長。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，8月家電行業(yè)內(nèi)銷規(guī)模較去年同比增長率為1.4%，是三季度中唯一增長的月份。
各個家電廠商在8月大促中也展現(xiàn)了新的營銷打法和思路。如蘇寧圍繞“社交+內(nèi)容+電商”設計內(nèi)容玩法、流量池玩法、單品玩法、紅包玩法等多種玩法，通過線上線下全場景、全品類、全客群的鏈接，以及經(jīng)典引流玩法、內(nèi)容種草等手段，蓄力流量池，打造流量入口和精準營銷高轉化。京東與騰訊攜手聯(lián)合電視制造商發(fā)起成立了智能大屏聯(lián)盟，并打造定制機型，通過用終端+平臺形式，將內(nèi)容與硬件、購物融為一體。阿里巴巴升級自身會員體系，試圖讓一張“88會員卡走天下”，讓用戶生活的方方面面都能享受到會員卡的福利。雖然方法和宣傳方式不同，但各個巨頭的策略都是力求打通行業(yè)之間的“次元壁”，從而減低獲客成本，引發(fā)家電行業(yè)營銷模式的變革。
第二件大事：集成灶行業(yè)高峰論壇召開，多方攜手發(fā)布行業(yè)發(fā)展白皮書
8月6日，主題為“集成揚帆?乘風起航”的2019中國集成灶行業(yè)高峰論壇暨集成灶行業(yè)白皮書發(fā)布會在南京蘇寧總部舉行。發(fā)布會由中國家用電器研究院主辦，全國家用電器工業(yè)信息中心協(xié)辦，蘇寧易購獨家戰(zhàn)略支持。同時還邀請了嵊州市廚具行業(yè)協(xié)會等行業(yè)機構，以及美大、億田、帥豐、奧田等在內(nèi)的50余家集成灶品牌。會議發(fā)布了集成灶行業(yè)白皮書，并重磅打造了集成灶行業(yè)億元俱樂部，成為集成灶行業(yè)發(fā)展史上新的里程碑。
集成灶作為近幾年高速增長的“集成化”家電新品類，2018年規(guī)模已經(jīng)突破百億元。在2019年上半年，集成灶的增速依然領跑廚電市場。但從產(chǎn)品生命周期來看，集成灶還處于市場的導入期，還存在相關標準不清晰、消費者認知不足、品牌無序競爭等諸多問題。《中國集成灶行業(yè)發(fā)展白皮書》系統(tǒng)闡述了集成灶優(yōu)勢、發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢，成為集成灶行業(yè)的指向標，在某種程度上填補了這一方面的空白。
第三件大事：第27屆中國小家電交易會開幕，促進家電行業(yè)上下游企業(yè)交流
8月12日，第27屆中國小家電交易會暨中國家居用品交易會在中山黃圃國際會展中心正式開幕。廣東中山地處中國家電的“黃金走廊”，是中國家電生產(chǎn)基地之一。這里擁有超短距離的采購半徑和因產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)分工而形成的良性供應鏈，對家電產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步增長起到了極大的作用。而黃圃作為家電重鎮(zhèn)，一直是家電人關注的區(qū)域。倚靠著強大的區(qū)域優(yōu)勢，中國小家電交易會在黃圃國際會展中心已經(jīng)舉辦了26屆。小家電交易會已成長為融匯產(chǎn)業(yè)鏈上下游、消費者、資本市場以及媒體等眾多元素于一體的大型綜合性平臺，能更大程度幫助企業(yè)深入渠道帶來商機，吸引了順德、中山以及其他家電基地的企業(yè)前來參加。
第四件大事：國務院辦公廳印發(fā)《關于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》
該意見第十一條意見如下：支持綠色智能商品以舊換新。鼓勵具備條件的流通企業(yè)回收消費者淘汰的廢舊電子電器產(chǎn)品，折價置換超高清電視、節(jié)能冰箱、洗衣機、空調(diào)、智能手機等綠色、節(jié)能、智能電子電器產(chǎn)品，擴大綠色智能消費。有條件的地方對開展相關產(chǎn)品促銷活動、建設信息平臺和回收體系等給予一定支持。
第五件大事：“中國家用電器創(chuàng)新成果推介”在IFA展發(fā)布
2019年9月6日-11日，2019德國柏林消費電子展(IFA)在德國柏林舉辦?！爸袊矣秒娖鲃?chuàng)新成果推介”活動也在IFA展上舉辦，這已經(jīng)是該活動第十一次登陸德國IFA展。十五年來，“中國家用電器創(chuàng)新成果推介”活動見證了中國家電創(chuàng)新力量的逐漸強大，也推動了中國家電行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，成為中國家電行業(yè)在海內(nèi)外最重要的展示平臺。本次活動參與的有安吉爾、艾可愛爾、奧克斯、奧馬、奧普、A.O.史密斯、比佛利、博世、長虹空調(diào)、創(chuàng)維、戴森、格力、海爾、華帝、海信、九陽、卡薩帝、老板、美的、美菱、森歌、索尼、TCL、統(tǒng)帥、西門子家電、小天鵝、中廣歐特斯等眾多家電品牌。2019年9月19-21日，柏林國際電子消費品及家電展覽會(IFA)全球活動-廣州國際電子消費品及家電品牌展(CEChina)首次在廣州舉辦，將優(yōu)質(zhì)品牌、重要市場參與者及零售商緊密聯(lián)結在一起。
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