國產(chǎn)中支卷煙發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)前景

來源：絲路印象 2024-07-19 17:33:53 瀏覽：911 收藏

中支煙的煙支形態(tài)屬于中國煙草首創(chuàng)，是獨(dú)具中國特色的中式卷煙新類型。由于煙支圓周的先天優(yōu)勢(shì)，可以充分展現(xiàn)“中式卷煙”風(fēng)格特征。2019年一季度，行業(yè)中支卷煙累計(jì)銷售超過26萬箱，同比增長近98%。中支卷煙有望成為繼細(xì)支卷煙、爆珠卷煙后，行業(yè)又一個(gè)“爆發(fā)式”增長的細(xì)分品類。

一、中支卷煙發(fā)展沿革

以前行業(yè)并沒有中支卷煙的提法。直到2014年，隨著細(xì)支卷煙市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，國家煙草專賣局明確了大力發(fā)展細(xì)支卷煙的市場(chǎng)戰(zhàn)略，并下發(fā)文件【(2014)300號(hào)】-《關(guān)于規(guī)范和支持細(xì)支卷煙發(fā)展的通知》，清晰界定了細(xì)支卷煙是煙周長為17.0±1mm的卷煙。在此基礎(chǔ)上，行業(yè)才逐步有了中支卷煙的市場(chǎng)概念。截至目前，行業(yè)仍未對(duì)中支卷煙有明確定義，可通俗地把中支卷煙理解為煙周長大于19.0mm且小于23mm的卷煙產(chǎn)品。

表1 近三年中支卷煙在售規(guī)格及銷量對(duì)比

表1 近三年中支卷煙在售規(guī)格及銷量對(duì)比

    由于國家局是在2014年才出臺(tái)文件明確了細(xì)支煙的圓周標(biāo)準(zhǔn)，在這之前市場(chǎng)上周長22mm左右的中細(xì)支卷煙也被納入細(xì)支煙分類研究中，如“嬌子(X)”、“茶花(94mm)”。按照最新標(biāo)準(zhǔn)，這些22mm煙周的卷煙已不再是細(xì)支卷煙而被正式劃入中支卷煙范疇。新近上市的中支新品普遍以20mm圓周為主，代表性產(chǎn)品如“中華(金中支)”、“中華(雙中支)”，并快速成為中支卷煙的主流圓周規(guī)格。

    在中支卷煙的煙支長度配置方面，常見的有96mm、94mm、89mm、88mm、86mm、84mm六種。其中，96mm長度如“古田(紅軍灰)”，主要是福建中煙采用；94mm長度如“云煙(WIN)”，主要是云南中煙老的中支產(chǎn)品采用；89mm長度如“中華(金中支)”，主要是上煙集團(tuán)采用；88mm長度如“云煙(中支大重九)”、“玉溪(華葉中支)”、“云煙(七彩印象)”，主要是云南中煙最近開發(fā)的新品采用；86mm長度如“雙喜(郵喜)”，主要是廣東中煙采用；84mm長度如“黃鶴樓(硬奇景)”，主要是武煙集團(tuán)采用。

    二、中支卷煙市場(chǎng)現(xiàn)狀

隨著煙草消費(fèi)的更新升級(jí)以及煙民自我健康意識(shí)的提升，持續(xù)帶動(dòng)了中支卷煙的市場(chǎng)快速發(fā)展，國內(nèi)卷煙企業(yè)高度重視中支卷煙的產(chǎn)品研發(fā)，并不斷加大投放力度。截至2019年一季度，共有16家煙企推出了中支卷煙產(chǎn)品，在售規(guī)格近70個(gè)，其中約40%為上市周期在一年內(nèi)的新品。

圖1 近三年中支卷煙銷量價(jià)類分布

圖1 近三年中支卷煙銷量價(jià)類分布

從表1可以看出，從2016年開始中支卷煙步入快速發(fā)展軌道，銷量由22.4萬箱增至2018年56.1萬箱，同比增幅也大幅提升，幾乎呈指數(shù)型增長態(tài)勢(shì)。在售規(guī)格數(shù)量也從2016年30個(gè)擴(kuò)展至2019年一季度69個(gè)，各大煙企對(duì)中支卷煙戰(zhàn)略布局的熱情高漲，中支卷煙無論是產(chǎn)品豐富度還是市場(chǎng)規(guī)模，均得到了長足發(fā)展。

在價(jià)類分布上，由于一些三類老品(主要是22mm煙周)保有銷量基數(shù)的帶入，如建議零售價(jià)每盒10元的“嬌子(X)”、每盒10元的“哈爾濱(老巴奪)”兩款卷煙在2018年就有將近30萬箱的市場(chǎng)規(guī)模，造成了目前中支卷煙三類比重偏高，拉低了中支卷煙的整體結(jié)構(gòu)(見圖1、圖2、圖3、圖4)。

表2 2019年一季度中支卷煙銷量前15規(guī)格

表2 2019年一季度中支卷煙銷量前15規(guī)格

    從圖1、圖2、圖3、圖4可以看出，在行業(yè)持續(xù)提結(jié)構(gòu)、高質(zhì)量發(fā)展的總體政策引領(lǐng)下，中支卷煙三類比重已開始持續(xù)下滑；一類比重穩(wěn)步提升。隨著上煙集團(tuán)、云南中煙等一線煙企著手重點(diǎn)布局中支卷煙市場(chǎng)，多款一類新品如中華(金中支)、(雙中支)、云煙(中支大重九)、玉溪(中支華葉)、云煙(中支金腰帶)等密集上市，大大加速了中支卷煙一類化進(jìn)程。2018年三類中支比重已下降至64%；一類中支比重已提升至25.7%。

    進(jìn)入2019年，一類中支卷煙開始集體發(fā)力，有10款一類規(guī)格進(jìn)入銷量排名前15(見表2)。

    從表2可以看出，雖然占據(jù)銷量前三的仍是三款三類中支卷煙，但不可阻擋的是中支卷煙的市場(chǎng)重心已上移至一類區(qū)間。密集上市的一類新品已形成集群優(yōu)勢(shì)，銷量上升十分迅猛。2019年一季度，一類中支比重已攀升到44.8%，而三類中支比重驟降至49%。

    三、中支卷煙發(fā)展展望

    2017年后，之前增勢(shì)迅猛的細(xì)支煙開始向華北、中南、東南部地區(qū)轉(zhuǎn)移，市場(chǎng)容量和消費(fèi)需求趨于飽和，細(xì)支煙增長的紅利正被耗盡。到2019年一季度，細(xì)支卷煙同比增速已放緩到35.5%，而中支煙同比增速高達(dá)98%，已然成為發(fā)展最為迅猛的卷煙品類，表現(xiàn)最為亮眼，市場(chǎng)份額已提升至1.8%。

中支卷煙作為未來發(fā)展熱點(diǎn)。它較常規(guī)卷煙有節(jié)能降耗、降焦減害等若干亮點(diǎn)；較細(xì)支卷煙又有濃度更佳、滿足感更好的優(yōu)點(diǎn)，從而受到市場(chǎng)的更多青睞，也符合行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的總體戰(zhàn)略需求。因此，預(yù)計(jì)今后幾年中支卷煙仍將保持較快增長態(tài)勢(shì)，到2019年底，市場(chǎng)規(guī)模有望破100萬箱，市場(chǎng)份額達(dá)到2%左右。

圖2 2016-2018年中只煙占比

圖2 2016-2018年中只煙占比

    在行業(yè)全面深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，統(tǒng)籌推進(jìn)穩(wěn)運(yùn)行、優(yōu)結(jié)構(gòu)、育品牌、增稅利的重點(diǎn)任務(wù)中，中支卷煙將承擔(dān)更重要的歷史使命。在細(xì)支卷煙、爆珠卷煙增速放緩的情況下，要堅(jiān)定不移地全面加速中支卷煙一類化進(jìn)程，推動(dòng)產(chǎn)品更新升級(jí)與結(jié)構(gòu)優(yōu)化。尤其要加快在普一類區(qū)間(200元-260元/條)的產(chǎn)品布局與消費(fèi)培育，迅速形成若干款上規(guī)模的強(qiáng)勢(shì)單品，進(jìn)一步提升中支卷煙的消費(fèi)話語權(quán)和市場(chǎng)引導(dǎo)力。

    要充分利用好中支卷煙的結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)，按照平臺(tái)化、系列化的思路，大力推進(jìn)“中支+”，用科技創(chuàng)新引領(lǐng)并支撐中支卷煙的高質(zhì)量發(fā)展，如“中支+爆珠”組合；“中支+芯線”組合。通過元素的集合創(chuàng)新，不斷豐富中支卷煙產(chǎn)品的科技內(nèi)涵與多維感官體驗(yàn)，形成具有強(qiáng)大產(chǎn)品記憶力和市場(chǎng)識(shí)別度的功能性創(chuàng)新，從而對(duì)終端消費(fèi)行為產(chǎn)生關(guān)鍵性促進(jìn)作用。

    最后，中支卷煙要實(shí)現(xiàn)快速跨越式的發(fā)展，還需要國家局在政策以及科技給予更多的戰(zhàn)略引導(dǎo)與支持，從行業(yè)層面確立中支卷煙市場(chǎng)培育與產(chǎn)品投放的發(fā)展方向。同時(shí)，還需要國家局盡快出臺(tái)中支卷煙相配套的技術(shù)規(guī)范與質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，使之更好地滿足消費(fèi)需求，有力地服務(wù)并支撐中支卷煙健康成長與發(fā)展壯大。

    以上內(nèi)容摘自絲路印象海外事業(yè)部(www.miottimo.com)搜集整理，若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處。