2019年春節(jié)檔中國電影市場分析
來源：絲路印象
2024-07-19 17:33:57
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據(jù)國家電影專資辦統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2月10日(大年初六)，2019年中國電影春節(jié)檔的總票房突破58億元。其中，驚喜不斷：2月5日單日票房高達14.35億元，再次打破大年初一單日票房紀錄；2019年春節(jié)檔票房高于2018年的，創(chuàng)下檔期票房新高；觀眾滿意度創(chuàng)新高，據(jù)中國電影藝術研究中心聯(lián)合藝恩進行的“中國電影觀眾滿意度調(diào)查?2019年春節(jié)檔調(diào)查”結(jié)果顯示，春節(jié)檔觀眾滿意度得分83.9分，獲“滿意”評價，是自2015年開展調(diào)查以來春節(jié)檔中的最高分。
與此同時，2019年春節(jié)檔的觀影人次同比下降，票價上漲，引發(fā)了市場的擔憂。本文側(cè)重于使用數(shù)據(jù)對2019年春節(jié)檔的中國電影市場進行分析，以望把握其特征，總結(jié)出一些結(jié)論供業(yè)界參考。
一、邊界模糊的“春節(jié)檔”
相對于其他檔期，春節(jié)檔是一個邊界較為模糊的電影檔期概念，業(yè)界的觀點并不一致。有的認為春節(jié)檔的開端，應當從2006年開始計算。有的認為應當從2013年開始計算。
認為從2006年計算，理由是：從2006年開始，“春節(jié)檔”這一概念開始被媒體頻繁提起。
認為從2013年計算，理由是：春節(jié)檔應當從屬法定假期的春節(jié)，即從除夕到大年初六的七天。其中，應為除夕夜沒有電影上映，所以從大年初一計算，但是，2013年之前并沒有電影在大年初一上映，于是2013年《西游降魔篇》成為中國第一部春節(jié)檔電影。
不過，從現(xiàn)在的數(shù)據(jù)看，除夕這一天仍有電影上映。比如2019年2月4日，是除夕，全國電影專資辦的數(shù)據(jù)顯示，這一天有三千多萬元的票房。因此，目前不少市場研究機構對春節(jié)檔的界定包括了除夕。
應該說，除夕和春節(jié)有很大的區(qū)別。春節(jié)，傳統(tǒng)上并無此節(jié)日?，F(xiàn)在所說的春節(jié)，實際上是過去的“過年”，辛亥革命以后，才將農(nóng)歷的一月一日改稱為“春節(jié)”。按照民俗學的理解，狹義的春節(jié)或過大年，專指大年初一，也就是農(nóng)歷新年的第一天。除夕，則是前一年的最后一天，不算是春節(jié)。若是廣義的看，從農(nóng)歷的正月初一到正月十五，都可以算是過大年或春節(jié)。
那么，從規(guī)范研究的角度看，考慮到法定的春節(jié)假期予以折中計算，春節(jié)檔期應當為大年初一到初六，一共六天。如果不是純粹的學術研究，在當下，將除夕的票房算進來也可以，畢竟這一天觀眾主要準備過年，觀影的不多、票房也不高，是可以忽略的。至于春節(jié)檔的正式開端，從2013年開始計算更為合適一些，畢竟此前市場沒有充分準備好，但2006年可視為春節(jié)檔的準備期(實際上，中國知網(wǎng)中可查到的文章，標題含有“春節(jié)檔”的則是2010年)。
二、春節(jié)檔已經(jīng)發(fā)展成熟
2019春節(jié)檔票房的特征是：(1)前高后低，即初一的票房高于2018年同期，但此后幾天的票房同比大致持平；(2)觀影人次則與2018年同比降低幅度較大?；谶@種數(shù)據(jù)特征，不少研究機構重拾“拐點論”，并認為春節(jié)檔期對票房的驅(qū)動力下降了。
放在歷史中看，2019年的春節(jié)檔其實更為成熟，且無法據(jù)此判斷中國電影市場是否處于“拐點”過程中。
從歷史看，春節(jié)檔的發(fā)展有幾個關鍵階段：(1)準備期(2006-2009年)。2006年，被稱為“春節(jié)檔”的電影《霍元甲》，獲得7000萬元的票房，而當時總票房8000萬元。不過，2006年的大年初一是1月29日，《霍元甲》上映的日期卻是1月25日，并非嚴格的春節(jié)檔。
2007年，業(yè)界認為的春節(jié)檔影片主要有《博物館奇妙夜》、《門徒》和《皇家賭場》等，但是電影上映的時間仍非大年初一，而且，春節(jié)七天全國電影票房才只有7670萬元。2008年，被認為是春節(jié)檔的電影如《長江七號》、《大灌籃》等，仍非大年初一上映，只是春節(jié)七天的票房首次突破億元大關，引起業(yè)界的關注和重視。2009年，春節(jié)七天的票房與上年同期持平。所以，總體上看，春節(jié)檔準備期，基本上沒有大年初一首日上映的電影，電影市場表現(xiàn)起伏不定，檔期未能成氣候，而且新片多以好萊塢電影和香港導演作品為主。
(3)成長期(2013-2017年)。春節(jié)檔正式問世，業(yè)界開始逐鹿。2013年，《西游降魔篇》大年初一上映，以七天5.3億元的票房奪冠，同檔影片《101次求婚》、《云圖》的票房表現(xiàn)也很可觀，最終春節(jié)檔的總票房高達至7.83億元，同比增長90%。2014年，《西游記之大鬧天宮》入駐春節(jié)檔，錄得以6.27億元。2015年，春節(jié)檔擠上了7部影片，包括《天將雄師》、《狼圖騰》、《鐘馗伏魔》、《澳門風云2》、《爸爸去哪兒2》、《爸爸的假期》、《沖上云霄》，票房全部過億，春節(jié)檔票房達到18.2億元。
到2016年大年初一，票房達6.6億元；2017年大年初一，票房8.07億元。這幾年，業(yè)界不斷試探觀眾的口味和市場的容量，各種類型的影片爭相入駐，營銷大戰(zhàn)風起云涌，春節(jié)檔的票房不斷呈現(xiàn)大爆發(fā)的局面。
(4)成熟期(2018-現(xiàn)在)。經(jīng)過準備期、探索期和成長期，春節(jié)檔成為獨具中國特色正式的電影檔期。2018年之前，大年初一的票房在10億元以下徘徊，春節(jié)檔總票房在30億元左右。但是，從2018年和2019年的數(shù)據(jù)看，春節(jié)檔已步入成熟期。2018年大年初一，票房達到12.7億元，春節(jié)檔總票房突破性的躍升到50億元的新階段；2019年，大年初一的票房保持在10億元以上，達到14.4億元，春節(jié)檔總票房穩(wěn)定在50億元的位置，達到58.4億元。盡管2019年從大年初二開始，票房同比處于持平狀態(tài)，總的觀影人次有所下降，但是，這是票價上漲等外部沖擊因素的作用，市場已經(jīng)較為平穩(wěn)，春節(jié)假日期間觀影已經(jīng)成為城鎮(zhèn)居民的節(jié)日文化消費習慣，是除了逛廟會、放爆竹等傳統(tǒng)習俗外最為青睞的娛樂方式。
三、票價與票房及觀影人次產(chǎn)生結(jié)構性偏離
貓眼電影研究院的報告稱，今年春節(jié)期間的觀影人次達到1.3億，相比2018年的1.45億同比下降10.3%，檔期驅(qū)動力更迭信號明顯。我認為，這是票價這個外在沖擊因素所致，并不意味著電影市場格局的變化或者春節(jié)檔期的頹勢顯現(xiàn)。
從表1可見，與2018年相比，2019年春節(jié)檔的票房，只有一線和二線城市的有所增長，但觀影人次僅一線城市增長，平均票價則是一線到五線城市均增長。平均票價的全線上漲，票房及觀影人次除了一線城市，卻在不同程度的下降。這是結(jié)構性的偏離。如何解釋這種偏離？
首先，使用表1的數(shù)據(jù)，計算平均票價增長數(shù)據(jù)與觀影人次增長數(shù)據(jù)的相關系數(shù)為-0.08，即負相關，意思是說，票價的增長與觀影人次的增長呈現(xiàn)反向變動的關系，票價增長伴隨著觀影人次的下降。這符合經(jīng)濟學上的需求定律：其他條件不變的前提下，價格與需求量反向變動。
其次，平均票價的全線上漲，恰恰是試金石，試驗出了“主流觀眾在哪里”。正如我在以前的多篇論文中所說的，“小鎮(zhèn)青年”和“渠道下沉”是虛幻的，不存在一個潛力巨大的“小鎮(zhèn)青年”，主流觀眾仍居于一二線城市。(1)從春節(jié)檔的各類城市觀影人次數(shù)據(jù)看，2018年一二線城市的觀影人次為43.72%，但是2019年一二線城市的觀影人次占比達44.92%，占比較大而且有所提升。真正可以算做“小鎮(zhèn)青年”的四五線城市，占比不夠高，而且，處于下降的態(tài)勢。
(2)前述分析尚未考慮春節(jié)人口流動的因素。實際上，中國人過春節(jié)，多習慣回“老家”，大量的一二線城市人口回到三四線以下的城市甚至鄉(xiāng)村，直接帶動了春節(jié)期間的“渠道下沉”。而三四線以下城市的觀眾，卻因為平均票價的大幅度上漲而放棄觀影，最終導致三四線以下城市的觀影人次和票房的下滑。至于一二線城市，一方面居民收入相對可觀，對電影票價的上漲敏感度與三四線以下城鎮(zhèn)的居民相比較低；另一方面，2019年春節(jié)期間，北京、深圳、廣州等一線城市的居民外流的相對趨緩，相反不少居民的“老家”親人來一線或二線城市團聚，于是市場也呈現(xiàn)出與以前不同的態(tài)勢。據(jù)高德地圖數(shù)據(jù)，相比2018年，2019年大年初一，北京、上海、廣州，通過高德地圖尋找電影院的人數(shù)，同比2018年分別上漲了33.24%、28.28%和41.41%。
再從全國的情況看，北京、上海、山東、河北、河南、天津、江蘇、山西、安徽、廣東、遼寧和海南，檔期票房上漲；其他省份的票房則大多處于下跌境地，跌幅最大的是吉林，達13%。其中，吉林省總?cè)丝趶?015年開始下跌，截至2018年8月，吉林省跨省流出人口占比全部跨省流動人口的90.71%。穩(wěn)居吉林省人口主要流出地前兩位的是遼寧省和山東省。顯然，人口流動情況，與票房和觀影人次的相關程度很大。
四、IP價值與口碑雙輪驅(qū)動效應更為明顯
IP并非如某些業(yè)界人士所認為的、是國人生造的概念。在我國，IP是最近幾年大熱的概念。但是，2007年5月，世界知識產(chǎn)權組織發(fā)布的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)系列圖書之《權利，攝像，開始！IP權利和電影制造過程》進行了深入研究。
我不認為IP的大熱就是“泡沫”。問題的關鍵在于，單純的IP，只是“一個巴掌”，是拍不響的，還需要將電影制作精良，傳遞給觀眾，經(jīng)由口碑的拉動，也就是雙輪驅(qū)動，從而實現(xiàn)片方的預期。
從2013年春節(jié)檔的正式啟航至今，我們發(fā)現(xiàn)，IP電影多為票房扛鼎者。2013年和2014年的兩部票房冠軍(《西游降魔篇》、《西游記之大鬧天宮》)，均是《西游記》IP。2015年的春節(jié)檔，《爸爸去哪兒2》是一部IP續(xù)作，《狼圖騰》是小說IP之作。
2016年春節(jié)檔，除了《西游記》IP電影《西游記之三打白骨精》以外，還有一部IP續(xù)作《澳門風云3》，兩部電影分別取得了12.01億元和11.18億元的票房。
2017年春節(jié)檔的票房冠軍，仍是《西游記》IP電影，即《西游伏妖篇》，獲得16.56億元的票房。
2018年春節(jié)檔，依然是IP電影的天下，被業(yè)界總結(jié)為“一部西游IP電影+其他IP電影”，包括《西游記女兒國》、《唐人街探案2》、《捉妖記2》、《熊出沒?變形記》等。
2019年春節(jié)檔，最值得關注的電影《流浪地球》，被一些學者譽為“開啟中國科幻電影元年”、“很有可能成為中國電影工業(yè)化進程的標志性作品”，是電影的IP電影?！读骼说厍颉返淖髡邉⒋刃溃陙硪呀?jīng)成為一個大IP。
好的IP只是票房成功的必要條件，還需要有影片質(zhì)量的保證，并經(jīng)由口碑的效應，獲得成功。從近年來的數(shù)據(jù)可見，口碑對票房的牽引作用越來越大。2018年春節(jié)檔，豆瓣評分8.3分的《紅海行動》，在大年初四超過豆瓣評分5.0分的《捉妖記2》，票房躍升至第二。2019年春節(jié)檔，豆瓣評分7.9分的《流浪地球》，大年初三即超過豆瓣評分為6.4分的《瘋狂的外星人》，票房躍居第一。應該說，《流浪地球》大年初一的排片率并不是太高，為11.5%。但是，由于其口碑頗高(貓眼評分則超過9分)，大年初五的排片率上升到32.7%。相反，“小豬佩奇”，是一個更大的IP，因為作為兒童英語教育的動畫片，在城市基本上家喻戶曉。不僅如此，2019年春節(jié)檔的電影《小豬佩奇過大年》，映前發(fā)布的《啥是佩奇》的宣傳片，獨到的創(chuàng)意，導致社交媒體不斷刷屏?？墒?，這么一個好IP，票房表現(xiàn)卻不夠好，主要是電影制作水平不夠高。查豆瓣評分，《小豬佩奇過大年》僅4.1分。
五、結(jié)論與展望
從2019年春節(jié)檔及此前的數(shù)據(jù)分析可見，一是春節(jié)檔業(yè)已成熟，已被業(yè)界認可，觀眾春節(jié)期間觀影成為習慣，春節(jié)檔正式躋身中國主要電影檔期之一。二是本輪春節(jié)檔的電影票價普遍上漲，導致票價與票房及觀影人次產(chǎn)生結(jié)構性偏離，表明“小鎮(zhèn)青年”和“渠道下沉”的脆弱性，一二線城市仍是觀眾的主力。三是從歷年的春節(jié)檔電影票房表現(xiàn)分析可見，IP的票價價值更加凸顯，尤其是IP與口碑雙重驅(qū)動，是票房成功的主要保障。
2019年春節(jié)檔結(jié)束之后，業(yè)界也產(chǎn)生了一些略帶悲觀的思考。不少人認為，春節(jié)檔的票房同比增長幅度較低，而觀影人次同比下降的幅度比較大，可能中國電影市場再次面臨“拐點”。我認為，2019年中國電影市場，面臨不確定性因素，但也有積極因素，總體上樂觀。一是正如我們前文分析的，票房的表現(xiàn)不及預期，票價上漲是一大因素，盡管后來有所下調(diào)，但對于三四五線城市的觀眾而言票價仍相對較高。如果票價繼續(xù)維持高位，它將成為全年票房增長的不確定性因素。二是電影盜版問題凸顯，可能會影響到片方的積極性。盡管2月2日，國家版權局發(fā)布了《2019年度第一批重點作品版權保護預警名單》，該名單包含8部春節(jié)檔影片，但是，據(jù)媒體報道，春節(jié)檔所有影片都流出了高清版，被稱為“中國電影史上最大泄露事故”。三是2019年的電影，除了春節(jié)檔之外，被業(yè)界認為質(zhì)量較高的影片數(shù)量增長可觀。據(jù)某微信公眾號1月初的分析，該號每年底都會從第二年在全球有上映信息的上千部電影中挑選值得看的部分予以推薦，其中，2018年只挑出50部，2019年則挑出130多部。這或許是全年總票房保持穩(wěn)定增長的重要基礎。四是政策面繼續(xù)利好電影市場。2018年以來的電影行業(yè)稅收規(guī)范工作，短期內(nèi)影響了市場信心，但其對市場規(guī)范的積極效應日益顯現(xiàn)。加上國家電影局《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》的政策支持舉措，較大地提振了行業(yè)信心，也將激發(fā)社會資本投資積極性。
以上內(nèi)容摘自絲路印象海外事業(yè)部(www.miottimo.com)搜集整理，若轉(zhuǎn)載，請注明出處。
與此同時，2019年春節(jié)檔的觀影人次同比下降，票價上漲，引發(fā)了市場的擔憂。本文側(cè)重于使用數(shù)據(jù)對2019年春節(jié)檔的中國電影市場進行分析，以望把握其特征，總結(jié)出一些結(jié)論供業(yè)界參考。
一、邊界模糊的“春節(jié)檔”
相對于其他檔期，春節(jié)檔是一個邊界較為模糊的電影檔期概念，業(yè)界的觀點并不一致。有的認為春節(jié)檔的開端，應當從2006年開始計算。有的認為應當從2013年開始計算。
認為從2006年計算，理由是：從2006年開始，“春節(jié)檔”這一概念開始被媒體頻繁提起。
認為從2013年計算，理由是：春節(jié)檔應當從屬法定假期的春節(jié)，即從除夕到大年初六的七天。其中，應為除夕夜沒有電影上映，所以從大年初一計算，但是，2013年之前并沒有電影在大年初一上映，于是2013年《西游降魔篇》成為中國第一部春節(jié)檔電影。
表1 2019年春節(jié)檔不同類別城市的電影數(shù)據(jù)比較
不過，從現(xiàn)在的數(shù)據(jù)看，除夕這一天仍有電影上映。比如2019年2月4日，是除夕，全國電影專資辦的數(shù)據(jù)顯示，這一天有三千多萬元的票房。因此，目前不少市場研究機構對春節(jié)檔的界定包括了除夕。
應該說，除夕和春節(jié)有很大的區(qū)別。春節(jié)，傳統(tǒng)上并無此節(jié)日?，F(xiàn)在所說的春節(jié)，實際上是過去的“過年”，辛亥革命以后，才將農(nóng)歷的一月一日改稱為“春節(jié)”。按照民俗學的理解，狹義的春節(jié)或過大年，專指大年初一，也就是農(nóng)歷新年的第一天。除夕，則是前一年的最后一天，不算是春節(jié)。若是廣義的看，從農(nóng)歷的正月初一到正月十五，都可以算是過大年或春節(jié)。
那么，從規(guī)范研究的角度看，考慮到法定的春節(jié)假期予以折中計算，春節(jié)檔期應當為大年初一到初六，一共六天。如果不是純粹的學術研究，在當下，將除夕的票房算進來也可以，畢竟這一天觀眾主要準備過年，觀影的不多、票房也不高，是可以忽略的。至于春節(jié)檔的正式開端，從2013年開始計算更為合適一些，畢竟此前市場沒有充分準備好，但2006年可視為春節(jié)檔的準備期(實際上，中國知網(wǎng)中可查到的文章，標題含有“春節(jié)檔”的則是2010年)。
二、春節(jié)檔已經(jīng)發(fā)展成熟
2019春節(jié)檔票房的特征是：(1)前高后低，即初一的票房高于2018年同期，但此后幾天的票房同比大致持平；(2)觀影人次則與2018年同比降低幅度較大?；谶@種數(shù)據(jù)特征，不少研究機構重拾“拐點論”，并認為春節(jié)檔期對票房的驅(qū)動力下降了。
放在歷史中看，2019年的春節(jié)檔其實更為成熟，且無法據(jù)此判斷中國電影市場是否處于“拐點”過程中。
從歷史看，春節(jié)檔的發(fā)展有幾個關鍵階段：(1)準備期(2006-2009年)。2006年，被稱為“春節(jié)檔”的電影《霍元甲》，獲得7000萬元的票房，而當時總票房8000萬元。不過，2006年的大年初一是1月29日，《霍元甲》上映的日期卻是1月25日，并非嚴格的春節(jié)檔。
2007年，業(yè)界認為的春節(jié)檔影片主要有《博物館奇妙夜》、《門徒》和《皇家賭場》等，但是電影上映的時間仍非大年初一，而且，春節(jié)七天全國電影票房才只有7670萬元。2008年，被認為是春節(jié)檔的電影如《長江七號》、《大灌籃》等，仍非大年初一上映，只是春節(jié)七天的票房首次突破億元大關，引起業(yè)界的關注和重視。2009年，春節(jié)七天的票房與上年同期持平。所以，總體上看，春節(jié)檔準備期，基本上沒有大年初一首日上映的電影，電影市場表現(xiàn)起伏不定，檔期未能成氣候，而且新片多以好萊塢電影和香港導演作品為主。
表2 各類城市春節(jié)檔觀影人次占比
(3)成長期(2013-2017年)。春節(jié)檔正式問世，業(yè)界開始逐鹿。2013年，《西游降魔篇》大年初一上映，以七天5.3億元的票房奪冠，同檔影片《101次求婚》、《云圖》的票房表現(xiàn)也很可觀，最終春節(jié)檔的總票房高達至7.83億元，同比增長90%。2014年，《西游記之大鬧天宮》入駐春節(jié)檔，錄得以6.27億元。2015年，春節(jié)檔擠上了7部影片，包括《天將雄師》、《狼圖騰》、《鐘馗伏魔》、《澳門風云2》、《爸爸去哪兒2》、《爸爸的假期》、《沖上云霄》，票房全部過億，春節(jié)檔票房達到18.2億元。
到2016年大年初一，票房達6.6億元；2017年大年初一，票房8.07億元。這幾年，業(yè)界不斷試探觀眾的口味和市場的容量，各種類型的影片爭相入駐，營銷大戰(zhàn)風起云涌，春節(jié)檔的票房不斷呈現(xiàn)大爆發(fā)的局面。
(4)成熟期(2018-現(xiàn)在)。經(jīng)過準備期、探索期和成長期，春節(jié)檔成為獨具中國特色正式的電影檔期。2018年之前，大年初一的票房在10億元以下徘徊，春節(jié)檔總票房在30億元左右。但是，從2018年和2019年的數(shù)據(jù)看，春節(jié)檔已步入成熟期。2018年大年初一，票房達到12.7億元，春節(jié)檔總票房突破性的躍升到50億元的新階段；2019年，大年初一的票房保持在10億元以上，達到14.4億元，春節(jié)檔總票房穩(wěn)定在50億元的位置，達到58.4億元。盡管2019年從大年初二開始，票房同比處于持平狀態(tài)，總的觀影人次有所下降，但是，這是票價上漲等外部沖擊因素的作用，市場已經(jīng)較為平穩(wěn)，春節(jié)假日期間觀影已經(jīng)成為城鎮(zhèn)居民的節(jié)日文化消費習慣，是除了逛廟會、放爆竹等傳統(tǒng)習俗外最為青睞的娛樂方式。
三、票價與票房及觀影人次產(chǎn)生結(jié)構性偏離
貓眼電影研究院的報告稱，今年春節(jié)期間的觀影人次達到1.3億，相比2018年的1.45億同比下降10.3%，檔期驅(qū)動力更迭信號明顯。我認為，這是票價這個外在沖擊因素所致，并不意味著電影市場格局的變化或者春節(jié)檔期的頹勢顯現(xiàn)。
從表1可見，與2018年相比，2019年春節(jié)檔的票房，只有一線和二線城市的有所增長，但觀影人次僅一線城市增長，平均票價則是一線到五線城市均增長。平均票價的全線上漲，票房及觀影人次除了一線城市，卻在不同程度的下降。這是結(jié)構性的偏離。如何解釋這種偏離？
首先，使用表1的數(shù)據(jù)，計算平均票價增長數(shù)據(jù)與觀影人次增長數(shù)據(jù)的相關系數(shù)為-0.08，即負相關，意思是說，票價的增長與觀影人次的增長呈現(xiàn)反向變動的關系，票價增長伴隨著觀影人次的下降。這符合經(jīng)濟學上的需求定律：其他條件不變的前提下，價格與需求量反向變動。
其次，平均票價的全線上漲，恰恰是試金石，試驗出了“主流觀眾在哪里”。正如我在以前的多篇論文中所說的，“小鎮(zhèn)青年”和“渠道下沉”是虛幻的，不存在一個潛力巨大的“小鎮(zhèn)青年”，主流觀眾仍居于一二線城市。(1)從春節(jié)檔的各類城市觀影人次數(shù)據(jù)看，2018年一二線城市的觀影人次為43.72%，但是2019年一二線城市的觀影人次占比達44.92%，占比較大而且有所提升。真正可以算做“小鎮(zhèn)青年”的四五線城市，占比不夠高，而且，處于下降的態(tài)勢。
(2)前述分析尚未考慮春節(jié)人口流動的因素。實際上，中國人過春節(jié)，多習慣回“老家”，大量的一二線城市人口回到三四線以下的城市甚至鄉(xiāng)村，直接帶動了春節(jié)期間的“渠道下沉”。而三四線以下城市的觀眾，卻因為平均票價的大幅度上漲而放棄觀影，最終導致三四線以下城市的觀影人次和票房的下滑。至于一二線城市，一方面居民收入相對可觀，對電影票價的上漲敏感度與三四線以下城鎮(zhèn)的居民相比較低；另一方面，2019年春節(jié)期間，北京、深圳、廣州等一線城市的居民外流的相對趨緩，相反不少居民的“老家”親人來一線或二線城市團聚，于是市場也呈現(xiàn)出與以前不同的態(tài)勢。據(jù)高德地圖數(shù)據(jù)，相比2018年，2019年大年初一，北京、上海、廣州，通過高德地圖尋找電影院的人數(shù)，同比2018年分別上漲了33.24%、28.28%和41.41%。
再從全國的情況看，北京、上海、山東、河北、河南、天津、江蘇、山西、安徽、廣東、遼寧和海南，檔期票房上漲；其他省份的票房則大多處于下跌境地，跌幅最大的是吉林，達13%。其中，吉林省總?cè)丝趶?015年開始下跌，截至2018年8月，吉林省跨省流出人口占比全部跨省流動人口的90.71%。穩(wěn)居吉林省人口主要流出地前兩位的是遼寧省和山東省。顯然，人口流動情況，與票房和觀影人次的相關程度很大。
四、IP價值與口碑雙輪驅(qū)動效應更為明顯
IP并非如某些業(yè)界人士所認為的、是國人生造的概念。在我國，IP是最近幾年大熱的概念。但是，2007年5月，世界知識產(chǎn)權組織發(fā)布的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)系列圖書之《權利，攝像，開始！IP權利和電影制造過程》進行了深入研究。
我不認為IP的大熱就是“泡沫”。問題的關鍵在于，單純的IP，只是“一個巴掌”，是拍不響的，還需要將電影制作精良，傳遞給觀眾，經(jīng)由口碑的拉動，也就是雙輪驅(qū)動，從而實現(xiàn)片方的預期。
從2013年春節(jié)檔的正式啟航至今，我們發(fā)現(xiàn)，IP電影多為票房扛鼎者。2013年和2014年的兩部票房冠軍(《西游降魔篇》、《西游記之大鬧天宮》)，均是《西游記》IP。2015年的春節(jié)檔，《爸爸去哪兒2》是一部IP續(xù)作，《狼圖騰》是小說IP之作。
2016年春節(jié)檔，除了《西游記》IP電影《西游記之三打白骨精》以外，還有一部IP續(xù)作《澳門風云3》，兩部電影分別取得了12.01億元和11.18億元的票房。
2017年春節(jié)檔的票房冠軍，仍是《西游記》IP電影，即《西游伏妖篇》，獲得16.56億元的票房。
2018年春節(jié)檔，依然是IP電影的天下，被業(yè)界總結(jié)為“一部西游IP電影+其他IP電影”，包括《西游記女兒國》、《唐人街探案2》、《捉妖記2》、《熊出沒?變形記》等。
2019年春節(jié)檔，最值得關注的電影《流浪地球》，被一些學者譽為“開啟中國科幻電影元年”、“很有可能成為中國電影工業(yè)化進程的標志性作品”，是電影的IP電影?！读骼说厍颉返淖髡邉⒋刃溃陙硪呀?jīng)成為一個大IP。
好的IP只是票房成功的必要條件，還需要有影片質(zhì)量的保證，并經(jīng)由口碑的效應，獲得成功。從近年來的數(shù)據(jù)可見，口碑對票房的牽引作用越來越大。2018年春節(jié)檔，豆瓣評分8.3分的《紅海行動》，在大年初四超過豆瓣評分5.0分的《捉妖記2》，票房躍升至第二。2019年春節(jié)檔，豆瓣評分7.9分的《流浪地球》，大年初三即超過豆瓣評分為6.4分的《瘋狂的外星人》，票房躍居第一。應該說，《流浪地球》大年初一的排片率并不是太高，為11.5%。但是，由于其口碑頗高(貓眼評分則超過9分)，大年初五的排片率上升到32.7%。相反，“小豬佩奇”，是一個更大的IP，因為作為兒童英語教育的動畫片，在城市基本上家喻戶曉。不僅如此，2019年春節(jié)檔的電影《小豬佩奇過大年》，映前發(fā)布的《啥是佩奇》的宣傳片，獨到的創(chuàng)意，導致社交媒體不斷刷屏?？墒?，這么一個好IP，票房表現(xiàn)卻不夠好，主要是電影制作水平不夠高。查豆瓣評分，《小豬佩奇過大年》僅4.1分。
五、結(jié)論與展望
從2019年春節(jié)檔及此前的數(shù)據(jù)分析可見，一是春節(jié)檔業(yè)已成熟，已被業(yè)界認可，觀眾春節(jié)期間觀影成為習慣，春節(jié)檔正式躋身中國主要電影檔期之一。二是本輪春節(jié)檔的電影票價普遍上漲，導致票價與票房及觀影人次產(chǎn)生結(jié)構性偏離，表明“小鎮(zhèn)青年”和“渠道下沉”的脆弱性，一二線城市仍是觀眾的主力。三是從歷年的春節(jié)檔電影票房表現(xiàn)分析可見，IP的票價價值更加凸顯，尤其是IP與口碑雙重驅(qū)動，是票房成功的主要保障。
2019年春節(jié)檔結(jié)束之后，業(yè)界也產(chǎn)生了一些略帶悲觀的思考。不少人認為，春節(jié)檔的票房同比增長幅度較低，而觀影人次同比下降的幅度比較大，可能中國電影市場再次面臨“拐點”。我認為，2019年中國電影市場，面臨不確定性因素，但也有積極因素，總體上樂觀。一是正如我們前文分析的，票房的表現(xiàn)不及預期，票價上漲是一大因素，盡管后來有所下調(diào)，但對于三四五線城市的觀眾而言票價仍相對較高。如果票價繼續(xù)維持高位，它將成為全年票房增長的不確定性因素。二是電影盜版問題凸顯，可能會影響到片方的積極性。盡管2月2日，國家版權局發(fā)布了《2019年度第一批重點作品版權保護預警名單》，該名單包含8部春節(jié)檔影片，但是，據(jù)媒體報道，春節(jié)檔所有影片都流出了高清版，被稱為“中國電影史上最大泄露事故”。三是2019年的電影，除了春節(jié)檔之外，被業(yè)界認為質(zhì)量較高的影片數(shù)量增長可觀。據(jù)某微信公眾號1月初的分析，該號每年底都會從第二年在全球有上映信息的上千部電影中挑選值得看的部分予以推薦，其中，2018年只挑出50部，2019年則挑出130多部。這或許是全年總票房保持穩(wěn)定增長的重要基礎。四是政策面繼續(xù)利好電影市場。2018年以來的電影行業(yè)稅收規(guī)范工作，短期內(nèi)影響了市場信心，但其對市場規(guī)范的積極效應日益顯現(xiàn)。加上國家電影局《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》的政策支持舉措，較大地提振了行業(yè)信心，也將激發(fā)社會資本投資積極性。
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