韓國出版業(yè)發(fā)展概況

來源：絲路印象 2024-07-19 17:33:59 瀏覽：2636 收藏

    2017年韓國文化產業(yè)銷售總額達到110.53萬億韓元，同比增長4.8%,近五年平均增速達到4.8%。韓國文化產業(yè)振興院負責人表示，與3.1%的韓國經濟增速和近五年1.5%的全產業(yè)平均增速相比，文化產業(yè)的增長勢頭十分強勁。但作為文化產業(yè)核心內容的出版業(yè)卻呈現(xiàn)出萎縮態(tài)勢。

    一、韓國圖書市場發(fā)展概況

    與往年相比，2017年韓國圖書出版業(yè)狀況依然不容樂觀，發(fā)展軌跡模糊不清，讓人無法預測，但是嚴峻的形勢中蘊藏了新的發(fā)展可能。

    2017年1月，韓國圖書發(fā)行批發(fā)領域位列第二位的松仁書籍宣布破產，圖書出版業(yè)在艱難中出發(fā)。5月，韓國發(fā)生“燭火革命”，在一片呼聲中韓國新任總統(tǒng)文在寅登上青瓦臺，新政府開始著手對出版行業(yè)進行嚴格調查，受此事影響韓國出版文化振興院院長被免職。但是另一方面獨立書店如雨后春筍般迅速發(fā)展，首爾國際圖書展大獲成功，圖書期刊出版多樣化，這些積極變化中爆發(fā)出的新希望令人矚目。

2017年是韓國圖書定價制實施的第三個年頭，積極效果日漸顯現(xiàn)，確保了新版圖書的價格競爭力，促進獨立書店發(fā)展迅速，預計往后每年全國各地將會新增100家此類新型書店。在各出版界人士的努力下，2017年6月舉辦的首爾國際圖書展成功吸引20萬消費者，創(chuàng)歷史新高，并且打破出版界“無折扣無消費者”的固有觀念。

表1 2006-2017年圖書發(fā)行種數(shù)冊數(shù)情況

表1 2006-2017年圖書發(fā)行種數(shù)冊數(shù)情況

    在讀者層面，韓國文化觀光部2017年進行的國民閱讀情況調查數(shù)據(jù)顯示，閱讀是韓國人重要的休閑娛樂活動，但是國民讀書率有所減少。韓國讀書人口數(shù)量減少，但在這樣的情況下韓國成人的紙質書閱讀時間反而增加，與2015年相比平日增加6分鐘，周末增加8分鐘，這是由于閱讀書籍的群體整體閱讀時間增加。不閱讀的人越來越多，而閱讀的人讀書時間不斷增加，這種現(xiàn)象在韓國被稱為“閱讀兩極化”大學生學業(yè)和就業(yè)競爭壓力日益劇烈，職場人社會生活節(jié)奏加快，導致大多數(shù)成人的休閑時間減少，精神壓力加大，另外缺乏良好的讀書習慣，智能手機的普及等日新月異的媒體環(huán)境更替，都導致人們對讀書投入的時間和精力減少，最終導致讀書率和讀書量的降低，這也間接導致了韓國圖書出版市場萎靡態(tài)勢。

    二、韓國圖書出版業(yè)市場狀況分析

    1.整體概況

    2017年韓國出版新版圖書59724種，發(fā)行量為8365.6萬冊，種數(shù)比2016年減少了 1.9%,冊數(shù)減少5.7%。平均每種圖書發(fā)行1401冊，每冊平均價格為16090韓元（見表1）。2017年圖書共發(fā)行59724種，與2016年相比減少1.9%,其中呈增長趨勢的依次為哲學類（16.6%）、歷史類（7.4%）、宗教類（6.8%）、綜合類（6.3%）、自然科學類（4.8%）等。

    文學類圖書共發(fā)行12904種，占有率依舊保持最高，為整體的21.6%。其次，社會科學類占整體的19.6%,技術科學類占11.6%,兒童類占11.2%。

2017年新版圖書共發(fā)行8365.6330萬冊，與2016年相比減少5.7%。與2016年相比，2017年韓國新版圖書發(fā)行冊數(shù)增加的類別依次為自然科學類（10.4%）、歷史類（6%）、漫畫類（2.8%）、哲學類（1.4%）、綜合類（0.7%）,其中藝術類和兒童類圖書發(fā)行冊數(shù)減幅較大，增減率分別為-17.5% 和-11.3%。

表2 2017年韓國暢銷圖書排名TOP10

表2 2017年韓國暢銷圖書排名TOP10

    發(fā)行冊數(shù)最多的種類為兒童類圖書，2017年共發(fā)行1715.8526萬冊，占總發(fā)行冊數(shù)的20.5%,其余依次為文學類（18.4%）、社會科學類（16.3%）和漫畫類（8.6%）。

    就國外翻譯圖書情況來看，2017年韓國翻譯圖書種類占整體圖書出版種類的19%,共有11383種，與2016年的11370種相比變化不大，同期對比增加0.1%。其中文學類翻譯圖書2698種，漫畫類2240種，兒童類1698種，位列前三。

    根據(jù)韓國統(tǒng)計廳統(tǒng)計指標概要可知，韓國2017年圖書出版業(yè)生產指數(shù)為82.2,與前一年對比減少8.9%。國內最大的線上、線下書店教保文庫2017年的年度總結資料顯示，政治、社會領域的圖書銷售額同比增長14.5%,文學（詩歌/散文+16%,小說+13.9%）與就業(yè)（8.8%）類出版市場都與2016年相比發(fā)展態(tài)勢良好，實用性圖書（語言學、旅游等）和學習參考書領域與2016年相比銷售額下降減少，政治上的激變和就業(yè)困難等社會問題導致了出版市場各領域變得復雜多變、起伏跌宕。

    2.趨勢與動向

    2017年韓國經歷了政權交替，這樣緊湊的氛圍也體現(xiàn)在韓國出版業(yè)。在2017年韓國綜合暢銷書榜單中，前100位中社會政治領域的圖書同期對比增加4本書，文學類圖書占20%,人氣最高。

    2016年10月韓國發(fā)生第一場燭光集會，直到2017年5月政權交替選舉出新總統(tǒng)，共有1700萬韓國民眾參與燭光集會，樸槿惠在“燭火革命”中被彈劾，5月文在寅政府在燭火中起航，這是1987年軍事政權"民主化宣言” 30年后韓國民主主義的歷史性畫面。在“燭光革命”到政權平和交替的期間，《文在寅的命運》《國家是什么》《再一次，憲法》《為何憤怒》等與總統(tǒng)和政治相關書籍以及對于韓國法律和經濟系統(tǒng)進行重新省察的書籍都收獲了不錯銷量。

    為了更好迎接人工智能和網絡快速發(fā)展的超鏈接社會，文在寅政府發(fā)展第四次產業(yè)革命，經濟經營領域的暢銷書中《四次產業(yè)革命》一度成為國民必讀書籍。另外，2017年，有400余種與四次產業(yè)革命相關的書籍出版，但是這種過熱現(xiàn)象在外國很少見，這與目前韓國就業(yè)困難和社會不安定性有很大關系。

    2000年以后，韓國小說市場發(fā)展滯緩，直至2013年，韓國小說得到暫時發(fā)展，2016年韓江小說《素質主義者》獲得國際布克獎，為韓國小說市場注入了新的活力。在這樣的情況下，《82年生金智英》在2017年的韓國岀版界一鳴驚人，銷售量突破50萬冊，占領暢銷書暢銷榜前位。大型線上線下書店中年度綜合暢銷書第一位是李啟珠的《語言的溫度》，第二名就是小說銷量最高的趙南珠《82年生金智英》。該小說以30歲女性為主人公，談論了韓國女性的艱辛，在韓國掀起一陣熱潮，也促成了女權主義相關書籍的大躍進。韓國表面上看似是男女平等的社會，但其實從工資差距到生活文化都體現(xiàn)著性別不平等。在韓國，侮辱女性甚至傷害女性的事件層出不窮，由此從女性觀點出發(fā)討論男女平等的女權主義書籍從2016年開始受到重視和歡迎。

    近兩年盛行的女權主義和科學類書籍的燎原之火一直夏延到了期刊，女性雜志和科學雜志讀者層不斷壯大，同時人文科學類的自我開發(fā)書籍也獨樹一幟。2017年的圖書出版流行趨勢可以總結為一個字——“我”。《自尊心課堂》《做我自己》等以探討自身為主題的書籍銷售量創(chuàng)新高，這也迎合了 YOLO (You Only Live Once)的流行趨勢，主張不懼未來，活在當下。另外，寵物主題相關書籍的良好銷量也反映岀韓國越來越多的單身、無子女家庭用寵物填補生活空白的社會現(xiàn)象。

    以2017年教保文庫暢銷書排行榜為例(見表2)進行分析，可以看出這一年的暢銷書基本以哲學、文學、歷史以及日本圖書為主，小說、詩歌和散文等韓國文學作品均榜上有名，通俗易懂的人文類教養(yǎng)書籍也廣受讀者歡迎，海外文學在韓國圖書銷售市場發(fā)展良好，前十位中兩本為日本文學類圖書。經營經濟類相關書籍發(fā)展形勢則較為薄弱，無一本上榜。

    暢銷書榜單在很大程度上反映了讀者的關注點和心理。關于“自尊心”這一主題已在韓國流行頗久，單身人群逐漸增加，中年人群缺乏安全感，國民渴望生活質量提高和日常時間均衡分配，導致人們對“自尊心”的關注度只增不減。從歷年暢銷書來看，“自尊心”書籍經歷了三個發(fā)現(xiàn)過程，從《因為疼痛才是青春》的認識階段到《被討厭的勇氣》的激勵階段，再到現(xiàn)在《做我自己》的實踐階段，此外，女權主義書籍的流行也體現(xiàn)了社會弱勢群體對于自尊心的社會性渴望和訴求。

    值得一提的是，位列教保文庫暢銷書榜單的第一、第二位圖書均出版于2016年，其憑借讀者的口碑銷售量持續(xù)增長，在暢銷書界逆流而上。

    3.熱點與課題

    這一年，韓國的圖書岀版業(yè)有較為顯著的兩大特點。第一點是企業(yè)型二手書書店過度膨脹發(fā)展。出版相關市場中，二手書市場一枝獨秀，網絡書店的發(fā)展也是起因于二手書需求的擴大。網絡書店通過收購新版二手書的營銷手段，大量“生產”二手書。另外，在網絡書店的電商平臺網站上若要直接買賣二手書或者開網店，都需要交10%的手續(xù)費。在全國各地開設大型實體店也是二手書市場發(fā)展的一大特征，韓國規(guī)模最大的網絡書店阿拉丁在全國大都市運營著40家以上大規(guī)模二手書實體店。2010年，韓國企業(yè)型二手書書店開始急速發(fā)展，與現(xiàn)存的個人經營的二手書書店不同，他們有標準化的指標和活躍的市場營銷戰(zhàn)略，在短時間內不斷拓展圖書市場并發(fā)展壯大。因此，一些重視新刊銷售的出版社和線下書店紛紛指責二手書市場的發(fā)展打破了岀版市場秩序。同時，韓國出版專家指出，受松仁書籍破產余波影響，中小型書店圖書供給鏈鈍化，銷售額下降，大型書店雖然一直新設分店，但是銷售額卻沒有發(fā)展，網絡書店雖然發(fā)展良好，但是二手書店的急速發(fā)展導致整體圖書銷售呈下降趨勢。

    第二點為策展時代和讀者對口出版趨勢的抬頭。伴隨著出版發(fā)行業(yè)的蕭條，消費萎靡，挖掘高質量圖書已經成為出版行業(yè)經營、市場營銷的核心問題。如果說原來的圖書策展著重于將已經出版的圖書向讀者推薦、介紹、連接，那么現(xiàn)在的策展核心理念則需要從“發(fā)行后”轉向“發(fā)行前”，重視圖書本身質量。2017年首爾國際圖書展以“書店的時代”為主題，邀請20家獨具特色的書店開設站臺，收獲了很高的人氣。書店、圖書館、讀者之間對“圖書策展”的關心度較高，圖書策劃講座或者圖書策劃資格證等衍生產物也隨之而生。目前，韓國國民讀書率下降，圖書市場萎縮，但越是這樣，越是需要讓讀者遇見高質量圖書，因此圖書策劃越來越受到行業(yè)的重視。

    三、未來發(fā)展趨勢

    2017年韓國岀版業(yè)通過緊急運轉資金融資、信用保證基金提供、受害出版社圖書優(yōu)先購買等方式克服了松仁書籍破產危機，在此過程中為了促進圖書出版信息化等方面的可持續(xù)發(fā)展，如何完善出版業(yè)的基礎設施建設成為了未來幾年的新課題，構建生產、流通、消費為一體的綜合系統(tǒng)亟需被提上日程。

    在未來幾年，韓國圖書出版市場的發(fā)展趨勢可以用“粉絲經濟” “有聲書” “人工智能（AI技術）” “朝鮮”等幾個關鍵詞來概括。

    隨著“愛豆文化”的快速發(fā)展，韓國的圖書出版標準不僅僅局限于作者的知名度、專業(yè)度等特性，讀者們也開始傾向于追求和欣賞出版物的主題性，例如偶像明星相關岀版物、漫威收藏類出版物等，此類出版物的銷售量增長趨勢明顯，“飯圈”的力量不容小覷。出版相關企業(yè)需抓住這一趨勢，出版迎合潮流的圖書刊物。

    隨著第四次產業(yè)革命和人工智能技術不斷深入發(fā)展，韓國的圖書出版業(yè)市場趨勢也日益科技化，有聲書（AudioBook）正式進入讀者視野。但是由于有聲圖書的制作過程和經費是電子書的10倍左右，很多技術也有待突破，目前韓國圖書出版市場上有聲書的規(guī)模和出版平臺還不是很大，甚至很多讀者還不知道此類書籍的存在。但是有聲書的市場潛力是不可限量的，它不僅可以創(chuàng)造出新的讀者群，更可以有效拉動紙質書和電子書的銷售，因此韓國政府攜手圖書出版業(yè)界加大對有聲書開發(fā)和出版的投資，利用“聽覺圖書市場”拓展韓國整體出版業(yè)的視野和格局，進一步完善出版市場結構。

    隨著朝鮮半島局勢的緩和，朝美韓三方領導人在板門店世紀會晤，韓國群眾對于朝鮮的關心度也迅速上升，但相比經濟、政治方面的圖書，朝鮮料理、旅游、文化等相關書籍更受讀者追捧和期待。

    近年來韓國的圖書出版市場情況并不樂觀，雖然不斷開發(fā)多種形態(tài)的文化信息和嘗試新型商業(yè)出版模式，但是想要改善提高圖書的銷售規(guī)模和讀者數(shù)量仍是個難題，因此不能放棄現(xiàn)有的努力，繼續(xù)新的挑戰(zhàn)，機遇或許就在其中。

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