濕巾發(fā)展概和個人護理用濕巾新趨勢
來源：絲路印象
2024-07-19 17:33:59
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1、全球濕巾市場概覽
1.1 零售市場規(guī)模
2018年全球濕巾零售市場規(guī)模達到136億美元。嬰兒濕巾占比最大，達58億美元，占全球濕巾零售市場總額的43%。排名第二是家用清潔濕巾，達35億美元，然后依次是化妝濕巾、通用濕巾、濕廁紙以及女性護理濕巾。因女性護理濕巾銷售的區(qū)域較少，目前零售市場規(guī)模很小。增速最快屬通用濕巾和濕廁紙。2013-2018年全球濕巾零售額復合年均增長率超過6%。
從地區(qū)規(guī)模來看，2018年亞太處于全球第三。亞太、中東、非洲和拉美是濕巾發(fā)展較快的地區(qū)，2013-2018年濕巾零售額復合年均增長率約6%~10%，預(yù)計未來5年，也會保持此速度增長。北美和西歐處于濕巾發(fā)展速度中低位狀態(tài)。
北美、亞太及西歐國家濕巾零售規(guī)模較大。
1.2.2 各地區(qū)人均消費額
北美和西歐是濕巾人均消費額較高的地區(qū)，中國雖然市場規(guī)模較高，但人均消費額同北美、西歐、澳大拉西亞有明顯差距。
各地區(qū)間除了市場規(guī)模有差異，濕巾品類占比也有差別。從北美、亞太、中東三個地區(qū)來看，嬰兒濕巾是占比最高的品類，北美家用清潔濕巾占比較大，但亞太和非洲家用清潔濕巾占比較小。原因是在亞太和中東、非洲地區(qū)習慣使用非一次性衛(wèi)生用品，例如抹布等來做清潔。
1.2.4 嬰兒濕巾--占比最大的品類
嬰兒濕巾是各類濕巾中占比最大的品類，主要原因是使用人群基數(shù)大，平均每片單價相對其他品類較低。圖6顯示以美國為基準的嬰兒濕巾產(chǎn)品單價，處于比較經(jīng)濟實惠的水平。嬰兒濕巾使用人群范圍較廣，例如嬰兒、幼兒、學前兒童，家庭等平常衛(wèi)生清潔均用嬰兒濕巾。隨著全球人口出生率降低可能會對嬰兒濕巾產(chǎn)生一定影響。
通用濕巾是各類濕巾中增速最快的品類，在發(fā)展中國家有巨大的市場潛力，一是產(chǎn)品渠道增多，二是消費意識不斷提升。在發(fā)達國家，產(chǎn)品功效、產(chǎn)品細分是帶動通用濕巾增長的主要原因。
2018年全球濕廁紙零售市場規(guī)模為11億美元，廁用衛(wèi)生紙為471億美元。從零售額來看，濕廁紙僅為廁用衛(wèi)生紙的2%，濕廁紙仍屬于尚未發(fā)展起來的品類。濕廁紙流通渠道不多，進入市場品牌有限。隨著年輕人對濕廁紙使用意識的提升，預(yù)期濕廁紙未來的增長速度會有較好的表現(xiàn)。2018年中國濕廁紙零售量全球排名第六位，但由于中國人口基數(shù)大，因此，使用人群比例較美國、德國和西班牙國家有著較大差距。
2013-2018年，西歐、北美等發(fā)達地區(qū)零售商品牌濕巾零售額有較大增長，占比最高，達20%以上。亞太目前是占比最低的地區(qū)，2013-2018年相比呈稍微下降趨勢。西歐、北美、東歐屬于濕巾零售商品牌領(lǐng)域，不同品類的濕巾占比會有一定差距。如美國的嬰兒濕巾品類占比達40%。通常情況下，嬰兒濕巾對比其他品類濕巾價格低20%~40%。低價對嬰兒濕巾的銷量有著較大的影響因素。零售商品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品屬高質(zhì)低價，不僅僅局限于普通通用型濕巾，濕廁紙和嬰兒濕巾也包括在內(nèi)。從產(chǎn)品包裝來說也比較好看，但與國內(nèi)品牌包裝相比差距并不大。2017年日本東陶智能馬桶在北美、中國等地區(qū)均實現(xiàn)了不同銷量的增長。
歐睿預(yù)測，美國未來濕巾市場增長速度不超過5%，中國未來增長速度約10%，印度未來增長速度約在10%~20%。
從影響因素上看，美國人均GDP和人口數(shù)量的影響占30%~40%之間，對中國和印度來說，使用習慣或者說使用濕巾的慣性是未來發(fā)展的一個非常重要的因素，人們的衛(wèi)生意識提高會轉(zhuǎn)換到衛(wèi)生濕巾的消費額的提高。
2.1 市場規(guī)模
2018年中國濕巾市場規(guī)模約達7.3億美元，零售額增長率約10%。從品類看，通用濕巾占比最大，其次是嬰兒濕巾。濕廁紙是增速最快的品類，2013-2018年復合年均增長率約達40%。
2013-2018年，中國濕巾零售渠道發(fā)生了明顯的變化。
2.3 品類表現(xiàn)
2013-2018年，中國與其他亞太國家相比，濕巾零售額排名第二。日本濕巾品類中占比最高的是化妝濕巾，主要由于日本女性對化妝要求較高，每日隨時調(diào)整妝容。中國濕巾市場通用濕巾是占比較大、增長速度最快的品類。
2013-2018年，亞太濕巾零售額絕對值增長約6億美元，其中大部分是由中國和韓國兩個國家?guī)?。中國通用濕巾絕對值增長1.4億美元，新品類濕廁紙增速也非常快，約0.4億美元。
3、個人護理濕巾新趨勢
3.1 產(chǎn)品細分
產(chǎn)品細分可創(chuàng)造細分人群，定位自己品牌或功能來促進自己產(chǎn)品對消費者產(chǎn)生吸引力。
3.2 少添加
為避免濕巾添加成分可能對寶寶皮膚造成傷害，所以大部分嬰兒濕巾宣稱少添加或無添加。如Aqua濕巾含99%純水、貝親“100%純水”不含任何香料無添加。國內(nèi)品牌如清風、潔柔、潔云都推出了“EDI純水”濕巾。
針對不同濕巾產(chǎn)品品類和功效，如添加不同天然新原料，會達到不同的作用。例如，嬰兒濕巾添加杏仁油有溫和、肌膚滋潤的效果。卸妝濕巾添加炭、火山泥有較好的清潔作用，卸妝更干凈。
1.市場規(guī)模雖然重要但人均消費額更為重要。人均消費額意味著廠商可以從每個消費者身上挖掘的價值。中國、西歐、北美濕巾人均消費額差距非常大，說明中國濕巾市場發(fā)展?jié)摿€有待挖掘。
2.創(chuàng)新內(nèi)容和創(chuàng)新方向。創(chuàng)新內(nèi)容對消費者具有重要意義，如針對不同品類，添加不同功效的新原料。而創(chuàng)新方向可具有發(fā)散性，不局限于衛(wèi)生用品行業(yè)。如商超的嬰兒紙尿褲與嬰兒濕巾捆綁銷售，除了這種同品類的合作，如洗衣機和洗衣液的合作也是一個很好的啟發(fā)。對于濕巾零售市場來說，智能馬桶是否能和濕廁紙有合作呢？我們拭目以待。
3.環(huán)?？沙掷m(xù)。在西方和發(fā)達國家對環(huán)保有著日益嚴苛的要求，中國未來也會朝這個方向發(fā)展。
以上內(nèi)容摘自絲路印象海外事業(yè)部(www.miottimo.com)搜集整理，若轉(zhuǎn)載，請注明出處。
1.1 零售市場規(guī)模
2018年全球濕巾零售市場規(guī)模達到136億美元。嬰兒濕巾占比最大，達58億美元，占全球濕巾零售市場總額的43%。排名第二是家用清潔濕巾，達35億美元，然后依次是化妝濕巾、通用濕巾、濕廁紙以及女性護理濕巾。因女性護理濕巾銷售的區(qū)域較少，目前零售市場規(guī)模很小。增速最快屬通用濕巾和濕廁紙。2013-2018年全球濕巾零售額復合年均增長率超過6%。
圖1 2017-2018年全球各類濕巾零售市場規(guī)模
從地區(qū)規(guī)模來看，2018年亞太處于全球第三。亞太、中東、非洲和拉美是濕巾發(fā)展較快的地區(qū)，2013-2018年濕巾零售額復合年均增長率約6%~10%，預(yù)計未來5年，也會保持此速度增長。北美和西歐處于濕巾發(fā)展速度中低位狀態(tài)。
圖2 2018年全球濕巾零售市場規(guī)模及增長(按地區(qū))
北美、亞太及西歐國家濕巾零售規(guī)模較大。
1.2.2 各地區(qū)人均消費額
北美和西歐是濕巾人均消費額較高的地區(qū)，中國雖然市場規(guī)模較高，但人均消費額同北美、西歐、澳大拉西亞有明顯差距。
圖3 各地區(qū)濕巾零售規(guī)模
各地區(qū)間除了市場規(guī)模有差異，濕巾品類占比也有差別。從北美、亞太、中東三個地區(qū)來看，嬰兒濕巾是占比最高的品類，北美家用清潔濕巾占比較大，但亞太和非洲家用清潔濕巾占比較小。原因是在亞太和中東、非洲地區(qū)習慣使用非一次性衛(wèi)生用品，例如抹布等來做清潔。
1.2.4 嬰兒濕巾--占比最大的品類
嬰兒濕巾是各類濕巾中占比最大的品類，主要原因是使用人群基數(shù)大，平均每片單價相對其他品類較低。圖6顯示以美國為基準的嬰兒濕巾產(chǎn)品單價，處于比較經(jīng)濟實惠的水平。嬰兒濕巾使用人群范圍較廣，例如嬰兒、幼兒、學前兒童，家庭等平常衛(wèi)生清潔均用嬰兒濕巾。隨著全球人口出生率降低可能會對嬰兒濕巾產(chǎn)生一定影響。
圖4 各地區(qū)濕巾人均消費額
通用濕巾是各類濕巾中增速最快的品類，在發(fā)展中國家有巨大的市場潛力，一是產(chǎn)品渠道增多，二是消費意識不斷提升。在發(fā)達國家，產(chǎn)品功效、產(chǎn)品細分是帶動通用濕巾增長的主要原因。
圖5 2018年各地區(qū)各品類濕巾市場規(guī)模占比
2018年全球濕廁紙零售市場規(guī)模為11億美元，廁用衛(wèi)生紙為471億美元。從零售額來看，濕廁紙僅為廁用衛(wèi)生紙的2%，濕廁紙仍屬于尚未發(fā)展起來的品類。濕廁紙流通渠道不多，進入市場品牌有限。隨著年輕人對濕廁紙使用意識的提升，預(yù)期濕廁紙未來的增長速度會有較好的表現(xiàn)。2018年中國濕廁紙零售量全球排名第六位，但由于中國人口基數(shù)大，因此，使用人群比例較美國、德國和西班牙國家有著較大差距。
圖6 美國各類濕巾平均單價和全球人口出生率
2013-2018年，西歐、北美等發(fā)達地區(qū)零售商品牌濕巾零售額有較大增長，占比最高，達20%以上。亞太目前是占比最低的地區(qū)，2013-2018年相比呈稍微下降趨勢。西歐、北美、東歐屬于濕巾零售商品牌領(lǐng)域，不同品類的濕巾占比會有一定差距。如美國的嬰兒濕巾品類占比達40%。通常情況下，嬰兒濕巾對比其他品類濕巾價格低20%~40%。低價對嬰兒濕巾的銷量有著較大的影響因素。零售商品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品屬高質(zhì)低價，不僅僅局限于普通通用型濕巾，濕廁紙和嬰兒濕巾也包括在內(nèi)。從產(chǎn)品包裝來說也比較好看，但與國內(nèi)品牌包裝相比差距并不大。2017年日本東陶智能馬桶在北美、中國等地區(qū)均實現(xiàn)了不同銷量的增長。
圖7 2018年濕廁紙零售量前十位的國家
歐睿預(yù)測，美國未來濕巾市場增長速度不超過5%，中國未來增長速度約10%，印度未來增長速度約在10%~20%。
從影響因素上看，美國人均GDP和人口數(shù)量的影響占30%~40%之間，對中國和印度來說，使用習慣或者說使用濕巾的慣性是未來發(fā)展的一個非常重要的因素，人們的衛(wèi)生意識提高會轉(zhuǎn)換到衛(wèi)生濕巾的消費額的提高。
圖8 東陶2017財年在北美、中國等地區(qū)銷售量增長情況
2.1 市場規(guī)模
2018年中國濕巾市場規(guī)模約達7.3億美元，零售額增長率約10%。從品類看，通用濕巾占比最大，其次是嬰兒濕巾。濕廁紙是增速最快的品類，2013-2018年復合年均增長率約達40%。
圖9 2013-2018年零售商品牌濕巾零售額占比
2013-2018年，中國濕巾零售渠道發(fā)生了明顯的變化。
圖10 2018-2023年全球濕巾行業(yè)增長預(yù)測模型
2.3 品類表現(xiàn)
2013-2018年，中國與其他亞太國家相比，濕巾零售額排名第二。日本濕巾品類中占比最高的是化妝濕巾，主要由于日本女性對化妝要求較高，每日隨時調(diào)整妝容。中國濕巾市場通用濕巾是占比較大、增長速度最快的品類。
圖11 2018年中國濕巾市場規(guī)模及復合年均增長率
2013-2018年，亞太濕巾零售額絕對值增長約6億美元，其中大部分是由中國和韓國兩個國家?guī)?。中國通用濕巾絕對值增長1.4億美元，新品類濕廁紙增速也非常快，約0.4億美元。
3、個人護理濕巾新趨勢
3.1 產(chǎn)品細分
產(chǎn)品細分可創(chuàng)造細分人群，定位自己品牌或功能來促進自己產(chǎn)品對消費者產(chǎn)生吸引力。
圖12 2013-2018年中國濕巾市場零售渠道分布
3.2 少添加
為避免濕巾添加成分可能對寶寶皮膚造成傷害，所以大部分嬰兒濕巾宣稱少添加或無添加。如Aqua濕巾含99%純水、貝親“100%純水”不含任何香料無添加。國內(nèi)品牌如清風、潔柔、潔云都推出了“EDI純水”濕巾。
圖13 2013-2018年中國及亞太主要國家濕巾按品類零售額
針對不同濕巾產(chǎn)品品類和功效，如添加不同天然新原料，會達到不同的作用。例如，嬰兒濕巾添加杏仁油有溫和、肌膚滋潤的效果。卸妝濕巾添加炭、火山泥有較好的清潔作用，卸妝更干凈。
2013-2018年中國及亞太主要國家濕巾
1.市場規(guī)模雖然重要但人均消費額更為重要。人均消費額意味著廠商可以從每個消費者身上挖掘的價值。中國、西歐、北美濕巾人均消費額差距非常大，說明中國濕巾市場發(fā)展?jié)摿€有待挖掘。
2.創(chuàng)新內(nèi)容和創(chuàng)新方向。創(chuàng)新內(nèi)容對消費者具有重要意義，如針對不同品類，添加不同功效的新原料。而創(chuàng)新方向可具有發(fā)散性，不局限于衛(wèi)生用品行業(yè)。如商超的嬰兒紙尿褲與嬰兒濕巾捆綁銷售，除了這種同品類的合作，如洗衣機和洗衣液的合作也是一個很好的啟發(fā)。對于濕巾零售市場來說，智能馬桶是否能和濕廁紙有合作呢？我們拭目以待。
3.環(huán)?？沙掷m(xù)。在西方和發(fā)達國家對環(huán)保有著日益嚴苛的要求，中國未來也會朝這個方向發(fā)展。
以上內(nèi)容摘自絲路印象海外事業(yè)部(www.miottimo.com)搜集整理，若轉(zhuǎn)載，請注明出處。
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