2020年第四季度美國(guó)鞋類銷售和全年進(jìn)口概況

來(lái)源：絲路印象 2024-07-19 17:34:00 瀏覽：274 收藏

美國(guó)鞋類銷售有所改善

1.鞋類零售商店

倉(cāng)儲(chǔ)式商店和自助式家庭商店是唯一連續(xù)三個(gè)季度均有不俗業(yè)績(jī)表現(xiàn)的零售商。其他均呈赤字狀態(tài)，這也反映出新冠疫情對(duì)失業(yè)所造成的持續(xù)性影響，雖然現(xiàn)在商場(chǎng)店鋪都已開業(yè)，但消費(fèi)者仍不愿意購(gòu)物。Shoe Carnival是美國(guó)第四季度唯一一家業(yè)績(jī)表現(xiàn)突出的鞋類零售商店，增長(zhǎng)了6.4%。

另外一家倉(cāng)儲(chǔ)式商店Famous Footwear主要銷售時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)折扣產(chǎn)品，其第四季度銷售下降6.2%，但與上季度下降12.3%相比仍有很大改善。雖然低價(jià)產(chǎn)品領(lǐng)頭羊Calares戰(zhàn)勝了其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手DSW(DSW在第四季度下降20.1%)，但仍遠(yuǎn)落后于另外一個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Shoe Carnival。

行業(yè)引領(lǐng)者Footlocker報(bào)告稱其銷售額僅下降3.0%(第三季度為下降7.7%，第二季度為下降18.6%)。主要以購(gòu)物廣場(chǎng)為基礎(chǔ)的Genesco及其戶外時(shí)尚零售概念店Journeys第四季度銷售額下降6.0%，相較于2020年其他季度兩位數(shù)下降的情況改善了許多。

2020年美國(guó)皮革制品進(jìn)口情況

2020年美國(guó)皮革制品進(jìn)口情況

雖然時(shí)尚鞋類銷售業(yè)在全國(guó)疫情期間受到了重?fù)?，但第四季?包括圣誕節(jié)這一具有代表性的購(gòu)買旺季)出現(xiàn)了較為顯著的改善。這是一個(gè)好消息，女性開始重新購(gòu)買時(shí)尚品。

2.鞋類品牌

品牌制造商財(cái)政年度通常從1月1日開始，因此其第四季度業(yè)績(jī)是截至2020年12月31日的前三個(gè)月(Nike的會(huì)計(jì)年度有所不同，第四季度的業(yè)績(jī)反映了截至2021年2月28日的會(huì)計(jì)年度)。與零售合作伙伴一樣，品牌制造商在2020年第四季度的業(yè)績(jī)要好于銷售情況受到疫情嚴(yán)重影響的第三季度。由于疫情對(duì)銷售情況的影響和限制仍在持續(xù)，因此大部分擁有較好業(yè)績(jī)的運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品廠商的業(yè)績(jī)均來(lái)自美國(guó)以外的地區(qū)。

(1)運(yùn)動(dòng)休閑鞋

Nike繼續(xù)保持恢復(fù)性經(jīng)營(yíng)，第四季度實(shí)現(xiàn)了3.0%的增長(zhǎng)目標(biāo)(較其第三季度增長(zhǎng)9.0%的業(yè)績(jī)表現(xiàn)有所下降)。其主要業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)來(lái)自中國(guó)，在中國(guó)的銷售呈現(xiàn)跳躍式增長(zhǎng)，達(dá)到42.0%，而與上一年年同期相比其在美國(guó)的業(yè)績(jī)則下降11.0%。

2020年美國(guó)鞋類進(jìn)口情況

2020年美國(guó)鞋類進(jìn)口情況

Adidas報(bào)道稱其銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)1%(較其第三季度下降3.0%有所改善)，緊追Nike之后。是在中國(guó)業(yè)績(jī)第二的運(yùn)動(dòng)品牌，在中國(guó)最高增幅達(dá)7.0%，而在美國(guó)的增長(zhǎng)僅為2%。

2020年第三季度銷售平平的Under Armour，在第四季度總銷售額下降3.0%，其中美國(guó)境內(nèi)下降11.0%，在中國(guó)則增長(zhǎng)42%。

Sketcher在第四季度的銷售基本持平(下降0.6%)。特別是在受疫情重創(chuàng)的美國(guó)地區(qū)，其零售業(yè)績(jī)下降25%(美國(guó)批發(fā)業(yè)上漲3.5%)，而其海外批發(fā)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)15.7%。

(2)女時(shí)尚鞋

女時(shí)尚鞋在第四季度業(yè)績(jī)也有所改善，但仍處于下降狀態(tài)。女時(shí)尚產(chǎn)品的前景仍不明朗。

2020年美國(guó)皮鞋進(jìn)口情況

2020年美國(guó)皮鞋進(jìn)口情況

Steve Madden在四季度銷售下降15.9%，但相較于第三季度的下降30.9%和第二季度的災(zāi)難性下降68%仍有較大改善。

Caleres批發(fā)額在第四季度下降32.4%，相較第三季度的下降26%情況不容樂觀，但較第二季度的下降49%有所回升。

2020年美國(guó)鞋類進(jìn)口大幅下降

1.2020年美國(guó)鞋類產(chǎn)品進(jìn)口情況

2020年美國(guó)鞋類進(jìn)口數(shù)據(jù)反映出受美國(guó)疫情影響，消費(fèi)業(yè)績(jī)呈現(xiàn)出斷崖式下降的特點(diǎn)。

2020年美國(guó)鞋類進(jìn)口量為16.998億雙，比2019年下降約5.73億雙，同比下降24%；與2018年進(jìn)口24.446億雙相比，下降7.75億雙，下降率為32%。

據(jù)報(bào)道，2020年美國(guó)從中國(guó)、印度、意大利、多米尼亞、泰國(guó)、西班牙和埃塞爾比亞的進(jìn)口量急劇下降30%以上。

2020年美國(guó)鞋類零售、品牌銷售情況

2020年美國(guó)鞋類零售、品牌銷售情況

來(lái)自中國(guó)的鞋類進(jìn)口量下降最為顯著。2020年美國(guó)從中國(guó)進(jìn)口鞋類至少下降4.46億雙(從2019年的14.48億雙下降至2020年的10.02億雙)，下降30.8%。2020年，美國(guó)從越南進(jìn)口鞋類至少下降4800萬(wàn)雙(下降9.9%)，從印度尼西亞的進(jìn)口量約下降1800萬(wàn)雙(下降15.9%)。

2020年，美國(guó)鞋類進(jìn)口中中國(guó)市場(chǎng)份額從2019年的64.5%下降至58.9%，而越南的市場(chǎng)份額從上年的21.6%攀升至25.7%，柬埔寨的市場(chǎng)份額從1.9%升至2.9%。

2020年,其他國(guó)家各自的市場(chǎng)份額基本保持穩(wěn)定。只有自柬埔寨和緬甸的鞋類進(jìn)口實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但從整體來(lái)看仍處于較低水平。2.2020年美國(guó)皮鞋進(jìn)口情況

與所有鞋類進(jìn)口量一樣，2020年美國(guó)皮鞋進(jìn)口量由上年的4.937億雙下降至3.775億雙，減少了1.162億雙，同比下降23.5%。從中國(guó)的進(jìn)口量下降將近40%，由上年的2.31億雙減少至1.4億雙。2020年從越南的進(jìn)口量保持穩(wěn)定，約為1.25億雙，而從印度尼西亞和孟加拉國(guó)的進(jìn)口量略微下降。緬甸統(tǒng)計(jì)稱其2020年出口到美國(guó)的皮鞋總量增長(zhǎng)約50%。

總體來(lái)看，從2019年起，由中國(guó)進(jìn)口的皮鞋價(jià)格未有大的變動(dòng)，僅下降1%。

3.2020年美國(guó)皮革制品進(jìn)口情況

總體來(lái)看，美國(guó)全年進(jìn)口皮革制品價(jià)值下降超20%，其中鞋類、服裝、手套和成品革均下降超20%。其他制品為包類、皮箱和小配件等，占皮革制品總進(jìn)口額不到10%。據(jù)報(bào)道，相較于2019年，2020年上述品類產(chǎn)品增長(zhǎng)超62%。(實(shí)際上，針對(duì)這種大幅上漲并沒有一個(gè)較好的解釋，可能是2019年的數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確或?qū)δ承┬g(shù)語(yǔ)進(jìn)行了更改，而修改內(nèi)容并未公布)。2020年美國(guó)從中國(guó)進(jìn)口的皮革產(chǎn)品價(jià)值下降了44.5%，服裝類產(chǎn)品價(jià)值下降超60.7%，總體皮革服裝市場(chǎng)下降約32.6%。

雖然美國(guó)近期發(fā)布了三款新冠疫苗，但是否能盡快將疫情完全控制住仍無(wú)法確定。

總而言之，在前三個(gè)季度表現(xiàn)不佳的美國(guó)鞋類零售在第四季度有所回溫，但由于人們減少去商店購(gòu)物的次數(shù)已成為常態(tài)，鞋類消費(fèi)額仍然可能會(huì)持續(xù)下降,因?yàn)槊绹?guó)消費(fèi)者并不需要每年平均購(gòu)買7雙新鞋。在美國(guó)，大多數(shù)人的鞋類消費(fèi)行為是隨意的，通常是受到商店促銷活動(dòng)影響的沖動(dòng)消費(fèi)。

由于人們對(duì)新冠疫情的恐懼，線下購(gòu)物已經(jīng)降溫，蕭條的購(gòu)物需求也只能通過網(wǎng)購(gòu)實(shí)現(xiàn)。要在美國(guó)普及安全有效的疫苗可能還需要一段時(shí)間,況且即便有了疫苗的保障，當(dāng)前的安全措施(比如佩戴口罩、保持社交距離等)也很可能會(huì)無(wú)限期地保持，這會(huì)影響商場(chǎng)、飯店等工作場(chǎng)所的正常運(yùn)行。線下去商店購(gòu)物次數(shù)的減少肯定會(huì)使鞋類銷售量降低。值得欣慰的是，最新的購(gòu)物中心訪問量顯示，正常的人流量正慢慢向好的方向恢復(fù)。然而，國(guó)際旅游、貿(mào)易、展覽、零售等行業(yè)有可能永遠(yuǎn)不會(huì)恢復(fù)到疫情前無(wú)拘無(wú)束的模式。

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