沙特阿拉伯全球奢侈品行業(yè)趨勢(shì)及2024年預(yù)測

沙特阿拉伯在全球奢侈品行業(yè)中的趨勢(shì)及2024年的預(yù)測

沙特阿拉伯正迅速崛起為全球奢侈品市場的重要中心。在“沙特2030愿景”的指導(dǎo)下，該國致力于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)多元化，減少對(duì)石油收入的依賴，并推動(dòng)旅游業(yè)和高端消費(fèi)市場的發(fā)展。這一愿景不僅提升了沙特的國際形象，還吸引了大量國際奢侈品牌進(jìn)入市場。

根據(jù)歐睿國際（Euromonitor International）的數(shù)據(jù)顯示，到2030年，沙特百萬富翁的數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到20.3萬人。萊坊國際（Knight Frank）也指出，2024年凈資產(chǎn)超過3000萬美元的沙特超級(jí)富豪人數(shù)將增長10.4%。這些數(shù)據(jù)表明，沙特富裕消費(fèi)者群體正在不斷擴(kuò)大，他們對(duì)奢侈品牌和定制體驗(yàn)的需求也在逐步提升。

沙特女性在奢侈品市場中的影響力日益增強(qiáng)。隨著“沙特2030愿景”提高女性就業(yè)率，越來越多的沙特女性開始參與職場，并獲得經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。她們?cè)诨瘖y品、護(hù)膚品、時(shí)尚和珠寶等領(lǐng)域的消費(fèi)支出居全球前列。沙特女性的購買力不容忽視，她們對(duì)個(gè)性化和創(chuàng)新產(chǎn)品的需求推動(dòng)了市場的發(fā)展。

沙特青年人口占總?cè)丝诘?3%，是全球最重要的Z世代和Alpha世代市場之一。這些年輕消費(fèi)者接受全球趨勢(shì)，喜歡歐洲奢侈品牌，但同時(shí)也重視品牌的社會(huì)責(zé)任和本土合作。品牌可以通過提供本土化系列或在伊斯蘭齋月期間推出特別季節(jié)性產(chǎn)品來贏得他們的青睞。

沙特消費(fèi)者不再一味追求炫耀和高調(diào)，而是更加注重創(chuàng)新、個(gè)性化和技術(shù)的融合。他們希望國際品牌能夠符合他們的價(jià)值觀，包括支持女性賦權(quán)、頌揚(yáng)當(dāng)?shù)毓に嚭蛡鹘y(tǒng)食材，以及提供可持續(xù)、清真和適合當(dāng)?shù)貧夂虻漠a(chǎn)品。品牌需要摒棄過去幾年的戰(zhàn)略，迎合當(dāng)今的消費(fèi)者需求。

盡管全球經(jīng)濟(jì)面臨不確定性，2023年全球奢侈品市場銷售額仍突破1.5萬億歐元，創(chuàng)下歷史新高。貝恩公司與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)Altagamma聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，旅游行業(yè)的回暖和沉浸式體驗(yàn)的需求增長是主要?jiǎng)恿?。預(yù)計(jì)2024年，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)壓力的緩解，全球奢侈品市場將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。

日本市場在2024年第一季度表現(xiàn)亮眼，得益于旅游業(yè)的熱度和中國游客的回歸。相比之下，中國市場由于出境游回暖和經(jīng)濟(jì)不確定性導(dǎo)致內(nèi)需疲軟。美國市場雖然GDP和消費(fèi)者信心有所提升，但仍面臨宏觀經(jīng)濟(jì)壓力。奢侈品牌需要在不同市場采取差異化策略，以應(yīng)對(duì)消費(fèi)兩極化和收入利潤分散化的趨勢(shì)。

珠寶和小件奢侈品品類領(lǐng)跑市場，消費(fèi)者的購買決策往往帶有投資性目的。服裝品類通過升級(jí)戰(zhàn)略，搶占頭部客戶心智，成功跑贏配飾品類。鞋履品類因“仰慕型”消費(fèi)者的支出減少而受到?jīng)_擊。品牌應(yīng)注重小件奢侈品的開發(fā)，以滿足消費(fèi)者的“小確幸”心理。

沙特政府積極推動(dòng)旅游業(yè)和高端消費(fèi)市場的發(fā)展。一年一度的利雅得狂歡季吸引了大量國際游客和奢侈品牌參與。法國奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)和開云集團(tuán)紛紛在沙特舉辦大型活動(dòng)，進(jìn)一步鞏固了沙特在國際奢侈品市場中的地位。此外，沙特還與多個(gè)國際品牌建立合作關(guān)系，共同開發(fā)豪華酒店和住宅項(xiàng)目。

展望未來，沙特奢侈品市場前景廣闊。隨著“沙特2030愿景”的深入推進(jìn)，該國將繼續(xù)吸引國際游客和奢侈品牌入駐。沙特政府的大力支持和龐大的資金投入，將為奢侈品行業(yè)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。預(yù)計(jì)未來幾年，沙特將成為全球奢侈品市場的重要增長引擎。