“十四五”中國出版“走出去”的展望與思考
來源：絲路印象
2024-07-19 17:34:00
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黨的十九屆五中全會著眼戰(zhàn)略全局,對'十四五'時期文化建設(shè)作出戰(zhàn)略部署,明確提出到2035年建成文化強國的遠景目標.中國出版'走出去'承擔著'傳播中國聲音`講好中國故事'的重任,是中國文化'走出去'的重要組成部分,更是提高國家文化軟實力的有效舉措.'十三五'以來,中國出版界積極探索,運用多種途徑和方式,出版'走出去'工作取得長足進步.'十四五'是中國共產(chǎn)黨開啟新的一百年歷程的第一個五年,也是'百年未有之大變局'背景下,新冠肺炎疫情引起國內(nèi)外格局重大變化之后的第一個五年,對中國出版'走出去'提出了嚴峻挑戰(zhàn)和更高要求.本文在分析'十四五'期間中國出版'走出去'的背景`動因`機制等方面的基礎(chǔ)上,回望'十三五'中國出版'走出去'的經(jīng)驗`模式與路徑,討論中國出版'走出去'存在的問題,并展望'十四五'期間中國出版'走出去'的發(fā)展趨勢和創(chuàng)新路徑.
1.十四五'期間中國出版'走出去'的背景與動因分析
1.1 大國崛起之際,彰顯中國文化軟實力之需
中國出版'走出去'是一個系統(tǒng)工程`長期工程,需形成走出去'合力'.經(jīng)濟'走出去'是文化'走出去'的前提和基礎(chǔ),今日之中國作為制造業(yè)大國,已然成為世界第二大經(jīng)濟體,在世界經(jīng)濟版圖中的作用不容小覷.在大國崛起的過程中,攜有中國思維`習慣`模式`價值追求的中國產(chǎn)品大量'走出去'.這些中國產(chǎn)品走到哪里,中國文化就會傳播到哪里,并影響當?shù)匚幕?經(jīng)濟全球化是商品`技術(shù)`信息`服務(wù)`貨幣`人員的跨國`跨地區(qū)流動.而出版物作為一種文化產(chǎn)品,也參與其中,在全球范圍內(nèi)生產(chǎn)`傳播和變現(xiàn).一直以來,受制于產(chǎn)業(yè)成熟狀況`文化意識形態(tài)差異等多方面的因素,中國出版'走出去'工作表現(xiàn)出了一定程度的不平衡.
約瑟夫·奈在《硬權(quán)力與軟實力》中提出了'軟實力'的概念,指出'軟實力'是一種柔性力量,它吸引人而不壓迫人.在'一帶一路'戰(zhàn)略深入發(fā)展的當下,中國文化需要展現(xiàn)這種'軟實力'的磁性,從而帶動中國出版產(chǎn)業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)走向世界.中國出版要進一步拓寬文化傳播渠道,積極整合媒介資源,通過多種形式的文化交流活動,用高質(zhì)量`接地氣的內(nèi)容打破文化壁壘,進一步提升中國出版的輻射范圍和影響力,增強國家文化軟實力.
1.2' 百年未有之大變局'之際,贏得國際話語權(quán)之需
早期西方繪畫`好萊塢電影中的中國人形象都有被典型化的傾向,2020年上映的真人版電影《花木蘭》中無處不在的`帶有刻板印象的東方主義延續(xù)了這種傾向.《花木蘭》在中國市場的口碑滑坡對迪士尼乃至整個好萊塢都是重要的警醒,也從側(cè)面折射出中國文化輸出的任重道遠.事實上,大多數(shù)嘗試中國元素的好萊塢電影都讓中國觀眾感到中國文化被深深地誤解.
近年來,國外學界對東方文化和中國問題的研究開始升溫,這些研究中雖不乏帶有意識形態(tài)的有色眼鏡,但也有相當一部分研究比較客觀,甚至出現(xiàn)了許多前瞻性的研究和分析.這給中華文化與世界文明展開對話`講好中國故事`傳播好中國聲音提供了機遇,同時也對中華文化'走出去'提出了更高的要求,帶來了更多的挑戰(zhàn).
圖書是一種非常特殊的商品,可以系統(tǒng)地影響人的價值觀和世界觀.中國出版'走出去'可以有效提升中國的國際形象,減少國際社會對中國的誤解,從而減少中國在國際交流與合作中的障礙.中國的和平崛起和發(fā)展奇跡蘊含著豐富的故事,挖掘整理這些故事是中國出版人的使命,也是中國出版國際化的契機.
目前,中國文化在海外傳播的過程中,被誤解`被扭曲的情況很多.國際社會,尤其是美國`歐洲一些國家對中國存在很多偏見.中國威脅論`環(huán)境破壞論等就是這種偏見和誤讀現(xiàn).這個問題不解決,世界人民很難認同中國的發(fā)展道路`價值取向`發(fā)展模式.因此,我們更需要圖書這種媒介發(fā)揮由里到外`潤物無聲的溝通功能.中國出版肩負著以正視聽`爭奪話語權(quán)和輿論引導權(quán)的重大責任.目前,中國出版界在國外有影響力的圖書還非常少,沒有大量有影響力的優(yōu)秀出版物'走出去',是很難完成'深入交流`加深理解`相互支持'這一重要任務(wù)的.中國出版'走出去'依然任重道遠,這是中國出版人面臨的一個巨大挑戰(zhàn),也是'十四五'期間中國出版業(yè)十分艱巨的任務(wù)和偉大的使命.
1.3 網(wǎng)絡(luò)時代數(shù)字革命之際,轉(zhuǎn)型升級發(fā)展之需
數(shù)字革命能夠助力出版企業(yè)完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整和技術(shù)的升級換代.數(shù)字革命是出版全球化發(fā)展的重要標志,更是出版企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要依托.
2016年8月,國務(wù)院印發(fā)《'十三五'國家科技創(chuàng)新規(guī)劃》,圍繞建設(shè)創(chuàng)新型國家和世界科技強國,對中國未來5年科技創(chuàng)新作了系統(tǒng)謀劃和前瞻布局.隨著'文化強國'戰(zhàn)略的提出,文化與科技的融合日益緊密,出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擁有更多可能性,新一輪變革與創(chuàng)新即將到來.2019年被稱為5G商用元年,5G及相關(guān)支撐技術(shù)的應(yīng)用,將為出版產(chǎn)業(yè)開啟一個萬物互聯(lián)的全新時代.從產(chǎn)業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)來看,出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)`傳播流通和消費環(huán)節(jié),都會因此注入更多科技含量.大數(shù)據(jù)`VR`AR`人工智能`區(qū)塊鏈等技術(shù)以及新材料在出版領(lǐng)域的應(yīng)用,將成為'十四五'時期中國出版'走出去'的重要推動力量.
數(shù)字化傳播為中國出版的'走出去'開辟了一條全新的道路.過去,對外文化傳播多是依靠體量龐大的文化交流項目.而在互聯(lián)網(wǎng)時代,對外文化傳播有了更多載體`平臺和渠道.我們一定要抓住新媒介革命的機遇,轉(zhuǎn)變向世界講述中國故事的方式和形式,順勢而為,另辟蹊徑.'2019年度文化傳播人物'李子柒入駐YouTube頻道,僅2年時間訂閱人數(shù)超過750萬,成為中國區(qū)頭部網(wǎng)紅,總觀看量累積9.7億次,單個視頻的播放量破千萬.李子柒的視頻,通過展現(xiàn)中國式衣食住行,向觀眾傳達中國傳統(tǒng)文化的精致之美,引發(fā)眾多外國網(wǎng)友對中國文化產(chǎn)生濃厚興趣.可見,順應(yīng)時代發(fā)展,積極擁抱數(shù)字革命是中國出版'走出去'的新動力與新契機.中國出版界應(yīng)依托中國強大的信息化`數(shù)字化優(yōu)勢率先突破,打造一批紙電結(jié)合`豐富多彩的融媒體產(chǎn)品,為中國出版'走出去'作出特殊貢獻.
1. 中國出版亟須完成從'走出去'到'走進去'的轉(zhuǎn)變
'十三五'期間,中國出版'走出去'在數(shù)量上獲得了突破,扭轉(zhuǎn)了長期版權(quán)貿(mào)易逆差過大的不利情況.[3]據(jù)統(tǒng)計,中國版權(quán)輸出數(shù)量從2003年的1427種增加到2018年的12778種,成績斐然.但'走出去'質(zhì)量還有待提高,實際效果還遠未達到理想狀態(tài),中國出版物仍未能很好地進入海外市場,很多'走出去'出版項目只是單純地在國外出版,甚至有的項目只是為了得到國家的支持.這種物理性'走出去'并沒有深入海外讀者的閱讀視野[4].很少有中國出版社在國外形成盈利模式站穩(wěn)市場,離真正'走進去'還有較大差距.中國出版'走出去'的思想理念和實施路徑仍需得到進一步的提升.中國出版'走出去'不僅要不斷強化力度與廣度,還需在深度`精度`溫度`氣度方面全面推進,實現(xiàn)中國出版由'走出去'到'走進去'的轉(zhuǎn)變.
2.中國出版'走出去'經(jīng)驗梳理和發(fā)展路徑展望
2.1 中國網(wǎng)絡(luò)文學成功出海,為中國出版'走出去'提供樣本
'十三五'期間,中國出海企業(yè)類型逐漸多樣化,網(wǎng)絡(luò)文學`動漫`短視頻等業(yè)務(wù)形成合力,推動海外市場健康發(fā)展.其中,網(wǎng)絡(luò)文學表現(xiàn)最為搶眼,在文化輸出`用戶下沉`中國形象塑造方面發(fā)揮了重要作用.目前,中國網(wǎng)絡(luò)文學覆蓋40多個'一帶一路'沿線國家,上線英`法`日`韓等十幾個語種版本.中國網(wǎng)絡(luò)文學潛在市場規(guī)模預計達300億元,市場潛力巨大.
縱觀中國出版'走出去'實踐,網(wǎng)絡(luò)文學出海的成功絕非偶然.從2007年以前的萌芽期,到2008—2014年的積累期,再到2015至今的發(fā)展期,網(wǎng)絡(luò)文學出海呈現(xiàn)出蓬勃的市場活力,從自發(fā)性發(fā)展階段邁入政策介入發(fā)展的階段.網(wǎng)絡(luò)文學出海與中國出版'走出去'在以往相當長一段時間內(nèi)的路徑有很大區(qū)別.一直以來,中國出版'走出去'都是在國家推動`政府投資和扶持下,[4]出版企業(yè)跟進和響應(yīng)的,出版企業(yè)的主動性和積極性有待彰顯和激發(fā).在網(wǎng)絡(luò)文學出海乃至中國出版'走出去'的進程中,有4方面的力量在發(fā)揮作用：一是來自政府的指導幫扶；二是來自國有出版企業(yè)的業(yè)務(wù)拓展；三是來自民營企業(yè)的積極參與,尤其是內(nèi)容平臺和技術(shù)服務(wù)商的積極參與,如國內(nèi)的閱文集團`掌閱科技,海外的WuxiaWorld等,這些民營企業(yè)的探索帶來了新的生機,能起到'國家隊'難以起到的作用；四是來自民間出版人`網(wǎng)絡(luò)文學作者`翻譯者等的自發(fā)實踐.這些力量的良性互動共同構(gòu)成了文化自覺視野下中國出版'走出去'多元主體聚力的現(xiàn)代圖景,也是'十四五'期間中國出版'走出去'值得期待的全方位突破.
2.2 以'一帶一路'為背景和依托,積極對接中央有關(guān)政策,構(gòu)建中國出版國際化的重要版圖
習近平總書記提出的'一帶一路'倡議產(chǎn)生了重要影響.截至2019年7月底,中國已經(jīng)與136個國家和30個國際組織簽署了194份共建'一帶一路'合作文件.隨著絲路書香工程`中國對外推廣計劃`經(jīng)典中國國際出版工程`中國當代作品翻譯工程`學術(shù)外譯工程等一系列出版工程項目的實施,對面向'一帶一路'沿線國家開展出版'走出去'起到了穩(wěn)固的支撐作用,產(chǎn)生了顯著的效果.
伴隨著'一帶一路'倡議的實施,中外出版業(yè)的交流合作也迎來了歷史性的新機遇.中國出版物獲得了豐富的選題資源和市場空間,眾多的中國出版社乘著'一帶一路'的東風踏上了新的'走出去'征程,伊朗`印度`東南亞等國家和區(qū)域成為中國出版'走出去'的新路徑,如上海交通大學出版社在印度設(shè)立的中國-南亞科技出版中心,外語教學與研究出版社的'一帶一路'國家網(wǎng)絡(luò)課程`'一帶一路'國家語言服務(wù)網(wǎng),中南出版?zhèn)髅郊瘓F的援南蘇丹教育技術(shù)合作項目,上海教育出版社的'一帶一路'國家教育培訓和數(shù)字化出版項目等.
新冠肺炎疫情陰影雖然令全球出版業(yè)陷入困境,但也給一些試圖重整旗鼓,積極投身數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的出版機構(gòu)帶來了歷史機遇.在數(shù)字出版領(lǐng)域,中國學術(shù)出版在'一帶一路'沿線國家的發(fā)展空間巨大,'十四五'時期,中國出版企業(yè)應(yīng)進一步加強與'一帶一路'沿線國家和地區(qū)的出版機構(gòu)和數(shù)字版權(quán)代理機構(gòu)(平臺)的合作,拓寬數(shù)字出版物的發(fā)行渠道；建立數(shù)字出版物在當?shù)厥袌龅闹变N服務(wù),尤其是針對圖書館學校`政府等機構(gòu)用戶的直銷服務(wù)；加強宣傳平臺`電子商務(wù)平臺和社會化閱讀平臺的建設(shè).
2.3 中國大型出版企業(yè)在海外建立平臺,開拓市場
政府支持是中國出版'走出去'的初始動力,但真正'走出去'還是要靠市場.'十三五'以來,中國出版企業(yè)'走出去'數(shù)量逐年增多,積極探索'走出去'持久發(fā)展的新模式,從版權(quán)輸出轉(zhuǎn)向國內(nèi)外合作出版,從在境外設(shè)立各種分支機構(gòu)到直接收購國外出版機構(gòu)`與海外主流機構(gòu)合作成立合資公司等,[5]參與國際資本運營和國際市場競爭.中國出版企業(yè)通過擴大境外投資,輸出重點產(chǎn)品,開展本土化運營,系統(tǒng)推廣中國優(yōu)秀出版物.
隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展,出版國際化程度越來越高.國際大型出版集團之間的兼并與重組此起彼伏；一種出版產(chǎn)品在多個國家同時上市,使用多種語言出版；一家出版公司的員工來自多個國家；出版資本來源更多元,分不清究竟應(yīng)屬哪個國家；作者分布在世界各地,等等.盡管受到了疫情影響,但'十四五'期間出版業(yè)的國際化發(fā)展趨勢不會改變.愛思唯爾等國際出版巨頭于2020年暑期在中國大規(guī)模招兵買馬.中國出版社也應(yīng)該順應(yīng)國際化發(fā)展潮流,參與國際出版競爭.
中國出版'走出去'是全方位的.這里的全方位不是指每一家出版社都要'走出去',而是指具有'走出去'目標的出版單位需要全方位'走出去',具體包括：選題國際化`編輯人員國際化`編輯加工審讀國際化`設(shè)計制作國際化`營銷國際化`作者國際化`出版機構(gòu)國際化`出版資本國際化等.縱觀世界著名出版集團的出版業(yè)務(wù)跨幾國`十幾國甚至幾十國.很多跨國出版集團的國外收入相當可觀.愛思唯爾在全球擁有200家出版單位,施普林格6000多名員工分布在20多個國家和地區(qū),威利集團近一半的銷售額來自國外,牛津大學出版社每年用40種文字在全球出版6000種圖書,蘭登書屋在全球17個國家和地區(qū)經(jīng)營100多家出版社.相比之下,中國很多大型出版社也出版了不少外語圖書,但是很少有外國雇員,更沒有系統(tǒng)地進行全球化配置和布局,更多的是偏安國內(nèi)市場,國際化發(fā)展只是附加動作.立足中國,放眼全球,以全球市場為目標,這樣的中國出版企業(yè)太少.臨淵羨魚,不如退而結(jié)網(wǎng),中國出版企業(yè)只有全方位改革,深層次發(fā)展,才能跟上時代步伐,與世界出版商在全球同臺競技.
中國的出版集團大多是由政府主導建立的集團,而不是靠兼并建立起來的,其市場適應(yīng)性`內(nèi)部凝聚力和生產(chǎn)效率都有待提升.中國的出版集團與愛思唯爾`威科集團`企鵝蘭登書屋等跨國出版集團相比,還有很大的發(fā)展空間.
與此同時,中國不少民營出版公司表現(xiàn)搶眼,如新經(jīng)典分別在英國`法國`德國`日本收購當?shù)爻霭嫔?構(gòu)建童書多語種出版帝國.新經(jīng)典在美國收購了Highlights兒童雜志社旗下大眾圖書出版部門及其附屬品牌,單獨組建公司,為新經(jīng)典在紐約的子公司.該公司專注于兒童教育繪本出版,擁有1000余部暢銷書,作品曾榮獲西伯特獎`紐伯瑞獎`普林茲獎`金恩夫人獎和蘇斯博士獎.新經(jīng)典在法國購買了KN出版社,該社《數(shù)學幫幫忙》銷售800萬本.2016年上半年,新經(jīng)典購買了非常著名的菲利普·畢吉耶出版社,該社是華語作家在法國落地的大本營,曾經(jīng)出版過莫言`余華`閻連科`王安憶`畢飛宇`曹文軒等中國作家的圖書.2018年1月,新經(jīng)典在日本建立子公司株式會社新經(jīng)典.尊重市場規(guī)律,鼓勵民營書業(yè)加入國際市場將是中國出版'走出去'的必由之路.
中國國有出版企業(yè)應(yīng)該借鑒優(yōu)秀民營出版企業(yè)'走出去'的成功經(jīng)驗,發(fā)揮政策優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢,改革創(chuàng)新,與優(yōu)秀民營出版企業(yè)一起在國際上爭取中國出版的主導地位,為中國出版'走出去'貢獻各自的力量.
2.4 中國出版企業(yè)和國外企業(yè)合作開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
'十三五'以來,中國出版'走出去'在加強圖書內(nèi)容針對性創(chuàng)設(shè)`培養(yǎng)高素質(zhì)翻譯人才`建立海外分支機構(gòu)`拓展外向型平臺和渠道等方面進行了積極的探索,也取得了一定的成效.中國出版'走出去'是一個系統(tǒng)工程,并非朝夕之功.在漫長的浸潤過程中,中國出版應(yīng)該探索一種更有效的分享和交流方式,突破國外讀者的心理壁壘和閱讀習慣.中國出版企業(yè)需要對'走出去'國家的圖書市場進行深入研究,重點調(diào)研輸出國家和地區(qū)的文化屬性,與國外出版企業(yè)共同進行選題論證和內(nèi)容加工,總結(jié)出雙方出版物的共同點,尋找更具討論價值的故事.例如,近年來中國網(wǎng)絡(luò)文學'出海'取得的階段性成功和振奮人心的傳播效果；2020年9月奈飛官方宣布將拍攝劇版《三體》,中美團隊共同開啟'實驗式合作'；華東師范大學出版社`愛樂奇聯(lián)合推出的《中國好故事TalesofChina》分16冊,含75個故事`100集音頻,由貼近小讀者興趣的成語`傳說`遠古故事構(gòu)成,主編梅琳達·莉莉·湯普森在書中談到,'過去,中國讀者學英語更多是為了應(yīng)試和體驗西方文化；如今隨著中國登上全球舞臺,用英語講故事,不僅僅是為了了解西方世界,更是參與全球?qū)υ?'中國出版企業(yè)應(yīng)用世界聽得懂的語言講述原汁原味的中國故事,用全球思維吸引更多海外讀者.無論是中國故事還是外國故事,從本源上講的都是相通的道理.價值觀的浸潤式傳播遠比枯燥的符號元素堆砌入腦入心.中國出版應(yīng)以柔性力量促進文化交流`價值認同`理解互通,進而為中國智慧在國際平臺上實現(xiàn)更大的價值積累文化勢能.
中國文化蘊涵五千年歷史積淀下來的經(jīng)驗與智慧,以無形的力量潛移默化地滋養(yǎng)著中國經(jīng)濟社會的發(fā)展,是中華民族文化自覺與文化自信的重要來源.除了填補國際出版市場空白,不少中國出版人也在思考：如何在保留傳統(tǒng)文化思想精髓的基礎(chǔ)上,融入現(xiàn)代精神和全球思維,引發(fā)全球讀者的情感共鳴？當世界的目光更多聚焦中國,中國話語體系能否更好地與世界溝通交流,中國故事的表達接受度顯得尤為關(guān)鍵.'十四五'時期,應(yīng)進一步推動中國出版企業(yè)提高海外市場本土化運作水平,把中國內(nèi)容與國際表達結(jié)合起來,使'走出去'更具針對性和時效性.
2.5 對海外讀者閱讀習慣和市場特點的研究更加深入,有效改善'十三五'期間中國出版'走出去'水土不服的情況
對出版者而言,出版作品不是最終目的,讀者才是傳播環(huán)節(jié)的最后一部分,好的出版物能促使讀者從認知`態(tài)度`行為3個層面發(fā)生積極的轉(zhuǎn)變.雖然中國重點推進了多項對外出版項目,但從其傳播效果來看,依然面臨著'不出圈'的困境.關(guān)鍵原因就在于,這些對外出版項目不是市場競爭出來的產(chǎn)物,一味閉門造車,想當然地單純輸出自家產(chǎn)品,缺乏對海外讀者文化背景和閱讀習慣的研究,缺乏對用戶需求的精細把握,致使'走出去'的效果不佳.隨著世界圖書市場上的中國圖書日益增多,怎樣吸引全球讀者目光,激發(fā)讀者的閱讀興趣和購買欲一直是中國出版企業(yè)關(guān)注的焦點.
'十四五'期間中國出版'走出去'面臨的主要問題在于作品如何突破地域文化差異,通過引發(fā)共鳴的故事和普世價值的傳遞提升中國出版的全球影響力.所謂國際視野,就是突破單一民族的立場`觀點來觀察和處理問題.編輯的國際視野就是放眼國際出版市場,觀察人類社會發(fā)展的共同規(guī)律,這樣更容易把握人類社會發(fā)展的共性.例如,'逆天改命'的母題在中國傳統(tǒng)文學中被多次演繹,中國網(wǎng)絡(luò)文學攜帶著中國傳統(tǒng)文化的基因,將這種'逆天改命'的母題融入其特有的'爽文'模式,令外國讀者也大呼過癮.再如,備受關(guān)注的全世界第一本由一線醫(yī)生撰寫的抗疫日記《查醫(yī)生援鄂日記》,自2020年4月出版以后,從紙質(zhì)出版物多次加印,到有聲書上線,再到順利'走出去',《查醫(yī)生援鄂日記》的走紅絕非偶然,它以溫暖真實的文字,彰顯了出版人講好中國故事`傳播中國聲音的使命擔當.國際出版人表示,《查醫(yī)生援鄂日記》將會鼓勵更多醫(yī)生去拯救生命,整個世界都會被查醫(yī)生的大無畏精神所鼓舞.
大數(shù)據(jù)時代的到來與移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,為中國出版'走出去'在傳統(tǒng)出版的內(nèi)容變革和數(shù)字出版的模式創(chuàng)新上帶來了新的發(fā)展空間.出版行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)正以指數(shù)級速度增長,中國出版企業(yè)應(yīng)積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)開展全球出版市場競
爭現(xiàn)狀與用戶需求分析.'十四五'期間,中國出版將以價值觀認同為導向,'走出去'思維將從傳統(tǒng)的'以書為主'向'以受眾為中心'進行轉(zhuǎn)變,以達到更好的對外傳播效果.
2.6 中國出版界涌現(xiàn)出一批國際作者,更多出版社選擇全球化組稿
20世紀90年代以前,只有個別中國出版企業(yè)進行國際化組稿.20世紀90年代中后期,一些大型出版企業(yè)的國際化組稿開始增多.例如,遼寧出版集團在美國成立'大中華出版公司',在加拿大組建威斯塔出版公司,這兩家公司都直接在美國`加拿大組稿和出版.二十一世紀出版社2013年6月與全球著名童書作家麥克·格雷涅茨簽約,格雷涅茨將《很長很長的蛇》系列`《阿爾伯特》系列等10本圖畫書作品的全球版權(quán)授權(quán)給二十一世紀出版社.此舉具有標志性意義,說明中國的出版商已經(jīng)具有海外影響力,得到了全球知名作者的認可,國際化組稿能力非同一般.這也是中國童書出版邁向國際化的一大步.上海譯文出版社連續(xù)組到哈佛大學傅高義先生的3部優(yōu)秀書稿,并在全球同步出版,效果顯著.外語教學與研究出版社編輯張世欽策劃的'悅讀聯(lián)播'叢書,是針對小學`初中`高中課外閱讀的關(guān)于英國文化的英文讀本,張世欽直接向英國作者約稿,銷量多的分冊重印50余次,銷量近40萬冊.譯林出版社創(chuàng)新性地采用'海外約稿'模式,在法國`土耳其建立求真譯林出版有限公司,確定主題后直接向所在地作者組稿,實現(xiàn)多語種同步出版.求真譯林也嘗試讓外國作者到中國來體驗生活,以便他們發(fā)現(xiàn)寫作題材.
作者'走出去'一方面是指出版機構(gòu)作者的國際化,出版機構(gòu)國際作者占比逐漸提升；另一方面指中國作者走出國門,被更多國外出版商接納.
'十三五'以來,中國每年出版的國外作者的圖書大多是通過版權(quán)引進來實現(xiàn)的,直接向國外作者約稿的較少.事實上,在國際范圍內(nèi)組稿是超越版權(quán)貿(mào)易的一種策略,它能使編輯放眼全球,尋找最優(yōu)秀的作者,從而大幅度提高書稿質(zhì)量,這些書稿能夠被翻譯成多種文字,從而增加圖書版權(quán)貿(mào)易收入.了解國際閱讀趨勢,具備國際資源整合能力的國際編輯,能夠在國際范圍選用文稿和圖片,查找數(shù)據(jù)和文獻,充分利用國際出版資源.國際編輯要有過硬的外語水平,懂得和尊重國際出版習慣,熟悉著作權(quán)法相關(guān)知識,能夠駕馭國際出版資源完成組稿任務(wù).在海外,通過出版經(jīng)紀人來組稿是更為通行的做法.歐美國家90%以上的大眾類圖書是由出版經(jīng)紀人代理的,很多作者不接受編輯直接約稿.即使編輯能找到作者本人,作者也會把編輯推給出版經(jīng)紀人.所以,國際編輯應(yīng)該學會與出版經(jīng)紀人打交道.
2.7 學術(shù)出版是中國出版'走出去'的重要陣地
科學超越時代`超越國境`超越所有價值觀.學術(shù)出版是高度國際化的產(chǎn)業(yè),也是'走出去'的核心.
近年來,隨著中國科研投入的穩(wěn)步增加,科研水平的不斷提高,科技論文數(shù)量的日益增多,中國出版應(yīng)與時俱進地認識科技期刊和學術(shù)著作在反映科技成果`推動創(chuàng)新和經(jīng)濟社會發(fā)展中的基礎(chǔ)性作用,準確把握中國發(fā)展學術(shù)出版的良好條件和需要克服的問題,加快提高中國學術(shù)出版的質(zhì)量和水平.加快建設(shè)世界一流學術(shù)名刊`世界一流名社,產(chǎn)生一批有國際影響力的學術(shù)成果,是促進中外出版交流的基礎(chǔ),也是中國出版'走出去'的核心任務(wù).隨著'走出去'已經(jīng)成為中國出版界的常態(tài),學術(shù)出版迎來了'戰(zhàn)略機遇期'.
目前,中國科技期刊的學術(shù)影響力穩(wěn)步提升,國際話語權(quán)擴大,中國躍入科技期刊'大國',但中國科技期刊總體質(zhì)量不高,面臨學術(shù)功能異化`高水平論文外流等痼疾,與國際期刊的先進水平存在明顯差距,科研成果傳播力和影響力不夠.2018年11月14日,中央全面深化改革委員會第五次會議審議通過了《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》,為中國由科技期刊'大國'走向'強國'帶來新的機遇.
中國學術(shù)圖書的出版也是如此,中國出版界還沒有像愛思唯爾`施普林格這樣的國際出版巨頭,大多數(shù)學術(shù)圖書還僅在國內(nèi)銷售.'十四五'期間,隨著中外出版商的深入合作,這一現(xiàn)象會有所改變,中國學者撰寫的優(yōu)秀學術(shù)圖書將有更多機會被國外大學和科研機構(gòu)選用.
在中國文化'走出去'的戰(zhàn)略舉措下,中國通過很多國家級項目支持數(shù)字期刊的外向型發(fā)展,如中國知識基礎(chǔ)設(shè)施工程.該工程通過多年努力,建成了世界上全文信息量規(guī)模最大的CNKI數(shù)字圖書館`中國知識資源總庫及CNKI網(wǎng)絡(luò)資源共享平臺,成為全世界中英文知識資源的高效共享平臺及數(shù)字化學習平臺.科技出版隨著文化走出國門,對于服務(wù)創(chuàng)新型國家建設(shè),維護國家科技信息安全,提高科研人員在國際同行中的學術(shù)影響力,[8]提升學術(shù)交流的話語權(quán),以及推動中國科技出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,意義重大.
在2020年10月16日舉行的學術(shù)期刊'走出去'專家委員會年度會議暨第二屆中國期刊影響力提升研討會上,愛思唯爾董事長池永碩先生分享了科研和出版行業(yè)在未來的3大關(guān)鍵趨勢：全球合作`技術(shù)賦能和開放科學.中國出版應(yīng)針對這3大關(guān)鍵趨勢,進行學術(shù)出版'走出去'的轉(zhuǎn)型升級.
2.8 主題出版與中國出版'走出去'融合趨勢明顯
2012年,黨的十八大將社會主義文化強國的建設(shè)目標延伸到不斷提高中華文化國際影響力上來.2017年,黨的十九大第一次提出推進國際傳播能力建設(shè),講好中國故事.如何通過中國故事提升中國國際話語權(quán)？主題圖書作為'講好中國故事'的排頭兵,特別強調(diào)用中國概念(中國特色`中國道路`中國制度`中國理論`中國立場)講好中國故事,包括中國經(jīng)濟持續(xù)增長`'中國夢''一帶一路''互聯(lián)互通'等敘事.主題出版物承擔著傳播中國聲音`講好中國故事的重任.主題出版物'走出去'是中國文化'走出去'的重要組成部分,亦是提高國家文化軟實力的重要戰(zhàn)略.
主題出版物的國際傳播深刻影響著世界讀者對中國的認同和理解.主題出版在提升國家軟實力`增進中國與世界交流互通方面起著重要作用.如何主動出擊讓更多人看到和讀到真實的中國,加大主題出版'走出去'力度,創(chuàng)新主題出版'走出去'模式,增強主題出版'走出去'效果,顯得尤為重要,尤為迫切.主題出版的國際化發(fā)展是長期的`漸進的過程,不能拔苗助長,不求一日之功.在漫長的發(fā)展過程中,中國出版業(yè)應(yīng)該正視互聯(lián)網(wǎng)時代國外讀者對中國的片面認識和誤解.尤其2020年以來,新冠肺炎疫情在全球大流行,客觀上較大程度阻礙了國家`地區(qū)間經(jīng)濟文化的交流合作,國際上也有一些歪曲`妖魔化中國抗疫成就和發(fā)展的聲音.[10]在這樣特殊的時期,中國出版業(yè)更需要制作深層次`有感染力的主題出版產(chǎn)品,向國際社會講好中國故事,傳播好中國聲音.
首先,主題出版國際 化和中國出版'走出去'進程將密切融合,打通國際國內(nèi)市場,建立和嫁接專有國外的網(wǎng)絡(luò)和營銷渠道,探索長遠盈利模式；其次,中國出版業(yè)將積極采用5G`數(shù)字出版相關(guān)技術(shù),賦能主題出版,策劃生產(chǎn)一批理念先進`適銷對路的數(shù)字主題出版產(chǎn)品；再次,中國出版業(yè)將利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對國外讀者和渠道進行深入研究,并針對國外讀者進行內(nèi)容策劃與生產(chǎn),從而培育國際讀者群.
3.結(jié)語
中國出版'走出去'是一個系統(tǒng)工程`長期工程,需形成'走出去'合力.'十三五'期間,中國出版'走出去'取得了較大成效,但在許多關(guān)鍵層面還有明顯不足.展望'十四五',中國出版'走出去'已不應(yīng)僅僅是政府推動下國有出版企業(yè)的職責.多元市場主體作用的確立和彰顯,出版經(jīng)紀人制度的成熟,國際化的話語表達`翻譯邏輯以及融媒體運用能力的熟稔,國外市場營銷渠道和宣傳模式的開拓,國際化作者的培育,國際化出版品牌的打造,及至中國文化國際傳播的勢能提升,將形成強大合力,助推中國出版'走出去'在'十四五'期間再創(chuàng)佳績. 報告推薦：
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1.十四五'期間中國出版'走出去'的背景與動因分析
1.1 大國崛起之際,彰顯中國文化軟實力之需
中國出版'走出去'是一個系統(tǒng)工程`長期工程,需形成走出去'合力'.經(jīng)濟'走出去'是文化'走出去'的前提和基礎(chǔ),今日之中國作為制造業(yè)大國,已然成為世界第二大經(jīng)濟體,在世界經(jīng)濟版圖中的作用不容小覷.在大國崛起的過程中,攜有中國思維`習慣`模式`價值追求的中國產(chǎn)品大量'走出去'.這些中國產(chǎn)品走到哪里,中國文化就會傳播到哪里,并影響當?shù)匚幕?經(jīng)濟全球化是商品`技術(shù)`信息`服務(wù)`貨幣`人員的跨國`跨地區(qū)流動.而出版物作為一種文化產(chǎn)品,也參與其中,在全球范圍內(nèi)生產(chǎn)`傳播和變現(xiàn).一直以來,受制于產(chǎn)業(yè)成熟狀況`文化意識形態(tài)差異等多方面的因素,中國出版'走出去'工作表現(xiàn)出了一定程度的不平衡.
約瑟夫·奈在《硬權(quán)力與軟實力》中提出了'軟實力'的概念,指出'軟實力'是一種柔性力量,它吸引人而不壓迫人.在'一帶一路'戰(zhàn)略深入發(fā)展的當下,中國文化需要展現(xiàn)這種'軟實力'的磁性,從而帶動中國出版產(chǎn)業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)走向世界.中國出版要進一步拓寬文化傳播渠道,積極整合媒介資源,通過多種形式的文化交流活動,用高質(zhì)量`接地氣的內(nèi)容打破文化壁壘,進一步提升中國出版的輻射范圍和影響力,增強國家文化軟實力.
1.2' 百年未有之大變局'之際,贏得國際話語權(quán)之需
早期西方繪畫`好萊塢電影中的中國人形象都有被典型化的傾向,2020年上映的真人版電影《花木蘭》中無處不在的`帶有刻板印象的東方主義延續(xù)了這種傾向.《花木蘭》在中國市場的口碑滑坡對迪士尼乃至整個好萊塢都是重要的警醒,也從側(cè)面折射出中國文化輸出的任重道遠.事實上,大多數(shù)嘗試中國元素的好萊塢電影都讓中國觀眾感到中國文化被深深地誤解.
近年來,國外學界對東方文化和中國問題的研究開始升溫,這些研究中雖不乏帶有意識形態(tài)的有色眼鏡,但也有相當一部分研究比較客觀,甚至出現(xiàn)了許多前瞻性的研究和分析.這給中華文化與世界文明展開對話`講好中國故事`傳播好中國聲音提供了機遇,同時也對中華文化'走出去'提出了更高的要求,帶來了更多的挑戰(zhàn).
圖書是一種非常特殊的商品,可以系統(tǒng)地影響人的價值觀和世界觀.中國出版'走出去'可以有效提升中國的國際形象,減少國際社會對中國的誤解,從而減少中國在國際交流與合作中的障礙.中國的和平崛起和發(fā)展奇跡蘊含著豐富的故事,挖掘整理這些故事是中國出版人的使命,也是中國出版國際化的契機.
目前,中國文化在海外傳播的過程中,被誤解`被扭曲的情況很多.國際社會,尤其是美國`歐洲一些國家對中國存在很多偏見.中國威脅論`環(huán)境破壞論等就是這種偏見和誤讀現(xiàn).這個問題不解決,世界人民很難認同中國的發(fā)展道路`價值取向`發(fā)展模式.因此,我們更需要圖書這種媒介發(fā)揮由里到外`潤物無聲的溝通功能.中國出版肩負著以正視聽`爭奪話語權(quán)和輿論引導權(quán)的重大責任.目前,中國出版界在國外有影響力的圖書還非常少,沒有大量有影響力的優(yōu)秀出版物'走出去',是很難完成'深入交流`加深理解`相互支持'這一重要任務(wù)的.中國出版'走出去'依然任重道遠,這是中國出版人面臨的一個巨大挑戰(zhàn),也是'十四五'期間中國出版業(yè)十分艱巨的任務(wù)和偉大的使命.
1.3 網(wǎng)絡(luò)時代數(shù)字革命之際,轉(zhuǎn)型升級發(fā)展之需
數(shù)字革命能夠助力出版企業(yè)完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整和技術(shù)的升級換代.數(shù)字革命是出版全球化發(fā)展的重要標志,更是出版企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要依托.
2016年8月,國務(wù)院印發(fā)《'十三五'國家科技創(chuàng)新規(guī)劃》,圍繞建設(shè)創(chuàng)新型國家和世界科技強國,對中國未來5年科技創(chuàng)新作了系統(tǒng)謀劃和前瞻布局.隨著'文化強國'戰(zhàn)略的提出,文化與科技的融合日益緊密,出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擁有更多可能性,新一輪變革與創(chuàng)新即將到來.2019年被稱為5G商用元年,5G及相關(guān)支撐技術(shù)的應(yīng)用,將為出版產(chǎn)業(yè)開啟一個萬物互聯(lián)的全新時代.從產(chǎn)業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)來看,出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)`傳播流通和消費環(huán)節(jié),都會因此注入更多科技含量.大數(shù)據(jù)`VR`AR`人工智能`區(qū)塊鏈等技術(shù)以及新材料在出版領(lǐng)域的應(yīng)用,將成為'十四五'時期中國出版'走出去'的重要推動力量.
數(shù)字化傳播為中國出版的'走出去'開辟了一條全新的道路.過去,對外文化傳播多是依靠體量龐大的文化交流項目.而在互聯(lián)網(wǎng)時代,對外文化傳播有了更多載體`平臺和渠道.我們一定要抓住新媒介革命的機遇,轉(zhuǎn)變向世界講述中國故事的方式和形式,順勢而為,另辟蹊徑.'2019年度文化傳播人物'李子柒入駐YouTube頻道,僅2年時間訂閱人數(shù)超過750萬,成為中國區(qū)頭部網(wǎng)紅,總觀看量累積9.7億次,單個視頻的播放量破千萬.李子柒的視頻,通過展現(xiàn)中國式衣食住行,向觀眾傳達中國傳統(tǒng)文化的精致之美,引發(fā)眾多外國網(wǎng)友對中國文化產(chǎn)生濃厚興趣.可見,順應(yīng)時代發(fā)展,積極擁抱數(shù)字革命是中國出版'走出去'的新動力與新契機.中國出版界應(yīng)依托中國強大的信息化`數(shù)字化優(yōu)勢率先突破,打造一批紙電結(jié)合`豐富多彩的融媒體產(chǎn)品,為中國出版'走出去'作出特殊貢獻.
1. 中國出版亟須完成從'走出去'到'走進去'的轉(zhuǎn)變
'十三五'期間,中國出版'走出去'在數(shù)量上獲得了突破,扭轉(zhuǎn)了長期版權(quán)貿(mào)易逆差過大的不利情況.[3]據(jù)統(tǒng)計,中國版權(quán)輸出數(shù)量從2003年的1427種增加到2018年的12778種,成績斐然.但'走出去'質(zhì)量還有待提高,實際效果還遠未達到理想狀態(tài),中國出版物仍未能很好地進入海外市場,很多'走出去'出版項目只是單純地在國外出版,甚至有的項目只是為了得到國家的支持.這種物理性'走出去'并沒有深入海外讀者的閱讀視野[4].很少有中國出版社在國外形成盈利模式站穩(wěn)市場,離真正'走進去'還有較大差距.中國出版'走出去'的思想理念和實施路徑仍需得到進一步的提升.中國出版'走出去'不僅要不斷強化力度與廣度,還需在深度`精度`溫度`氣度方面全面推進,實現(xiàn)中國出版由'走出去'到'走進去'的轉(zhuǎn)變.
2.中國出版'走出去'經(jīng)驗梳理和發(fā)展路徑展望
2.1 中國網(wǎng)絡(luò)文學成功出海,為中國出版'走出去'提供樣本
'十三五'期間,中國出海企業(yè)類型逐漸多樣化,網(wǎng)絡(luò)文學`動漫`短視頻等業(yè)務(wù)形成合力,推動海外市場健康發(fā)展.其中,網(wǎng)絡(luò)文學表現(xiàn)最為搶眼,在文化輸出`用戶下沉`中國形象塑造方面發(fā)揮了重要作用.目前,中國網(wǎng)絡(luò)文學覆蓋40多個'一帶一路'沿線國家,上線英`法`日`韓等十幾個語種版本.中國網(wǎng)絡(luò)文學潛在市場規(guī)模預計達300億元,市場潛力巨大.
縱觀中國出版'走出去'實踐,網(wǎng)絡(luò)文學出海的成功絕非偶然.從2007年以前的萌芽期,到2008—2014年的積累期,再到2015至今的發(fā)展期,網(wǎng)絡(luò)文學出海呈現(xiàn)出蓬勃的市場活力,從自發(fā)性發(fā)展階段邁入政策介入發(fā)展的階段.網(wǎng)絡(luò)文學出海與中國出版'走出去'在以往相當長一段時間內(nèi)的路徑有很大區(qū)別.一直以來,中國出版'走出去'都是在國家推動`政府投資和扶持下,[4]出版企業(yè)跟進和響應(yīng)的,出版企業(yè)的主動性和積極性有待彰顯和激發(fā).在網(wǎng)絡(luò)文學出海乃至中國出版'走出去'的進程中,有4方面的力量在發(fā)揮作用：一是來自政府的指導幫扶；二是來自國有出版企業(yè)的業(yè)務(wù)拓展；三是來自民營企業(yè)的積極參與,尤其是內(nèi)容平臺和技術(shù)服務(wù)商的積極參與,如國內(nèi)的閱文集團`掌閱科技,海外的WuxiaWorld等,這些民營企業(yè)的探索帶來了新的生機,能起到'國家隊'難以起到的作用；四是來自民間出版人`網(wǎng)絡(luò)文學作者`翻譯者等的自發(fā)實踐.這些力量的良性互動共同構(gòu)成了文化自覺視野下中國出版'走出去'多元主體聚力的現(xiàn)代圖景,也是'十四五'期間中國出版'走出去'值得期待的全方位突破.
2.2 以'一帶一路'為背景和依托,積極對接中央有關(guān)政策,構(gòu)建中國出版國際化的重要版圖
習近平總書記提出的'一帶一路'倡議產(chǎn)生了重要影響.截至2019年7月底,中國已經(jīng)與136個國家和30個國際組織簽署了194份共建'一帶一路'合作文件.隨著絲路書香工程`中國對外推廣計劃`經(jīng)典中國國際出版工程`中國當代作品翻譯工程`學術(shù)外譯工程等一系列出版工程項目的實施,對面向'一帶一路'沿線國家開展出版'走出去'起到了穩(wěn)固的支撐作用,產(chǎn)生了顯著的效果.
伴隨著'一帶一路'倡議的實施,中外出版業(yè)的交流合作也迎來了歷史性的新機遇.中國出版物獲得了豐富的選題資源和市場空間,眾多的中國出版社乘著'一帶一路'的東風踏上了新的'走出去'征程,伊朗`印度`東南亞等國家和區(qū)域成為中國出版'走出去'的新路徑,如上海交通大學出版社在印度設(shè)立的中國-南亞科技出版中心,外語教學與研究出版社的'一帶一路'國家網(wǎng)絡(luò)課程`'一帶一路'國家語言服務(wù)網(wǎng),中南出版?zhèn)髅郊瘓F的援南蘇丹教育技術(shù)合作項目,上海教育出版社的'一帶一路'國家教育培訓和數(shù)字化出版項目等.
新冠肺炎疫情陰影雖然令全球出版業(yè)陷入困境,但也給一些試圖重整旗鼓,積極投身數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的出版機構(gòu)帶來了歷史機遇.在數(shù)字出版領(lǐng)域,中國學術(shù)出版在'一帶一路'沿線國家的發(fā)展空間巨大,'十四五'時期,中國出版企業(yè)應(yīng)進一步加強與'一帶一路'沿線國家和地區(qū)的出版機構(gòu)和數(shù)字版權(quán)代理機構(gòu)(平臺)的合作,拓寬數(shù)字出版物的發(fā)行渠道；建立數(shù)字出版物在當?shù)厥袌龅闹变N服務(wù),尤其是針對圖書館學校`政府等機構(gòu)用戶的直銷服務(wù)；加強宣傳平臺`電子商務(wù)平臺和社會化閱讀平臺的建設(shè).
2.3 中國大型出版企業(yè)在海外建立平臺,開拓市場
政府支持是中國出版'走出去'的初始動力,但真正'走出去'還是要靠市場.'十三五'以來,中國出版企業(yè)'走出去'數(shù)量逐年增多,積極探索'走出去'持久發(fā)展的新模式,從版權(quán)輸出轉(zhuǎn)向國內(nèi)外合作出版,從在境外設(shè)立各種分支機構(gòu)到直接收購國外出版機構(gòu)`與海外主流機構(gòu)合作成立合資公司等,[5]參與國際資本運營和國際市場競爭.中國出版企業(yè)通過擴大境外投資,輸出重點產(chǎn)品,開展本土化運營,系統(tǒng)推廣中國優(yōu)秀出版物.
隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展,出版國際化程度越來越高.國際大型出版集團之間的兼并與重組此起彼伏；一種出版產(chǎn)品在多個國家同時上市,使用多種語言出版；一家出版公司的員工來自多個國家；出版資本來源更多元,分不清究竟應(yīng)屬哪個國家；作者分布在世界各地,等等.盡管受到了疫情影響,但'十四五'期間出版業(yè)的國際化發(fā)展趨勢不會改變.愛思唯爾等國際出版巨頭于2020年暑期在中國大規(guī)模招兵買馬.中國出版社也應(yīng)該順應(yīng)國際化發(fā)展潮流,參與國際出版競爭.
中國出版'走出去'是全方位的.這里的全方位不是指每一家出版社都要'走出去',而是指具有'走出去'目標的出版單位需要全方位'走出去',具體包括：選題國際化`編輯人員國際化`編輯加工審讀國際化`設(shè)計制作國際化`營銷國際化`作者國際化`出版機構(gòu)國際化`出版資本國際化等.縱觀世界著名出版集團的出版業(yè)務(wù)跨幾國`十幾國甚至幾十國.很多跨國出版集團的國外收入相當可觀.愛思唯爾在全球擁有200家出版單位,施普林格6000多名員工分布在20多個國家和地區(qū),威利集團近一半的銷售額來自國外,牛津大學出版社每年用40種文字在全球出版6000種圖書,蘭登書屋在全球17個國家和地區(qū)經(jīng)營100多家出版社.相比之下,中國很多大型出版社也出版了不少外語圖書,但是很少有外國雇員,更沒有系統(tǒng)地進行全球化配置和布局,更多的是偏安國內(nèi)市場,國際化發(fā)展只是附加動作.立足中國,放眼全球,以全球市場為目標,這樣的中國出版企業(yè)太少.臨淵羨魚,不如退而結(jié)網(wǎng),中國出版企業(yè)只有全方位改革,深層次發(fā)展,才能跟上時代步伐,與世界出版商在全球同臺競技.
中國的出版集團大多是由政府主導建立的集團,而不是靠兼并建立起來的,其市場適應(yīng)性`內(nèi)部凝聚力和生產(chǎn)效率都有待提升.中國的出版集團與愛思唯爾`威科集團`企鵝蘭登書屋等跨國出版集團相比,還有很大的發(fā)展空間.
與此同時,中國不少民營出版公司表現(xiàn)搶眼,如新經(jīng)典分別在英國`法國`德國`日本收購當?shù)爻霭嫔?構(gòu)建童書多語種出版帝國.新經(jīng)典在美國收購了Highlights兒童雜志社旗下大眾圖書出版部門及其附屬品牌,單獨組建公司,為新經(jīng)典在紐約的子公司.該公司專注于兒童教育繪本出版,擁有1000余部暢銷書,作品曾榮獲西伯特獎`紐伯瑞獎`普林茲獎`金恩夫人獎和蘇斯博士獎.新經(jīng)典在法國購買了KN出版社,該社《數(shù)學幫幫忙》銷售800萬本.2016年上半年,新經(jīng)典購買了非常著名的菲利普·畢吉耶出版社,該社是華語作家在法國落地的大本營,曾經(jīng)出版過莫言`余華`閻連科`王安憶`畢飛宇`曹文軒等中國作家的圖書.2018年1月,新經(jīng)典在日本建立子公司株式會社新經(jīng)典.尊重市場規(guī)律,鼓勵民營書業(yè)加入國際市場將是中國出版'走出去'的必由之路.
中國國有出版企業(yè)應(yīng)該借鑒優(yōu)秀民營出版企業(yè)'走出去'的成功經(jīng)驗,發(fā)揮政策優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢,改革創(chuàng)新,與優(yōu)秀民營出版企業(yè)一起在國際上爭取中國出版的主導地位,為中國出版'走出去'貢獻各自的力量.
2.4 中國出版企業(yè)和國外企業(yè)合作開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
'十三五'以來,中國出版'走出去'在加強圖書內(nèi)容針對性創(chuàng)設(shè)`培養(yǎng)高素質(zhì)翻譯人才`建立海外分支機構(gòu)`拓展外向型平臺和渠道等方面進行了積極的探索,也取得了一定的成效.中國出版'走出去'是一個系統(tǒng)工程,并非朝夕之功.在漫長的浸潤過程中,中國出版應(yīng)該探索一種更有效的分享和交流方式,突破國外讀者的心理壁壘和閱讀習慣.中國出版企業(yè)需要對'走出去'國家的圖書市場進行深入研究,重點調(diào)研輸出國家和地區(qū)的文化屬性,與國外出版企業(yè)共同進行選題論證和內(nèi)容加工,總結(jié)出雙方出版物的共同點,尋找更具討論價值的故事.例如,近年來中國網(wǎng)絡(luò)文學'出海'取得的階段性成功和振奮人心的傳播效果；2020年9月奈飛官方宣布將拍攝劇版《三體》,中美團隊共同開啟'實驗式合作'；華東師范大學出版社`愛樂奇聯(lián)合推出的《中國好故事TalesofChina》分16冊,含75個故事`100集音頻,由貼近小讀者興趣的成語`傳說`遠古故事構(gòu)成,主編梅琳達·莉莉·湯普森在書中談到,'過去,中國讀者學英語更多是為了應(yīng)試和體驗西方文化；如今隨著中國登上全球舞臺,用英語講故事,不僅僅是為了了解西方世界,更是參與全球?qū)υ?'中國出版企業(yè)應(yīng)用世界聽得懂的語言講述原汁原味的中國故事,用全球思維吸引更多海外讀者.無論是中國故事還是外國故事,從本源上講的都是相通的道理.價值觀的浸潤式傳播遠比枯燥的符號元素堆砌入腦入心.中國出版應(yīng)以柔性力量促進文化交流`價值認同`理解互通,進而為中國智慧在國際平臺上實現(xiàn)更大的價值積累文化勢能.
中國文化蘊涵五千年歷史積淀下來的經(jīng)驗與智慧,以無形的力量潛移默化地滋養(yǎng)著中國經(jīng)濟社會的發(fā)展,是中華民族文化自覺與文化自信的重要來源.除了填補國際出版市場空白,不少中國出版人也在思考：如何在保留傳統(tǒng)文化思想精髓的基礎(chǔ)上,融入現(xiàn)代精神和全球思維,引發(fā)全球讀者的情感共鳴？當世界的目光更多聚焦中國,中國話語體系能否更好地與世界溝通交流,中國故事的表達接受度顯得尤為關(guān)鍵.'十四五'時期,應(yīng)進一步推動中國出版企業(yè)提高海外市場本土化運作水平,把中國內(nèi)容與國際表達結(jié)合起來,使'走出去'更具針對性和時效性.
2.5 對海外讀者閱讀習慣和市場特點的研究更加深入,有效改善'十三五'期間中國出版'走出去'水土不服的情況
對出版者而言,出版作品不是最終目的,讀者才是傳播環(huán)節(jié)的最后一部分,好的出版物能促使讀者從認知`態(tài)度`行為3個層面發(fā)生積極的轉(zhuǎn)變.雖然中國重點推進了多項對外出版項目,但從其傳播效果來看,依然面臨著'不出圈'的困境.關(guān)鍵原因就在于,這些對外出版項目不是市場競爭出來的產(chǎn)物,一味閉門造車,想當然地單純輸出自家產(chǎn)品,缺乏對海外讀者文化背景和閱讀習慣的研究,缺乏對用戶需求的精細把握,致使'走出去'的效果不佳.隨著世界圖書市場上的中國圖書日益增多,怎樣吸引全球讀者目光,激發(fā)讀者的閱讀興趣和購買欲一直是中國出版企業(yè)關(guān)注的焦點.
'十四五'期間中國出版'走出去'面臨的主要問題在于作品如何突破地域文化差異,通過引發(fā)共鳴的故事和普世價值的傳遞提升中國出版的全球影響力.所謂國際視野,就是突破單一民族的立場`觀點來觀察和處理問題.編輯的國際視野就是放眼國際出版市場,觀察人類社會發(fā)展的共同規(guī)律,這樣更容易把握人類社會發(fā)展的共性.例如,'逆天改命'的母題在中國傳統(tǒng)文學中被多次演繹,中國網(wǎng)絡(luò)文學攜帶著中國傳統(tǒng)文化的基因,將這種'逆天改命'的母題融入其特有的'爽文'模式,令外國讀者也大呼過癮.再如,備受關(guān)注的全世界第一本由一線醫(yī)生撰寫的抗疫日記《查醫(yī)生援鄂日記》,自2020年4月出版以后,從紙質(zhì)出版物多次加印,到有聲書上線,再到順利'走出去',《查醫(yī)生援鄂日記》的走紅絕非偶然,它以溫暖真實的文字,彰顯了出版人講好中國故事`傳播中國聲音的使命擔當.國際出版人表示,《查醫(yī)生援鄂日記》將會鼓勵更多醫(yī)生去拯救生命,整個世界都會被查醫(yī)生的大無畏精神所鼓舞.
大數(shù)據(jù)時代的到來與移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,為中國出版'走出去'在傳統(tǒng)出版的內(nèi)容變革和數(shù)字出版的模式創(chuàng)新上帶來了新的發(fā)展空間.出版行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)正以指數(shù)級速度增長,中國出版企業(yè)應(yīng)積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)開展全球出版市場競
爭現(xiàn)狀與用戶需求分析.'十四五'期間,中國出版將以價值觀認同為導向,'走出去'思維將從傳統(tǒng)的'以書為主'向'以受眾為中心'進行轉(zhuǎn)變,以達到更好的對外傳播效果.
2.6 中國出版界涌現(xiàn)出一批國際作者,更多出版社選擇全球化組稿
20世紀90年代以前,只有個別中國出版企業(yè)進行國際化組稿.20世紀90年代中后期,一些大型出版企業(yè)的國際化組稿開始增多.例如,遼寧出版集團在美國成立'大中華出版公司',在加拿大組建威斯塔出版公司,這兩家公司都直接在美國`加拿大組稿和出版.二十一世紀出版社2013年6月與全球著名童書作家麥克·格雷涅茨簽約,格雷涅茨將《很長很長的蛇》系列`《阿爾伯特》系列等10本圖畫書作品的全球版權(quán)授權(quán)給二十一世紀出版社.此舉具有標志性意義,說明中國的出版商已經(jīng)具有海外影響力,得到了全球知名作者的認可,國際化組稿能力非同一般.這也是中國童書出版邁向國際化的一大步.上海譯文出版社連續(xù)組到哈佛大學傅高義先生的3部優(yōu)秀書稿,并在全球同步出版,效果顯著.外語教學與研究出版社編輯張世欽策劃的'悅讀聯(lián)播'叢書,是針對小學`初中`高中課外閱讀的關(guān)于英國文化的英文讀本,張世欽直接向英國作者約稿,銷量多的分冊重印50余次,銷量近40萬冊.譯林出版社創(chuàng)新性地采用'海外約稿'模式,在法國`土耳其建立求真譯林出版有限公司,確定主題后直接向所在地作者組稿,實現(xiàn)多語種同步出版.求真譯林也嘗試讓外國作者到中國來體驗生活,以便他們發(fā)現(xiàn)寫作題材.
作者'走出去'一方面是指出版機構(gòu)作者的國際化,出版機構(gòu)國際作者占比逐漸提升；另一方面指中國作者走出國門,被更多國外出版商接納.
'十三五'以來,中國每年出版的國外作者的圖書大多是通過版權(quán)引進來實現(xiàn)的,直接向國外作者約稿的較少.事實上,在國際范圍內(nèi)組稿是超越版權(quán)貿(mào)易的一種策略,它能使編輯放眼全球,尋找最優(yōu)秀的作者,從而大幅度提高書稿質(zhì)量,這些書稿能夠被翻譯成多種文字,從而增加圖書版權(quán)貿(mào)易收入.了解國際閱讀趨勢,具備國際資源整合能力的國際編輯,能夠在國際范圍選用文稿和圖片,查找數(shù)據(jù)和文獻,充分利用國際出版資源.國際編輯要有過硬的外語水平,懂得和尊重國際出版習慣,熟悉著作權(quán)法相關(guān)知識,能夠駕馭國際出版資源完成組稿任務(wù).在海外,通過出版經(jīng)紀人來組稿是更為通行的做法.歐美國家90%以上的大眾類圖書是由出版經(jīng)紀人代理的,很多作者不接受編輯直接約稿.即使編輯能找到作者本人,作者也會把編輯推給出版經(jīng)紀人.所以,國際編輯應(yīng)該學會與出版經(jīng)紀人打交道.
2.7 學術(shù)出版是中國出版'走出去'的重要陣地
科學超越時代`超越國境`超越所有價值觀.學術(shù)出版是高度國際化的產(chǎn)業(yè),也是'走出去'的核心.
近年來,隨著中國科研投入的穩(wěn)步增加,科研水平的不斷提高,科技論文數(shù)量的日益增多,中國出版應(yīng)與時俱進地認識科技期刊和學術(shù)著作在反映科技成果`推動創(chuàng)新和經(jīng)濟社會發(fā)展中的基礎(chǔ)性作用,準確把握中國發(fā)展學術(shù)出版的良好條件和需要克服的問題,加快提高中國學術(shù)出版的質(zhì)量和水平.加快建設(shè)世界一流學術(shù)名刊`世界一流名社,產(chǎn)生一批有國際影響力的學術(shù)成果,是促進中外出版交流的基礎(chǔ),也是中國出版'走出去'的核心任務(wù).隨著'走出去'已經(jīng)成為中國出版界的常態(tài),學術(shù)出版迎來了'戰(zhàn)略機遇期'.
目前,中國科技期刊的學術(shù)影響力穩(wěn)步提升,國際話語權(quán)擴大,中國躍入科技期刊'大國',但中國科技期刊總體質(zhì)量不高,面臨學術(shù)功能異化`高水平論文外流等痼疾,與國際期刊的先進水平存在明顯差距,科研成果傳播力和影響力不夠.2018年11月14日,中央全面深化改革委員會第五次會議審議通過了《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》,為中國由科技期刊'大國'走向'強國'帶來新的機遇.
中國學術(shù)圖書的出版也是如此,中國出版界還沒有像愛思唯爾`施普林格這樣的國際出版巨頭,大多數(shù)學術(shù)圖書還僅在國內(nèi)銷售.'十四五'期間,隨著中外出版商的深入合作,這一現(xiàn)象會有所改變,中國學者撰寫的優(yōu)秀學術(shù)圖書將有更多機會被國外大學和科研機構(gòu)選用.
在中國文化'走出去'的戰(zhàn)略舉措下,中國通過很多國家級項目支持數(shù)字期刊的外向型發(fā)展,如中國知識基礎(chǔ)設(shè)施工程.該工程通過多年努力,建成了世界上全文信息量規(guī)模最大的CNKI數(shù)字圖書館`中國知識資源總庫及CNKI網(wǎng)絡(luò)資源共享平臺,成為全世界中英文知識資源的高效共享平臺及數(shù)字化學習平臺.科技出版隨著文化走出國門,對于服務(wù)創(chuàng)新型國家建設(shè),維護國家科技信息安全,提高科研人員在國際同行中的學術(shù)影響力,[8]提升學術(shù)交流的話語權(quán),以及推動中國科技出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,意義重大.
在2020年10月16日舉行的學術(shù)期刊'走出去'專家委員會年度會議暨第二屆中國期刊影響力提升研討會上,愛思唯爾董事長池永碩先生分享了科研和出版行業(yè)在未來的3大關(guān)鍵趨勢：全球合作`技術(shù)賦能和開放科學.中國出版應(yīng)針對這3大關(guān)鍵趨勢,進行學術(shù)出版'走出去'的轉(zhuǎn)型升級.
2.8 主題出版與中國出版'走出去'融合趨勢明顯
2012年,黨的十八大將社會主義文化強國的建設(shè)目標延伸到不斷提高中華文化國際影響力上來.2017年,黨的十九大第一次提出推進國際傳播能力建設(shè),講好中國故事.如何通過中國故事提升中國國際話語權(quán)？主題圖書作為'講好中國故事'的排頭兵,特別強調(diào)用中國概念(中國特色`中國道路`中國制度`中國理論`中國立場)講好中國故事,包括中國經(jīng)濟持續(xù)增長`'中國夢''一帶一路''互聯(lián)互通'等敘事.主題出版物承擔著傳播中國聲音`講好中國故事的重任.主題出版物'走出去'是中國文化'走出去'的重要組成部分,亦是提高國家文化軟實力的重要戰(zhàn)略.
主題出版物的國際傳播深刻影響著世界讀者對中國的認同和理解.主題出版在提升國家軟實力`增進中國與世界交流互通方面起著重要作用.如何主動出擊讓更多人看到和讀到真實的中國,加大主題出版'走出去'力度,創(chuàng)新主題出版'走出去'模式,增強主題出版'走出去'效果,顯得尤為重要,尤為迫切.主題出版的國際化發(fā)展是長期的`漸進的過程,不能拔苗助長,不求一日之功.在漫長的發(fā)展過程中,中國出版業(yè)應(yīng)該正視互聯(lián)網(wǎng)時代國外讀者對中國的片面認識和誤解.尤其2020年以來,新冠肺炎疫情在全球大流行,客觀上較大程度阻礙了國家`地區(qū)間經(jīng)濟文化的交流合作,國際上也有一些歪曲`妖魔化中國抗疫成就和發(fā)展的聲音.[10]在這樣特殊的時期,中國出版業(yè)更需要制作深層次`有感染力的主題出版產(chǎn)品,向國際社會講好中國故事,傳播好中國聲音.
首先,主題出版國際 化和中國出版'走出去'進程將密切融合,打通國際國內(nèi)市場,建立和嫁接專有國外的網(wǎng)絡(luò)和營銷渠道,探索長遠盈利模式；其次,中國出版業(yè)將積極采用5G`數(shù)字出版相關(guān)技術(shù),賦能主題出版,策劃生產(chǎn)一批理念先進`適銷對路的數(shù)字主題出版產(chǎn)品；再次,中國出版業(yè)將利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對國外讀者和渠道進行深入研究,并針對國外讀者進行內(nèi)容策劃與生產(chǎn),從而培育國際讀者群.
3.結(jié)語
中國出版'走出去'是一個系統(tǒng)工程`長期工程,需形成'走出去'合力.'十三五'期間,中國出版'走出去'取得了較大成效,但在許多關(guān)鍵層面還有明顯不足.展望'十四五',中國出版'走出去'已不應(yīng)僅僅是政府推動下國有出版企業(yè)的職責.多元市場主體作用的確立和彰顯,出版經(jīng)紀人制度的成熟,國際化的話語表達`翻譯邏輯以及融媒體運用能力的熟稔,國外市場營銷渠道和宣傳模式的開拓,國際化作者的培育,國際化出版品牌的打造,及至中國文化國際傳播的勢能提升,將形成強大合力,助推中國出版'走出去'在'十四五'期間再創(chuàng)佳績. 報告推薦：
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