2021年日本投資環(huán)境分析及中國(guó)企業(yè)進(jìn)入策略分析

來(lái)源：絲路印象 2024-07-19 17:34:00 瀏覽：1072 收藏

中日兩國(guó)同在亞洲東部，是一衣帶水的鄰邦，自古交往密切，兩國(guó)人民有著兩千多年友好交往的歷史。那么，日本投資環(huán)境如何？中國(guó)企業(yè)去日本投資應(yīng)該采取哪些策略？絲路印象投資分析日本事業(yè)部根據(jù)對(duì)日本多年的市場(chǎng)調(diào)研經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)的分析了日本投資環(huán)境以及中國(guó)企業(yè)去日本投資應(yīng)該采取的主要策略。

1、日本投資環(huán)境分析

日本是世界第三大經(jīng)濟(jì)體，也是重要的成熟的消費(fèi)大市場(chǎng)。日本大量原材料、資源、能源、食品依賴進(jìn)口，并向世界出口高性能產(chǎn)品和中間材料。日本各項(xiàng)法律法規(guī)健全，市場(chǎng)秩序規(guī)范，信用體系健全，基礎(chǔ)設(shè)施配套完善。日本有眾多資本、技術(shù)和管理實(shí)力雄厚的大企業(yè)，也擁有大量擁有核心技術(shù)、產(chǎn)品的中小企業(yè)。日本企業(yè)擁有全球領(lǐng)先的資源、能源利用效率和先進(jìn)的節(jié)能環(huán)保技術(shù)、設(shè)備和Know-how。作為老齡化最嚴(yán)重的發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，日本在老年產(chǎn)品和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，擁有一流產(chǎn)品、設(shè)備和服務(wù)。總之，雖然門檻較高，但外國(guó)企業(yè)仍在許多領(lǐng)域有與日本企業(yè)開展商務(wù)合作的空間。

1.1 巨大的市場(chǎng)需求

根據(jù)絲路印象投資分析日本事業(yè)部發(fā)布的《后疫情時(shí)代日本投資環(huán)境及發(fā)展?jié)摿?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，日本市場(chǎng)規(guī)模大，每年商品零售總額約為1.2萬(wàn)億美元，許多中低檔商品和原材料都依靠國(guó)外進(jìn)口。特別是隨著少子老齡化的程度日益加深，在醫(yī)療、健康、護(hù)理等領(lǐng)域產(chǎn)生了各種各樣的需求。另外，約690萬(wàn)人的“團(tuán)塊世代”（指在1947-1949年之間的第一個(gè)生育高峰期出生的一代人）從2007年起陸續(xù)進(jìn)入退休年齡，這些人擁有約1.1萬(wàn)億美元金融資產(chǎn)，加上每年近1.4萬(wàn)億美元的退休金，其潛在的市場(chǎng)消費(fèi)能力不容忽視。

1.2 較好的商務(wù)環(huán)境

日本戰(zhàn)后走上和平發(fā)展之路，建立起非常完備的法律制度，政局比較穩(wěn)定。20世紀(jì)90年代以后，日本推進(jìn)了會(huì)計(jì)準(zhǔn)則以及相關(guān)法律制度的國(guó)際化。2005年6月制定了新的公司法，設(shè)立公司更加容易（撤銷了最低資本金制度），企業(yè)兼并重組方式靈活，商業(yè)環(huán)境規(guī)范有序。日本各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施完善，高速公路、鐵路、航空、海運(yùn)等物流設(shè)施便利，除綜合稅負(fù)較高外，企業(yè)投資日本總體商務(wù)環(huán)境較好。世界經(jīng)濟(jì)論壇《2012-2013年全球競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》顯示，日本在全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的144個(gè)國(guó)家和地區(qū)中，排名第10位。目前，日本政府正研究擬訂新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)戰(zhàn)略，擬通過放寬管制、降低稅負(fù)等刺激民間企業(yè)投資，增強(qiáng)日本經(jīng)濟(jì)活力，這將為外國(guó)企業(yè)投資日本帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。

1.3 合作重點(diǎn)領(lǐng)域

節(jié)能環(huán)保、新能源、汽車零部件、中小企業(yè)合作、生物醫(yī)療、ICT產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、老齡服務(wù)產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域成為外國(guó)企業(yè)對(duì)日經(jīng)濟(jì)合作的重點(diǎn)領(lǐng)域。包括中國(guó)企業(yè)在內(nèi)的外國(guó)企業(yè)可與日本企業(yè)伙伴合作，充分發(fā)揮各自比較優(yōu)勢(shì)，共同開發(fā)第三國(guó)市場(chǎng)。

2、中國(guó)企業(yè)進(jìn)入日本投資應(yīng)該采取的策略分析

2.1 全面掌握投資日本的相關(guān)信息

對(duì)于中國(guó)準(zhǔn)備向日本進(jìn)行投資的企業(yè)來(lái)講，在其投資進(jìn)入日本之前首先要考慮的是相關(guān)信息的收集問題。投資企業(yè)要想取得投資的成功，就必須在投資前全面了解日本的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與政策和社會(huì)文化環(huán)境，掌握相關(guān)的引資政策、產(chǎn)業(yè)政策、法律規(guī)定和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情報(bào)信息等等。這些相關(guān)的信息可以從中日投資合作咨詢機(jī)構(gòu)獲得，主要包括中國(guó)駐日本各地的大使館經(jīng)商參處，日本駐中國(guó)各地的大使館（領(lǐng)事館），日本中資企業(yè)協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱CEAJ），日本的各投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)（主要是日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)），中國(guó)商務(wù)部研究院海外投資咨詢中心，以及中日企業(yè)間所開展的各種交流活動(dòng)。此外，由于各種客觀因素的干擾，企業(yè)在投資進(jìn)入日本之前所收集到的相關(guān)信息情報(bào)有限，所以企業(yè)在投資進(jìn)入日本之初繼續(xù)收集和完善相關(guān)情報(bào)信息也是非常必要的。

2.2 對(duì)瀕臨破產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)進(jìn)行并購(gòu)

從全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境和日本經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與走勢(shì)上看，并購(gòu)日本瀕臨破產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)不失為一種有效的投資選擇。自20世紀(jì)90年代初日本發(fā)生泡沫危機(jī)以來(lái)，其經(jīng)濟(jì)一直處于不景氣和低速增長(zhǎng)狀態(tài)，無(wú)論是制造業(yè)還是非制造業(yè)都在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中苦苦掙扎，特別是新一輪的金融危機(jī)和大地震，對(duì)日本企業(yè)來(lái)說(shuō)更是雪上加霜，每年都會(huì)有大大小小、成千上萬(wàn)的企業(yè)破產(chǎn)。根據(jù)日本總務(wù)省統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，近些年日本每年破產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量都在1萬(wàn)家以上，其中負(fù)債額在1000萬(wàn)日元以上的破產(chǎn)企業(yè)數(shù)量占全部破產(chǎn)企業(yè)的90%。同時(shí)，中國(guó)企業(yè)對(duì)這類企業(yè)進(jìn)行并購(gòu)時(shí)，應(yīng)以獲得先進(jìn)技術(shù)或管理經(jīng)驗(yàn)，提升企業(yè)品牌效應(yīng)，建立海外生產(chǎn)基地，以及取得經(jīng)營(yíng)資源為戰(zhàn)略目標(biāo)，加快企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)步伐和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升?？傊?，日本的內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)為中國(guó)企業(yè)以并購(gòu)方式進(jìn)入提供了歷史機(jī)遇。

2.3 投資日本要注重對(duì)區(qū)域的選擇

中國(guó)企業(yè)投資日本時(shí)應(yīng)從所選區(qū)域的經(jīng)濟(jì)規(guī)模、交通運(yùn)輸能力、優(yōu)惠的引資政策等方面進(jìn)行綜合考慮。以拓展市場(chǎng)為戰(zhàn)略目標(biāo)的投資企業(yè)應(yīng)選擇經(jīng)濟(jì)中心區(qū)域，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)中心區(qū)域是重要企業(yè)的聚集地，人口密度大，市場(chǎng)空間廣闊，有利于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展；以建立生產(chǎn)基地為戰(zhàn)略目標(biāo)的投資企業(yè)應(yīng)選擇交通運(yùn)輸能力強(qiáng)的城市，這樣的企業(yè)在其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中絕大多數(shù)的生產(chǎn)原料要從國(guó)外進(jìn)口，其產(chǎn)品又要出口到國(guó)外，交通運(yùn)輸能力強(qiáng)的區(qū)域不僅有利于企業(yè)降低運(yùn)營(yíng)成本、增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，也有利于企業(yè)對(duì)周邊國(guó)家（地區(qū)）的輻射。此外，日本的行政區(qū)劃分為都、道、府、縣是平行的一級(jí)行政區(qū)，雖都直屬于中央政府，但各都、道、府、縣卻都擁有自治權(quán)，因而各區(qū)域引資的優(yōu)惠政策也各不相同，中國(guó)的投資企業(yè)可根據(jù)自身的條件和需求進(jìn)行合理選擇。

2.4 實(shí)施共同戰(zhàn)略以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

這里所說(shuō)的“共同戰(zhàn)略”是指海外投資企業(yè)應(yīng)充分利用母國(guó)與東道國(guó)在市場(chǎng)環(huán)境和社會(huì)文化上趨同的特點(diǎn)，通過努力創(chuàng)造與東道國(guó)一致的消費(fèi)習(xí)慣或者文化氛圍，從而實(shí)現(xiàn)在節(jié)省適應(yīng)成本的基礎(chǔ)上實(shí)施的一種生產(chǎn)或營(yíng)銷策略。對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)講，日本在市場(chǎng)環(huán)境和社會(huì)文化方面恰恰能夠滿足這一戰(zhàn)略實(shí)施的條件。如果中國(guó)的投資企業(yè)能夠較好的運(yùn)用“共同戰(zhàn)略”，突出中國(guó)員工和日本員工的共有理念，不僅能讓日本員工感受到其所熟悉的企業(yè)文化環(huán)境，也能讓日本民眾感受到中資企業(yè)與其自己國(guó)家在市場(chǎng)和文化上的種種相通之處，從而可以減少日本員工對(duì)中資企業(yè)的抵制和偏見，縮短投資企業(yè)的磨合過程，提高投資企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率，削弱日本民眾的民族主義傾向，降低對(duì)投資企業(yè)產(chǎn)品的抵制，增強(qiáng)投資企業(yè)的收益能力。總之，在不損害自身經(jīng)營(yíng)特色和差異的前提下，創(chuàng)造出日本國(guó)民可以接受的經(jīng)營(yíng)模式，有利于海外企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

3、絲路印象日本事業(yè)部簡(jiǎn)介

絲路印象日本事業(yè)部成立2005年，分部分別設(shè)在東京、大阪，總雇員超過300人左右。旨在對(duì)日本投資環(huán)境、日本各行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，撰寫并發(fā)布有關(guān)日本各行業(yè)投資分析報(bào)告。自成立以來(lái)，絲路印象日本事業(yè)部總計(jì)撰寫并發(fā)布日本投資分析報(bào)告6500余份，其中，每年大約有1800余份報(bào)告被日本政府、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、企事業(yè)單位奉為行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”和“風(fēng)景線”。同時(shí)，絲路印象日本事業(yè)部熱忱歡迎赴日本投資的企事業(yè)單位及個(gè)人參觀考察，也可以致電絲路印象24小時(shí)客服熱線：13982265400咨詢?nèi)毡鞠嚓P(guān)投資政策、日本熱門投資行業(yè)、疑難問題。