2021年中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模、現(xiàn)狀及家電市場(chǎng)報(bào)告

  中國(guó)在世界家電產(chǎn)業(yè)的地位正在發(fā)生新的變化，從過(guò)去的制造中心向技術(shù)創(chuàng)新中心、潮流創(chuàng)造中心持續(xù)升級(jí)，那么，2021年中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模有多大？中國(guó)家電市場(chǎng)現(xiàn)狀該如何？市場(chǎng)報(bào)告分析策略怎么樣？絲路印象投資分析中國(guó)事業(yè)部根據(jù)對(duì)中國(guó)多年的市場(chǎng)調(diào)研經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)的總結(jié)了中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模、現(xiàn)狀及家電市場(chǎng)報(bào)告。

  1、中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模

  根據(jù)絲路印象投資分析中國(guó)事業(yè)部發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)家電行業(yè)投資前景及風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為8333億元，同比下降6.5%，跌幅高于我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品平均水平2.6個(gè)百分點(diǎn)。這是繼2019年以來(lái)，我國(guó)家電市場(chǎng)持續(xù)下挫的第二年，降幅比2019年擴(kuò)大2.68個(gè)百分點(diǎn)。在家電消費(fèi)漸趨飽和的大背景下，新冠肺炎疫情加大了對(duì)家電市場(chǎng)  的沖擊。

  2020年，在一季度行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)嚴(yán)峻情況下，家電行業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入自2020年4月以來(lái)持續(xù)好轉(zhuǎn)，基本彌補(bǔ)了第一季度的損失。2020年后半年，中國(guó)家電行業(yè)穩(wěn)步恢復(fù)，據(jù)工信部消費(fèi)品工業(yè)司數(shù)據(jù)，2020年全國(guó)家用電器行業(yè)營(yíng)業(yè)收入為14811.3億元，同比下降1.1%

  疫情加速各類家電零售向線上轉(zhuǎn)移疫情改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)模式，流量向線上進(jìn)一步集中，家電企業(yè)紛紛加大拓展線上渠道。在家電線下需求緩慢恢復(fù)的背景下，龍頭企業(yè)更為積極主動(dòng)的擁抱線上渠道，2020年家電產(chǎn)品消費(fèi)也整體由線下零售向線上轉(zhuǎn)移。

  從各類家電產(chǎn)品來(lái)看，2020年彩電、冰箱、洗衣機(jī)等線上零售占比已超過(guò)60%，小家電對(duì)線上渠道依賴程度更高，從具體的品類來(lái)看，吸塵器、凈化器電飯煲等眾多小家電對(duì)線上渠道依賴程度已經(jīng)超過(guò)了線下渠道。其中吸塵器線上零售量已占總零售量的90%以上。這說(shuō)  明家電市場(chǎng)已經(jīng)適應(yīng)疫情并孵化出新的供需結(jié)構(gòu)。消費(fèi)刺激政策逐步出臺(tái)，促進(jìn)家電需求進(jìn)一步復(fù)蘇在消費(fèi)刺激政策帶動(dòng)下，市場(chǎng)將逐漸得到修復(fù)。除2021年1月商務(wù)部提到的促進(jìn)汽車、家具、家電等重點(diǎn)商品消費(fèi)的政策措施之外，2021年4月，廣東也開始重啟“家電  下鄉(xiāng)”，將安排5.8億元支持此次行動(dòng)，以企業(yè)和政府補(bǔ)貼各5%的力度，推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。從消費(fèi)支持力度上來(lái)看，雖然不及2009年，但整體對(duì)消費(fèi)信心的恢復(fù)是有明顯的促進(jìn)作用。國(guó)內(nèi)家電零售端市場(chǎng)也有望在政策的引導(dǎo)下，逐漸被激活。截至目前我國(guó)家電行  業(yè)相關(guān)政策及規(guī)劃如下；

  2017-2021年中國(guó)家電行業(yè)相關(guān)政策匯總 2021年5月，家電協(xié)會(huì)發(fā)布《中國(guó)家用電器工業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》，提出中國(guó)家電工業(yè)需要立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，推進(jìn)效率、質(zhì)量和品牌升級(jí)，全面提升中國(guó)家電工業(yè)  的全球競(jìng)爭(zhēng)力?！笆奈濉逼陂g，家電行業(yè)總體發(fā)展目標(biāo)如下：

  疫情對(duì)市場(chǎng)的改變不只是消費(fèi)的縮減，還有對(duì)商業(yè)和產(chǎn)品形態(tài)的變化。在家電市場(chǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整呈現(xiàn)加速趨勢(shì)，體現(xiàn)出對(duì)豐富功能產(chǎn)品、細(xì)分功能產(chǎn)品、高端產(chǎn)品的熱情，消費(fèi)升級(jí)與家電業(yè)轉(zhuǎn)型同步加速。

  隨著收入提升，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整加速，消費(fèi)者需求的多樣化使家電行業(yè)重新審視產(chǎn)品與需求、銷售與利潤(rùn)之間的關(guān)系，以推出適應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者多樣化需求的產(chǎn)品。

  2、中國(guó)家電市場(chǎng)現(xiàn)狀

  中國(guó)家電工業(yè)繼續(xù)穩(wěn)固了其作為世界家電制造基地的地位，許多家電產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量在世界上名列前茅，有些產(chǎn)品呈現(xiàn)了以外銷為主的格局。家電作為反映居民購(gòu)買力最直接的耐用消費(fèi)品，本身會(huì)出現(xiàn)一個(gè)奢侈品=>普及品的過(guò)程，而中國(guó)經(jīng)濟(jì)本身的二元結(jié)構(gòu)導(dǎo)致城市  與農(nóng)村發(fā)展周期的顯著不同，導(dǎo)致耐用消費(fèi)品會(huì)出現(xiàn)二次高潮，這個(gè)過(guò)程中也伴隨著性價(jià)比的可接受度。

  全球市場(chǎng)方面，雖然2008年金融危機(jī)使得全球家電銷售額下滑，但2009年以來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，全球家電市場(chǎng)呈現(xiàn)良好的恢復(fù)和發(fā)展趨勢(shì)。從家電行業(yè)的總體市場(chǎng)發(fā)展格局看，歐美地區(qū)銷量增速放緩，新興市場(chǎng)增速要明顯好于其他地區(qū)，其中亞太地區(qū)是規(guī)模最大且增速  最快的地區(qū)之一。根據(jù)機(jī)電商會(huì)研究，全球白色家用電器生產(chǎn)的集中度較高，主要生產(chǎn)廠商包括格力、美的、海爾、伊萊克斯、惠而浦、LG、三星、松下、西門子等，上述企業(yè)占據(jù)了全球白色家電(空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、洗碗機(jī)、微波爐等)市場(chǎng)份額的50%以上。

  據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)家電行業(yè)整體運(yùn)行形勢(shì)良好，全年完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.51萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)18.7%；利潤(rùn)總額為1169億元，同比增長(zhǎng)6.09%。利潤(rùn)增速不及收入增速，主要原因是自2016年下半年以來(lái)，原材料價(jià)格持續(xù)上漲，中國(guó)家電企業(yè)盈利空間遭到一定程度  的擠壓。但近幾年，中國(guó)家電行業(yè)一直在增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌等方面持續(xù)不斷努力，產(chǎn)品技術(shù)和結(jié)構(gòu)升級(jí)加速，因此即使受到原材料價(jià)格上漲的沖擊，行業(yè)平均利潤(rùn)率仍然維持在7%~8%。

  從細(xì)分行業(yè)分析，2017年，家用制冷行業(yè)景氣度較差，原材料尤其是聚氨酯黑料價(jià)格大幅上漲導(dǎo)致行業(yè)成本壓力不斷提升，盈利能力減弱，到了年底，這一情況有所緩解；廚房電器行業(yè)景氣度最好，運(yùn)行態(tài)勢(shì)比較平穩(wěn)，市場(chǎng)需求持續(xù)向好，行業(yè)庫(kù)存壓力較??；空調(diào)行  業(yè)整體運(yùn)行形勢(shì)較好，受高溫天氣的拉動(dòng)，市場(chǎng)需求高漲，銷售額增速超過(guò)30%，不過(guò)行業(yè)整體庫(kù)存壓力有所增加；清潔電器行業(yè)總體比較平穩(wěn)。

  2.1  內(nèi)銷市場(chǎng)表現(xiàn)良好，各品類量額同增

  2017年2月底以來(lái)，房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控政策進(jìn)一步升級(jí)，一二線城市紛紛出臺(tái)史上最嚴(yán)限購(gòu)限貸政策，再加上原材料價(jià)格高位運(yùn)行，家電業(yè)利空因素頻現(xiàn)。但受更新?lián)Q代周期的到來(lái)、上半年房地產(chǎn)暴漲行情的拉動(dòng)效應(yīng)顯現(xiàn)、產(chǎn)品提價(jià)預(yù)期拉動(dòng)終端需求等因素影響，加之前  一年同期基數(shù)偏低，2017年，中國(guó)家電內(nèi)銷市場(chǎng)明顯較好，各品類產(chǎn)品零售量、零售額保持增長(zhǎng)，且大部分產(chǎn)品的零售額增速明顯高于零售量增速。

  2017年，中國(guó)冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)市場(chǎng)均扭轉(zhuǎn)了2016年同期的量額同降局面，特別是空調(diào)市場(chǎng)，表現(xiàn)十分亮眼，零售量同比增長(zhǎng)27.5%，零售額同比增長(zhǎng)32.6%。

  空調(diào)市場(chǎng)“火爆”，主要受益于2016年庫(kù)存消化清理為市場(chǎng)補(bǔ)貨釋放空間、高溫天氣、舊機(jī)換新以及三四線城市房地產(chǎn)市場(chǎng)拉動(dòng)。冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)要平淡一些，零售量增速為3.7%。不過(guò)，冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在2017年進(jìn)一步提升，平均單價(jià)有所上漲，零售額增速達(dá)到9.8%  。

  2.2  我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

  中國(guó)也有很多大牌家電，銷售額一直很高。但是對(duì)比國(guó)際來(lái)看，中國(guó)還有很大的差距。所以，中國(guó)大型企業(yè)不可以滿足國(guó)內(nèi)的成功，而要著眼于世界，一定要追趕上那些世界知名的大企業(yè)。企業(yè)要想獲得良好的發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走。我國(guó)國(guó)內(nèi)范圍內(nèi)影響力較大的知  名企業(yè)有海爾、長(zhǎng)虹、聯(lián)想、TCL等，但都還沒(méi)能成為世界著名的品牌。我國(guó)品牌的國(guó)際化程度普遍不高，國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力弱。整體上中國(guó)的家電企業(yè)在國(guó)際企業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力是不夠完美的。中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)還要依靠“人海戰(zhàn)術(shù)”，這樣很難在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中奪  取了一定的領(lǐng)地，高度分散的企業(yè)共同完成了我國(guó)的出口任務(wù)就不遠(yuǎn)了。

  中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)上生存的一大途徑是進(jìn)口替代戰(zhàn)略，能通過(guò)搶奪國(guó)外產(chǎn)品所占領(lǐng)的國(guó)內(nèi)相關(guān)市場(chǎng)份額，然后開拓自己的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?？梢哉f(shuō)中國(guó)的家電業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中也獲得了很多發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，也具備了一定程度上的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。從整體來(lái)看，中國(guó)家電業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)  力還是不樂(lè)觀的。我國(guó)家電業(yè)是通過(guò)對(duì)國(guó)外產(chǎn)品的引進(jìn)、模仿、消化和吸收，最后經(jīng)過(guò)創(chuàng)新才實(shí)現(xiàn)的。因此，提高核心技術(shù)就顯得尤為重要的。很多國(guó)內(nèi)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)還是集中在低端市場(chǎng)上，這是企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略選擇趨同的緣故。

  3、家電市場(chǎng)報(bào)告

 《報(bào)告》顯示，2020年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為8333億元。在疫情的沖擊下，中國(guó)家電市場(chǎng)仍凸顯出強(qiáng)大的韌性，同時(shí)也展現(xiàn)出了廣闊的發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)零售額規(guī)模提升至50.4%，年度滲透率首次超過(guò)50%，這是以京東家電為代表的家電零售企業(yè)共同努力的結(jié)果。

  面對(duì)時(shí)代發(fā)展，家電市場(chǎng)的需求端和供給端都在發(fā)生改變，消費(fèi)升級(jí)與家電業(yè)轉(zhuǎn)型正在同步加速?！秷?bào)告》指出目前我國(guó)家電消費(fèi)主力人群是主張智能化、個(gè)性化和精細(xì)化的“新消費(fèi)人群”，他們對(duì)多功能產(chǎn)品、對(duì)于細(xì)分功能產(chǎn)品、高端產(chǎn)品展現(xiàn)出了前所未有的熱情  中國(guó)家電市場(chǎng)呈現(xiàn)“新”“高”趨勢(shì)。家電作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先家電零售渠道，利用自身大數(shù)據(jù)、技術(shù)、服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，一直致力于從供需兩端推動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)的升級(jí)與發(fā)展，不斷滿足消費(fèi)者買“新”買“高”熱情。

  在需求端，為了精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者真實(shí)的家電需求，京東家電依靠大數(shù)據(jù)和消費(fèi)者反饋，讓家電注入用戶基因，讓家電更懂消費(fèi)者需求，更智能。此外，京東家電還將消費(fèi)人群細(xì)分，根據(jù)不同的生活場(chǎng)景，推出各類家電新品，以滿足千人千面的消費(fèi)需求。例如為新晉奶  爸媽量身打造的母嬰洗衣機(jī)，衣物分開洗，寶寶更安全；為“佛系養(yǎng)生”群體打造的智能按摩椅等健康類家電，下班回家讓疲憊的身心同步放松；為“新派美食一族”的提供的自動(dòng)咖啡機(jī)、多功能破壁機(jī)，讓忙碌的生活也能過(guò)得精致；為“玩樂(lè)大咖”4K高清120Hz高刷  新無(wú)拖影的游戲電視，在家也能暢享極致的游戲樂(lè)趣；更有為“精致宅寵物一派”提供的智能掃地機(jī)器人、無(wú)線吸塵器，讓寵物不再成為你的衛(wèi)生負(fù)擔(dān)。京東家電利用大數(shù)據(jù)和技術(shù)創(chuàng)新，為細(xì)分人群匹配符合他們需求的定制化產(chǎn)品。

  在供給端，京東家電憑借自身長(zhǎng)鏈條、高價(jià)值的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，從用戶洞察、到選品、定價(jià)、采購(gòu)、履約、預(yù)測(cè)等貫通供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的核心技術(shù)和觸達(dá)能力開放給家電廠商，力促產(chǎn)品升級(jí)換代，為用戶打造優(yōu)質(zhì)家電產(chǎn)品的同時(shí)，也為合作伙伴創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

  作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的全渠道家電平臺(tái)，京東家電提出“煥新你的生活”品牌口號(hào)，利用自身大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，不斷挖掘產(chǎn)品趨勢(shì)功能點(diǎn)、消費(fèi)者新場(chǎng)景的需求點(diǎn)，并通過(guò)新品營(yíng)銷項(xiàng)目將優(yōu)質(zhì)潮流產(chǎn)品、前沿的黑科技以及健康、品質(zhì)的生活理念傳遞給消費(fèi)者，從而提升消費(fèi)者的  場(chǎng)景體驗(yàn)感，為消費(fèi)者打造眾多優(yōu)質(zhì)爆品。

  4、絲路印象中國(guó)事業(yè)部簡(jiǎn)介

  絲路印象中國(guó)事業(yè)部成立2002年，分部分別設(shè)在北京，總雇員超過(guò)220人左右。旨在對(duì)中國(guó)投資環(huán)境、中國(guó)各行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，撰寫并發(fā)布有關(guān)中國(guó)各行業(yè)投資分析報(bào)告。自成立以來(lái)，絲路印象中國(guó)事業(yè)部總計(jì)撰寫并發(fā)布 中國(guó)投資分析報(bào)告3000余份，其中，  每年大約有1200余份報(bào)告被中國(guó)政府、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、企事業(yè)單位奉為行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”和“風(fēng)景線”。同時(shí)，絲路印象中國(guó)事業(yè)部熱忱歡迎赴中國(guó)投資的企事業(yè)單位及個(gè)人參觀考察，也可以致電絲路印象24小時(shí)客服熱線：13982265400咨詢中國(guó)相關(guān)投資政策、中國(guó)熱  門投資行業(yè)、疑難問(wèn)題。