俄羅斯跨境電商市場(chǎng)發(fā)展情況分析及俄羅斯主要跨境電商平臺(tái)

來(lái)源：絲路印象 2024-07-19 17:34:00 瀏覽：1097 收藏

近年來(lái)，中俄兩國(guó)的貿(mào)易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，俄羅斯目前已成為“一帶一路”沿線國(guó)家與中國(guó)跨境電商交易規(guī)模最大的國(guó)家。那么，俄羅斯跨境電商市場(chǎng)情況發(fā)展現(xiàn)狀如何？俄羅斯主要跨境電商平臺(tái)有哪些？絲路印象投資分析俄羅斯事業(yè)部根據(jù)對(duì)俄羅斯多年的市場(chǎng)調(diào)研經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)的分析了俄羅斯跨境電商市場(chǎng)發(fā)展情況及俄羅斯主要跨境電商平臺(tái)有哪些。

1、俄羅斯跨境電商市場(chǎng)發(fā)展情況分析

在全球跨境貿(mào)易不斷增長(zhǎng)的背景下，俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)也隨之迅速發(fā)展，這就為俄跨境電商市場(chǎng)提供了嶄新的機(jī)遇，包括中國(guó)電商企業(yè)在內(nèi)的越來(lái)越多境外企業(yè)進(jìn)軍俄電子商務(wù)市場(chǎng)，極大促進(jìn)了俄羅斯經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。根據(jù)絲路印象投資分析俄羅斯事業(yè)部發(fā)布的《2022-2026年俄羅斯電子商務(wù)行業(yè)投資前景及風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年俄電商市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)166萬(wàn)億盧布(約合255億美元)，創(chuàng)造了59.３％的空前增長(zhǎng)率，并且近三年的市場(chǎng)平均增長(zhǎng)率約為20％。此外，據(jù)“eＳｈｏｐＷｏｒｌｄ”數(shù)據(jù)顯示，2018年俄電商零售額占其零售總額比重為19％，而全球平均水平為65％，與國(guó)際平均水平相比，俄電商零售額占零售總額的比重仍然很低。然而，據(jù)俄羅斯專家預(yù)測(cè)，到202３年，俄Ｂ2Ｃ網(wǎng)上交易市場(chǎng)將增至24萬(wàn)億盧布(約合３25億美元)，占零售總額的比重達(dá)到6％。另?yè)?jù)預(yù)測(cè)，到2024年俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到３5萬(wàn)億盧布(約合488億美元)。在跨境電商方面，2017年俄羅斯聯(lián)邦的跨境互聯(lián)網(wǎng)商品貿(mào)易量增長(zhǎng)了24％，達(dá)到３74３億盧布(約合52億美元)，而市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)自中國(guó)的在線商店。以貨幣計(jì)算的市場(chǎng)總量一半以上購(gòu)買的是服裝、鞋類、電子產(chǎn)品和家用電器，并且市場(chǎng)還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，到2021年其交易量將達(dá)到2017年水平的17.7％。

近年來(lái)，俄羅斯和蒙古國(guó)積極響應(yīng)并參與“一帶一路”倡議，中、蒙、俄三國(guó)以中蒙俄經(jīng)濟(jì)走廊建設(shè)為核心深入開(kāi)展經(jīng)貿(mào)合作，有力促進(jìn)了跨境電商的快速發(fā)展。作為“一帶一路”沿線國(guó)家中跨境電商發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮氖袌?chǎng)，俄羅斯的跨境電商交易發(fā)展迅速。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自中國(guó)跨境電商企業(yè)的訂單已占據(jù)俄電商市場(chǎng)訂單總量的80％以上。就包裹數(shù)量來(lái)看，中國(guó)電商企業(yè)發(fā)往俄羅斯的包裹數(shù)量最多，占境外對(duì)俄包裹總量的90％；其次為歐盟，占4％；美國(guó)排在第三位，占2％；其他國(guó)家則共同分享4％的份額。就市場(chǎng)交易規(guī)模來(lái)看，俄羅斯消費(fèi)者在中國(guó)的購(gòu)物支出比重已超過(guò)50％，其余依次是歐盟、美國(guó)和其他國(guó)家①。根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中俄跨境電商交易額呈現(xiàn)逐年上升態(tài)勢(shì):2015年為272億美元，2016年小幅回落至25億美元，2017年達(dá)到３5億美元，2018年增至40億美元，2019年則突破50億美元。2020年受新冠肺炎疫情影響，中俄跨境電商交易規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)。由此也說(shuō)明俄羅斯的電子商務(wù)市場(chǎng)仍有頗為利好的發(fā)展機(jī)會(huì)，中俄跨境電商交易的規(guī)模無(wú)疑也必將持續(xù)增長(zhǎng)。

2、俄羅斯主要跨境電商平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展使中俄兩國(guó)的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者規(guī)模不斷擴(kuò)大，隨之也涌現(xiàn)了一大批跨境電商平臺(tái)。根據(jù)分析公司“ＤAｔAＩｎｓｉｇｈｔ”的數(shù)據(jù)，截至2018年年初，俄羅斯至少有３0萬(wàn)家具有在線商店功能的網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)。俄消費(fèi)者訪問(wèn)量較高的電商平臺(tái)有“速賣通”(AｌｉEｘｐｒeｓｓ)、“Ｏｚｏｎ”、“EｌｄｏｒAｄｏ”、“Ｗｉｌｄｂeｒｒｉeｓ”、“Ｊｏｏｍ”、“ＬAｍｏｄA”和“ＹAｎｄeｘＭAｒｋeｔ”等(見(jiàn)表1)。俄羅斯跨境電商交易72％的份額由“速賣通”、“AｍAｚｏｎ”和“EｂAｙ”三家平臺(tái)占據(jù)。其中，被稱為國(guó)際版淘寶的“速賣通”于2012年正式進(jìn)入俄羅斯，用了不到5年的時(shí)間，在俄用戶已超過(guò)2200萬(wàn)，并于2015年在莫斯科正式成立俄羅斯分公司?！八儋u通”憑借物美價(jià)廉的商品和優(yōu)質(zhì)的物流服務(wù)已成為俄羅斯最大及最受歡迎的跨境電商交易平臺(tái)。目前，中國(guó)對(duì)俄跨境電商交易平臺(tái)的數(shù)量也逐漸增多，主要包括國(guó)內(nèi)各級(jí)地方政府牽頭搭建的電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)(如黑龍江省綏芬河市重點(diǎn)打造的“一路網(wǎng)”、“幸福邊城”和“阿拉丁”等平臺(tái))以及由京東、阿里巴巴等電子商務(wù)龍頭企業(yè)運(yùn)營(yíng)建設(shè)的服務(wù)平臺(tái)。中俄跨境電商通關(guān)服務(wù)平臺(tái)2015年在綏芬河開(kāi)通后，可將貨物通關(guān)、跨境支付、結(jié)匯退稅一次性完成，實(shí)現(xiàn)了對(duì)俄跨境電商服務(wù)平臺(tái)的全面升級(jí)。近年來(lái)，伴隨中俄跨境電商的快速發(fā)展，越來(lái)越多的對(duì)俄電商交易平臺(tái)陸續(xù)上線，如“俄優(yōu)選”和“俄品多”等。其中“俄品多”現(xiàn)已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最大的對(duì)俄Ｏ2Ｏ跨境電商交易平臺(tái)。在消費(fèi)者需求多樣化和同行競(jìng)爭(zhēng)的驅(qū)動(dòng)下，中俄跨境電商的交易平臺(tái)正在不斷發(fā)展成熟。

3、絲路印象俄羅斯事業(yè)部簡(jiǎn)介

絲路印象俄羅斯事業(yè)部成立2007年，分部分別設(shè)在莫斯科，總雇員超過(guò)300人左右。旨在對(duì)俄羅斯投資環(huán)境、俄羅斯各行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，撰寫(xiě)并發(fā)布有關(guān)俄羅斯各行業(yè)投資分析報(bào)告。自成立以來(lái)，絲路印象俄羅斯事業(yè)部總計(jì)撰寫(xiě)并發(fā)布俄羅斯投資分析報(bào)告1500余份，其中，每年大約有2500余份報(bào)告被俄羅斯政府、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、企事業(yè)單位奉為行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”和“風(fēng)景線”。同時(shí)，絲路印象俄羅斯事業(yè)部熱忱歡迎赴俄羅斯投資的企事業(yè)單位及個(gè)人參觀考察，也可以致電絲路印象24小時(shí)客服熱線：13982265400咨詢俄羅斯相關(guān)投資政策、俄羅斯熱門投資行業(yè)、疑難問(wèn)題。