印度短視頻市場(chǎng)細(xì)分與規(guī)模占比

短視頻市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)迅速崛起，而印度作為全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，其短視頻市場(chǎng)的發(fā)展尤為引人注目。本文將圍繞印度短視頻市場(chǎng)的細(xì)分與規(guī)模占比進(jìn)行詳細(xì)分析，幫助讀者深入了解這一領(lǐng)域的現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，印度的在線視頻用戶總數(shù)已超過3.5億人，從2018年到2020年短短兩年間增長(zhǎng)了24%，這一增長(zhǎng)率是中國(guó)和印度尼西亞的兩倍。每位日活躍用戶花費(fèi)在在線視頻上的時(shí)間增加了60%-70%。盡管印度短視頻市場(chǎng)迅猛發(fā)展，但目前仍有巨大的增長(zhǎng)空間，因?yàn)橛《仍诰€視頻用戶滲透率僅為互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的60%，而中國(guó)在這一方面的比例已超過了90%。

自TikTok退出印度短視頻市場(chǎng)以來，印度本土的短視頻應(yīng)用如雨后春筍般涌現(xiàn)。其中，Josh、MX TakaTak、Moj、Roposo和Zili這五個(gè)平臺(tái)的下載量均超過1億次，占專業(yè)短視頻平臺(tái)月活躍用戶總數(shù)的85%。這些平臺(tái)正在瓜分TikTok退出后留下的空白。

雖然短視頻在印度似乎很流行，但長(zhǎng)視頻，如Netflix和Disney+ Hotstar等主流媒體平臺(tái)上的電影和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目擁有更廣泛的滲透率，用戶達(dá)到了3.5~4億。然而，短視頻用戶僅為2億多。從2018年到2020年，印度長(zhǎng)視頻用戶和使用量增長(zhǎng)了近1.5倍。在疫情期間，活躍用戶每天花在這方面的時(shí)間更是超過了2.5小時(shí)。到2025年，印度長(zhǎng)視頻用戶將增長(zhǎng)至6億~6.5億，這一增長(zhǎng)將受到地區(qū)內(nèi)容的推動(dòng)。

印度短視頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局非常激烈，巨頭時(shí)代已經(jīng)來臨。Likee作為全球視頻社交平臺(tái)BIGO旗下的短視頻產(chǎn)品，經(jīng)過兩年的快速發(fā)展，已成長(zhǎng)為全球性的短視頻創(chuàng)作平臺(tái)。今年二季度財(cái)報(bào)顯示，Likee全球MAU已超過八千萬(wàn)，80%的用戶分布在印度、印尼、獨(dú)聯(lián)體（俄羅斯及周圍的8個(gè)國(guó)家）、拉丁美洲。

盡管印度短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但仍有大量細(xì)分人群的需求未被滿足。大多數(shù)出海公司對(duì)印度現(xiàn)狀的理解和需求挖掘也還比較粗放，試圖通過單一模式打通印度市場(chǎng)是不切實(shí)際的。因此，針對(duì)不同區(qū)域的初期產(chǎn)品受眾和潛在受眾制定差異化運(yùn)營(yíng)策略，并通過搭建本土運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和資源網(wǎng)絡(luò)為當(dāng)?shù)赜脩籼峁┍就粱瘍?nèi)容和特色工具，將是未來的關(guān)鍵。

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率上升帶來的紅利空間，印度流媒體市場(chǎng)吸引了海內(nèi)外眾多玩家入局。電信運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)科技公司、影視媒體集團(tuán)紛紛加入戰(zhàn)局。波士頓咨詢公司估計(jì)，2018年印度OTT市場(chǎng)價(jià)值5億美元，并將在2023年翻十倍。普華永道《全球娛樂和媒體展望2019-2023》報(bào)告預(yù)計(jì)，2018年印度OTT市場(chǎng)價(jià)值6.28億美元，2023年印度流媒體視頻市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率將為21.82%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1197.7億盧比（約合17億美元）。

印度是一個(gè)擁有13億多人口、官方語(yǔ)言22種之多的國(guó)家，觀眾的內(nèi)容敏感度與興趣點(diǎn)隨區(qū)域變化。因此，各平臺(tái)開始從導(dǎo)演、演員、制片人、故事選擇等方面著手，適應(yīng)觀眾差異化。例如Jio TV、Eros Now、ALTBalaji等平臺(tái)都在積極制作本土化內(nèi)容。

盡管印度短視頻市場(chǎng)前景廣闊，但仍面臨一些挑戰(zhàn)。首先，互聯(lián)網(wǎng)滲透率仍有較大增長(zhǎng)空間，特別是在農(nóng)村地區(qū)。其次，男性在印度的互聯(lián)網(wǎng)使用中占據(jù)主導(dǎo)，女性用戶比例較低。此外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷升溫，包括Netflix、亞馬遜Prime Video、迪士尼Hotstar等外來平臺(tái)開始打起價(jià)格戰(zhàn)，同時(shí)并未放松在內(nèi)容制作的重金投入。

未來幾年，印度短視頻市場(chǎng)將繼續(xù)快速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2025年，四分之三的印度互聯(lián)網(wǎng)用戶將成為短視頻消費(fèi)用戶，每天觀看短視頻的時(shí)間也將高達(dá)1小時(shí)。先進(jìn)的視頻壓縮技術(shù)將減少數(shù)據(jù)消耗，易于操作的界面將進(jìn)一步推動(dòng)短視頻的發(fā)展。

綜上所述，印度短視頻市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場(chǎng)空間。盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但隨著技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，印度短視頻市場(chǎng)將迎來更加繁榮的未來。