英國(guó)媒體市場(chǎng)現(xiàn)狀及行情分析

在當(dāng)今數(shù)字化浪潮席卷全球的背景下，英國(guó)媒體市場(chǎng)正經(jīng)歷著前所未有的變革與挑戰(zhàn)。從傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型到新興媒體平臺(tái)的崛起，再到媒體所有權(quán)與公正性問題的爭(zhēng)議，英國(guó)媒體市場(chǎng)的每一步變化都牽動(dòng)著業(yè)界和公眾的神經(jīng)。

一、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

1. 廣告收入下滑與成本上升的雙重壓力

當(dāng)前，英國(guó)媒體集團(tuán)普遍面臨著廣告收入減少和成本增加的雙重挑戰(zhàn)。隨著觀眾越來越多地轉(zhuǎn)向數(shù)字渠道，傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到嚴(yán)重影響。以Reach plc為例，該公司旗下包括《每日鏡報(bào)》、《快報(bào)》和《星報(bào)》等多家地方報(bào)紙，近年來銷量持續(xù)下滑，2023年下半年銷量下降了19%。同時(shí)，在線觀眾數(shù)量也因社交媒體引流減少而受到影響。全國(guó)性的小報(bào)和中端報(bào)紙也在努力維持運(yùn)營(yíng)，如《每日郵報(bào)》雖然運(yùn)營(yíng)著全球最大的英語(yǔ)網(wǎng)站之一，但也不得不采取裁員和采用新工作模式的措施來應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

2. 數(shù)字化轉(zhuǎn)型與媒體所有權(quán)的爭(zhēng)議

面對(duì)印刷時(shí)代的結(jié)束，英國(guó)大部分高端報(bào)紙已積極轉(zhuǎn)向在線訂閱模式。默多克報(bào)紙集團(tuán)旗下的《泰晤士報(bào)》和《星期日泰晤士報(bào)》已積累了558,000名數(shù)字訂閱用戶，這部分得益于近期國(guó)際增長(zhǎng)的關(guān)注?！缎l(wèi)報(bào)》則擁有超過100萬(wàn)付費(fèi)支持者，但其會(huì)員增長(zhǎng)速度已經(jīng)放緩，且廣告收入大幅下降導(dǎo)致預(yù)計(jì)虧損3900萬(wàn)英鎊。盡管如此，它還是推出了歐洲版，并新增了10個(gè)編輯職位，還推出了一款每月售價(jià)2.99英鎊的新美食應(yīng)用程序（Feast）。

然而，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中也伴隨著媒體所有權(quán)的爭(zhēng)議。例如，電訊報(bào)媒體集團(tuán)擬以6億英鎊的價(jià)格出售給由阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)支持的財(cái)團(tuán)，這一舉動(dòng)遭到了反對(duì)外國(guó)政府擁有一家在保守黨內(nèi)特別有影響力的英國(guó)報(bào)紙的政客的反對(duì)。其他潛在所有者也在等待時(shí)機(jī)，其中包括備受爭(zhēng)議的億萬(wàn)富翁對(duì)沖基金投資者保羅·馬歇爾爵士，他已經(jīng)持有右翼電視新聞?lì)l道GB News的大量股份。這一事件凸顯了人們對(duì)新聞媒體越來越被視為購(gòu)買政治影響力的一種方式的擔(dān)憂。

3、傳統(tǒng)與新媒體的平衡與公正性挑戰(zhàn)

經(jīng)濟(jì)和觀眾壓力也給傳統(tǒng)廣播公司帶來壓力。英國(guó)第四頻道是國(guó)有但由商業(yè)資助的，它計(jì)劃裁員約200人，取消表現(xiàn)不佳的線性頻道，并將更多精力放在數(shù)字領(lǐng)域——面臨流媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。BBC則度過了艱難的一年，政府實(shí)施的許可費(fèi)漲幅低于預(yù)期，其在數(shù)字時(shí)代的使命也受到了進(jìn)一步質(zhì)疑。展望未來，BBC正在尋求建立自己的人工智能模型，并正在考慮將其龐大檔案的訪問權(quán)出售給大型科技公司。

與此同時(shí)，GB News作為右翼電視新聞?lì)l道，其虧損激增至4200萬(wàn)英鎊，并為右翼傾向的主持人支付了巨額費(fèi)用，其中許多人是現(xiàn)任或前任政客。廣播監(jiān)管機(jī)構(gòu)Ofcom發(fā)現(xiàn)GB News屢次違反其公正性規(guī)則，許多廣告商繼續(xù)抵制該頻道。我們的調(diào)查顯示，觀眾人數(shù)雖少但不斷增長(zhǎng)（每周覆蓋率為7%），但公眾信任度較低。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的意見型廣播公司 Talk TV 也與監(jiān)管機(jī)構(gòu)發(fā)生了糾紛，在虧損不斷增加的情況下，該公司正在夏季轉(zhuǎn)向僅在線播放。

二、市場(chǎng)行情分析

1. 觸媒習(xí)慣的變化

過去十年，英國(guó)電視和印刷品等傳統(tǒng)新聞來源的受眾大幅下降，年輕群體更喜歡通過網(wǎng)絡(luò)或社交媒體獲取新聞，31%的被調(diào)查者收聽播客（Podcast）。手機(jī)端是英國(guó)人獲取新聞的首要設(shè)備，電腦設(shè)備的使用雖然下滑，但依然占比較高。

2. 新聞來源的信任度

公眾對(duì)新聞的總體信任度略有上升，但仍比英國(guó)脫歐公投前低約15個(gè)百分點(diǎn)。BBC、第四頻道和ITV等公共廣播公司仍然是最受信任的新聞品牌。更有主見的新聞媒體和小報(bào)例如Sun，Talk TV和Daily Mirror的信任度往往較低。

3. 社交媒體的影響力

多年來，F(xiàn)acebook X(Twitter)是傳播新聞的主要社交媒體，其次是Youtube，Whatsapp， Instagram和TikTok。這些社交媒體平臺(tái)在英國(guó)媒體市場(chǎng)中扮演著越來越重要的角色。三、未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1. 數(shù)字化驅(qū)動(dòng)下的媒介規(guī)制加深

隨著數(shù)字化成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的驅(qū)動(dòng)力，媒介規(guī)制程度將會(huì)加深。智能手機(jī)作為最重要的上網(wǎng)工具占比將達(dá)到50%，媒介使用的代際和性別差異會(huì)更顯著，用戶總媒介使用時(shí)間會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。

2. 數(shù)字媒體商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變

數(shù)字媒體商業(yè)模式將從廣告轉(zhuǎn)變到用戶支付，用戶數(shù)據(jù)管理成為新媒體時(shí)代的財(cái)富儲(chǔ)備。人工智能日益受到傳媒業(yè)界關(guān)注，將成為推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要力量。

3. 歐盟資助銳減與產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)

英國(guó)脫歐后經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不確定性增強(qiáng)，波及傳媒產(chǎn)業(yè)，尤其是電影業(yè)。歐盟資助銳減、產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)和人才流失等問題將成為英國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要挑戰(zhàn)。

綜上所述，英國(guó)媒體市場(chǎng)正經(jīng)歷著前所未有的變革與挑戰(zhàn)。在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，英國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間和機(jī)遇。然而，面對(duì)廣告收入下滑、成本上升、媒體所有權(quán)爭(zhēng)議以及公正性挑戰(zhàn)等問題，英國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)也需要不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化，加強(qiáng)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對(duì)未來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。