蘇丹運(yùn)動(dòng)戶外市場細(xì)分與規(guī)模占比

隨著全球健康意識(shí)的提升和戶外活動(dòng)的普及，蘇丹的運(yùn)動(dòng)戶外市場近年來呈現(xiàn)出顯著的增長趨勢。根據(jù)科爾尼管理咨詢公司聯(lián)合天貓發(fā)布的《運(yùn)動(dòng)戶外私域趨勢洞察白皮書》，2020年我國居民健康素養(yǎng)水平達(dá)到23.15%，較2012年提升14.4個(gè)百分點(diǎn)，這為運(yùn)動(dòng)戶外市場的擴(kuò)張奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。預(yù)計(jì)到2025年，中國運(yùn)動(dòng)戶外市場規(guī)模將接近6000億元，且未來仍有較大發(fā)展空間。

在細(xì)分市場方面，高線城市消費(fèi)者是運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)的主要消費(fèi)群體，其中一線城市消費(fèi)者占比最高，貢獻(xiàn)了總銷售額的41%。同時(shí)，受益于冰雪運(yùn)動(dòng)、戶外露營等品類的高速增長帶動(dòng)，高線城市消費(fèi)群體的銷售額增速依然強(qiáng)勁，高于運(yùn)動(dòng)戶外整體增速。

人群圈層也在不斷擴(kuò)張，從年齡上看，盡管35歲以下的消費(fèi)者依然是購買的主力，占總?cè)藬?shù)的55%，但“銀發(fā)族”在人數(shù)和消費(fèi)金額上的崛起引人注目，尤其是60歲以上“銀發(fā)族”的消費(fèi)人數(shù)、金額均在40%以上，這意味著運(yùn)動(dòng)戶外不再只是年輕人的天下。

此外，小眾高端項(xiàng)目也受到追捧。一二線城市中產(chǎn)階級(jí)的迅速崛起，促進(jìn)了大眾運(yùn)動(dòng)戶外需求細(xì)化升級(jí)。諸如滑雪、潛水、沖浪、攀巖等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的熱度提升顯著。同時(shí)，從一二線城市輻射到下沉市場，沉淀下的潛在需求也會(huì)在未來成為運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)持續(xù)爆發(fā)的動(dòng)力。

疫情之下，私域成為品牌增長的重要陣地。根據(jù)科爾尼對運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者的調(diào)查顯示，疫情后中國運(yùn)動(dòng)戶外用品市場規(guī)模增長超過13.5%，其中在天貓平臺(tái)上，會(huì)員貢獻(xiàn)占比達(dá)45%，提升了15%，單人花費(fèi)650元，提升超20%。這表明私域正成為當(dāng)下品牌增長的重要陣地。

綜上所述，蘇丹運(yùn)動(dòng)戶外市場呈現(xiàn)出多元化和細(xì)分化的趨勢，不同消費(fèi)群體的需求各異，品牌需要針對這些變化制定相應(yīng)的市場策略以滿足市場需求。