新加坡媒體行業(yè)細(xì)分詳解

新加坡媒體行業(yè)是一個高度發(fā)達且多元化的生態(tài)系統(tǒng)，涵蓋了傳統(tǒng)媒體和新興的數(shù)字媒體。本文將詳細(xì)介紹新加坡媒體行業(yè)的細(xì)分情況，包括主要的傳統(tǒng)媒體機構(gòu)、數(shù)字媒體平臺以及媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢。

新加坡的傳統(tǒng)媒體主要包括報業(yè)控股和新傳媒兩大集團。這兩大集團在新加坡傳媒行業(yè)中占據(jù)龍頭地位，分別獨立運營并形成良性競爭的局面。

新加坡報業(yè)控股集團（Singapore Press Holdings，簡稱SPH）是新加坡最大的報業(yè)集團，擁有11家報紙和16家雜志，幾乎壟斷了新加坡國內(nèi)的報刊出版與發(fā)行。其旗艦報刊包括英文《海峽時報》和中文《聯(lián)合早報》。盡管2021年6月，SPH宣布分拆媒體業(yè)務(wù)，將之轉(zhuǎn)入新成立的全資子公司SPH Media，并授權(quán)非營利機構(gòu)管理，但短時間內(nèi)這項舉措并未影響新加坡傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的整體態(tài)勢。

新傳媒集團（Mediacorp Pte Ltd）是新加坡唯一一家地面數(shù)字電視媒體公司，占據(jù)電視業(yè)的絕對壟斷地位。新傳媒旗下設(shè)有七大核心頻道，包括Channel
5、Channel
8、Channel U、Channel News Asia、Suria、Vasantham Channel和Okto。此外，新傳媒還涉及電視、廣播、報紙、雜志、電影和數(shù)字媒體，堪稱全媒體平臺。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新加坡的傳統(tǒng)媒體紛紛推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型。例如，新加坡報業(yè)控股集團與谷歌公司合作，將其內(nèi)容納入“谷歌家庭”設(shè)備收聽資源庫。同時，新傳媒也將其數(shù)字視頻點播服務(wù)Toggle更名為meWATCH，提供電視節(jié)目和電影在線播放服務(wù)。

新加坡新媒體的發(fā)展主要呈現(xiàn)社交媒體的快速崛起和傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型兩種趨勢。新加坡電信業(yè)十分發(fā)達，為其新媒體的發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。據(jù)社交媒體管理平臺Hootsuite和We Are Social的聯(lián)合報告顯示，2019年新加坡網(wǎng)絡(luò)寬帶滲透率高達117.3%，手機滲透率近150%。

在社交媒體方面，新加坡活躍用戶數(shù)量龐大。截至2020年，新加坡社交媒體活躍用戶高達460萬，占總?cè)丝诘?0%。新加坡政府和企業(yè)廣泛利用社交媒體進行傳播和互動，如Facebook、Instagram等平臺成為重要的信息發(fā)布和交流渠道。

播客在新加坡再度走紅，特別是在疫情期間。多家媒體推出了播客欄目，如《亞洲新聞》的“SG Covid Diaries”系列播客和《海峽時報》的不同播客系列。這些播客以新聞分析為主，涵蓋理財技巧、保健和環(huán)境等話題。

流媒體服務(wù)在新加坡也表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。根據(jù)We Are Social發(fā)布的《2020年新加坡數(shù)字營銷趨勢》報告顯示，75%的網(wǎng)民熱衷于使用視頻和娛樂APP，其中Netflix和BIGO Live等流媒體服務(wù)廣受歡迎。

新加坡政府在媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演了重要角色，通過一系列政策和戰(zhàn)略推動媒體行業(yè)的發(fā)展。2016年，新加坡政府出臺了《信息通信媒體發(fā)展管理局（IMDA）法案》，整合新舊媒體的各項申請和條例，由IMDA進行統(tǒng)一規(guī)制管理。

近年來，新加坡政府堅持務(wù)實性和前瞻性的原則，推出了“媒體21發(fā)展藍(lán)圖”，鼓勵廣播電視、數(shù)字媒體、印刷出版與新聞媒體進行深度整合，盡快形成全媒體一體化發(fā)展格局。這一藍(lán)圖旨在將新加坡打造為具有國際影響力的新型媒體城市。

新加坡政府還積極推動“智慧出版”和“智慧城市”戰(zhàn)略，引進大量外資和先進技術(shù)，促進媒體行業(yè)的智能化發(fā)展。

面對數(shù)字化時代的挑戰(zhàn)，新加坡傳統(tǒng)媒體積極與科研單位和網(wǎng)絡(luò)公司開展合作。例如，新加坡報業(yè)控股集團與華為公司合作，推廣數(shù)字轉(zhuǎn)型；新傳媒與谷歌公司合作，提升內(nèi)容的傳播效果。

此外，新加坡媒體還注重進駐社交媒體平臺，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略。例如，《聯(lián)合早報》的網(wǎng)絡(luò)瀏覽量和社交媒體影響力在全球華文傳媒中名列前茅。

新加坡的傳媒教育機制也非常完善，傳媒教育作為獨立系統(tǒng)，與政府監(jiān)管、產(chǎn)業(yè)自律共同形成輿情治理體系的三大核心支柱。新加坡的傳媒教育構(gòu)架不僅培養(yǎng)了大量專業(yè)人才，還為媒體行業(yè)的發(fā)展提供了堅實的智力支持。

綜上所述，新加坡媒體行業(yè)在政府主導(dǎo)下，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，形成了一個高度發(fā)達且多元化的生態(tài)系統(tǒng)。未來，隨著技術(shù)的不斷進步和政策的進一步支持，新加坡媒體行業(yè)將繼續(xù)在全球傳媒領(lǐng)域中保持領(lǐng)先地位。