帕勞潮玩產(chǎn)業(yè)布局全景梳理與研究

帕勞潮玩產(chǎn)業(yè)布局全景梳理與研究

隨著近年來潮玩行業(yè)的迅猛發(fā)展，帕勞作為潮流玩具的重要市場之一，其產(chǎn)業(yè)布局逐漸完善和成熟。本文將從產(chǎn)業(yè)鏈、區(qū)域分布、代表性企業(yè)以及未來規(guī)劃等方面，全面梳理和分析帕勞潮玩產(chǎn)業(yè)的布局情況。

一、潮玩行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理

潮玩行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要分為IP供給及運(yùn)營、潮玩制造、銷售及售后三個主要階段。在IP供給及運(yùn)營階段，主要由個人藝術(shù)家和工作室完成IP形象和內(nèi)容的設(shè)計，知名動漫和動畫公司的IP則通過專業(yè)研發(fā)及運(yùn)營公司如十二棟文化、52toys進(jìn)行運(yùn)營。在潮玩制造階段，主要由宏源玩具、德必勝和五星玩具等公司進(jìn)行代工量產(chǎn)。銷售及售后階段則涵蓋電商平臺、線下店鋪和售后市場，其中淘寶、19八3和潮玩族等為主要銷售渠道。

二、中國潮玩行業(yè)區(qū)域熱力地圖

根據(jù)企查貓數(shù)據(jù)顯示，2020年中國潮玩行業(yè)的企業(yè)主要集中在東部地區(qū)，尤其是廣東、山東和陜西。廣東省的企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)到168家，其次是山東省的79家和陜西省的65家。這些地區(qū)的生活質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)水平較高，消費(fèi)者更愿意為喜好和自我實現(xiàn)付費(fèi)。此外，北京、廣東和浙江等省份也是潮玩企業(yè)的主要分布區(qū)。

三、帕勞潮玩產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)相關(guān)指標(biāo)情況

從公司的IP數(shù)量來看，名創(chuàng)優(yōu)品擁有最多的IP數(shù)量，達(dá)到80個，其中超過30個IP版權(quán)為獨(dú)家合作。泡泡瑪特次之，擁有44個熱門IP，如Molly、DIMOO和Skull Panda。外采IP成為行業(yè)內(nèi)公司創(chuàng)收的重要方式，例如邦寶益智與櫻桃小丸子IP合作推出盲盒，奧飛娛樂與網(wǎng)易旗下手游《陰陽師》合作推出相關(guān)手辦和盲盒。

四、中國潮玩產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)未來規(guī)劃情況

潮玩行業(yè)作為新興市場，目前缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。未來相關(guān)部門可能會指導(dǎo)成立行業(yè)協(xié)會，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動潮玩行業(yè)健康有序發(fā)展。行業(yè)龍頭泡泡瑪特在2020年年報中規(guī)劃豐富公司IP類型，拓展除盲盒以外的潮玩品類。奧飛娛樂計劃與國內(nèi)熱門動漫和手游IP合作，深度開發(fā)潮玩產(chǎn)品種類。其他上市公司也明確了各自的潮玩業(yè)務(wù)發(fā)展布局。

五、潮玩產(chǎn)品多樣且情感價值突出

潮玩產(chǎn)品種類繁多，包括盲盒、手辦、BJD和藝術(shù)玩具等，多為擺件或雕塑，具有輕奢屬性。根據(jù)社科院的數(shù)據(jù)，46.78%的消費(fèi)者認(rèn)為驚喜感是進(jìn)行潮玩消費(fèi)的主要原因，而38.95%的消費(fèi)者是為了喜愛的IP買單。潮玩的核心訴求集中在社交和自我愉悅上，交易投資并非主要動機(jī)。

六、潮玩市場規(guī)模快速增長

我國的潮玩市場規(guī)模增長迅猛，從2015年的63億元增長到2022年的478億元，年復(fù)合增長率超過30%。預(yù)計到2028年，中國潮玩市場規(guī)模有望超1300億元。盡管行業(yè)競爭激烈，但市場空白較多，發(fā)展空間較大。

七、拼插模型類潮玩市場分析

拼插模型類潮玩具有很強(qiáng)的可玩性，目標(biāo)受眾逐步發(fā)展為目標(biāo)用戶以男性群體為主的產(chǎn)品。目前產(chǎn)品價格多集中在中低價段，品牌競爭力需進(jìn)一步提高。

總結(jié)而言，帕勞潮玩產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，區(qū)域分布集中，代表性企業(yè)各具特色。未來，隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的逐步建立和市場需求的不斷擴(kuò)大，帕勞潮玩產(chǎn)業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。