2022年匈牙利投資環(huán)境概況和研究報(bào)告分析

來源：絲路印象 2024-07-19 17:34:01 瀏覽：258 收藏

由于匈牙利位于中東歐，其地理位置與德國、奧地利、意大利等歐盟國家相近，吸引不少我國企業(yè)通過匈牙利投資歐洲國家的興趣。那么匈牙利投資環(huán)境分析報(bào)告怎么樣？匈牙利投資環(huán)境有什么策略？匈牙利投資環(huán)境政策有哪些？絲路印象投資分析匈牙利事業(yè)部根據(jù)對匈牙利市場多年的實(shí)地調(diào)研經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)的分析了2022年匈牙利投資環(huán)境概況和研究報(bào)告。

一、市場規(guī)模不大，市場兩極化相對嚴(yán)重

匈牙利全國近1,000萬人口，首都布達(dá)佩斯近200萬人口，其他城市中最大的不足30萬人口，而且彼此間大小差距很大。由于人口主要集中在布達(dá)佩斯以及幾個(gè)20至30萬人口的較大城市，因此匈牙利國內(nèi)消費(fèi)市場相對集中。因?yàn)樾傺览袌龅膭诠すべY相對較低，而且，近年來受經(jīng)濟(jì)衰退的沖擊，匈牙利本幣福林兌主要貨幣貶值相對嚴(yán)重，加之幾年前在匈牙利市場一度盛行的以瑞郎為基礎(chǔ)的購房貸款，給民眾造成了非常嚴(yán)重的還款壓力，因此一般工薪階層的購買力有限。

一方面，匈牙利自加入歐盟之后，大批西歐觀光客涌進(jìn)匈牙利，造成了當(dāng)?shù)匚飪r(jià)水平提高，而物價(jià)上漲幅度大于工資增長幅度，民眾實(shí)際購買力呈下降趨勢。在日常生活中，價(jià)格成為影響普通民眾購買行為中的決定因素；另一方面，在匈牙利社會從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的過程中，一部分人抓住了機(jī)會迅速致富，社會不同階層之間貧富差距很大。富裕者多追求頂級名牌產(chǎn)品，與普通民眾以價(jià)格為購買決定因素的相關(guān)完全相反。隨著科技的發(fā)展，特別是電子資訊產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，青少年對于各項(xiàng)新潮流行產(chǎn)品接受度很高，青少年已經(jīng)成為最具潛力的消費(fèi)族群。

二、大型購物中心體系完全改變了傳統(tǒng)零售市場的格局

根據(jù)絲路印象投資分析匈牙利事業(yè)部撰寫并發(fā)布的《2022-2026年后疫情時(shí)代匈牙利投資環(huán)境及發(fā)展?jié)摿?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在市場迅速開放、外資大量涌入快速開發(fā)的影響下，匈牙利零售市場渠道已經(jīng)非常發(fā)達(dá)。無論是一般產(chǎn)品、資訊產(chǎn)品、家電產(chǎn)品、建材五金產(chǎn)品、家具寢具、居家用品、服裝鞋帽、運(yùn)動用品以及母嬰用品等，都已經(jīng)形成了具有群聚效果的大賣場。例如：食品百貨之Tesco、Auchan、Spar、Metro等大型超市，消費(fèi)電子產(chǎn)品專賣店Media
Markt、Euronics，建材及家裝連鎖店OBI、Praktiker、Baumax、Bricostore及Bauhaus，以及家具裝飾用品店IKEA、KIKA等，分布在匈牙利各大小城市城鎮(zhèn)，競爭非常激烈。也完全改變了匈牙利人的購買和消費(fèi)習(xí)慣，節(jié)假日全家人一同到大型超市購物也成為一種休閑活動。因?yàn)橘Y訊發(fā)達(dá)、信息通暢，因而一般性消費(fèi)產(chǎn)品的銷售賣場之間的價(jià)格競爭非常激烈。

傳統(tǒng)的零售市場格局因?yàn)榍皫啄昀锎罅客赓Y跨國商超進(jìn)入匈牙利市場，并已經(jīng)完全形成了獨(dú)霸的局面，本國的傳統(tǒng)小零售業(yè)受到了沉重的打擊。整個(gè)匈牙利零售市場的格局已經(jīng)完全被改變。

匈牙利國會于2014年12月16日通過了禁止大型超市進(jìn)一步擴(kuò)張以及星期天營業(yè)禁令的法律案（以不可強(qiáng)制任何人星期天工作）。該法案規(guī)定從2015年3月15日起，營業(yè)面積在200平方以內(nèi)的商店且必須是店主或其家人承擔(dān)工作的情況下，才可以在星期天營業(yè)。

三、老年產(chǎn)品潛力不斷增大

根據(jù)匈牙利中央統(tǒng)計(jì)局資料，至2050年匈牙利65歲以上的人口將占總?cè)丝诘娜种唬傺览褡鍌鹘y(tǒng)飲食習(xí)慣以肉食為主，高鹽、高糖、對酒類以及煙草制品的消費(fèi)基本持放縱態(tài)度，因此，老年心血管疾病非常普遍，老年族健康護(hù)理產(chǎn)品以及醫(yī)療設(shè)備具有較好的長期市場潛力。

四、滿市場中國、越南產(chǎn)廉價(jià)產(chǎn)品

1989年以前，匈牙利屬于華沙陣營的社會主義國家，當(dāng)時(shí)就與中國以及越南等社會主義國家往來密切。蘇聯(lián)解體后，匈牙利發(fā)展自有市場經(jīng)濟(jì)，又比中國和越南先進(jìn)一步，因此吸引了大批來自中國和越南地區(qū)的移民在匈牙利打拼。隨著中國以及越南經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，這些移民各從其母國引進(jìn)了大量產(chǎn)品在匈牙利市場銷售，包括服裝、鞋類、文具、玩具、皮包等各類產(chǎn)品以其低廉的價(jià)格具有極大的競爭力。幾乎打垮了匈牙利本地制造商以及西歐制造的中級產(chǎn)品，以中國產(chǎn)品為最明顯，充斥整個(gè)匈牙利消費(fèi)市場。

在匈牙利的中國移民以及越南移民保守估計(jì)有三萬人，都已經(jīng)本地化，很多人能夠說流利的匈牙利語，而且80-90%是生意人。這些移民不斷地利用母國的工業(yè)發(fā)展，不斷地引進(jìn)具有競爭力的產(chǎn)品。兩國政府也都有意整合已經(jīng)形成的產(chǎn)品銷售渠道，匈牙利為基地拓展到其他歐洲國家。

2007年12月底，匈牙利成為申根成員國后，在匈牙利的中國和越南移民可自由進(jìn)出所有申根成員國，因而，客觀上為他們在整個(gè)歐盟地區(qū)建立和發(fā)展銷售渠道提供了可能，具有強(qiáng)大的競爭力。

五、投資帶動貿(mào)易發(fā)展

匈牙利轉(zhuǎn)型為市場經(jīng)濟(jì)之后，西歐各國如荷蘭、英國、德國、法國、奧地利、意大利等國，先后看上了匈牙利的低工資、高素質(zhì)人力資源，陸續(xù)在匈牙利大規(guī)模投資。匈牙利、韓國也迅速跟進(jìn)，在電子業(yè)、汽車以及零配件業(yè)扎下了根基。匈牙利本國市場并不大，所有的外商投資都是利用匈牙利優(yōu)越的客觀地理環(huán)境、良好的物流基礎(chǔ)條件和低廉的高素質(zhì)人力資源，以來料加工方式加工后再出口。匈牙利政府也積極地鼓勵(lì)和吸引外資，特別是在2004年加入歐盟后，內(nèi)部市場的關(guān)稅取消，貨物自由流通，更是吸引了大批外資進(jìn)入匈牙利的市場加工業(yè)領(lǐng)域。

受本國內(nèi)需市場規(guī)模有限的限制，匈牙利當(dāng)?shù)仄髽I(yè)以及在匈牙利投資的外商都以整個(gè)中東歐區(qū)域經(jīng)濟(jì)來考量市場，匈牙利企業(yè)近年來在外資不斷涌入匈牙利市場的情況下，積極開拓周邊國家市場，以擴(kuò)大自身經(jīng)濟(jì)規(guī)模和市場份額。尤其在成為歐盟成員國之后，本地企業(yè)的市場空間也因?yàn)闅W盟大市場的優(yōu)勢條件，迅速地從匈牙利本國的單一市場迅速地?cái)U(kuò)展至克羅地亞、塞爾維亞、羅馬尼亞、斯洛文尼亞、斯洛伐克以及波蘭等國。