捷克戶外露營市場規(guī)模和份額分析

在捷克共和國，戶外露營作為一種受歡迎的休閑活動，近年來市場規(guī)模顯著增長。根據(jù)捷克統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2020年捷克的戶外產(chǎn)品市場總值達到了約1.5億歐元，相比2019年增長了約8%。這一增長主要得益于人們對健康生活方式的追求以及政府對戶外休閑活動的支持和推廣。預計到2025年，市場規(guī)模將進一步增長至2億歐元以上。

在眾多參與市場競爭的品牌中，幾個頭部企業(yè)占據(jù)了較大的市場份額。其中最知名的包括Alpine Elements、Columbia Sportswear Czech Republic和Outdoor Interlaken等。這些公司通過提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務，成功吸引了大量忠實客戶。

Alpine Elements作為市場上的主要參與者之一，以其廣泛的產(chǎn)品線和優(yōu)質(zhì)的服務著稱。該公司不僅銷售各種戶外服裝和裝備，還提供戶外活動策劃服務。據(jù)最新財務報告顯示，Alpine Elements在2020年的市場份額約為20%，使其成為捷克最大的戶外產(chǎn)品供應商之一。

緊隨其后的是Columbia Sportswear Czech Republic，這是一個專注于高性能戶外服裝和鞋類的美國品牌。通過與當?shù)胤咒N商合作，Columbia成功地將其產(chǎn)品引入捷克市場，并迅速獲得了消費者的信賴。截至2020年，Columbia在當?shù)厥袌龅姆蓊~約為15%。

另一個值得注意的企業(yè)是Outdoor Interlaken，這是一家瑞士品牌，以生產(chǎn)高品質(zhì)的登山裝備而聞名。盡管其在全球市場上的影響力可能不如前兩者，但在捷克市場上，Outdoor Interlaken憑借其專業(yè)性和技術優(yōu)勢，成功占據(jù)了約10%的市場份額。

除了這些頭部企業(yè)外，還有許多中小型企業(yè)在捷克戶外產(chǎn)品市場中活躍。這些企業(yè)通常專注于特定類型的戶外裝備或服務，如攀巖器材、露營裝備或是定制旅行服務等。雖然它們的市場份額較小，但對于滿足特定消費群體的需求發(fā)揮著重要作用。

展望未來，隨著消費者對個性化和專業(yè)化戶外產(chǎn)品需求的增加，預計會有更多創(chuàng)新型企業(yè)進入市場。同時，現(xiàn)有企業(yè)也需要不斷創(chuàng)新和提升服務質(zhì)量，以維持其市場地位。此外，隨著數(shù)字化銷售平臺的興起，線上銷售渠道將成為企業(yè)拓展市場的重要途徑。

總的來說，捷克戶外產(chǎn)品市場正處于一個快速發(fā)展的階段，頭部企業(yè)通過不斷擴大產(chǎn)品線和服務范圍來鞏固其市場地位。對于消費者而言，這意味著更多的選擇和更高的產(chǎn)品質(zhì)量。對于企業(yè)來說，則是一個充滿機遇但也充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境。

露營作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，契合了當前受到疫情影響的旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，迎合了如今國內(nèi)迅猛發(fā)展的自駕游及自助游市場需求。中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，露營及其相關產(chǎn)業(yè)在中國有著較大的發(fā)展空間。2021年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。露營地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個重要的細分領域，在未來，通過“營地+”的模式，與更多相關產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如：家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內(nèi)容和元素為營地帶來市場，形成疊加的經(jīng)濟效應，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進露營地的可持續(xù)發(fā)展。

未來支撐露營經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)分為2大模塊，即一是營地，二是裝備。2020年中國露營市場規(guī)模大約在7000億，并以每年40%的速度增長，預計未來5-10年市場規(guī)模將達到2萬億。未來支撐露營經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)分為2大模塊，即一是營地，二是裝備。2020年露營熱度增長303.5%，2022年露營熱度持續(xù)升溫，五一期間露營地關注度居高不下。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期5天，全國國內(nèi)旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%，露營至少有5~10年的增長期。國內(nèi)與露營相關的企業(yè)已達9萬家，2022年前個3月，我國新成立的與露營相關企業(yè)已達5000家。在“露營+”模式的推動下，未來全球的露營經(jīng)濟將呈現(xiàn)“爆發(fā)式”增長。露營的玩法也越發(fā)多元，輕量化露營已不再是極限戶外的專屬，戶外品牌不斷進行材質(zhì)的革新，研發(fā)易收納便攜以及簡化搭建的設計，“輕量化”成為開啟輕松露營的生活方式的一把鑰匙。

露營行為定義露營是指在一片未開發(fā)的、有一定自然風光的土地上，通過帳篷、房車、簡易木屋等方式開展的短時戶外居住休閑活動。露營地一般配有完整的生活、清潔、游樂設施，有一定服務與安全保障。露營主要有五個特點，包括建立臨時生活根據(jù)地、需要購買戶外產(chǎn)品、進行野餐行為等特點。中國露營模式主要分類中國露營行業(yè)熱度指數(shù)分析數(shù)據(jù)顯示，露營的熱度指數(shù)在2022年4月呈現(xiàn)逐漸上升的趨勢，在2022年5月6日達到頂峰，熱度指數(shù)為612。艾媒咨詢分析師認為，由于露營活動受到多方面的影響，具有季節(jié)性等特征，5月的中國各地氣溫的升高也促進了更多的人加入到露營的活動中，熱度指數(shù)有一定程度的上升。中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模及帶動市場規(guī)模統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模和帶動市場規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。2021年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預計2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。隨著消費升級，越來越多的消費者加入到露營活動中，露營及其相關產(chǎn)業(yè)在中國有著較大的發(fā)展空間。用戶調(diào)研：超六成的中國露營消費者最期待露營地融入的新元素是親子元素iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國露營消費者最期待露營地融入的新元素是親子元素，占比為63.8%，其次是農(nóng)家樂元素，占比為60.6%，音樂舞蹈元素和冒險元素也是消費者較為期待的新元素，占比分別為51.7%和27.9%。露營地引入新元素有利于增加消費者的體驗感，也可以吸引新的消費群體的加入，有利于露營行業(yè)的完善和發(fā)展。發(fā)展趨勢：通過“營地+”的模式，促進露營全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展露營地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個重要的細分領域，在未來，通過“營地+”的模式，與更多相關產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如：家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內(nèi)容和元素為營地帶來市場，形成疊加的經(jīng)濟效應，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進露營地的可持續(xù)發(fā)展。

露營產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)圖譜中國露營產(chǎn)業(yè)鏈：露營營地市場規(guī)模數(shù)據(jù)與監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至299.0億元，復合增長率18.5%。疫情基本控制后，2021年露營營地市場規(guī)?？焖僭鲩L，增長率達78.0%。預計2022年增速達18.6%，市場規(guī)模為354.6億元。疫情基本控制后，2021年露營營地市場規(guī)模快速增長，增長率達78.0%。預計2022年增速達18.6%，市場規(guī)模為354.6億元。中國露營消費者體驗露營的類型調(diào)查（一）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，有68.3%的中國露營消費嘗試過傳統(tǒng)露營（自帶露營器械，如帳篷等）；有56.5%的露營消費者嘗試過簡易露營（拎包入住型，不需要帶露營器械）。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男性相比于女性，其參與傳統(tǒng)露營的滲透率更高，參與簡易露營的滲透率更低。中國露營消費者參加露營活動原因調(diào)查（一）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國露營消費者的兩大動機是“喜歡大自然”和“體驗新生活”。中國露營消費者偏好的露營營地類型調(diào)查（二）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國露營消費者超半數(shù)偏好于草地型、湖畔型露營營地，僅有9.8%的中國露營消費者喜愛沙漠型露營營地，平均每位露營消費者喜愛2個類型的露營營地。中國露營消費者對露營體驗滿意度調(diào)查（一）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國露營消費者對露營營地消費整體滿意度較高，各項評分都達到4分以上。中國露營消費者必備的露營裝備調(diào)查（一）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，超半數(shù)中國露營消費者曾購買過帳篷、防潮墊、睡袋和帳篷燈。有21.3%的露營消費者購買過精致的露營器械，如星星燈、煤油燈等。中國露營消費者必備的露營裝備調(diào)查（二）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，超過半數(shù)中國露營消費者會購買睡袋和防潮墊；超過四成消費者會購買帳篷燈、帳篷、充氣墊和防風繩；僅有0.1%的消費者不會購買露營裝備。中國露營消費者購買露營器械金額調(diào)查調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，26.5%的露營消費者過去在露營器械上花費3000元以下；25.9%的露營消費者過去一年在露營器械上花費3000-5000元，47.6%的露營消費者花費金額大于5000元。平均每位露營消費者過去在露營器械上花費6995.3元。中國“Z世代”群體露營頻率和單次