越南人消費(fèi)能力怎么樣

隨著越南經(jīng)濟(jì)的快速增長和中產(chǎn)階級(jí)的崛起，越南消費(fèi)者的消費(fèi)能力正逐漸增強(qiáng)。根據(jù)麥肯錫全球研究院的研究，未來十年內(nèi)，可能會(huì)有3600多萬消費(fèi)者加入越南的消費(fèi)階層，按購買力平價(jià)（PPP）計(jì)算每天至少花費(fèi)11美元的消費(fèi)者。這一增長不僅來自于首次進(jìn)入消費(fèi)階層的人群，還包括收入金字塔中人口的急劇上升。

城市化是推動(dòng)越南消費(fèi)增長的重要因素之一。預(yù)計(jì)在未來十年內(nèi)，越南的城市人口將增加1000萬，城市人口比例將從2020年的37%上升到2030年的44%。城市化不僅推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長，也為消費(fèi)提供了更多的機(jī)會(huì)和空間。

此外，越南的年輕消費(fèi)者群體正在成為市場的主力軍。1980年至2012年出生的所謂“數(shù)字原生代”，包括Z世代和千禧一代的成員，預(yù)計(jì)到2030年將占到越南消費(fèi)市場的40%左右。這些精通數(shù)字技術(shù)的一代依賴互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)進(jìn)行購物，推動(dòng)了電商市場的快速發(fā)展。

根據(jù)Q&Me發(fā)布的調(diào)查報(bào)告，網(wǎng)購已成為越南消費(fèi)者生活中的重要一環(huán)。其中40%的受訪消費(fèi)者表示每周會(huì)有多次網(wǎng)購行為，25%的消費(fèi)者每周至少網(wǎng)購一次。美妝健康類產(chǎn)品在越南消費(fèi)者的網(wǎng)購清單中占據(jù)主導(dǎo)地位，這是因?yàn)椴粌H女性是美容與健康產(chǎn)品的消費(fèi)主力，越南的年輕男性也熱衷于美妝產(chǎn)品。

Shopee是最受越南消費(fèi)者歡迎的電商平臺(tái)，在美妝健康、母嬰、時(shí)尚、食品等多個(gè)賽道都占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。TikTok Shop雖然進(jìn)入越南的時(shí)間尚短，但已經(jīng)超越Sendo和Tiki，成為社交網(wǎng)絡(luò)上第三大受歡迎的電子商務(wù)平臺(tái)。

越南的私人消費(fèi)強(qiáng)勁，在2010-2022年約占GDP的55%-60%。這一強(qiáng)勁的消費(fèi)信心得益于年輕人口紅利、高度穩(wěn)定和需求同質(zhì)的消費(fèi)人群以及現(xiàn)代零售渠道的崛起。

然而，盡管越南的消費(fèi)市場充滿潛力，但仍面臨一些挑戰(zhàn)。例如，緊張的地緣政治可能導(dǎo)致生產(chǎn)資料價(jià)格上漲；經(jīng)濟(jì)增速放緩可能使人們延遲消費(fèi)；疫情封控結(jié)束可能使實(shí)體零售反彈并沖擊電商零售；商業(yè)政策缺乏一致性也可能影響市場的穩(wěn)定性。

總之，越南消費(fèi)者的消費(fèi)能力正在逐步增強(qiáng)，特別是在中產(chǎn)階級(jí)和年輕消費(fèi)者群體中表現(xiàn)尤為明顯。隨著城市化的發(fā)展和數(shù)字化技術(shù)的普及，越南的消費(fèi)市場有望繼續(xù)保持快速增長。