利比亞二次元衍生創(chuàng)作投資機(jī)遇與挑戰(zhàn)

隨著新一代消費(fèi)群體的成長(zhǎng)，90后、00后已經(jīng)成為消費(fèi)主力軍，成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的Z世代人群成為了二次元文化的堅(jiān)實(shí)愛(ài)好者。年輕人對(duì)二次元接受程度較高，我國(guó)二次元用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。預(yù)計(jì)2023年我國(guó)二次元市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到750億元。

我國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟期，二次元衍生創(chuàng)作以游戲、漫畫、動(dòng)漫、小說(shuō)等為題材，創(chuàng)作形式多樣，可以分為線上和線下兩種衍生渠道。線上衍生產(chǎn)品包括圖片、音頻、視頻剪輯等，線下周邊產(chǎn)品包括立牌、吧唧、海報(bào)、手辦、玩偶等多項(xiàng)產(chǎn)品，具有較大的發(fā)展空間和經(jīng)濟(jì)效益。

隨著消費(fèi)者對(duì)精神世界需求增加和娛樂(lè)方式的多樣化，二次元文化影響力不斷提升?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展使得二次元衍生創(chuàng)作產(chǎn)品的傳播速度大大加快，二次元平臺(tái)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，為二次元衍生創(chuàng)作提供了良好的成長(zhǎng)空間。目前主要的二次元?jiǎng)?chuàng)作平臺(tái)有LOFTER、嗶哩嗶哩、微博等，其中LOFTER內(nèi)的二次元衍生作品以文字為主，嗶哩嗶哩內(nèi)的衍生作品以視頻剪輯為主。

然而，大量的二次元衍生產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓消費(fèi)群體對(duì)衍生作品的質(zhì)量要求越來(lái)越高。優(yōu)質(zhì)的二次元衍生作品能得到消費(fèi)群體的認(rèn)可。但由于二次元?jiǎng)?chuàng)作市場(chǎng)流量大，內(nèi)容產(chǎn)出多，相關(guān)法規(guī)政策不夠完善，市場(chǎng)管理較為困難，加之我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，創(chuàng)作者的權(quán)益不能得到有效的保護(hù)。二次元衍生產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)大量抄襲現(xiàn)象，市場(chǎng)環(huán)境有待改善。

盡管在當(dāng)下的社交平臺(tái)和內(nèi)容網(wǎng)站上，經(jīng)?？梢?jiàn)年輕人在二次元衍生創(chuàng)作下發(fā)出“爺青回”的感嘆，但實(shí)際上，二次元衍生創(chuàng)作在中國(guó)的興起卻才不到20年。1993年起，國(guó)家對(duì)動(dòng)畫市場(chǎng)的開(kāi)放政策為80、90后帶來(lái)了一大批國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀動(dòng)畫作品，但由此而催生的大規(guī)模討論和衍生創(chuàng)作直到互聯(lián)網(wǎng)更加深入大眾日常生活后才開(kāi)始。這一現(xiàn)象的代表性事件就是2003年百度貼吧的成立。隨后，2005年的豆瓣、2007年的A站、2009年的B站和微博，由二次元IP所衍生的興趣創(chuàng)作猶如一簇簇火炬，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中不斷涌現(xiàn)，形成圈層。

當(dāng)二次元興趣從小眾圈層逐漸走向大眾的視野，興趣創(chuàng)作與興趣消費(fèi)的繁榮也成為必然的趨勢(shì)，這是海外市場(chǎng)已經(jīng)驗(yàn)證的事實(shí)，也是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正在發(fā)生的改變。各類二次元展會(huì)以及大眾傳播中的相關(guān)積極案例都在證明著這一點(diǎn)。

優(yōu)秀的同人與衍生創(chuàng)作也會(huì)帶動(dòng)原作IP的持久性消費(fèi)，例如在調(diào)研中，有56%的用戶表示會(huì)因?yàn)橥硕蝿?chuàng)作選擇為原作IP進(jìn)行持續(xù)消費(fèi)，這對(duì)于拓展原作IP的生命周期和商業(yè)價(jià)值也非常有好處，甚至還會(huì)帶動(dòng)相關(guān)IP播放平臺(tái)的商業(yè)消費(fèi)。當(dāng)然，二次創(chuàng)作也會(huì)產(chǎn)生與原作IP的商業(yè)價(jià)值爭(zhēng)議。這在一定程度上來(lái)源于相關(guān)的法律定義不夠明確，且缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和溝通渠道，尤其是如何定義創(chuàng)作者是以盈利為最初目的展開(kāi)創(chuàng)作。

總的來(lái)說(shuō)，二次元衍生創(chuàng)作投資機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。一方面，隨著消費(fèi)者對(duì)精神世界需求增加和娛樂(lè)方式的多樣化，二次元文化影響力不斷提升；另一方面，大量的二次元衍生產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓消費(fèi)群體對(duì)衍生作品的質(zhì)量要求越來(lái)越高。因此，投資者在進(jìn)行投資決策時(shí)需要充分考慮這些因素。