法國消費者行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研與投資趨勢預(yù)測

來源：絲路印象 2024-11-24 04:59:03 瀏覽：3357 收藏

隨著法國消費者行業(yè)的快速發(fā)展，了解其發(fā)展現(xiàn)狀與投資趨勢對于企業(yè)制定戰(zhàn)略決策至關(guān)重要。本文將圍繞“法國消費者行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研與投資趨勢預(yù)測”這一主題，結(jié)合權(quán)威資料，為讀者提供一份詳盡的科普攻略。

一、法國消費者行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1. 消費主體及需求趨勢

根據(jù)FEVAD統(tǒng)計，2018年法國電商銷售額達到926億歐元，同比增加13.4%。預(yù)計2019年法國電商銷售額會突破1000億歐元。消費者的年均支出預(yù)計將達到2346歐元，同比增加10%以上。這表明法國消費者行業(yè)呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。

在消費主體方面，26-38歲人群是消費主力，其次是26歲以下人群和39-59歲人群，最少的是60歲以上的人群。從性別來看，男女比例大致為四六開。

2. 消費者需求及趨勢

近五年來，法國最受歡迎的電商產(chǎn)品主要是服飾類、食品保健品、數(shù)碼3C、時尚/媒體類，然后是家居園藝、電器類等產(chǎn)品。其中，時尚服裝是最大的細分市場。法國網(wǎng)購消費者相對其他歐洲消費者，更傾向于購買保健、美容產(chǎn)品——76%以上的消費者有購買經(jīng)歷。此外，度假為法國人每年例行的生活習(xí)慣，加之發(fā)達旅游業(yè)的推動，有59%的人都會購買和旅游、休閑相關(guān)的文創(chuàng)類產(chǎn)品。

二、消費者購物偏好及選擇

1. 購物考慮因素

據(jù)問卷調(diào)查顯示，約69%的法國消費者更注重電商平臺的表現(xiàn)，約16%更注重商品的原產(chǎn)地。此外，法國人并不會因為距離因素放寬要求，物流一直主要被投訴對象。

2. 購物時間節(jié)點

法國消費者購物具有較強的季節(jié)性，受重要時節(jié)影響明顯。法國購物旺季主要包括傳統(tǒng)的圣誕假、新年假、11月黑五大促，以及冬、夏兩次打折季。同時，法國其他主要節(jié)日促銷活動也越來越多，如2月六國橄欖球錦標賽、3月巴黎時裝周、7月環(huán)法自行車賽、法國國慶、9月巴黎時裝周、10月萬圣節(jié)等。

3. 線上購物習(xí)慣

目前使用電腦網(wǎng)購的占比（65％）超過移動端（35％），使用網(wǎng)站網(wǎng)頁（68％）的占比超過使用APP（23％），但使用移動端APP的比重隨著年齡的降低而增加。85%的消費者稱下單前會先去瀏覽產(chǎn)品評價，他們中有78%認為產(chǎn)品評價會增加可信度，65%的消費者會在瀏覽超過5條評論以上之后下單。

三、法國電商平臺特點及用戶群體特征

1. 電商平臺排名

根據(jù)Mediametrie最新數(shù)據(jù)顯示，2018年法國電商網(wǎng)站排名第一的是Amazon，緊隨其后的是Cdiscount、Fnac、Vent privee、eBay等。

2. 本土平臺及用戶屬性

法國本土電商平臺以亞馬遜、Cdiscount、Fnac等為主，這些平臺在法國市場上占據(jù)重要地位，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和豐富的商品種類。

3. 跨國電商平臺屬性表

除了本土電商平臺外，法國消費者還經(jīng)常訪問跨國電商平臺進行購物。這些跨國電商平臺以其豐富的商品種類和便捷的購物體驗吸引了大量法國消費者。

四、投資趨勢預(yù)測

1. 市場規(guī)模持續(xù)增長

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高和消費者在線購物習(xí)慣的養(yǎng)成，法國電商市場規(guī)模有望繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢。預(yù)計未來幾年內(nèi)，法國電商市場將進一步擴大。

2. 技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展

人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等先進技術(shù)將在電商領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，推動法國電商行業(yè)向智能化、個性化方向發(fā)展。這將有助于提升用戶體驗和購物效率，進一步促進電商市場的繁榮。