中國(guó)寵物市場(chǎng)全景調(diào)研解析

隨著人們生活水平的提高和對(duì)寵物情感需求的增加，中國(guó)寵物市場(chǎng)經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)，特別是在寵物食品、用品、醫(yī)療和服務(wù)四大細(xì)分市場(chǎng)上。本文將圍繞“中國(guó)寵物市場(chǎng)全景調(diào)研解析”這一關(guān)鍵詞，從多個(gè)角度進(jìn)行科普攻略類的分析。

一、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國(guó)寵物行業(yè)研究報(bào)告》，隨著人們生活水平的提高和對(duì)寵物情感需求的增加，寵物行業(yè)經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2024年，寵物市場(chǎng)規(guī)模將突破3400億元。其中，寵物食品占比最高，達(dá)48%。

二、政策助力

各地因地制宜出臺(tái)政策，如北京市、四川省重慶市、上海市等地分別在寵物醫(yī)院管理、經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范、文明養(yǎng)寵等方面制定相關(guān)政策，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

三、經(jīng)濟(jì)推動(dòng)

中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，居民消費(fèi)能力和意愿提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，帶動(dòng)寵物消費(fèi)市場(chǎng)多樣化和個(gè)性化發(fā)展。人均GDP和全國(guó)居民人均可支配收入的增長(zhǎng)為寵物消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

四、社會(huì)需求

人口家庭結(jié)構(gòu)變化，老齡化、少子化、單身化趨勢(shì)加強(qiáng)，人們對(duì)陪伴和情感需求增長(zhǎng)，寵物成為情感寄托對(duì)象，促進(jìn)了寵物行業(yè)的發(fā)展。

五、企業(yè)情況

一級(jí)市場(chǎng)融資遇冷，新企業(yè)涌入致同質(zhì)化，二級(jí)市場(chǎng)企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，頭部企業(yè)注重品牌建設(shè)與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)布局。佩蒂股份、乖寶寵物等企業(yè)營(yíng)收和凈利潤(rùn)同比大幅增長(zhǎng)。

六、養(yǎng)寵情況

寵物犬貓數(shù)量上升，貓數(shù)量超狗，寵物主數(shù)量同步增長(zhǎng)且三線及以下城市占比提升。寵物滲透率低于海外但有提升空間。

七、行業(yè)規(guī)模與細(xì)分賽道

寵物行業(yè)主要細(xì)分賽道定位清晰，產(chǎn)業(yè)鏈圖譜涵蓋上下游各環(huán)節(jié)。市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2024年突破3400億元，各賽道占比不同，寵物食品占比最高，達(dá)48%。

八、競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)外品牌同臺(tái)競(jìng)技。一方面，國(guó)際知名寵物品牌憑借其品牌優(yōu)勢(shì)、技術(shù)實(shí)力和渠道資源在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)一定份額；另一方面，本土品牌憑借對(duì)本土市場(chǎng)的深刻理解和快速響應(yīng)能力，通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略逐漸崛起。

九、消費(fèi)者洞察

電商為主要購(gòu)買渠道，消費(fèi)者關(guān)注寵物口味、營(yíng)養(yǎng)和性價(jià)比。主糧、零食和保健品消費(fèi)各有偏好，食品安全、品牌選擇和產(chǎn)品同質(zhì)化是主要痛點(diǎn)。麥富迪在多個(gè)品類中購(gòu)買率較高。

十、智能用品趨勢(shì)

技術(shù)賦能傳統(tǒng)用品，智能飲水機(jī)價(jià)格帶固定，喂食器價(jià)格分檔。智能用品在產(chǎn)品、企業(yè)和市場(chǎng)方面呈現(xiàn)不同趨勢(shì)，有望在醫(yī)療保健類目和B端市場(chǎng)取得發(fā)展。

十一、行業(yè)格局與發(fā)展趨勢(shì)

寵物醫(yī)院運(yùn)營(yíng)：醫(yī)療服務(wù)是主要營(yíng)收來(lái)源，員工成本高。消費(fèi)者選擇醫(yī)院時(shí)考慮地理位置、收費(fèi)和服務(wù)態(tài)度。疫苗接種、疾病就診和體檢是主要消費(fèi)目的。國(guó)內(nèi)動(dòng)保企業(yè)布局寵物藥品，一類和二類新獸藥是研發(fā)方向。

十二、未來(lái)展望

未來(lái)幾年，隨著消費(fèi)潛力的進(jìn)一步釋放和新興消費(fèi)群體的崛起以及政策法規(guī)的逐步完善和技術(shù)創(chuàng)新的不斷推進(jìn)該行業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)企業(yè)也需注重品牌建設(shè)以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展。