泰國外賣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及其實(shí)證分析

泰國外賣行業(yè)近年來發(fā)展迅速，尤其在新冠疫情期間，外賣服務(wù)需求激增，推動(dòng)了市場(chǎng)的快速擴(kuò)張。根據(jù)官方權(quán)威資料，泰國外賣市場(chǎng)的總體增速雖然在2022年有所放緩，但預(yù)計(jì)未來市值仍將達(dá)到790億泰銖，增長(zhǎng)率為4.5%。

泰國外賣行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局相當(dāng)激烈，主要參與者包括Grab、LINE MAN Wongnai和Foodpanda等平臺(tái)。Grab以44%的市場(chǎng)份額位居首位，LINE MAN Wongnai緊隨其后，市場(chǎng)份額為32.6%，而Foodpanda則以23.4%的份額排名第三。值得注意的是，LINE MAN Wongnai與Foodpanda的合并傳聞若屬實(shí)，將極大改變當(dāng)前市場(chǎng)格局，可能與Grab形成雙雄爭(zhēng)霸的局面。

從企業(yè)層面來看，泰國外賣平臺(tái)普遍采用“燒錢”補(bǔ)貼的方式來吸引用戶，搶占市場(chǎng)份額。然而，這種策略也帶來了巨大的財(cái)務(wù)壓力。例如，Grab在2021年虧損2.19億泰銖，盡管其收入達(dá)到了127.75億泰銖。相比之下，LINE MAN Wongnai和Foodpanda的虧損更為嚴(yán)重，分別為35.69億泰銖和47.22億泰銖。這表明，盡管外賣市場(chǎng)潛力巨大，但盈利仍是一個(gè)挑戰(zhàn)。

此外，泰國外賣行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還體現(xiàn)在對(duì)合作餐廳和消費(fèi)者的爭(zhēng)奪上。為了吸引更多餐廳入駐平臺(tái)，各大平臺(tái)紛紛提供優(yōu)惠政策和支持措施。同時(shí)，通過提供多樣化的服務(wù)和優(yōu)惠活動(dòng)來吸引消費(fèi)者，提高用戶粘性。

展望未來，隨著泰國經(jīng)濟(jì)的逐步恢復(fù)和消費(fèi)者行為的改變，外賣行業(yè)將面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。開泰銀行研究中心預(yù)測(cè)，2023年泰國外賣配送行業(yè)的市值將在81-86億泰銖之間，較2022年有所下降。這要求外賣平臺(tái)及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，保持競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

總之，泰國外賣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈且充滿變數(shù)。對(duì)于投資者和從業(yè)者來說，關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、把握消費(fèi)者需求變化、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略將是成功的關(guān)鍵。