泰國會展市場規(guī)模和頭部企業(yè)份額分析

在全球化的今天，會展業(yè)已成為各國經(jīng)濟的重要組成部分。泰國作為東南亞地區(qū)的重要國家，其會展市場規(guī)模和頭部企業(yè)的市場份額分析顯得尤為重要。

根據(jù)《曼谷商業(yè)報》2013年7月20日的報道，泰國會展產業(yè)（MICE）在2012年的收入為797.70億銖，占旅游業(yè)收入的9.5%。亞太地區(qū)和中東市場上，泰國會展產業(yè)的競爭能力名列前茅。2011年全球會展總數(shù)為10,119個，其中有101個會展是在泰國舉辦的。泰國會展的總面積一共為22.3萬平方米，全國具有9個展覽中心。在亞洲市場上，泰國展銷中心的數(shù)量占在第五，這已足夠東盟經(jīng)濟共同體（AEC）所帶來的新市場。

據(jù)泰國會議展覽局（TCEB）展覽部總監(jiān)凱莉女士在第十四屆中國國際會展經(jīng)濟論壇上提及，泰國會展業(yè)整體處于增長狀態(tài)，整個市場不斷增長，會展業(yè)去年對泰國經(jīng)濟貢獻體量達到69億美元。會展行業(yè)在該國2017年第三季度GDP增長中貢獻居第二位，達到10.8%。第86屆UFI全球年會也將在曼谷舉辦。

泰國會展業(yè)的興旺為中企進入東盟地區(qū)帶來怎樣的可能？凱莉稱，泰國位于東盟的中心區(qū)域，地理位置優(yōu)越，到泰國的買家和展商多來自柬埔寨、緬甸、老撾等東盟國家，泰國在展會質量、營商環(huán)境方面均有優(yōu)勢，地域輻射力較強?！拔覈?000多萬人口，東盟地區(qū)有6億多人，市場前景廣闊，希望大家通過泰國走進東盟?！?/p>

促進泰國會展業(yè)發(fā)展是泰國會議展覽局的主要職能。凱莉表示，該機構支持相關的商業(yè)活動，為會展行業(yè)的合作伙伴提供解決方案和建議。據(jù)介紹，泰國有相應的優(yōu)惠政策，包括會獎旅游和展覽場地優(yōu)惠等。“我們的支持政策是全方位的。”凱莉說，泰方將為主辦方提供免費考察的機會和展會的推廣資金，符合條件的參展商（組展方）也將獲得補貼，還將為團體觀眾提供會展快速通道。

泰國會展業(yè)的規(guī)劃目標并非一個空泛的口號。據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，2010年泰國經(jīng)濟從國際展覽業(yè)中獲得10%至15%的增長，在全國會獎旅游(MICE)業(yè)中獲得20%至30%的增長。近年來，盡管泰國國內時局時有動蕩，但泰國會議和展覽局卻堅持在海外推介泰國的會展業(yè)。

泰國會議和展覽局的有關負責人認為，隨著全球化加劇，亞太商貿展覽業(yè)也隨之快速發(fā)展。這給泰國提供了一個好的機會，泰國將充分利用地理上的戰(zhàn)略優(yōu)勢，調動一個擁有將近30億客戶的市場。日前，國際展覽大鱷之一的法蘭克福展覽集團在泰國曼谷國際會議展覽中心舉辦了首屆泰國國際安全及消防設備與技術展覽會(以下簡稱泰國安防技術展)，而另一個展覽大鱷勵展博覽集團也已在泰國舉辦了機床展。

泰國會展業(yè)欲與中國形成競爭。截至2010年底，泰國已擁有6個世界級的展覽中心，可提供大約26萬平方米的展覽面積，在亞太地區(qū)僅次于中國。尤其是近年來，泰國會議和展覽局加大了海外推介的密度。業(yè)內人士指出，中國進入東盟市場拓展其貿易和制造業(yè)，泰國的展覽和貿易洽談會是一個很有利的營銷途徑，因為泰國在國際關系、經(jīng)濟和運輸方面跟其他東盟國家聯(lián)系緊密。

泰國政府提供的強大支持，國企和私企之間的合作，在地區(qū)和國際層面上培養(yǎng)會議和展覽產業(yè)(MICE)，在這方面泰國可以給中國樹立一個榜樣。從中國的專業(yè)展覽組織者同時還想在泰國尋找展覽業(yè)的企業(yè)家來做他們未來的戰(zhàn)略伙伴，共同組織展覽和商貿洽談會。

中泰兩國間的會展業(yè)或將爆發(fā)一場競爭大戰(zhàn)。在國際貿易展覽會上，泰國會議展覽局的市場營銷策略針對訪客和組織者。對于為訪客，TCEB提供特殊支持，泰國會議展覽局將對貿易參觀者10人或更多的貿易參會代表團組來泰參加TCEB支持的國際會展活動提供支持。此外，泰國會議展覽局還預測青春煥發(fā)的”泰國鏈接”會議歡迎包在2016年以及其他營銷活動將會給泰國會展業(yè)帶來5%的增長超過2015年的目標。

展望未來，泰國會展市場的規(guī)模和頭部企業(yè)份額將繼續(xù)受到關注。隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快以及東盟經(jīng)濟共同體的建立和發(fā)展，泰國會展業(yè)有望迎來更多的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。同時，中泰兩國在會展領域的合作也將進一步加深，共同推動兩國乃至整個東南亞地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和社會進步。