波蘭電子商務(wù)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)人均收入

波蘭電子商務(wù)市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為全球電商領(lǐng)域的重要一環(huán)。截至2023年1月，波蘭總?cè)丝跒?774.9萬(wàn)，是歐盟第五大人口國(guó)，經(jīng)濟(jì)增速迅猛，也是第19大電子商務(wù)市場(chǎng)。根據(jù)美國(guó)國(guó)際貿(mào)易管理局的數(shù)據(jù)，2021年波蘭電子商務(wù)價(jià)值達(dá)到289億美元，預(yù)計(jì)到2026年，波蘭網(wǎng)上購(gòu)物將占該國(guó)零售總額的20%。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，波蘭電商市場(chǎng)同比去年增長(zhǎng)了10%，波蘭電商市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步與社會(huì)大環(huán)境的雙重作用下，波蘭的互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)88.4%，人們的購(gòu)物方式發(fā)生了巨大變化。據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到2022年，波蘭的跨境電子商務(wù)比率將上升，從波蘭電子商店購(gòu)買(mǎi)的互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到75%，從外國(guó)電子商店購(gòu)買(mǎi)的互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到32%，波蘭消費(fèi)者偏愛(ài)本地購(gòu)物網(wǎng)站或平臺(tái)。

在支付方式上，波蘭消費(fèi)者依舊鐘愛(ài)本土支付，30%的受訪者會(huì)選擇Blik支付，27%的受訪者更喜歡網(wǎng)上銀行轉(zhuǎn)賬，21%的受訪者更喜歡使用信用卡。據(jù)ecommercegermany數(shù)據(jù)顯示，波蘭最大的線上消費(fèi)群體是35—49歲的人，其次是50歲以上消費(fèi)者占30%；40%的線上消費(fèi)者財(cái)務(wù)狀況較好，53%的線上消費(fèi)者財(cái)務(wù)狀況一般；40%的網(wǎng)購(gòu)者受過(guò)高等教育；在眾多網(wǎng)購(gòu)者中，大約有52%為女性、48%為男性。因此，波蘭電子商務(wù)市場(chǎng)的主要消費(fèi)者是受過(guò)高等教育、財(cái)務(wù)狀況較好、居住大城市的35歲以上女性居民。但值得注意的是，隨著消費(fèi)群體逐漸年輕化，越來(lái)越多Z世代已加入“網(wǎng)購(gòu)大軍”，未來(lái)，波蘭電商市場(chǎng)還有更多發(fā)展可能。

波蘭電商市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)方面，兒童用品類別的訂單數(shù)量明顯增長(zhǎng)，而摩托車類別表現(xiàn)最差，這表明市場(chǎng)上消費(fèi)者偏好的變化。賣家需關(guān)注這種趨勢(shì)變化，調(diào)整產(chǎn)品線和營(yíng)銷策略以適應(yīng)市場(chǎng)需求。此外，品牌獨(dú)立站也是發(fā)展趨勢(shì)，越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)通過(guò)商店的在線網(wǎng)站購(gòu)物。同時(shí)，可持續(xù)發(fā)展商品更受青睞，35%的波蘭消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮生態(tài)因素。社交電商、直播帶貨模式也發(fā)展可觀，近70%的波蘭互聯(lián)網(wǎng)用戶使用社交媒體。

波蘭人網(wǎng)購(gòu)都愛(ài)買(mǎi)什么？根據(jù)Statista調(diào)查，波蘭人主要都在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚鞋服、美妝護(hù)膚、文娛游戲、電子產(chǎn)品、家居電器、戶外園藝等類別商品。2022年，時(shí)裝、兒童用品、電子產(chǎn)品、房子花園、文化娛樂(lè)、美容等商品在波蘭網(wǎng)購(gòu)占比分別為48%、30%、27%、27%、26%、24%。受疫情以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響，近4年內(nèi)，波蘭人對(duì)時(shí)裝、兒童用品、食物等商品的購(gòu)買(mǎi)越來(lái)越依賴于線上渠道；機(jī)動(dòng)化、旅游業(yè)、運(yùn)動(dòng)休閑等產(chǎn)品的網(wǎng)購(gòu)比例減少，可能跟疫情宅家生活有關(guān)。其實(shí)，波蘭消費(fèi)者在線購(gòu)物受產(chǎn)品性價(jià)比、促銷政策、商品送貨時(shí)間等多方面因素影響，而不同性別對(duì)商品類別的選擇也有所差異。波蘭女性消費(fèi)者更偏向于購(gòu)買(mǎi)時(shí)裝鞋服、化妝品、家居產(chǎn)品等，波蘭男性消費(fèi)者在家用電器、電子產(chǎn)品、汽車零部件、收藏品等產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)居多。

波蘭平均工資為91,520 PLN/年（約22,925.85 USD/年），熱門(mén)崗位如銷售總監(jiān)/國(guó)家經(jīng)理、銷售經(jīng)理/大客戶銷售、售前工程師、運(yùn)維工程師、軟件開(kāi)發(fā)工程師、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)/運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、物流經(jīng)理、生產(chǎn)管理/廠長(zhǎng)、質(zhì)量經(jīng)理、電話客服/電商客服等職位的平均工資分別為$44,190.00、$38,375.00、$29,055.00、$27,936.00、$32,328.00、$32,142.00、$27,290.00、$29,407.00、$23,179.00、$14,933.00。這些數(shù)據(jù)反映了波蘭電子商務(wù)行業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域的薪資水平。

綜上所述，波蘭電子商務(wù)市場(chǎng)展現(xiàn)出穩(wěn)健的增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其是在跨境電商方面。賣家需要緊密關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，適應(yīng)消費(fèi)者偏好的變化，并優(yōu)化其產(chǎn)品、營(yíng)銷和物流策略，以充分利用這一增長(zhǎng)潛力。同時(shí)，注重跨境電商的發(fā)展，了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求，實(shí)施有效的本地化策略，并確保提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，將是未來(lái)電商成功的關(guān)鍵。