2024 年前三季度文旅專用汽車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析
1、在剛剛結(jié)束的第21屆上海國(guó)際房車與露營(yíng)展(2024年10月18-20日)上,各式房車競(jìng)相亮相,從奢華尊貴的高端車型到經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的實(shí)用之選,一應(yīng)俱全。多款設(shè)計(jì)精巧、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠且顏值出眾的宿營(yíng)車驚艷登場(chǎng),備受矚目。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng),觀眾絡(luò)繹不絕,文旅產(chǎn)業(yè)正以前所未有的活力與潛力,引領(lǐng)著休閑旅游的新風(fēng)尚。然而,在文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背后,強(qiáng)預(yù)期與弱現(xiàn)實(shí)的矛盾,高品質(zhì)與低消費(fèi)的沖突,追求高端與尋找平替的趨勢(shì),無(wú)不預(yù)示著當(dāng)下的文旅專用汽車進(jìn)入一個(gè)需求多元、個(gè)性多樣的發(fā)展新階段。
2、強(qiáng)預(yù)期與弱現(xiàn)實(shí)的矛盾
后疫情時(shí)代的旅游業(yè),在經(jīng)歷了報(bào)復(fù)性反彈后回歸理性增長(zhǎng)。我國(guó)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示,2023年,如圖1所示,
國(guó)內(nèi)出游人次48.91億,同比增長(zhǎng)93.3%,國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)4.91萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)140.3%;2024年前三季度,國(guó)內(nèi)旅游人次42.37億、旅游花費(fèi)4.35萬(wàn)億元,同比分別增長(zhǎng)15.3%和17.9%,接近2019年峰值水平。隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)需求的持續(xù)增長(zhǎng),旅游業(yè)的市場(chǎng)前景被普遍看好。
旅居車(又稱房車)市場(chǎng)的繁榮與旅游業(yè)的發(fā)展高度正相關(guān),其銷量增速的軌跡與國(guó)內(nèi)游客數(shù)量及國(guó)內(nèi)旅游總花費(fèi)的增速趨勢(shì)基本一致。如圖2所示,
隨著國(guó)民對(duì)旅游熱情的持續(xù)高漲,自行式旅居車的市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng),從2015年的2393輛到2023年的13838輛,銷量實(shí)現(xiàn)了近5倍的增長(zhǎng)。2020年,作為疫情爆發(fā)的元年,自行式旅居車市場(chǎng)經(jīng)歷了冰火兩重天,上半年,受疫情沖擊,市場(chǎng)陷入低迷,銷量遭遇了35%的顯著下滑;下半年,“輕露營(yíng)”概念興起,自駕游市場(chǎng)迅速回暖,強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)自行式旅居車銷量實(shí)現(xiàn)30%的增長(zhǎng)。2021年起連續(xù)三年,自行式旅居車保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭,年銷量穩(wěn)定在萬(wàn)輛以上。2024年前三季度,自行式旅居車銷量19.17%的下滑和新產(chǎn)品公示數(shù)量17.92%的減少,為市場(chǎng)帶來(lái)了一定的影響,全年銷量恐不及去年,但仍有望與2022年持平。
文旅市場(chǎng)的熱度不減為旅居車市場(chǎng)提供了廣闊的發(fā)展空間,然而旅居車銷量卻遭遇了下滑,強(qiáng)預(yù)期與弱現(xiàn)實(shí)的矛盾揭示著市場(chǎng)需求正在經(jīng)歷某些轉(zhuǎn)變。面對(duì)這一挑戰(zhàn),旅居車企業(yè)需敏銳捕捉市場(chǎng)動(dòng)態(tài),精準(zhǔn)錨定市場(chǎng)定位,從而在市場(chǎng)的洪流中穩(wěn)舵前行。
3、高品質(zhì)與低消費(fèi)的沖突
如表1所示,
2024年“五一”假期和國(guó)慶節(jié)假期,國(guó)內(nèi)旅游出游人次增長(zhǎng)均高于國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)增長(zhǎng),這一現(xiàn)象反映出國(guó)民消費(fèi)的理性收縮,更多地折射了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變房車旅游不再是銀發(fā)族的專屬,越來(lái)越多的年輕人加入了進(jìn)來(lái)。來(lái)自馬蜂窩的數(shù)據(jù)顯示,80后親子家庭以及90后年輕一代是房車旅行的忠實(shí)愛(ài)好者。2024年暑期,選擇房車旅行的客群中,80后占比高達(dá)44.7%,90后則以33.4%的比例位居第二。
消費(fèi)者的觀念開(kāi)始從“擁有房車”向“使用房車”轉(zhuǎn)變。一方面,越來(lái)越多的房車擁有者選擇將自己的房車出租,越來(lái)越多的房車租賃平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。另一方面,越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)租賃等方式來(lái)體驗(yàn)房車旅行。上汽集團(tuán)房車生活家的數(shù)據(jù)顯示,2024年暑期以來(lái),平臺(tái)上的房車預(yù)訂同比增長(zhǎng)超30%,平均預(yù)訂時(shí)長(zhǎng)為8.53天。悟空出行還觀察到,年輕群體對(duì)房車旅游的興趣也日益濃厚,為降低出行成本,出現(xiàn)了拼車出游的趨勢(shì)。
再有,消費(fèi)者從未放棄對(duì)高品質(zhì)房車的追求,他們愈發(fā)重視房車的安全耐用、舒適便捷,并對(duì)個(gè)性化與定制化服務(wù)抱有更高期待。此外,車輛所展現(xiàn)出的環(huán)保特性和節(jié)能效率也愈發(fā)受到消費(fèi)者的青睞。如圖3所示,
2024年前三季度,國(guó)內(nèi)新能源旅居車銷量349輛,較去年同期增長(zhǎng)了11倍多,發(fā)展勢(shì)頭迅猛,湖北齊星和江蘇悅達(dá)更是在3~4.5t區(qū)間推出了純電動(dòng)產(chǎn)品。
面對(duì)高品質(zhì)與低消費(fèi)之間的沖突,旅居車企業(yè)需采取創(chuàng)新策略,以優(yōu)化產(chǎn)品性價(jià)比為核心,同時(shí)積極探索包括個(gè)性化改裝、靈活租賃等在內(nèi)的多元化經(jīng)營(yíng)模式,從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
4、追求高端與尋找平替的趨勢(shì)
當(dāng)前,文旅專用汽車消費(fèi)市場(chǎng),兩極分化趨勢(shì)明顯。一方面,部分消費(fèi)者為了追求極致的旅行體驗(yàn),愿意花費(fèi)重金選購(gòu)高端產(chǎn)品。如表2所示,
9m以上的豪華自行式A級(jí)房車,雖然基數(shù)較小、價(jià)值高,但增長(zhǎng)顯著。銷量從2021年的13輛到2023年的36輛,增長(zhǎng)了近2倍;2024年前三季度銷量30輛,逆勢(shì)增長(zhǎng)7.14%。另一方面,更具性價(jià)比的宿營(yíng)車異軍突起,成為文旅專用汽車市場(chǎng)上的一股不可忽視的力量。如表3所示,
2024年前三季度,宿營(yíng)車銷量2622輛,同比增長(zhǎng)595.49%。其中,4~6m的宿營(yíng)車占比86.91%,憑借更迅速的供貨周期、更親民的價(jià)格定位,以及多樣化的使用場(chǎng)景——無(wú)論是日常通勤還是周末短途露營(yíng)都能輕松應(yīng)對(duì),迅速在市場(chǎng)上嶄露頭角,成為自行式旅居車的平替。
如圖4所示,2024年前三季度,9m以上的宿營(yíng)車銷量出現(xiàn)顯著攀升,這一增長(zhǎng)主要?dú)w因于10~11m宿營(yíng)車銷量的激增,其增幅高達(dá)近14倍。
10~11m的宿營(yíng)車主要集中在比武演練、緊急救援、野外作業(yè)等場(chǎng)景下使用。受萬(wàn)億國(guó)債項(xiàng)目重點(diǎn)支持自然災(zāi)害恢復(fù)重建和提升防災(zāi)減災(zāi)救災(zāi)能力的重大利好影響,2024年前三季度,中國(guó)政府采購(gòu)網(wǎng)關(guān)于“宿營(yíng)車”的中標(biāo)公告多達(dá)72條,較去年同期增加3倍,如圖5所示。
這種追求高端與尋找平替的趨勢(shì)驅(qū)使文旅類專用汽車企業(yè)在產(chǎn)品布局和定價(jià)策略上更加注重差異化和多元化,以滿足不同消費(fèi)者的需求。
5、結(jié)語(yǔ)
旅居車銷量下滑與宿營(yíng)車銷量飆升這一鮮明對(duì)比的背后,不僅僅是數(shù)字上的此消彼長(zhǎng),更是文旅專用汽車市場(chǎng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)深刻調(diào)整與消費(fèi)者需求多元化趨勢(shì)的直接反映。這一變化,映照出文旅市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的活力與消費(fèi)者偏好的快速變遷。隨著文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,文旅專用汽車市場(chǎng)正步入一個(gè)前所未有的黃金時(shí)期,前景廣闊,機(jī)遇無(wú)限。面對(duì)文旅專用汽車市場(chǎng)的新機(jī)遇與挑戰(zhàn),企業(yè)應(yīng)緊跟市場(chǎng)脈搏,以精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略,共同助力文旅市場(chǎng)的繁榮發(fā)展,開(kāi)啟文旅出行的新紀(jì)元。這不僅是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)變化的積極響應(yīng),更是對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的深刻洞察與前瞻布局。