韓國電影運(yùn)營模式

來源：絲路印象 2024-07-19 17:33:23 瀏覽：410 收藏

韓國的電影業(yè)運(yùn)行體系由三個(gè)部分構(gòu)成：一是制作方，即影視制作公司；二是投資方，即資本持有者，主要由大企業(yè)以及投資公司構(gòu)成；三是發(fā)行和市場運(yùn)作方，是專業(yè)的市場分析機(jī)構(gòu)。只有將制作方的激情、投資方的理性以及市場運(yùn)作方的專業(yè)結(jié)合起來，才能成功地將影片推上熒屏。在影片的具體運(yùn)作過程中，韓國的民間及政府都制定了不同的支援政策，主要有以下四點(diǎn)。

一是制片人制度的確立。大企業(yè)參與到電影產(chǎn)業(yè)之后，韓國電影制作分化為“準(zhǔn)學(xué)徒制作體系”“獨(dú)立制片人體系”“大企業(yè)直接制作方式”。在這種體系下，韓國電影業(yè)的制作技術(shù)不斷提高，并開發(fā)特效制作。

韓國電影產(chǎn)業(yè)三位一體的運(yùn)行機(jī)制

二是投融資渠道的構(gòu)建。韓國電影產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)90年代初期所做的最大調(diào)整就是對(duì)資本投資形式進(jìn)行的變革。韓國政府鼓勵(lì)三星、現(xiàn)代等大財(cái)團(tuán)進(jìn)軍影視業(yè)，從而逐漸打破了韓國電影制作中論資排輩的僵硬體系，大大激發(fā)了導(dǎo)演、演員以及制片人的創(chuàng)作熱情，使韓國電影市場開始逐漸顯露生機(jī)。但在亞洲金融危機(jī)之后，韓國的大企業(yè)大量退出影視業(yè)，韓國政府由此開始調(diào)整政策，積極鼓勵(lì)中小企業(yè)參與電影的制作與生產(chǎn)。1997年，韓國通商事業(yè)部將電影業(yè)也劃歸到風(fēng)投領(lǐng)域，鼓勵(lì)民間資本的投入，并享受稅收減免的優(yōu)惠待遇，這就使得電影融資更加容易。政府在當(dāng)時(shí)還出臺(tái)了網(wǎng)絡(luò)融資政策，通過互聯(lián)網(wǎng)融資來獲得大額資金而進(jìn)行影片生產(chǎn)。此后韓國的影視投融資渠道便開始呈現(xiàn)了多元化趨勢。

韓國電影區(qū)域出口分布統(tǒng)計(jì)(2013-2014年)

三是市場的發(fā)行與推廣機(jī)制。第一階段是對(duì)電影營銷企劃的相關(guān)信息搜集過程。在電影創(chuàng)作之初，與其相關(guān)的營銷策劃也就相應(yīng)開始了，在這個(gè)環(huán)節(jié)里最重要的是要決定“制作一個(gè)什么樣的電影”。因此首先要做的就是對(duì)廣大受眾的相關(guān)數(shù)據(jù)信息收集，如對(duì)消費(fèi)者總數(shù)、消費(fèi)心理特征、接觸媒體的特點(diǎn)等資料的收集，以此為基礎(chǔ)來選定目標(biāo)觀眾以及制定宣發(fā)策略。接下來的第二階段，隨著電影的制作進(jìn)展，開始對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行大規(guī)模的宣發(fā)活動(dòng)。在這個(gè)階段，需要做的是如何賦予電影生命力，將其本身打造為一個(gè)品牌。為此，首先要凝練出品牌概念，并樹立相應(yīng)的細(xì)分戰(zhàn)略，將品牌形象深深植入廣大消費(fèi)者的內(nèi)心。其次，要以品牌形象為基礎(chǔ)，引導(dǎo)受眾對(duì)品牌產(chǎn)生忠誠度，進(jìn)而促使消費(fèi)者開始有實(shí)際的觀影行為。而在這個(gè)階段里，最重要的是要保持各個(gè)環(huán)節(jié)執(zhí)行的連貫性。第三階段是首輪播映后，對(duì)電影營銷流程的整體把握與評(píng)價(jià)。這個(gè)階段是要將所有的資料重新數(shù)據(jù)化，作為下一階段的營銷策略的基礎(chǔ)資料。

韓國電影產(chǎn)業(yè)營銷戰(zhàn)略

此外，韓國非常重視影視人才的培養(yǎng)體制。有很多電影人遠(yuǎn)赴美、歐等地學(xué)習(xí)影視創(chuàng)作，這批海歸人才保證了韓國電影的運(yùn)作質(zhì)量和新鮮活力，他們學(xué)成歸來以后，成為韓國電影事業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。當(dāng)然以韓國本土教育為基礎(chǔ)也培養(yǎng)了很多出色的電影人，如中央大學(xué)、東國大學(xué)等培養(yǎng)了電影管理和專業(yè)演員等各類電影人才。為增加年輕電影人的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，提高他們的創(chuàng)作能力，韓國政府設(shè)立電影產(chǎn)業(yè)輔助基金用于影視學(xué)院的學(xué)生進(jìn)行獨(dú)立電影制片。在這個(gè)政府輔助基金及會(huì)展平臺(tái)上，符合條件者都可申請(qǐng)到約達(dá)4億韓元的制作費(fèi)用啟動(dòng)資金。

當(dāng)然韓國政府的政策也支持對(duì)國產(chǎn)電影的保護(hù)。為提高國產(chǎn)片的競爭力，韓國政府開創(chuàng)了“義務(wù)上映”制度，這也保證了國產(chǎn)電影在上映檔期上的配額；此外，對(duì)發(fā)行和放映韓國原創(chuàng)電影的公司和影院給予稅收優(yōu)惠政策，從而提升了國產(chǎn)電影的市場占有率；推進(jìn)“電影分級(jí)制”，以取代“電影剪閱制”。不限色情、恐怖和政治等敏感題材的電影制作，激發(fā)了電影制作人的積極性，促進(jìn)了韓國電影的全面成長。