2016年烏干達電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
來源:絲路印象
2024-07-19 17:33:23
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烏干達位于非洲東部,是地跨赤道的內陸國。官方語言為英語和斯瓦希里語,通用盧干達語等地方語言;全國約有65個民族。國內生產總值約為270億美元(世界銀行數(shù)據,2014年)。烏干達電視業(yè)肇始于1963年,這一年開播了第一個電視頻道。
一、烏干達電視業(yè)基本情況
目前,烏干達全國共有9家電視臺,包括烏干達國家廣播公司(UBC)、WBS、NTV、NBS、FACETV、SALAM、TOPTV、TVWEST、Bukedde TV其中僅有3家電視臺能覆蓋全國。就電視臺屬性來說,烏干達國家廣播公司(UBC)是國有媒體,其余都是私營媒體。
觀眾是電視業(yè)發(fā)展的基礎。根據世界銀行的數(shù)據,烏干達總人口約為3778萬(世界銀行數(shù)據,2014年)。該國人口主要生活在農村,人口的城市率僅為16.1%。就人口的年齡結構來看,烏干達人口年齡相對較為年輕,其中0到14歲的人口比例為48.47%,15到24歲為21.16%,25到54歲的人口比例為25.91%,55到64歲的人口比例為2.43%,65歲以上為2.04%。
從人口數(shù)據可以看出,該國24及以下年齡段的人口比例達到了69.6%,人口年齡的中位數(shù)僅為15.6歲。就數(shù)字化進程而言,截至2015年底,烏干達和另外非洲5個國家(加蓬、肯尼亞、馬拉維、盧旺達、坦桑尼亞)按照國際電信聯(lián)盟(ITU)設定的時限完成了模擬轉數(shù)字的進程。到2016年底,非洲實現(xiàn)數(shù)字化的國家有望達到11個。
烏干達對于電視臺節(jié)目播出以及境外電視節(jié)目的引進播出都有相應的規(guī)定。烏干達通信委員會(UCC)在2013年5月宣布,該國電視臺必須要將本土節(jié)目內容置于較境外節(jié)目更為重要的位置,確保本土節(jié)目的播出時間,以促進文化認同和本土傳媒業(yè)發(fā)展。根據該委員會的規(guī)定,在晚間6點到11點期間,烏干達境內開路電視臺必須將70%的時間用于播出本土節(jié)目,其中50%必須是電視劇、喜劇和真人秀節(jié)目,10%是紀錄片,另外體育和兒童節(jié)目各占5%。對于付費電視臺而言,全年播出的節(jié)目中,20%的內容必須是烏干達制作的。
二、烏干達主要電視臺
1.公共媒體。烏干達廣播公司創(chuàng)辦于1965年,是烏干達的國家電視臺,由政府所有。2016年時,該臺播出2個電視頻道和11套廣播頻率。烏干達廣播公司電視頻道包括“UBC”和“Star TV”。UBC頻道最早開播于1963年,目前以英語播出,頻道定位為綜合頻道。Star TV頻道開播于2010年,以盧干達語播出,頻道定位為綜合頻道,目標觀眾主要是青年。
2016年,烏干達廣播公司員工總數(shù)約500人。該臺的收入主要是廣告等經營性收入,政府撥款僅占收入來源的10%。目前,烏干達廣播公司正在積極推進數(shù)字化,從2010年開始投入500萬美元建設一期工程,已經建成了一個高清數(shù)字演播室和控制室、新聞編輯室、節(jié)目制作室等。該臺原有演播室及編輯設備多為日本援助,數(shù)字化一期工程的設備主要是從日本購買的。
2.私營媒體。除了烏干達國家廣播公司之外,另外八個頻道都是私營媒體。WBS電視臺側重娛樂節(jié)目,NTV是一個以本地新聞為主的綜合頻道,NBS是一個綜合頻道,F(xiàn)ACETV側重于音樂節(jié)目。SALAM開播于2015年,是當?shù)匚ㄒ灰患夷滤沽诸l道。TOPTV開播于2013年,是一個音樂頻道。TVWEST主要覆蓋烏干達西部,它以播出烏干達當?shù)匦侣劄橹?,也播出電影,其新聞?jié)目頗有影響力。Bukedde TV播出兩個頻道,BukeddeTV1是盧干達語頻道,以播出國際引進節(jié)目為主;BukeddeTV2是英語頻道,定位為綜合頻道。
三、烏干達付費電視業(yè)
烏干達付費電視業(yè)主要包括直播到戶衛(wèi)星電視(DTH)和數(shù)字地面電視(DDT)和有線電視(Cable)。
經營直播到戶衛(wèi)星電視業(yè)務的主要有四家:DSTV、Zuku、Azam和四達時代集團。這些公司皆為外資背景:DSTV隸屬南非多選集團;Zuku是一家東非區(qū)域性公司,2011年進入烏干達市場;Azam是坦桑尼亞公司,2015年進入烏干達市場;四達時代集團是中國民營企業(yè)。截至2016年4月,Azam的市場份額是2.7%,Zuku是5.9%,DSTV是4.6%,四達時代集團是63.9%(含數(shù)字地面電視業(yè)務)。
數(shù)字地面電視領域目前處于兩強相爭的態(tài)勢。中國四達時代集團于2010年在烏干達正式開展付費電視運營業(yè)務,并成立了獨資的四達數(shù)字電視(烏干達)公司。截至2016年4月,該公司已有用戶70萬。從事數(shù)字地面電視業(yè)務的另外一家公司是Go TV公司,它是南非DSTV的子公司。Go TV公司在烏干達付費電視市場所占份額為22.8%。經營有線電視業(yè)務的主要是一家印度公司。
四、烏干達電視觀眾媒體使用特征
烏干達電視觀眾的年齡結構整體上較為年輕。在年輕人占主體的媒體市場中,數(shù)字化、互聯(lián)網和移動通信業(yè)對于電視發(fā)展具有重要的促進作用,相關基礎設施建設以及技術水平對于下一代電視發(fā)展至關重要。根據美國皮尤研究中心(Pew Research Center)2016年2月發(fā)布的關于智能手機和互聯(lián)網使用情況報告,全球40個受調查國家成年人使用互聯(lián)網的平均比例為67%,在烏干達為11%。如果按照年齡段、收入水平和教育程度進行細分的話,具體情況如下:
18-34歲年齡段民眾使用互聯(lián)網的比例為16%,35歲以上民眾使用互聯(lián)網的比例為3%,兩個年齡段群體之間的差異為13%;低收入群體使用互聯(lián)網的比例為7%,高收入群體使用互聯(lián)網的比例為17%,兩個群體之間的差異為10%;男性使用互聯(lián)網的比例為16%,而女性僅為6%,兩個群體之間的差異為10%,在全球40個受調查國家中位居第十一位。全球40個受調查國家成年人擁有智能手機的平均比例為43%,烏干達為4%。如果按照年齡段、收入水平和教育程度進行細分的話,具體情況如下:18-34歲年齡段民眾擁有手機的比例為6%,35歲以上民眾使用互聯(lián)網的比例為2%,兩個年齡段群體之間的差異為4%;低收入群體擁有手機的比例為3%,高收入群體使用互聯(lián)網的比例為6%,兩個群體之間的差異為3%;男性擁有手機的比例為6%,而女性僅為3%,兩個群體之間的差異為3%。在接受調查的40個國家里,76%的互聯(lián)網用戶使用社交網站,比如臉譜(Facebook)和推特(Twitter)。在非洲受調查國家的互聯(lián)網用戶或智能手機使用者中,烏干達為76%。
就內容需求和消費習慣而言,非洲國家電視觀眾的收視特點固然受語言、文化、經濟發(fā)展水平等因素的影響,但整體上也存在一些共同點。筆者在非洲期間在莫桑比克、烏干達和尼日利亞分別組織了三次非洲觀眾座談會,在烏干達實地走訪了兩位當?shù)仄胀ㄓ^眾家庭,了解他們的收視習慣、內容需求和媒體消費情況。根據筆者研究,首先,非洲觀眾都非常青睞本土節(jié)目,其中本土新聞、影視劇、體育賽事和音樂是最受歡迎的四類節(jié)目。其次,非洲觀眾非常期待高質量的國際頻道,他們普遍喜歡美國、英國以及拉美的電視節(jié)目,印度節(jié)目的受歡迎度也在呈現(xiàn)上升趨勢。第三,對于非本國語言的節(jié)目,非洲觀眾傾向于配音的節(jié)目,字幕翻譯則是退而求其次,因為“難以兼顧電視畫面和翻譯的字幕”。第四,對于付費電視業(yè)務來說,價格是他們首先考慮的因素,他們一般認為3美元/每月的收視費是比較可以接受的價位標準。第五,非洲觀眾對于電視節(jié)目和運營服務沒有明顯的國別概念;只要頻道的節(jié)目精彩、付費電視服務物美價廉,他們并不在乎頻道或服務提供者來自本國、非洲國家或域外國家。
五、中國傳媒在烏干達的發(fā)展情況
1.節(jié)目播出。中國中央電視臺英語新聞頻道(CCTV-NEWS)等17個頻道在烏干達播出,目前主要通過四達數(shù)字電視(烏干達)公司的衛(wèi)星和數(shù)字地面平臺覆蓋全國。四達烏干達公司平臺上播出了四達時代集團自辦的多個頻道,其中功夫頻道等多個頻道都是以中國內容為主。該公司還與當?shù)孛襟w合辦了NBS-Star頻道,該頻道以當?shù)乇R干達語播出,其中40%的內容為中國節(jié)目。
中國政府和媒體機構也多次向烏干達媒體贈送中國電視劇、紀錄片、電影和動畫片,這些影視節(jié)目都以英語配音或加配葡萄牙語字幕。例如,中國就曾向烏干達廣播公司贈播了英語版《媳婦的美好時代》和《北京愛情故事》,節(jié)目一經播出,引起了較好反響。
2.付費電視運營。目前,中國四達時代集團旗下的四達數(shù)字電視(烏干達)公司(以下簡稱四達烏干達公司)在烏干達從事付費電視運營業(yè)。該公司創(chuàng)辦于2009年,2010年4月正式投入市場運營。該公司是四達時代集團的獨資企業(yè)。目前,該公司主要經營兩大業(yè)務,一是從事付費電視運營業(yè)務,包括數(shù)字地面電視(DTT)和直播到戶衛(wèi)星電視(DTH),同時銷售機頂盒、電視機、手機、天線等設備,該業(yè)務主要面向普通用戶;二是模擬轉數(shù)字整體轉換業(yè)務,2015年已經完成了首都地區(qū)模擬轉數(shù)字整轉,該業(yè)務主要面向政府。截至2015年4月底,四達烏干達公司在全國開通了8個站點,自有營業(yè)廳9個,其中有5個位于首都坎帕拉。截至2016年4月,四達烏干達公司共有員工256人,其中中方員工8名,本地 員工239人。公司設有9個部門中,市場部、媒體部和所有營業(yè)廳負責人都是本地人。四達烏干達公司付費電視業(yè)務共有用戶70萬,在當?shù)馗顿M電視市場中所占份額為63.9%。值得一提的是,該公司在過去兩年中用戶規(guī)模實現(xiàn)了翻倍增長,大幅超越競爭對手。
四達烏干達公司付費電視業(yè)務的節(jié)目內容包括三種類型:本地頻道、國際頻道和四達自辦頻道。付費電視業(yè)務主要有四個銷售渠道,一是營業(yè)廳,二是直銷(街頭攤點直銷、巴士移動銷售),三代理商和分銷商的渠道,四是超市。就業(yè)務類型和價格而言,付費數(shù)字地面電視業(yè)務主要提供4個不同價位套餐,付費直播到戶衛(wèi)星電視業(yè)務主要提供5個不同價位套餐,價格從1萬烏干達先令(約合19元人民幣,27個頻道)到8萬烏干達先令(約合155元人民幣,110個頻道)不等。 以上內容摘自絲路印象(www.miottimo.com)烏干達事業(yè)部文化服務課題組。若轉載,請注明出處。
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一、烏干達電視業(yè)基本情況
目前,烏干達全國共有9家電視臺,包括烏干達國家廣播公司(UBC)、WBS、NTV、NBS、FACETV、SALAM、TOPTV、TVWEST、Bukedde TV其中僅有3家電視臺能覆蓋全國。就電視臺屬性來說,烏干達國家廣播公司(UBC)是國有媒體,其余都是私營媒體。
觀眾是電視業(yè)發(fā)展的基礎。根據世界銀行的數(shù)據,烏干達總人口約為3778萬(世界銀行數(shù)據,2014年)。該國人口主要生活在農村,人口的城市率僅為16.1%。就人口的年齡結構來看,烏干達人口年齡相對較為年輕,其中0到14歲的人口比例為48.47%,15到24歲為21.16%,25到54歲的人口比例為25.91%,55到64歲的人口比例為2.43%,65歲以上為2.04%。
從人口數(shù)據可以看出,該國24及以下年齡段的人口比例達到了69.6%,人口年齡的中位數(shù)僅為15.6歲。就數(shù)字化進程而言,截至2015年底,烏干達和另外非洲5個國家(加蓬、肯尼亞、馬拉維、盧旺達、坦桑尼亞)按照國際電信聯(lián)盟(ITU)設定的時限完成了模擬轉數(shù)字的進程。到2016年底,非洲實現(xiàn)數(shù)字化的國家有望達到11個。
烏干達對于電視臺節(jié)目播出以及境外電視節(jié)目的引進播出都有相應的規(guī)定。烏干達通信委員會(UCC)在2013年5月宣布,該國電視臺必須要將本土節(jié)目內容置于較境外節(jié)目更為重要的位置,確保本土節(jié)目的播出時間,以促進文化認同和本土傳媒業(yè)發(fā)展。根據該委員會的規(guī)定,在晚間6點到11點期間,烏干達境內開路電視臺必須將70%的時間用于播出本土節(jié)目,其中50%必須是電視劇、喜劇和真人秀節(jié)目,10%是紀錄片,另外體育和兒童節(jié)目各占5%。對于付費電視臺而言,全年播出的節(jié)目中,20%的內容必須是烏干達制作的。
二、烏干達主要電視臺
1.公共媒體。烏干達廣播公司創(chuàng)辦于1965年,是烏干達的國家電視臺,由政府所有。2016年時,該臺播出2個電視頻道和11套廣播頻率。烏干達廣播公司電視頻道包括“UBC”和“Star TV”。UBC頻道最早開播于1963年,目前以英語播出,頻道定位為綜合頻道。Star TV頻道開播于2010年,以盧干達語播出,頻道定位為綜合頻道,目標觀眾主要是青年。
2016年,烏干達廣播公司員工總數(shù)約500人。該臺的收入主要是廣告等經營性收入,政府撥款僅占收入來源的10%。目前,烏干達廣播公司正在積極推進數(shù)字化,從2010年開始投入500萬美元建設一期工程,已經建成了一個高清數(shù)字演播室和控制室、新聞編輯室、節(jié)目制作室等。該臺原有演播室及編輯設備多為日本援助,數(shù)字化一期工程的設備主要是從日本購買的。
2.私營媒體。除了烏干達國家廣播公司之外,另外八個頻道都是私營媒體。WBS電視臺側重娛樂節(jié)目,NTV是一個以本地新聞為主的綜合頻道,NBS是一個綜合頻道,F(xiàn)ACETV側重于音樂節(jié)目。SALAM開播于2015年,是當?shù)匚ㄒ灰患夷滤沽诸l道。TOPTV開播于2013年,是一個音樂頻道。TVWEST主要覆蓋烏干達西部,它以播出烏干達當?shù)匦侣劄橹?,也播出電影,其新聞?jié)目頗有影響力。Bukedde TV播出兩個頻道,BukeddeTV1是盧干達語頻道,以播出國際引進節(jié)目為主;BukeddeTV2是英語頻道,定位為綜合頻道。
三、烏干達付費電視業(yè)
烏干達付費電視業(yè)主要包括直播到戶衛(wèi)星電視(DTH)和數(shù)字地面電視(DDT)和有線電視(Cable)。
經營直播到戶衛(wèi)星電視業(yè)務的主要有四家:DSTV、Zuku、Azam和四達時代集團。這些公司皆為外資背景:DSTV隸屬南非多選集團;Zuku是一家東非區(qū)域性公司,2011年進入烏干達市場;Azam是坦桑尼亞公司,2015年進入烏干達市場;四達時代集團是中國民營企業(yè)。截至2016年4月,Azam的市場份額是2.7%,Zuku是5.9%,DSTV是4.6%,四達時代集團是63.9%(含數(shù)字地面電視業(yè)務)。
數(shù)字地面電視領域目前處于兩強相爭的態(tài)勢。中國四達時代集團于2010年在烏干達正式開展付費電視運營業(yè)務,并成立了獨資的四達數(shù)字電視(烏干達)公司。截至2016年4月,該公司已有用戶70萬。從事數(shù)字地面電視業(yè)務的另外一家公司是Go TV公司,它是南非DSTV的子公司。Go TV公司在烏干達付費電視市場所占份額為22.8%。經營有線電視業(yè)務的主要是一家印度公司。
四、烏干達電視觀眾媒體使用特征
烏干達電視觀眾的年齡結構整體上較為年輕。在年輕人占主體的媒體市場中,數(shù)字化、互聯(lián)網和移動通信業(yè)對于電視發(fā)展具有重要的促進作用,相關基礎設施建設以及技術水平對于下一代電視發(fā)展至關重要。根據美國皮尤研究中心(Pew Research Center)2016年2月發(fā)布的關于智能手機和互聯(lián)網使用情況報告,全球40個受調查國家成年人使用互聯(lián)網的平均比例為67%,在烏干達為11%。如果按照年齡段、收入水平和教育程度進行細分的話,具體情況如下:
18-34歲年齡段民眾使用互聯(lián)網的比例為16%,35歲以上民眾使用互聯(lián)網的比例為3%,兩個年齡段群體之間的差異為13%;低收入群體使用互聯(lián)網的比例為7%,高收入群體使用互聯(lián)網的比例為17%,兩個群體之間的差異為10%;男性使用互聯(lián)網的比例為16%,而女性僅為6%,兩個群體之間的差異為10%,在全球40個受調查國家中位居第十一位。全球40個受調查國家成年人擁有智能手機的平均比例為43%,烏干達為4%。如果按照年齡段、收入水平和教育程度進行細分的話,具體情況如下:18-34歲年齡段民眾擁有手機的比例為6%,35歲以上民眾使用互聯(lián)網的比例為2%,兩個年齡段群體之間的差異為4%;低收入群體擁有手機的比例為3%,高收入群體使用互聯(lián)網的比例為6%,兩個群體之間的差異為3%;男性擁有手機的比例為6%,而女性僅為3%,兩個群體之間的差異為3%。在接受調查的40個國家里,76%的互聯(lián)網用戶使用社交網站,比如臉譜(Facebook)和推特(Twitter)。在非洲受調查國家的互聯(lián)網用戶或智能手機使用者中,烏干達為76%。
就內容需求和消費習慣而言,非洲國家電視觀眾的收視特點固然受語言、文化、經濟發(fā)展水平等因素的影響,但整體上也存在一些共同點。筆者在非洲期間在莫桑比克、烏干達和尼日利亞分別組織了三次非洲觀眾座談會,在烏干達實地走訪了兩位當?shù)仄胀ㄓ^眾家庭,了解他們的收視習慣、內容需求和媒體消費情況。根據筆者研究,首先,非洲觀眾都非常青睞本土節(jié)目,其中本土新聞、影視劇、體育賽事和音樂是最受歡迎的四類節(jié)目。其次,非洲觀眾非常期待高質量的國際頻道,他們普遍喜歡美國、英國以及拉美的電視節(jié)目,印度節(jié)目的受歡迎度也在呈現(xiàn)上升趨勢。第三,對于非本國語言的節(jié)目,非洲觀眾傾向于配音的節(jié)目,字幕翻譯則是退而求其次,因為“難以兼顧電視畫面和翻譯的字幕”。第四,對于付費電視業(yè)務來說,價格是他們首先考慮的因素,他們一般認為3美元/每月的收視費是比較可以接受的價位標準。第五,非洲觀眾對于電視節(jié)目和運營服務沒有明顯的國別概念;只要頻道的節(jié)目精彩、付費電視服務物美價廉,他們并不在乎頻道或服務提供者來自本國、非洲國家或域外國家。
五、中國傳媒在烏干達的發(fā)展情況
1.節(jié)目播出。中國中央電視臺英語新聞頻道(CCTV-NEWS)等17個頻道在烏干達播出,目前主要通過四達數(shù)字電視(烏干達)公司的衛(wèi)星和數(shù)字地面平臺覆蓋全國。四達烏干達公司平臺上播出了四達時代集團自辦的多個頻道,其中功夫頻道等多個頻道都是以中國內容為主。該公司還與當?shù)孛襟w合辦了NBS-Star頻道,該頻道以當?shù)乇R干達語播出,其中40%的內容為中國節(jié)目。
中國政府和媒體機構也多次向烏干達媒體贈送中國電視劇、紀錄片、電影和動畫片,這些影視節(jié)目都以英語配音或加配葡萄牙語字幕。例如,中國就曾向烏干達廣播公司贈播了英語版《媳婦的美好時代》和《北京愛情故事》,節(jié)目一經播出,引起了較好反響。
2.付費電視運營。目前,中國四達時代集團旗下的四達數(shù)字電視(烏干達)公司(以下簡稱四達烏干達公司)在烏干達從事付費電視運營業(yè)。該公司創(chuàng)辦于2009年,2010年4月正式投入市場運營。該公司是四達時代集團的獨資企業(yè)。目前,該公司主要經營兩大業(yè)務,一是從事付費電視運營業(yè)務,包括數(shù)字地面電視(DTT)和直播到戶衛(wèi)星電視(DTH),同時銷售機頂盒、電視機、手機、天線等設備,該業(yè)務主要面向普通用戶;二是模擬轉數(shù)字整體轉換業(yè)務,2015年已經完成了首都地區(qū)模擬轉數(shù)字整轉,該業(yè)務主要面向政府。截至2015年4月底,四達烏干達公司在全國開通了8個站點,自有營業(yè)廳9個,其中有5個位于首都坎帕拉。截至2016年4月,四達烏干達公司共有員工256人,其中中方員工8名,本地 員工239人。公司設有9個部門中,市場部、媒體部和所有營業(yè)廳負責人都是本地人。四達烏干達公司付費電視業(yè)務共有用戶70萬,在當?shù)馗顿M電視市場中所占份額為63.9%。值得一提的是,該公司在過去兩年中用戶規(guī)模實現(xiàn)了翻倍增長,大幅超越競爭對手。
四達烏干達公司付費電視業(yè)務的節(jié)目內容包括三種類型:本地頻道、國際頻道和四達自辦頻道。付費電視業(yè)務主要有四個銷售渠道,一是營業(yè)廳,二是直銷(街頭攤點直銷、巴士移動銷售),三代理商和分銷商的渠道,四是超市。就業(yè)務類型和價格而言,付費數(shù)字地面電視業(yè)務主要提供4個不同價位套餐,付費直播到戶衛(wèi)星電視業(yè)務主要提供5個不同價位套餐,價格從1萬烏干達先令(約合19元人民幣,27個頻道)到8萬烏干達先令(約合155元人民幣,110個頻道)不等。 以上內容摘自絲路印象(www.miottimo.com)烏干達事業(yè)部文化服務課題組。若轉載,請注明出處。
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