2016年上半年我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)概況

來(lái)源：絲路印象 2024-07-19 17:33:24 瀏覽：2827 收藏

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第三十八次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，而中國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量在上半年就達(dá)到6.56億。中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)由增量市場(chǎng)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，智能手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)的壓力也在逐漸增強(qiáng)。2016年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌積極創(chuàng)新，在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸增強(qiáng)，開(kāi)始和蘋(píng)果、三星展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)的手機(jī)行業(yè)朝著健康的方向發(fā)展。

1、智能手機(jī)市場(chǎng)變化趨勢(shì)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手機(jī)在中國(guó)快速普及。2011年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量在1.23億部左右；2013年，這一數(shù)字超過(guò)了4億；2013-2015年，中國(guó)智能手機(jī)每年的出貨量變化并不明顯，但呈現(xiàn)出緩慢的上升趨勢(shì)，這意味著智能手機(jī)在中國(guó)已經(jīng)到了普及階段，中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)由增量市場(chǎng)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)。智能手機(jī)出貨量變化趨勢(shì)如圖1所示。

圖1 2011-2017年我國(guó)智能手機(jī)出貨量變化趨勢(shì)

2011-2017年我國(guó)智能手機(jī)出貨量變化趨勢(shì)

2、2016年上半年智能手機(jī)銷量

2016年上半年中國(guó)智能手機(jī)的銷量在各月份參差不齊。在經(jīng)過(guò)了行業(yè)淡季后，4月智能手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始回暖，5月達(dá)到上半年的銷量峰值5123.3萬(wàn)部。2016年上半年國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)始發(fā)力。一方面，蘋(píng)果公司4月公布的上一季財(cái)報(bào)中顯示，iPhone銷售量已經(jīng)出現(xiàn)歷史上的首次下降，蘋(píng)果公司也出現(xiàn)了13年來(lái)首次營(yíng)收下滑，蘋(píng)果公司開(kāi)始受到創(chuàng)新乏力的質(zhì)疑。另一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)逆流而上，以華為為首的創(chuàng)新型品牌名聲大噪，開(kāi)始從蘋(píng)果手中搶奪用戶，并發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)。2016年上半年手機(jī)銷量變化情況如圖2所示。

圖2 2016年上半年手機(jī)銷量變化情況

2016年上半年手機(jī)銷量變化情況

3、2016年上半年智能手機(jī)品牌占有率

2016年上半年智能手機(jī)品牌占有率如圖3所示。由圖可知，蘋(píng)果品牌仍居市場(chǎng)第一位，市場(chǎng)占有率為21.5%，但這一數(shù)字相對(duì)2015年已經(jīng)明顯下滑。排在第二位的華為占有率達(dá)到18.4%，與蘋(píng)果的差距已經(jīng)并不明顯。小米手機(jī)的銷量增長(zhǎng)也不樂(lè)觀，上半年小米的占有率排在市場(chǎng)的第三位。而其后的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌OPPO、vivo則是異軍突起，市場(chǎng)占有率逐月上升，受到年輕用戶的追捧；魅族手機(jī)上半年品牌占有率為5.8%。

圖3 2016年上半年智能手機(jī)品牌占有率

2016年上半年智能手機(jī)品牌占有率

4、2016年上半年智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)分布

從智能手機(jī)的操作系統(tǒng)上看，仍舊以Android和iOS為主，其他系統(tǒng)則再難掀起風(fēng)浪。當(dāng)前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的Android占有率為67.8%，iOS占有率為27.2%。不可否認(rèn)，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)仍然有著較大的出貨量，2015年上半年Android在中國(guó)市場(chǎng)的占有率為80%，而2016年上半年iOS在中國(guó)已經(jīng)占據(jù)了將近三成的市場(chǎng)份額。2016年上半年智能手機(jī)操作系統(tǒng)分布如圖4所示。

圖4 2016年上半年智能手機(jī)操作系統(tǒng)分布

2016年上半年智能手機(jī)操作系統(tǒng)分布

5、用戶購(gòu)買手機(jī)的關(guān)注因素

關(guān)于用戶購(gòu)買手機(jī)的考慮因素調(diào)查結(jié)果顯示，品牌、功能種類、處理器性能成為當(dāng)下影響人們購(gòu)買手機(jī)的重要指標(biāo)。國(guó)人對(duì)于品牌的認(rèn)可程度逐漸增高，這也使得越來(lái)越多小品牌的生存出現(xiàn)困難，面臨倒閉的危險(xiǎn)。而大品牌間的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸激烈，即使是蘋(píng)果、三星，也面臨著用戶流失的局面。曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量之王-小米，也出現(xiàn)了嚴(yán)重的銷量下滑趨勢(shì)，并開(kāi)始拓展線下渠道。2016年上半年用戶購(gòu)買手機(jī)的關(guān)注因素如圖5所示。

圖5 2016年上半年用戶購(gòu)買手機(jī)的關(guān)注因素

2016年上半年用戶購(gòu)買手機(jī)的關(guān)注因素

6、蘋(píng)果手機(jī)用戶下一部手機(jī)的預(yù)期品牌

隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)技術(shù)不斷突破、創(chuàng)新持續(xù)增強(qiáng)，國(guó)際大型手機(jī)廠商蘋(píng)果、三星的用戶逐步流向國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。用戶對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的信任程度逐漸增強(qiáng)，歸根結(jié)底是因?yàn)閭鹘y(tǒng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌如華為、中興等一直在技術(shù)創(chuàng)新上持續(xù)投入，長(zhǎng)久累積之下，終于形成了他人難以企及的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在未來(lái)的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，擁有核心技術(shù)才是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。蘋(píng)果手機(jī)用戶下一部手機(jī)的預(yù)期品牌如圖6所示。

圖6 蘋(píng)果手機(jī)用戶下一部手機(jī)的預(yù)期品牌

蘋(píng)果手機(jī)用戶下一部手機(jī)的預(yù)期品牌

7、結(jié)束語(yǔ)

絲路印象認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始飽和。已經(jīng)顯現(xiàn)出“步PC后塵”的趨勢(shì)。但和PC相比，手機(jī)的更換頻次相對(duì)更高。小米手機(jī)的下滑，宣告了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的高配低價(jià)之爭(zhēng)基本已經(jīng)告一段落，手機(jī)廠商開(kāi)始朝著高端市場(chǎng)發(fā)力，技術(shù)創(chuàng)新將是品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。渠道上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)經(jīng)歷了從線下到線上的集中爆發(fā)，而現(xiàn)在又將回歸到線下，形成良性的互補(bǔ)鏈條。在手機(jī)市場(chǎng)瀕臨飽和的條件下，手機(jī)廠商也在其他智能硬件上開(kāi)始布局。

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