2015年俄羅斯圖書出版行業(yè)發(fā)展回顧

來源：絲路印象 2024-07-19 17:33:24 瀏覽：2972 收藏

2015年,俄羅斯共有5399家出版社，與2014年相比，出版社數(shù)量略增1.4%。其中包括年出版12種書以上、印量不小于1.2萬冊的出版社，也包括那些一年中僅出版一種書、印量為1冊的小型出版機(jī)構(gòu)。在俄羅斯出版體系中，較為活躍的出版社是年出版12種圖書(月均出版1種)、年印量達(dá)1.2萬冊(月均印量1000冊)的出版社。

俄羅斯出版業(yè)現(xiàn)狀：活躍度不高，重組并購成熱潮

1.出版社數(shù)量略增出版活躍度不高

俄羅斯5399家出版社中約1/3(34.1%)在2015年僅出版了一種書；超過3/4(77.1%)的出版社出版的圖書不足12種；出版12種名稱以上書籍的出版社有1239家(22.9%)，其中，年印量超過1.2萬冊的有943家。1239家年出版12種名稱及以上圖書的出版社中，年出版12-49種名稱圖書的出版社占多數(shù)，比例達(dá)67.2%。年出版50-499種名稱圖書的出版社比例為31.3%，而年出版500種名稱及以上圖書的出版社所占比例很小，僅有1.5%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年俄羅斯所有出版社中，年印量不足1000冊的出版社約占出版社總數(shù)量的35.3%，而年印量不足1.2萬冊的出版社所占比例達(dá)82.5%，僅有約1.5%的出版社年印量超過50萬冊。

2.前20大出版社市場占比擴(kuò)大

2008-2015年，俄羅斯前20大出版社的出版量萎縮2%，而2015年他們在圖書市場的占比卻比2008年提升了2.1%。2008-2015年，前20大出版社的總印量縮減了26.1%，但在俄羅斯整個(gè)圖書印量結(jié)構(gòu)中，其2015年的占比比2008年擴(kuò)大了12.2%。

以出版圖書名稱的數(shù)量為準(zhǔn)來看，2015年俄羅斯出版界的老大是?？怂鼓?阿斯特聯(lián)合出版集團(tuán)，共出版14603種名稱的圖書；位居第二的是奧爾馬-教育出版集團(tuán)，共出版2738種名稱的圖書；位居第三的是標(biāo)準(zhǔn)信息出版社，2015年出版了2709種名稱的圖書。

就總印量來說，2015年位居第一的仍是?？怂鼓?阿斯特聯(lián)合出版集團(tuán)，共出版圖書9298.4萬冊圖書，位居第二的是奧爾馬-教育出版集團(tuán)，共出版圖書6551.85萬冊，位居第三的是艾格蒙特出版社，共出版圖書1758.68萬冊。

3.出版業(yè)集中在莫斯科

值得關(guān)注的是，雖然有不少出版業(yè)務(wù)已經(jīng)遷移到其他地區(qū)進(jìn)行，但俄羅斯國內(nèi)的出版業(yè)務(wù)仍然像以往一樣集中在莫斯科。近幾年，在出版圖書名稱數(shù)量指數(shù)方面，雖然莫斯科的份額減少了5%(從61%減少到了56%)，但總印量卻增加了1%(從84%增加到85%)。畢竟，莫斯科集中了國內(nèi)一半以上的出版社，而且?guī)缀跛械拇笮统霭嫔缍荚谶@里。

莫斯科、彼得堡的出版社除外，俄羅斯其他地區(qū)的出版社大約有2500家，其中，排名地方前十出版社的多是高校出版社。

4.重組并購成熱潮

目前，俄羅斯一些大型出版機(jī)構(gòu)繼續(xù)通過重組并購中小型出版社的方式來提高自己的出版實(shí)力。近兩年，俄羅斯出版界大事件之一就是?？怂鼓?阿斯特聯(lián)合出版集團(tuán)收購了教材類第二大出版社——德羅法出版社和文塔納-格拉芙出版社。通過并購，?？怂鼓?阿斯特聯(lián)合出版集團(tuán)獲得了中學(xué)教材市場1/4的地盤。至于?？怂鼓?阿斯特聯(lián)合出版集團(tuán)力竭開拓教材市場的原因，眾所周知，目前俄羅斯圖書市場在走下坡路，其它各類型圖書的銷售都在減少，但教材不同，教材是硬需求，無論何時(shí)，對教材的需求都不會(huì)減少。

法國Hachette Livre出版社收購了阿茲布卡出版社25%的股權(quán)，使其持有的俄羅斯阿茲布卡-阿提庫斯出版社的股份提高至49%；教育出版社也力圖擴(kuò)大自己的市場占比，計(jì)劃收購具有20多年歷史、專門出版信息數(shù)學(xué)和物理方面科學(xué)書籍和教材的比諾姆-知識(shí)實(shí)驗(yàn)室出版社，以此鞏固出版社在科技類書籍和教材市場的地位。

5.出版業(yè)世界排名第四

2015年4月，由澳大利亞分析家柳吉格爾?維斯陳巴特及其團(tuán)隊(duì)承擔(dān)的全球電子書研究報(bào)告出爐。根據(jù)這些公開的資料顯示，近幾年，在國際圖書出版市場領(lǐng)先的一直是中國，每年出版的圖書名稱約有45萬種；其次是美國，每年出版30多萬種名稱的圖書；位居第三的是英國，每年出版18.4萬種名稱的圖書；俄羅斯位于第四，2015年出版了1萬多的圖書。

根據(jù)2015年6月公布的全球出版企業(yè)50強(qiáng)排行榜，英國的培生出版集團(tuán)一如既往穩(wěn)坐第一把交椅，其2014年收入達(dá)70.72億美元。位居第二的是加拿大的湯森路透集團(tuán)，收入達(dá)57.60億美元。第三是英國、荷蘭與美國共同成立的跨國出版集團(tuán)勵(lì)德愛思唯爾，收入為53.62億美元。2015年，俄羅斯?？怂鼓?阿斯特聯(lián)合出版集團(tuán)排名從2014年的第45位下滑至52位，其2014年的收入達(dá)到2.11億美元。

出版機(jī)構(gòu)運(yùn)營現(xiàn)狀：經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致困境，數(shù)字出版漸受重視

1.受危機(jī)影響面臨困境

2016年1月，俄羅斯聯(lián)邦報(bào)刊與大眾媒體管理局對本國出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行了問卷調(diào)查，調(diào)查顯示，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，2015年俄羅斯67%出版社銷量滑坡、印量萎縮，而且對于2016年的發(fā)展也不樂觀，預(yù)計(jì)其頹勢進(jìn)一步延續(xù)。此外，由于國際印刷服務(wù)價(jià)格提升和盧布大幅貶值，俄羅斯出版機(jī)構(gòu)印刷成本提高，40%出版社計(jì)劃2016年將國外的印刷業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至國內(nèi)。

2.書店是最大客戶

在莫斯科和圣彼得堡，書店在出版社客戶群中占有不小的位置，比例高達(dá)27%；客戶群中占據(jù)第二位的是小型批發(fā)商，約占19%；第三位是網(wǎng)上書店，比例各占14%；第四大型批發(fā)商，比例為13%；第五是圖書館，占比12%。但在地方，出版社客戶群情況略有不同。和莫斯科和圣彼得堡相同的是，書店都是出版社最大的客戶群，約占23%；不同的是，圖書館在地方成為大客戶，占比與書店相同，達(dá)23%；第二是大型批發(fā)商，占比20%；第三是小型批發(fā)商，占比達(dá)16%；第四是網(wǎng)上書店，占6%。

3.銷售主要流向經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)區(qū)域

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，俄羅斯圖書銷售流向的主要區(qū)域是俄羅斯經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的聯(lián)邦管區(qū)，如，中央聯(lián)邦區(qū)，約占所銷售圖書的35%；其次是西北聯(lián)邦區(qū)，約占18%；再次是伏爾加河沿畔聯(lián)邦區(qū)，約占13%；其余34%則流向經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)聯(lián)邦管區(qū)，各區(qū)占比從3%-10%不等。

4.積極利用網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)銷售

不管是莫斯科和圣彼得堡的出版社，還是地方出版社，都非常積極地利用網(wǎng)絡(luò)來推動(dòng)銷售。他們最常用的策略是發(fā)展完善自身網(wǎng)站，利用自己的網(wǎng)絡(luò)來銷售；其次，積極把自己出版的圖書推入社交網(wǎng)絡(luò)；再次，通過在網(wǎng)絡(luò)上做直接廣告、參加各種相關(guān)論壇等方式來推動(dòng)圖書銷售。此外，在網(wǎng)絡(luò)上做關(guān)鍵字廣告、開設(shè)與圖書相關(guān)的博客也是出版社常用的方法。

5.越來越重視電子圖書出版

近幾年，不管是莫斯科、圣彼得堡出版社，還是地方出版社，其電子圖書的銷售在其銷售結(jié)構(gòu)中的占比逐年增長，所以，出版社也越來越重視電子圖書的出版。2015年，在莫斯科和圣彼得堡出版電子圖書的出版社當(dāng)中，電子圖書在其出版結(jié)構(gòu)中的比重約為30%，而其銷售額在總銷售額中約占6.5%。但在地方出版社中，電子圖書占其出版結(jié)構(gòu)的1%，銷售額占1%。俄羅斯出版電子圖書的出版社中約45%的出版社，紙質(zhì)圖書一出版會(huì)立刻出電子圖書，40%出版社會(huì)在紙質(zhì)圖書出版1-2個(gè)月后出版。

以上內(nèi)容摘自絲路印象(www.miottimo.com)俄羅斯事業(yè)部。若轉(zhuǎn)載，請注明出處。

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