英國化妝品及個人護理品市場概況

來源：絲路印象 2024-07-19 17:33:24 瀏覽：3026 收藏

在2011年-2012年，由于英國女王的“鉆石婚”和倫敦奧運會的舉辦，在一定程度上刺激了英國經(jīng)濟的發(fā)展，但是之后的經(jīng)濟發(fā)展狀況使人們感到擔憂。

2011年，英國化妝品和盥洗用品發(fā)展勢頭強勁。來自歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，銷售持續(xù)上升，上漲達4.2%，銷售額超過105億英鎊。其中，截至2012年5月，品牌化妝品上漲4.8%，達21億英鎊，大眾市場下滑0.2%，盥洗用品上漲僅為2.9%。這表明，化妝品發(fā)展勢頭良好，而盥洗用品仍然擁有發(fā)展空間，愛爾蘭人普遍喜歡購買打折后的盥洗用品，多種包裝導致嬰兒護理類和沐浴類產(chǎn)品銷量增加。

1、英國的日化市場

由于英國女王的“鉆石婚”和倫敦奧運會舉辦，許多品牌都推出了新的活動。蘭蔻推出了限量版的蘭蔻精華肌底面膜，能促進皮膚基因重生，可幫助肌膚重塑彈性，煥發(fā)活力。高效專利活性成分能迅速滲入肌膚深層，有效激活年輕基因，使用后有極佳的保濕效果。同時，不阻礙肌膚呼吸、無負擔的輕盈面膜質(zhì)地，完美服帖，同時展現(xiàn)極佳潤澤感、撫慰感與修護力，可以使肌膚立即煥發(fā)明亮、水嫩、彈性、無痕和細致，再現(xiàn)年輕光彩。嬌韻詩是產(chǎn)自法國的世界著名品牌，其產(chǎn)品銷售歐洲、美國和日本等許多國家。在此期間推出Party活動，目的就是為了吸引過往的行人。

表1 2010-2011年英國日化市場產(chǎn)值

另外，由于倫敦奧運會的舉辦，許多化妝品爭取到了贊助商的機會，倩碧就曾贊助了奧運會的排球項目，借此提高產(chǎn)品知名度。“倫敦奧運合作伙伴”寶潔公司，正式啟動寶潔2012年倫敦奧運會“為母親喝彩”主題活動。這是寶潔公司歷史上規(guī)模最大的一次全球活動，同時也是寶潔與國際奧委會簽訂10年合作伙伴關(guān)系以來第一個里程碑式的主題活動。寶潔公司旗下的潘婷、飄柔和海飛絲等品牌都加入到此次活動，為奧運健兒背后的無名英雄喝彩，為母親喝彩。

科蒂集團由Francois Coty于1904年在法國巴黎創(chuàng)立，F(xiàn)rancois Coty因開創(chuàng)現(xiàn)代香水業(yè)而享譽全球。

作為全球最大的香水公司，科蒂集團為了迎接奧運會，與阿迪達斯一同推出了男士IceDive香水。歐萊雅旗下的卡尼爾在此期間銷量也開始大增?？釥?，這個家喻戶曉的名字最早是一個叫Alfred Amour Garnier的法國化學家于1903年創(chuàng)建的。由他發(fā)明的用植物提取合成的卡尼爾發(fā)乳成為該品牌的定位基礎。其后相繼有許多護膚和護體用品成功上市。

1965年，卡尼爾研究中心成為一家同時擁有美容美發(fā)沙龍和零售店的大公司，并被歐萊雅集團收購?？釥柦Y(jié)束了沙龍業(yè)務以后，其產(chǎn)品逐步在零售業(yè)全面鋪開。另外，由于英國天氣變化多端，在2012年夏季，防曬類產(chǎn)品表現(xiàn)一般。2010年和2011年英國日化市場產(chǎn)值見表1。

在2012年，英國化妝品和盥洗用品發(fā)展明顯，其中最引人注目的是英國瑪莎百貨涉足化妝品行業(yè)，英國瑪莎百貨擁有126年的歷史，是英國最大的跨國商業(yè)零售集團。瑪莎百貨在英國本土開設了600家分店，遍布英國各個城市和地區(qū)，在全球40個國家和地區(qū)共開設了285家分店，并在2012年5月發(fā)布了“pure”化妝品?！白杂衅放啤碑a(chǎn)品是零售企業(yè)通過收集、整理和分析消費者對某類商品需求特性的信息，提出新產(chǎn)品功能、價格和造型等方面的開發(fā)設計要求，進而選擇合適的生產(chǎn)企業(yè)進行開發(fā)生產(chǎn)，最終再由零售企業(yè)使用自己的商標對新產(chǎn)品注冊并在本企業(yè)內(nèi)銷售的產(chǎn)品，它的出現(xiàn)加速了與歐美化妝品的市場競爭?，斏儇浵Ｍ畲蟪潭葷M足消費者的需求，實現(xiàn)“為目標顧客提供其有能力購買的高品質(zhì)商品”這一目標。這種服務實現(xiàn)了從傳統(tǒng)的消極被動的服務到主動積極服務的轉(zhuǎn)變，首先沖破了百貨零售業(yè)的傳統(tǒng)，創(chuàng)新的經(jīng)營理念使其在百貨連鎖同行中獨具特色。此外，瑪莎百貨還對美容顧問進行專業(yè)培訓，可以對消費者提供專業(yè)而可行的建議。

表2 2010-2011年英國零售商所占比值

在英國，另一家是美體小鋪（The Body Shop），是高質(zhì)量的面部肌膚及身體護理產(chǎn)品品牌，由AnitaRoddick于1976年在英國成立。美體小鋪零售業(yè)務遍布全球55個國家，商店數(shù)目超逾2200間，全部產(chǎn)品不使用動物測試，并透過公平貿(mào)易購買天然原材料。其宣稱不使用動物測試的政策令美體小鋪成為首個獲得化妝品人道準則的國際化妝品品牌。歐萊雅首次利用英國超模Lily Cole在美體小鋪做廣告，同時推出了新產(chǎn)品“Pulse”，并得到當?shù)厣鐓^(qū)和志愿者的支持，使得許多海報出現(xiàn)在化妝品店中。

但倫敦奧運會之后，英國經(jīng)濟開始衰退，為了吸引不同層次的消費者，化妝品品牌不得不采取各種有效的措施。雖然人們的消費觀念變得更加自由開放，但并不是隨心所欲，面對普通牙刷與電動牙刷2種產(chǎn)品時，還是會鐘情于普通牙刷。

2、電子商務與網(wǎng)絡渠道的發(fā)展

經(jīng)銷商和零售商還通過電子商務、網(wǎng)絡等多種渠道向消費者推銷產(chǎn)品，導致銷售量的增加。由于網(wǎng)絡的便捷，使得消費者可以用最便宜的價格購買所需要的物品，許多網(wǎng)上專賣店都提供便宜的價格來吸引消費者。例如“She Said Beauty”推出一款售價只有9.99英鎊的化妝品，人們可以通過網(wǎng)絡對此進行評論，提出建議，這種做法無形中加大了產(chǎn)品的知名度。各零售商所占比值見表2。

特斯科是英國著名的食品雜貨商，每周到特斯科超市購物的人數(shù)多達1200萬人次，而通過網(wǎng)上購物的人數(shù)則達25萬人次。預計到2012年底，上網(wǎng)購物的人數(shù)將增加3倍。特斯科的目標是建立一個歐洲電子零售的王國。在2011年10月，開始在網(wǎng)上出售Barnara Daly,Natio,Diego和Dalla Palma之類的化妝品，并計劃再擴展300條在線渠道。

博姿公司也不甘示弱，發(fā)布了一個手機網(wǎng)站試點，消費者可以通過此站點直接訂購產(chǎn)品，從2011年8月推出該項服務以來，現(xiàn)在已經(jīng)占據(jù)了45%的網(wǎng)絡市場。英國的另一個塞爾福里奇百貨公司通過Twitter這樣的社交工具吸引消費者，使用Twitter的人們可以直接通過@selfridges找到化妝品產(chǎn)品和相關(guān)知識。這些商家認為，社交媒體可以將潛在的消費者吸引過來，使銷量最大化。他們希望通過形如“Facebook”或者“Twitter”這樣的工具推銷自己的產(chǎn)品，但希望消費者通過傳統(tǒng)渠道購買。10年前，網(wǎng)上的銷售量很小，甚至沒有，而現(xiàn)在，英國化妝品的網(wǎng)上銷量占總市場的17%。

3、護發(fā)品市場

據(jù)歐睿國際稱，在2011年，英國護發(fā)市場強勢待發(fā)，許多品牌商都寄希望于3家最著名的護發(fā)品牌。美國切遲-杜威有限公司在2011年9月收購了英國Batiste Dry Shampoo公司。查爾斯?沃興頓公司收購了澳大利亞Fudge公司。Elsewhere Puig公司將彩絲美部門出售給聯(lián)合利華。這樣，在英國的護發(fā)品市場上，聯(lián)合利華可以與寶潔公司爭高低。人們愿意購買品牌的護發(fā)產(chǎn)品，而不是某些商店自有品牌。

4、彩妝市場

2011年，彩妝市場增長到160萬英鎊，其中眼霜和指甲油占市場份額的6.5%。由于一些消費者對彩妝市場并不感到樂觀，一些國外品牌難以占領英國國內(nèi)市場，英國婦女還是喜歡購買之前使用的產(chǎn)品。英國的指甲油大牌Ciate堪稱指甲油王國最嬌貴的公主，推出了Ciate Caviar Manicure，顧名思義指擦上該指甲油之后，指頭上布滿了小小的珠飾，猛一看就像頂級食材魚子醬似的，有別于一般指甲油帶來的視覺效果，精致與奢華兼具。

其他方面的創(chuàng)新如美甲。倫敦著名美甲藝術(shù)師索菲?羅博森最近發(fā)表了2011秋冬美甲潮流趨勢，認為帶有皮質(zhì)質(zhì)感的啞光指甲油將是流行方向。啞光法式美甲華麗而低調(diào)、高雅，而且能使手部看起來更為素凈、白皙，并且凝脂般的深色系也更能與秋冬的衣服相稱。

5、化妝品的創(chuàng)新

相比其他方面，英國BB霜發(fā)展勢頭迅猛，BB霜是Blemish Balm的簡稱，作用主要是遮瑕、調(diào)整膚色、防曬以及細致毛孔，能打造出裸妝效果的感覺。BB霜原來是對脫皮或美白（增白）后受損和損傷的皮膚進行保護和修護使用的再生霜，因此對皮膚問題能給予及時迅速的改善，彌補皮膚的缺點。幾大化妝品都提供了不止一種的BB霜產(chǎn)品。

歐萊雅推出了Nude MagiqueBB霜。歐萊雅擁有天然植物修護精華，能有效淡化肌膚黑色素，提高肌膚自身防護能力，有效抵抗紫外線及灰塵侵襲。全新遮瑕配方，可有效遮蓋肌膚毛孔、淡紋及痘痕等肌膚問題。添加獨特亮彩因子，完美遮瑕淡斑，同時令肌膚實現(xiàn)水晶透亮光澤，呈現(xiàn)剔透無瑕質(zhì)感。雅詩蘭黛全日防護BB霜Anti-Oxidant Beauty Benefit Creme SPF35，集保護、保濕和完善為一體，可以展示即時均衡、健康的妝容。其抗氧化和防曬系數(shù)SPF35可以很好地保護皮膚，高效的無油保濕性能可以幫助控制多余的油脂。

2012年6月，博姿公司發(fā)布了來自Dr.Jart+首款BB霜，Dr.Jart+是一個合成詞，“J”代表醫(yī)學美容專家Jung,Sung-Jae，“ART”則代表要呵護肌膚不單單靠一個步驟，而是寄予了產(chǎn)品藝術(shù)上的夢想，是生物科學的研究結(jié)果展現(xiàn)出的治愈和改善肌膚的藝術(shù)境界。Dr.Jart+以安全、可靠及具有嶄新的護膚技術(shù)聞名，不斷研發(fā)產(chǎn)品以改善女性的肌膚問題，是BBCream中的星級品牌，深受人們喜愛。產(chǎn)品強調(diào)對肌膚的醫(yī)治及修護，幫助修飾臉部肌膚的瑕疵以及傷疤，防皺保濕雙效結(jié)合，預防紫外線的侵擾，抑制皮脂分泌以及收斂效果，能夠做到完美遮瑕，特別是使用后肌膚的美白及修護情況。Dr.Jart+一共包括2個系列的產(chǎn)品：護膚系列和彩妝系列。博姿公司引進適合英國人的4種產(chǎn)品，希望得到消費者的青睞，這也顯現(xiàn)出亞洲產(chǎn)品對英國本土產(chǎn)品的沖突，并開始占領高端市場。嘉娜寶，來自日本東京，是以化妝品為主的綜合性跨國企業(yè)，有著百余年的歷史。Kanebo品牌創(chuàng)立至今已有百余年之久，涉足化妝品也有60多年，在世界化妝品行業(yè)內(nèi)始終處于重要地位，享有盛譽。博姿公司在英國推出了Kanebo品牌中的Sensai Prime Solution系列化妝品。

日本另一家抗老護膚品牌Astalift也開始加速在英國發(fā)展。來自日本的Astalift，將源自富士膠片集團積累超越70多年的膠原蛋白護理、納米技術(shù)和抗氧化研發(fā)這3大奧秘應用于美容健康領域并將這一護膚力作帶入英國，為千萬愛美女性創(chuàng)造全新的美肌革命。富士膠片自1934年開始，努力研究如何讓照片中鮮活的人和景物保持得更久更完整。膠片一半的組成成分是膠原蛋白，而這也是人體皮膚最主要的組成成分，真皮層70%的成分是膠原蛋白。富士膠片通過研究發(fā)現(xiàn)，皮膚有3種不同的膠原蛋白發(fā)揮不同的功效，水溶性膠原蛋白的作用是表面保濕，滲透性膠原蛋白的功效在于內(nèi)部保濕，而皮可（Pico）膠原蛋白能促進膠原蛋白的生成。聚焦七十余載光華，富士膠片藉以對美的執(zhí)著追求，從一張張恒久定格和顯映瞬間之美的美麗相片到如今凝聚膠原蛋白和超微納米專研技術(shù)結(jié)晶的革新護膚品牌Astalift，力爭用技術(shù)實力為女性定格時光，顯映青春之美。Astalift自2007年在日本誕生以來，風靡日本，目前已在當?shù)氐?000家店鋪內(nèi)進行銷售。登陸英國以來，以“締造最佳上鏡美肌”為品牌愿景，為英國女性帶來全新的美肌體驗———像“照片”一樣定格時光，將女性的美永遠延續(xù)下去。早在6年前，F(xiàn)UJIFILM創(chuàng)新性地將膠原蛋白的研究成果和超微納米技術(shù)應用于護膚品中。近年來，Astalift在這一領域獲得的專利數(shù)量已位居全球第一，而抗氧化成分的技術(shù)運用也是品牌一直以來引以為傲的領域。Astalift深入了解肌膚奧秘，運用3種大小功能各異的膠原蛋白，通過專利納米技術(shù)滲入細胞底層，最終還原肌膚天然的煥膚機制。全系列產(chǎn)品都富含自然界卓越的抗氧化成分“雨生紅球藻精華”，并擁有大馬士革玫瑰精油的芬芳香氣，在護理肌膚的同時舒緩心情，使護膚精華更易被吸收。

另外，抗衰老產(chǎn)品也受到人們的歡迎，40歲的婦女希望擁有20歲少女的容顏，這是抗衰老化妝品帶給人們的希望。英國Morrison超市先聲奪人，在2012年6月率先推出了TRI-Peptox,Evonik抗衰老化妝品，并在Holland&Barrent連鎖店中取得了不錯的效果。