2017年1-6月中國家用電器行業(yè)形勢回顧

來源：絲路印象 2024-07-19 17:33:24 瀏覽：844 收藏

2017年1-6月，中國家電全行業(yè)主營業(yè)務收入達到8046億元，同比增長16.02%；實現(xiàn)利潤504.8億元，同比增長9.63%，不及營業(yè)收入增速表現(xiàn)亮眼。其中,大白電的產(chǎn)銷量均有小幅增長，小家電也有不錯的市場表現(xiàn)。盡管仍有部分產(chǎn)品的產(chǎn)量和銷量沒有實現(xiàn)增長或增長速度趨緩，個別品類產(chǎn)品庫存壓力上升，但2017年上半年中國家電行業(yè)經(jīng)濟運行質(zhì)量總體健康。

零售市場整體運行平穩(wěn)

2017年1-6月，中國家電零售市場整體運行平穩(wěn)(詳見圖1)。在白色大家電中，空調(diào)零售市場表現(xiàn)優(yōu)異，洗衣機零售規(guī)模實現(xiàn)小幅增長，冰箱、冷柜市場表現(xiàn)稍顯平淡。

圖1 2017年1-6月中國主要家電零售市場情況

2017年1-6月中國主要家電零售市場情況

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年1-6月，空調(diào)零售量同比增長26.3%，零售額同比增長31.9%。同時，空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)量、回款情況均有不同程度的增長。空調(diào)市場的火爆主要得益于以下幾個因素：2016年，重點空調(diào)廠商主動去庫存，行業(yè)整體庫存水平較低，為2017年空調(diào)企業(yè)備貨、加大生產(chǎn),創(chuàng)造了一定的空間；2016年房地產(chǎn)市場比較火熱,但其對家電市場的影響有一定的滯后期，因此在2017年對白電、廚房電器市場形成一定的拉動作用；2017年，國內(nèi)北方地區(qū)進入炎熱氣候的時間較早，消費者對空調(diào)的需求有所增長。

圖2 2017年1-6月重點家電品類線上零售量和零售額增幅

2017年1-6月，洗衣機零售量為1789萬臺，同比增長8.2%，零售額同比增長10.3%；冰箱零售量為1637萬臺，同比增長1.69%，零售額同比增長4.81%；冷柜零售量為146萬臺，同比增長2.08%，零售額同比小幅下降0.37%。冰箱/冷柜市場仍然沒有太大起色，是現(xiàn)階段白電各品類中最為艱難的行業(yè)。冰箱/冷柜行業(yè)本身面臨著較為激烈的品牌競爭，同時還受到原材料漲價對利潤的侵蝕，運行壓力較大。

圖3 2017年1-6月部分家電產(chǎn)量同比變化

廚房電器則延續(xù)了前期平穩(wěn)增長的表現(xiàn)。2017年1-6月，廚房電器零售量和零售額均實現(xiàn)同比增長。其中，吸油煙機、燃氣灶的零售量同比分別增長7.7%和5.5%，零售額同比分別增長12.42%和11.34%。

2016年，家電線上市場銷售規(guī)模全年持續(xù)的強勁表現(xiàn)成為亮點。大家電與廚房小家電線上銷售規(guī)模延續(xù)2015年的走勢，保持強勢增長趨勢。截至2016年12月，大白電的線上市場與線下市場的銷售額比重約為1：5，線下市場仍然是大白電銷售的主要渠道。

圖42017年1-6月大家電累計產(chǎn)量同比變化

進入2017年，家電行業(yè)線上銷售規(guī)模仍然維持較高速度的增長(詳見圖2)。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月，空調(diào)、冰箱、洗衣機、吸油煙機、燃氣灶具、熱水器等大家電的線上零售量和零售額的增幅都超過50%,其中空調(diào)的零售量和零售額增幅均超過100%。多品類家電產(chǎn)量呈小幅增長

2017年1-6月，多品類家電累計產(chǎn)量呈現(xiàn)小幅上漲態(tài)勢。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1-6月，冰箱產(chǎn)量同比增長8.92%，冷柜產(chǎn)量同比下降0.03%，空調(diào)產(chǎn)量同比增長17.95%，洗衣機產(chǎn)量同比增長3.55%。其中，6月，冰箱產(chǎn)量為871萬臺，同比增長1.76%；冷柜產(chǎn)量為188萬臺，同比下降3.82%；洗衣機和空調(diào)產(chǎn)量同比分別增長0.79%和13.36%(詳見圖3、圖4)。

廚衛(wèi)電器的表現(xiàn)有所分化。其中，燃氣熱水器6月產(chǎn)量同比增長21.77%，1-6月同比累計增長17.65%；但電熱水器6月產(chǎn)量同比下降3.77%，1-6月同比累計增長3.76%。熱水器行業(yè)在產(chǎn)品結構上呈現(xiàn)出“燃進電退”的趨勢。吸油煙機6月產(chǎn)量為271萬臺，同比增長17%，1-6月產(chǎn)量同比累計增長8.79%。

圖5 2017年1-6月大家電、小家電和零部件出口情況

2017年1-6月，家電行業(yè)的產(chǎn)銷走勢比較一致，現(xiàn)出空調(diào)、部分廚電等產(chǎn)品增長速度快，冰箱/冷柜產(chǎn)品表現(xiàn)平淡的特點。

主營業(yè)務收入繼續(xù)增長

2017年1-6月，家電行業(yè)的整體銷售收入同比增長加快，增速達到16.02%；利潤增速同比有所加快，達到12.44%。

2017年1-6月，家電全行業(yè)主營業(yè)務收入為8046億元，實現(xiàn)利潤504億元。其中，制冷行業(yè)的銷售收入同比增長10.3%，但利潤同比下降1.9%；空調(diào)行業(yè)銷售收入增速達到26.7%，利潤增速為13.4%。制冷和空調(diào)行業(yè)的利潤增速放緩主要與前期原材料成本上升，家電企業(yè)部分利潤空間遭到擠壓有關。

行業(yè)庫存有所回升

伴隨2017年平穩(wěn)開局，家電行業(yè)大部分品類產(chǎn)品庫存量小幅上升。一方面，制冷、空調(diào)等產(chǎn)品由于其季節(jié)性銷售的特點，在每年開年時，企業(yè)存在提高庫存應對旺季的沖動；另一方面，受到2016年下半年原材料價格大幅上升的影響，企業(yè)也有意識地進行囤貨。

圖6 2017年1-6月中國家電對各經(jīng)濟區(qū)累計出口額

2017年1-6月，家電全行業(yè)累計產(chǎn)品資金占用達到879億元，處于近幾年的歷史高位。從細分行業(yè)來看，空調(diào)行業(yè)在經(jīng)歷了2016年主動去庫存的周期后，2017年開始逐步地補充庫存，目前已經(jīng)恢復到2015年的庫存水平。制冷行業(yè)(冰箱/冷柜)零售市場一直維持著2016年的低迷走勢，進入2017年后，庫存水平同比進一步提升，目前產(chǎn)成品庫存約為310億元，創(chuàng)近年來的新高。

廚房電器行業(yè)運行形勢相對平穩(wěn)。2017年1-6月，廚房電器累計庫存為79億元左右。進入6月后，廚房電器零部件行業(yè)庫存繼續(xù)小幅回落，行業(yè)利潤有所改善。

出口實現(xiàn)小幅增長

2017年1-6月，家電行業(yè)累計出口額為310.5億美元，同比增長7.7%；累計進口額為19.3億美元，同比增長16.2%；順差額為291.1億美元，同比增長7.1%。與歷史同期相比，2017年1-6月家電累計出口額處于歷史最好水平(詳見圖5)。

2017年1-6月，大家電出口持續(xù)向好，各品類除洗衣機外，出口量均處歷史最好水平，但出口額表現(xiàn)有所差異。其中，冰箱/冷柜出口量、額同比均實現(xiàn)增長，受2016年第四季度冰箱企業(yè)上調(diào)價格影響，出口額增幅大于出口量增幅；空調(diào)出口量達到歷史最好水平，但出口額僅同比增長1.7%，這主要是受到窗機出口量大幅增長的影響；洗衣機和微波爐均為量增額減，洗衣機出口額的大幅下降主要與美國商務部對原產(chǎn)于中國的大型洗衣機進行反傾銷，導致三星、LG等企業(yè)將產(chǎn)能轉移有關。

2017年上半年，小家電出口情況延續(xù)了第一季度的量額同增態(tài)勢，主要受到廚房電器、室內(nèi)舒適和地面護理產(chǎn)品的拉動。其中，室內(nèi)舒適和地面護理產(chǎn)品因為前期基數(shù)較小，出口量和出口額增幅均比較明顯。吸塵器出口價格高位運行，出口額增幅高于出口量增幅超過6個百分點。目前，小家電各品類出口額均已扭轉負增長態(tài)勢。

隨著全球經(jīng)濟回暖和人民幣匯率趨穩(wěn)，2017年上半年，中國家電業(yè)對主要經(jīng)濟區(qū)的出口增勢明顯，對亞洲、歐洲、北美洲的出口規(guī)模均處于歷史最好水平。其中，中國家電業(yè)對亞洲和歐洲出口額保持快速增長，同比增幅分別達到7.8%和12.6%，分別比2016年增幅擴大6.5個百分點和5.9個百分點。中國家電業(yè)對歐洲出口額占總出口額比重為24.6%，同比增長1.1個百分點，超越北美洲成為中國家電業(yè)出口第二大經(jīng)濟區(qū)；中國家電業(yè)對北美洲出口額變化扭負為正，同比增長2.4%，占出口總額的23.4%，同比下降1.2個百分點；大宗商品價格復蘇提振了巴西和阿根廷經(jīng)濟，2017年以來，中國家電業(yè)對拉丁美洲的出口額出現(xiàn)恢復性增長，由2016年21.8%的降幅轉為14.5%的增幅；由于大多數(shù)非洲國家特別是撒哈拉以南非洲國家的經(jīng)濟疲軟，消費需求不振，中國家電業(yè)對非洲的出口額持續(xù)下降(詳見圖6)。

2017年上半年，中國家電業(yè)對“一帶一路”沿線65個國家出口增勢明顯，出口額為94.6億美元，同比增長11.7%，占對全球出口額比重的30.5%，上升1.2個百分點。

多因素影響家電業(yè)發(fā)展

首先，住宅市場將影響家電業(yè)的發(fā)展。商品住宅市場從2015年5月開始止跌回升，至2017年6月持續(xù)23個月保持增長。從近幾個月部分城市出臺的嚴苛房地產(chǎn)調(diào)控政策來看，政府在目前階段對于房地產(chǎn)市場調(diào)控的態(tài)度很堅決，商品房的銷售增速也相應有所減緩。如果房地產(chǎn)市場能就此重新回到健康運行區(qū)間，將有利于家電行業(yè)的平穩(wěn)運行。

其次，大宗商品也將影響家電業(yè)的發(fā)展。2017年，大宗商品價格與2016年相比有所回落，但仍處于高位。大宗商品價格如果持續(xù)在高位運行或暴漲，會加劇下游產(chǎn)業(yè)鏈的成本壓力。

匯率變化同樣會影響中國家電業(yè)的發(fā)展。2017年，美元指數(shù)雖保持高位運行，但已明顯回落。2017年上半年，美聯(lián)儲已兩次加息，預計下半年仍將進行一次加息，但加息步伐可能會有所放緩。另外，美聯(lián)儲縮減資產(chǎn)負債表的計劃也已提上日程，或將助推美元走強，多國貨幣可能會進一步承壓。

國內(nèi)市場將以轉型升級為重點發(fā)展方向

2017年上半年，家電內(nèi)銷市場表現(xiàn)超出預期，大部分產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售呈現(xiàn)出良好的運行態(tài)勢，特別是空調(diào)行業(yè)，市場表現(xiàn)可以用火爆來形容。但面對復雜的形勢，我們對2017下半年的市場表現(xiàn)仍需保持謹慎的態(tài)度，家電行業(yè)的收入和利潤存在增長放緩的可能，全年可能呈現(xiàn)前高后低的走勢。

一方面，在2017年上半年炎熱的天氣環(huán)境下，部分企業(yè)走回了囤庫存的老路，抱著賭一把“天氣”的心態(tài)，其它蘊藏一定的風險，不利于行業(yè)的健康運營；另一方面，前期原材料的集體漲價對家電企業(yè)的成本造成了不小的壓力，對企業(yè)的利潤也有了一定的侵蝕。這些可能存在的風險點都倒逼企業(yè)在生產(chǎn)管理、成本控制、創(chuàng)新設計等多方面升級。這對企業(yè)而言既是困難也是機遇。

總體而言，在“供給側結構改革”的大背景下，在產(chǎn)業(yè)轉型升級以及消費升級的持續(xù)推動下，家電企業(yè)應繼續(xù)迎難而上，不斷發(fā)掘市場機遇，增長新的動力，為市場注入新的活力。

海外市場謹慎樂觀展望

2017年，世界經(jīng)濟環(huán)境依然復雜多變。市場需求有明顯復蘇跡象，但特朗普政府政策、英國脫歐影響、德法以及荷蘭大選、中印對峙等政治不確定性因素，新興經(jīng)濟體發(fā)展不平衡，貿(mào)易保護主義日益嚴重，全球匯率波動等因素將對全球貿(mào)易造成影響。目前，中國出口的大型洗衣機已經(jīng)受到反傾銷裁定，美國將對從中國進口的大型洗衣機征收32.12％-52.51％的反傾銷稅。

新興經(jīng)濟體的發(fā)展?jié)摿^大。亞太新興經(jīng)濟體的經(jīng)濟平穩(wěn)快速增長，內(nèi)部需求走高，對印度、盟等地區(qū)的出口將保持穩(wěn)步增長；隨著大宗商品的價格企穩(wěn)回升，特別是俄羅斯和巴西開始從經(jīng)濟衰退中走出，對俄羅斯和巴西出口將實現(xiàn)恢復性增長；OPEC和非OPEC產(chǎn)油國于2017年1月1日開始實施減產(chǎn)行動，將推動油價反彈，有望促進對西亞和非洲地區(qū)

石油輸出國的出口。

2017年，中國家電的出口規(guī)模既面臨外圍市場出現(xiàn)復蘇跡象的機會，同時也面臨在全球貿(mào)易保護主義氛圍中努力拓展新增長點的挑戰(zhàn)?？紤]到中國家電行業(yè)擁有比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，其在全球的地位不易動搖，2017年，中國出口規(guī)模呈現(xiàn)小幅增長的可能性更高。

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